Tiktok essaie une autre façon d'augmenter son élément en direct, avec une option mise à jour «Fan Club» pour inciter l'engagement de la visionneuse.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les fan clubs, qui sont une version mise à jour de «l'équipe du créateur» de Tiktok, permettent aux Livestreamers de l'application de stimuler l'interaction communautaire, en gamifiant essentiellement le processus.
Les téléspectateurs en direct peuvent rejoindre un fan club des créateurs en envoyant un cadeau virtuel pendant un flux. Ils seront ensuite automatiquement inscrits en tant que membre du fan-club, ce qui signifie qu'ils suivent le Créateur, et recevront une liste des tâches qu'ils peuvent effectuer pour progresser au sein de cette communauté.
Comme expliqué par Tiktok:
« Les niveaux de fan club permettent à vos abonnés de déverrouiller différents avantages. À mesure qu'ils terminent des missions pour gagner des points de fans et augmenter, ils gagneront des récompenses et l'accès à des cadeaux exclusifs à envoyer aux vidéos en direct d'un créateur. «
Ces «missions» vont actuellement de regarder des flux en direct aux commentaires et à l'envoi de cadeaux.
Oui, c'est à peu près simplement en train de s'engager avec le contenu des streamers, mais cela donne ensuite à chaque spectateur plus de points au sein du groupe, et ils seront classés pour un classement.
Qui, idéalement, conduira plus d'engagement:
«Pour maintenir le statut de votre fans, vous devez gagner des points dans les 7 jours suivant le créateur en ligne, ou il sera automatiquement interrompu (nous vous enverrons un rappel si votre adhésion est sur le point de se faire une pause). En tant que membre du fan-club, vous pouvez collecter des récompenses pour les points de gain et niveler. Lorsque vous passez à des niveaux plus élevés dans les fan clubs, vous recevrez des récompenses telles que l'accès à une salle de chat de créateur exclusive, des cadeaux spéciaux à envoyer pendant en direct, mDes badges Ember qui apparaissent à côté de votre nom d'utilisateur dans les lumières d'entrée en direct qui mettent en évidence votre nom d'utilisateur lorsque vous participez à Live. »
Tiktok essaie donc de vous inciter à devenir le plus grand partisan en direct de l'application, en fournissant un élément compétitif pour commenter et donner des cadeaux dans chaque flux.
Ce qui fonctionnera probablement. Les tests de YouTube similaires, avec un classement de l'engagement pour les flux en direct, bien que sa version si elle se concentre principalement sur les créateurs de jeux à ce stade. Et étant donné que le public d'un tel contenu est probablement dans les jeux et la compétition, ajoutant un moyen pour eux de s'engager dans un tel pour montrer leur soutien est logique.
Tiktok vise à similaire, et en fonction de la façon dont l'équipe de son créateur a fonctionné dans le passé, il peut aider à générer plus d'engagement. Tiktok dit que Les membres de l'équipe active ont envoyé 3x autant de cadeaux et ont dépensé 4x Regarder plus longtemps en direct que le suiveur moyen.
Ainsi, même si cela peut ressembler à un lecteur d'engagement assez flagrant, cela fonctionne, et cet affichage mis à jour pour les ventilateurs en direct stimulera l'engagement.
Mais il n'est pas encore disponible dans toutes les régions.
Tiktok a fait la promotion de l'option sur son profil Tiktok Live dans l'application, en mettant l'accent sur les créateurs de région asiatiques. J'ai demandé à Tiktok plus d'informations sur la disponibilité, mais je n'ai pas eu de mots au moment de la publication.
Fait intéressant, Tiktok essaie également un lecteur d'engagement similaire pour les créateurs en direct, certains utilisateurs voient une nouvelle activation de «voyage en direct» dans l'application:
Comme vous pouvez le voir dans ces captures d'écran (partagée par le chercheur sur les réseaux sociaux Jonah Manzano), cela vise à inciter les créateurs, pas les fans, afin d'amener plus de gens en streaming dans l'application.
Ce qui fait partie de la poussée plus large de Tiktok pour stimuler l'engagement en direct, en vue de convertir ensuite cela en activité de vente dans l'application. Le commerce en direct est énorme en Chine, et si Tiktok peut bien faire les choses, elle peut reproduire ce succès sur d'autres marchés.
Cela en fait clairement un objectif, et il sera intéressant de voir si davantage de créateurs finissent par aller en direct en conséquence.
Bonus: voici un aperçu infographique (mince) de la façon dont le travail de Tiktok Live Fan Club:
