Le guide complet de l’image de marque personnelle

• Voix et valeurs. C’est-à-dire ce que vous dites et ce que vous croyez. Ton voix de la marque ne devrait pas être unique ou robotique.
  

• Contenu. Que faites-vous la promotion pour construire votre audience ? Comment le présentez-vous ? Que ce soit par le biais de la valeur de divertissement ou de l’éducation, votre contenu est ce qui attire votre public.
  

• La créativité. Vous n’avez pas besoin d’être un génie créatif pour créer une marque personnelle. Cela dit, ayant quelques sorte de marque créative peut vous aider à vous démarquer de la foule.
  

• Personnalité. Pas de surprises ici ! Bonne nouvelle : il n’y a pas de type de personnalité unique pour votre marque. Énergique? Décontracté? Costume cravate? Super! Encore une fois, il faut faire toi.
  

• Authenticité. Le concept de « création » d’un personnage est un rebut pour certains. Votre marque personnelle ne devrait pas être fabriqué ou confectionné. Aligner votre personnalité en ligne avec qui vous êtes vraiment devrait être transparent. Une fois que vous aurez compris comment le faire, votre marque ne se sentira jamais forcée.

Pourquoi l’image de marque personnelle est-elle importante ?

Question juste ! Ci-dessous, nous expliquons pourquoi la création d’une marque personnelle en vaut la peine.

Se démarquer de la foule

Les personnes qui bénéficieraient le plus d’une marque personnelle se concentrent souvent sur la construction d’autre chose. Une entreprise, l’art, vous l’appelez.

Qu’on le veuille ou non, nous entrons dans une ère où tout le monde est un créateur de contenu. Cela signifie que qui nous sommes et ce que nous faisons sont souvent une seule et même chose.

Parmi les innombrables créateurs et spécialistes du marketing, la croissance est décourageante. Notre public n’a que peu d’attention à accorder.

Avec une marque convaincante et un contenu cohérent, vous vous donnez une chance de briller. Les gens n’augmentent pas leur audience ou n’acquièrent pas d’influence par accident. Votre marque personnelle et ce que vous créez sont également totalement sous votre contrôle.

La relatabilité et l’authenticité comptent pour le public moderne

Des recherches récentes indiquent que les consommateurs font massivement confiance des marques authentiques et pertinentes. Appliquez la même logique aux individus. Ceci est particulièrement important à une époque où «l’influence» peut sembler fabriquée.

Renforcer les liens avec votre communauté

Matière à réflexion : l’alignement de la marque sur les valeurs personnelles est plus important pour les consommateurs en 2022 qu’en 2021.

Encore une fois, votre voix et vos valeurs sont directement liées à votre capacité à développer votre audience.

Mettre votre personnalité au premier plan attire des adeptes partageant les mêmes idées. Cela signifie également établir des liens pour comprendre les besoins et les défis de votre public. Cela va de pair avec l’établissement de la confiance et établir des liens significatifs.

Choux #BrandsGetReal la recherche reflète également ce phénomène. 91% des personnes pensent que le social a le pouvoir de connecter les gens.

Exemples de personal branding réussis

Il est important de noter que n’importe qui peut construire une marque personnelle (indice : pas seulement des célébrités). En fait, défense des intérêts des employés et l’image de marque personnelle deviennent étroitement liées à mesure que de plus en plus d’employés publient au nom de marques.

Voici quelques exemples de personnes qui ont créé des marques personnelles dans tous les secteurs :

• Des fondateurs comme le PDG de Sparktoro Rand Fishkin. Le comportement positif de Rand, son sens du style et son empressement à éduquer l’ont aidé à se constituer un public massif au fil des ans. Selon Rand lui-même, les marques personnelles devraient être un sous-produit du bâtiment (et pas un personnage qui est forcé).
  
• Des streamers Twitch comme Pokimane. Pokimane a amassé des millions d’abonnés sur des plateformes telles que Twitter, TikTok, YouTube et Instagram. Son sens de l’humour et sa volonté d’interagir avec les fans sont ses marques de fabrique.
• Des célébrités comme Dwayne Johnson. Bien qu’il soit l’une des célébrités les plus célèbres au monde, Johnson n’a pas peur de jeter un coup d’œil sur sa vie personnelle. Il répond régulièrement aux fans avec des histoires personnelles et vulnérables.

• Des politiciens comme Maxwell Frost. Frost se fait un nom en tant que premier membre de la génération Z au Congrès. Ses messages francs et son sens de l’humour représentent une nouvelle marque de politicien qui est loin de la norme.

Comment construire votre marque personnelle en 5 étapes

Maintenant, sur les bonnes choses ! La création d’une marque nécessite un effort conscient. Vous trouverez ci-dessous cinq étapes concrètes que vous pouvez suivre pour faire décoller le vôtre.

1. Déterminez où se situe actuellement votre marque

Construire une marque personnelle réussie signifie avoir une suite. Après tout, les followers confirment que ce que vous faites est précieux pour les autres.

