Espionner les efforts marketing de vos concurrents est l’un des moyens les plus efficaces de concevoir vos campagnes marketing, d’apprendre de nouvelles tactiques et de prédire l’avenir de votre créneau.
Le puissant moteur de toute entreprise est sa concurrence. Les concurrents nous obligent à aller de l'avant, à mettre en œuvre les changements et à évoluer.
Je ne suis pas un grand partisan de la recherche concurrentielle, à moins que vous utilisiez immédiatement les données pour créer votre propre plan marketing. De plus, j'aime les plans qui sont rapidement transformés en réalité. J'aime l'action. Voici donc trois outils de recherche compétitifs qui fournissent des informations très exploitables:
1. Espionner le trafic de votre concurrent
N'avez-vous pas voulu savoir d'où venaient exactement le trafic et les ventes de vos concurrents? Ou comment convertir leurs pages de destination? Ou quels sont leurs mots-clés les plus performants?
Nacho Analytics est un outil unique et innovant qui vous aidera à trouver des réponses à toutes les questions ci-dessus et plus encore. Il utilise sa propre base de données de «millions» de personnes qui ont accepté de partager leur historique de navigation avec l'outil pour vous aider à espionner comment elles trouvent et interagissent avec les pages de vos concurrents.
La partie la plus importante de l'outil est que la surveillance de domaine ne commence que lorsque vous l'ajoutez à l'outil. Aucune donnée d’historique n’est disponible avant que vous ne commenciez à surveiller un domaine. Par conséquent, plus vous ajoutez tôt vos concurrents, plus vous accumulerez de données avec le temps.
De quel type de données s'agit-il?
Nacho Analytics ressemble exactement à Google Analytics, vous y verrez donc tous les rapports. La différence est qu’il n’ya pas de code de suivi à installer et que ce n’est pas votre site que vous suivez, ce qui semble encore trop beau pour être vrai, mais il est à la fois bon et réel. Parmi les informations sur la concurrence que vous pourrez obtenir, citons:
- Sources de trafic (y compris les conversions, les métriques d'engagement de page, etc. pour chacune)
- Sources de plomb
- Analyse en entonnoir de conversion
En substance, vous pouvez faire la même chose avec les données de n’importe qui d’autre que vous: vous pouvez explorer des tactiques d’acquisition de trafic, consulter des données en temps réel, identifier les CTA les plus performants, etc.
Vous pouvez également partager gratuitement toutes vos données avec n'importe qui, de la même manière que dans Google Analytics.
Le forfait le moins cher de Nacho Analytics est de 39 $ et vous permet de suivre un concurrent. Pour 79 $ par mois, vous pourrez surveiller cinq de vos concurrents.
2. Espionner les backlinks de vos concurrents
Ok, celui-ci n’est pas nouveau: le suivi des méthodes d’acquisition des liens retour de vos concurrents vous aide à créer votre propre stratégie de création de liens, ainsi qu’à apprendre à ne pas faire et à éviter les pénalités.
Mais jusqu'à présent, ce processus était assez coûteux et chronophage. À moins que ce soit votre propre site que vous étudiez, vous deviez payer pour des outils de recherche de liens. Et si vous avez affaire à un concurrent performant, vous devez parcourir des milliers de lignes avant de comprendre comment les trier et les filtrer pour donner un sens aux données.
J'ai donc été très heureux de découvrir ce nouvel outil de vérification des liens en amont de Neil Patel, qui est gratuit, disponible pour une utilisation sans avoir besoin de s'enregistrer et extrêmement utilisable.
Il vous suffit de copier-coller le domaine de votre concurrent pour que l’outil génère la liste des backlinks, y compris:
- Le titre et l'URL de la page de référence
- L'URL de la page cible
- Le texte et le type d'ancrage du lien (texte et image)
Maintenant, il y a aussi un domaine et des scores de liens disponibles, mais comme je ne suis pas partisan de la notation de liens (pour le dire gentiment), je les ignore pour la plupart. Pourtant, si vous réfléchissez à cela, vous pouvez utiliser ces chiffres à des fins de tri. Donc, à moins que vous ne manquiez un bon lien à cause de cela, ils pourraient devenir utiles.
Le filtrage avancé est l'endroit où l'outil brille vraiment. Ils facilitent grandement le filtrage des liens en fonction des modèles identifiés, notamment:
- Mots-clés dans le texte d'ancrage
- Domaines
- Mots dans l'URL
Enfin, vous pouvez facilement exporter la liste entière dans un fichier CSV pour continuer à jouer avec les données.
Encore une fois, cet outil est absolument gratuit, sans inscription requise.
3. Espionnez vos propres opportunités de mots clés manqués
Là encore, ce n’est pas une tactique aussi novatrice, mais c’est le format et l’outil qui peuvent faire toute la différence.
Le meilleur moyen d’améliorer et de diversifier votre classement est d’élargir la liste des mots-clés que vous ciblez, et le moyen le plus simple de découvrir de nouveaux mots-clés est de voir le classement de vos concurrents.
La tactique «Lacune dans les mots clés» consiste à identifier les requêtes d’un ou plusieurs domaines de vos concurrents se classant assez haut, alors que le vôtre est introuvable.
Cet outil Domaine vs Domaine amène cette tactique à un nouveau niveau:
- Il suggère des domaines concurrents à analyser
- Il génère un diagramme venn pratique montrant la proximité des concurrents sélectionnés et le nombre de possibilités supplémentaires que vous pouvez explorer. Le graphique venn est cliquable, ce qui vous permet de charger instantanément les listes de mots-clés en fonction du chevauchement:
L'outil affiche également les classements actuels de chaque domaine pour chaque requête, ainsi que son évolution récente. Ce dernier devrait être un signal pour que vous puissiez aller de l'avant et vérifier ce qu'ils ont éventuellement fait récemment pour voir le changement de classement.
Le graphique indique également le volume de recherche Google pour chaque requête. Malheureusement, vous ne pouvez pas trier les résultats en conséquence. Vous pouvez exporter l'intégralité du graphique dans un fichier CSV ou Excel pour obtenir une plus grande flexibilité de tri et de filtrage.
Vous pouvez également sélectionner un moteur de recherche pour l'analyse, ce qui est une fonctionnalité assez étonnante. Je trouve cela absolument inestimable lorsque les clients tentent de pénétrer un nouveau marché, en particulier le marché de la même langue, comme Google.ca ou Google.co.uk.
Savoir quelles requêtes vos concurrents classent dans différentes versions de Google rend le référencement international beaucoup plus facile et plus prévisible. Il y a quelques informations supplémentaires sur la façon de tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité.
L’outil coûte actuellement 19 dollars par mois, mais ils renoncent au plan le moins cher cet été.
Quels outils utilisez-vous pour explorer votre concurrence et, plus important encore, utiliser les données? S'il vous plaît partager dans les commentaires!
Ann Smarty est responsable de la marque et de la communauté chez InternetMarketingNinjas.com. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.
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