La création de liens est un aspect essentiel du référencement. Il aide les moteurs de recherche à trouver et à classer vos pages. Vous pouvez écrire le message parfait, mais si les moteurs de recherche ne peuvent pas suivre au moins un lien vers celui-ci, il attendra probablement en vain une éternité pour que les visiteurs admirent son contenu exceptionnel. Pour que Google trouve votre message, il a besoin de liens provenant d’autres sites Web. Plus il y a de liens, mieux c’est. Mais attention, la qualité des liens compte ! Tous les liens ne sont pas aussi précieux que les autres. Pire encore : certains liens pourraient affecter négativement votre site. Ici, nous allons vous expliquer comment fonctionne la création de liens. Nous vous guiderons également vers des articles plus approfondis si vous souhaitez apprendre à bien le faire.

Avant de plonger, si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de création de liens et d’autres compétences SEO essentielles, vous devriez consulter notre formation SEO ! Il ne se contente pas de vous parler de SEO : il s’assure que vous savez comment mettre ces compétences en pratique !!

En termes simples, un lien ou un hyperlien est une connexion entre deux pages sur Internet. Avec un lien, vous pouvez renvoyer les gens vers une page, une publication, une image ou un autre objet en ligne. Les liens existent avant tout pour les personnes : avec un lien, vous pouvez facilement « voyager » d’un site Web à un autre.

Mais les liens servent aussi aux moteurs de recherche – les robots des moteurs de recherche suivent les liens pour découvrir des pages sur Internet. C’est ce qu’on appelle ramper. Pour qu’un robot trouve votre site Web, vous aurez besoin d’au moins un lien vers celui-ci à partir d’un autre site Web qui a déjà été exploré. Assurez-vous d’obtenir ce premier lien est l’une des choses que vous devez faire lorsque vous lancez un tout nouveau site Web.

Dans le langage de codage HTML, un lien hypertexte ressemble à ceci :

<a href=”https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/”>Yoast SEO plugin for WordPress</a>

La première partie contient l’URL vers laquelle vous créez un lien. Dans ce cas, il s’agit de l’URL de la page du plugin Yoast SEO (https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/). La deuxième partie (plugin Yoast SEO pour WordPress) affiche le texte cliquable que vous verriez sur la page. Nous appelons ce morceau de texte le « texte d’ancrage ».

Liens internes et externes

Il existe deux types de liens importants pour le référencement : les liens internes et les liens externes.

Les liens internes sont des liens sur votre site Web reliant vos différentes pages entre elles.

Les liens externes, également appelés liens entrants, sont des liens que d’autres personnes placent sur leurs sites Web pour renvoyer leurs utilisateurs vers vos pages (ou l’inverse). Les personnes travaillant dans l’industrie du référencement décrivent ces liens externes comme « backlinks‘. Si d’autres sites Web pointent vers vos pages, vous obtenez des backlinks de leur part. D’un autre côté, vous leur donnez des backlinks si vous créez un lien de vos pages vers les leurs.

Les liens internes ne sont pas la même chose que la création de liens. Dans cet article sur la création de liens, nous examinons uniquement le processus permettant à d’autres sites Web de créer des liens vers vos pages. Aussi connu sous le nom d’obtention de « backlinks » à partir d’autres sites Web.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage a deux objectifs : il doit décrire le sujet de la page liée et inciter les gens à cliquer. Un lien avec un texte d’ancrage bien conçu présente deux avantages :

  • plus de personnes cliquent dessus, ce qui entraîne un trafic plus direct, et
  • cela aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page, ce qui entraînera peut-être plus de trafic provenant des moteurs de recherche.

Bien sûr, vous ne pouvez pas contrôler le texte d’ancrage utilisé lorsque d’autres liens vers votre site. Mais vous pouvez utiliser le texte d’ancrage pour améliorer vos propres liens internes.

La création de liens fait référence aux efforts de marketing pour obtenir des liens d’autres sites Web vers votre site Web. Il est considéré comme l’un des outils les plus puissants pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Andrey Lipattsev de Google a même confirmé dans une session de questions-réponses, ce backlink est un facteur de classement important.

Cela a du sens quand on y pense. Si une page reçoit beaucoup de backlinks de haute qualité, elle devrait/doit être une bonne page. Par conséquent, les moteurs de recherche la considéreront comme une page populaire ou significative, et ils la classeront plus haut.

Il est bon de réaliser que tous les backlinks n’ont pas la même valeur. À côté de cela, étant donné que l’obtention de liens à partir de sites Web externes est un facteur de classement important, cela crée un problème pour l’industrie du référencement. C’est-à-dire que les sites Web essaieraient des techniques de création de liens louches pour obtenir plus de backlinks.