Mais c’est une sorte de situation de poule et d’œuf. Vous avez besoin d’abonnés pour établir votre marque, n’est-ce pas ? Cela dit, vous ne pouvez pas établir votre marque sans abonnés.

Alors repartez de zéro en vous demandant :

• Avez-vous beaucoup d’abonnés actuellement ?
• Quelles communautés peuvent servir de base à un public plus large ?
• Où suis-je le plus actif ? Où mon audience est-elle la plus active ?
• Quels sont mes objectifs ? Abonnés, trafic, ventes ?

Pour éviter de vous disperser, nous vous recommandons de donner la priorité à la croissance d’un réseau à la fois. Avoir une présence est une chose, mais se faire connaître activement sur une plateforme est un travail sérieux.

2. Réfléchissez à des moyens d’apporter de la valeur à votre public

Encore une fois, les abonnés et l’influence ne se produisent pas par accident.

La valeur que vous fournissez varie en fonction de votre secteur et de votre public. D’une manière générale, construire une marque personnelle unique signifie créer quelque chose, eh bien, unique. Nouvelles idées et ressources. Cela pourrait être :

• Contenu pédagogique (astuces, tutoriels, how-tos)
• Anecdotes et expériences personnelles
• Notes et avis sur des produits ou des marques pertinents pour votre public
• Oeuvre originale ou musique
• Nouvelles perspectives et opinions
• Contenu de motivation

Heck, ça pourrait être tout ce qui précède.

En bref, vous devez créer quelque chose qui met en valeur votre valeur et votre influence. Les gens ont besoin d’une raison pour vous suivre. La création constante de contenu précieux est la façon dont vous commencez.

3. Soyez cohérent lorsque vous vous présentez

En s’appuyant sur le point ci-dessus, la cohérence compte.

Construire votre marque signifie maintien de votre marque, aussi. Partager et créer régulièrement du contenu est un must. Vous ne pouvez pas laisser votre compte rassembler des toiles d’araignées. Cela s’applique également aux réponses aux commentaires des abonnés.

La cohérence est sans doute le plus grand défi de la construction d’une marque personnelle.

Disons que votre audience est répartie entre Instagram et TikTok. Comme l’a noté à quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux, différents réseaux exigent différentes fréquences de publication. Quoi qu’il en soit, c’est beaucoup de pression de publier régulièrement. Cela tourne autour de ce que nous avons dit à propos de vous éparpiller.

La croissance à travers les réseaux est plus facile avec publication sociale des outils comme Sprout Social. La planification et la publication croisée signifient que vous pouvez publier sur plusieurs réseaux à la fois. Cela signifie moins de chaos et pas besoin de rebondir entre les plates-formes.

La cohérence est également importante lorsqu’il s’agit de votre image de marque personnelle sur les réseaux. C’est là que vos créations telles que les logos et les combinaisons de couleurs entrent en jeu.

4. Privilégiez la confiance, l’authenticité et la fiabilité

Malgré la croyance populaire, construire une marque personnelle ne signifie pas avoir une personnalité magnétique. Vous pouvez absolument être introverti ou même « silencieux » tout en construisant une marque précieuse.

La clé est d’être relatable et réel. Cela signifie partager du contenu et des expériences qui parlent à votre public. Cela peut inclure des défis que vous avez surmontés ou des ressources pour résoudre un problème.

Avant de publier quoi que ce soit lié à votre marque personnelle, demandez-vous toujours :

• « Comment cela renforce-t-il la confiance ? »
• « Suis-je sincère avec mon public ? »
• « À qui s’adresse ce message ou ce contenu ? »

Si vous avez des réponses sûres à tout ce qui précède, vous êtes en or.

5. Veillez à éviter l’épuisement professionnel de la marque

• Ne faites pas de personal branding aussi personnel. Il y a une ligne fine entre être vulnérable et sur-partager. Fixez-vous des limites en termes de ce que vous êtes prêt à publier. L’image de marque ne devrait pas être inconfortable.
• N’en faites pas trop. Lorsque votre marque commence à se développer, vous pourriez ressentir une pression pour publier plus ou créer plus de contenu. C’est super! Néanmoins, ne sacrifiez pas la qualité à la quantité.
• N’y pensez pas trop. Nous l’avons compris : « soyez vous-même » ressemble à un conseil cliché. Cela s’applique toujours, cependant. C’est parce que l’authenticité de la marque compte et les gens peuvent dire quand vous simulez un personnage. Vous serez beaucoup plus heureux avec le processus de création de marque si vous restez fidèle à vous-même.

Comment construisez-vous votre marque personnelle ?

Écoutez : il n’y a pas de règle pour construire votre marque personnelle. C’est parce que tout est unique à toi.

Et hop, c’est une bonne nouvelle !

Construire une marque personnelle peut sembler intimidant. Se concentrer sur un contenu légitimement utile dans votre propre voix est un bon point de départ.

Suivre les étapes ci-dessous peut vous aider à vous mettre sur la bonne voie. Si vous ne l’avez pas déjà fait, consultez notre Plan de médias sociaux de 30 jours pour démarrer votre parcours de marque.