Les liens ne sont pas tous égaux. Certains liens sont bien plus précieux que d’autres. Par exemple, un lien provenant d’un site Web faisant autorité, de préférence lié au vôtre, vaut plus qu’un lien aléatoire provenant d’un petit site Web que personne ne connaît.

Disons que si vous avez un restaurant, vous préféreriez obtenir un lien à partir d’une critique de restaurant (sur le sujet) sur le site The Guardian (haute autorité), qu’un lien du site Web de l’école d’équitation de votre tante. Cela facilite le choix des sites dont vous aimeriez obtenir des liens. Mais en même temps, il est beaucoup plus difficile d’obtenir ces liens de haute qualité tant convoités.

Techniques louches

Parce que la création de liens n’est pas facile, de nombreuses méthodes de création de liens douteuses sont apparues dans le passé. Les gens ont essayé de déjouer le système, par exemple, en achetant des liens à partir de fermes de liens. C’est pourquoi la construction de liens a une réputation quelque peu désagréable.

Par conséquent, Google est intervenu avec de lourdes sanctions. Si une page reçoit de nombreux backlinks de sites Web à la réputation douteuse, elle peut complètement disparaître des résultats de recherche. Il vaut donc mieux éviter ces astuces risquées de création de liens. Si vous jouez juste et intelligemment, vous pouvez gagner beaucoup de la création de liens.

Passons maintenant à la question à un million de dollars : qu’est-ce que devraient faites-vous pour obtenir ces précieux liens ?

Nous croyons en une approche holistique de création de liens. Vous devrez créer un site Web que les gens vouloir à lier. Cela semble si simple : créez du contenu de haute qualité, amusant, original ou exceptionnel que les gens veulent partager. Mais comment faites-vous cela?

Tout d’abord, découvrez qui est votre public. Qui essayez-vous d’atteindre avec votre contenu ? Ensuite, réfléchissez au type de contenu dont ils ont besoin. Quelles informations recherchent-ils et quel genre de questions posent-ils ? Quels mots utilisent-ils ? Et quels types de sites Web visitent-ils ?

Si vous pouvez répondre à ces questions, il sera plus facile de créer un contenu adapté aux besoins de votre public (par exemple, en utilisant les principes de conception de contenu). De plus, lorsque vous avez créé cette page avec un contenu précieux pour votre public et que vous savez quels sites Web ils visitent, vous aurez un point de départ pour vos activités de création de liens. Autrement dit : vous pouvez commencer à contacter ces propriétaires de sites Web.

C’est ce qu’est la construction de liens, en un mot. Il s’agit de tendre la main à d’autres parties et de partager votre article avec ceux qui pourraient également être intéressés à le partager. C’est pourquoi il est essentiel de cibler le bon créneau. Cela aide à réduire le nombre de personnes que vous devrez contacter et augmente vos chances d’obtenir un lien.

Les gens ne créeront un lien de leur site Web vers le vôtre que si c’est dans l’intérêt de leur public (ou le leur). Les convaincre de créer un lien ne se produira que si votre produit ou contenu est vraiment est exceptionnel. Proposer de les laisser essayer ou utiliser gratuitement votre produit (si vous en avez un) pourrait aider à les convaincre. Et assurez-vous toujours de les contacter personnellement, car cela conduira à de meilleurs résultats. Lisez tout sur ce processus dans notre guide étape par étape pour la création de liens.

Avez-vous les bases de la création de liens et souhaitez-vous aller plus loin? Ensuite, nous vous conseillons de lire cet article avec des conseils avancés de création de liens par Kris Jones. Vous apprendrez quels outils vous pouvez utiliser pour savoir quels sites sont déjà liés à vous et ce que vous pouvez faire pour en obtenir davantage. Découvrez tout sur la création de liens brisés, la création de liens de récupération, la technique dite du gratte-ciel, et plus encore.

Pssst… si tendre la main n’est vraiment pas votre truc, vous pouvez toujours commencer par une « création de liens internes » : corrigez votre structure de liens internes ! Mais idéalement, vous devriez travailler à la fois sur les liens internes et sur la création de liens pour améliorer le référencement de votre site.

Willemien Hallebeek

Willemien est le responsable du contenu de yoast.com. Elle aime créer du contenu convivial et le rendre facile à trouver pour les internautes et les moteurs de recherche.

Avatar de Willemien Hallebeek

By : manuboss