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Bonjour, Marketeurs, ce n’est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire.
J’ai animé un certain nombre de sessions de questions-réponses à SMX la semaine dernière et j’ai remarqué que de nombreux participants se demandaient comment ils pourraient créer du contenu qui pourrait apparaître dans les résultats de recherche dans le cadre de classement des passages.
Améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche est généralement une bonne chose, mais faire tout votre possible peut se retourner contre vous, surtout si vous sacrifiez l’expérience utilisateur. Le classement des passages est censé aider les utilisateurs à découvrir des informations qui se trouvent dans votre contenu, mais pas nécessairement le sujet principal de ce contenu – Google SVP Prabhakar Raghavan a même utilisé le terme «informations d’aiguille dans une botte de foin» dans l’annonce officielle de l’entreprise.
Si votre contenu répond incidemment à des questions de niche et que vous obtenez plus de visibilité SERP pour cela, c’est un bon bonus. Mais structurer votre contenu dans ce but peut être une erreur. Voici pourquoi : si votre contenu fait surface en raison du classement des passages, cela peut signifier que personne d’autre ne répond vraiment à cette question, ce qui signifie également que le volume de recherche est faible pour cette requête. Et, mettre l’accent sur ce qui serait autrement des détails tangentiels dans votre contenu (en le décomposant dans son propre H2, par exemple) pourrait perturber l’expérience utilisateur pour votre public principal, ce que vous devriez prioriser, au lieu de les confondre avec le formatage généralement réservé à informations plus pertinentes.
Cela ne s’applique pas seulement au classement des passages, cependant. Évaluez toujours l’impact d’un changement en faveur d’une plus grande visibilité de recherche sur l’expérience de votre public avant de le mettre en œuvre à grande échelle. Après tout, toutes les positions du monde ne signifieront rien si vous finissez par vous aliéner vos visiteurs.
George Nguyen,
Éditeur
Google simplifie la création d’annonces YouTube pour les PME
Google a introduit un nouveau workflow de création d’annonces YouTube conçu pour les PME. Désormais disponibles dans le monde entier sur ordinateur et mobile, les annonceurs peuvent créer une campagne en mettant simplement en ligne une vidéo, en sélectionnant les audiences qu’ils souhaitent atteindre et en définissant un budget. Parallèlement au nouveau workflow, la société lance également un tableau de bord simplifié des métriques de campagne.
Pourquoi nous nous soucions. Jusqu’à présent, les annonceurs devaient accéder à toutes les fonctionnalités de Google Ads pour lancer une campagne publicitaire vidéo sur YouTube, ce qui pouvait être une perspective intimidante pour les PME travaillant avec moins de ressources. Ce nouveau workflow permet aux annonceurs de lancer plus facilement leurs campagnes avec une interface utilisateur qui peut être plus adaptée à leurs besoins et à leur niveau d’expérience.
Google tente de rationaliser le processus de création d’éléments pour les annonceurs travaillant sur différents supports. Hier, la société a annoncé Ads Creative Studio, un hub central pour ses outils publicitaires créatifs. Il devrait être déployé en version bêta pour les clients Display & Video 360 fin juillet et pour certains clients YouTube Ads en septembre. Des fonctionnalités supplémentaires seront mises à la disposition d’un plus grand nombre d’utilisateurs dans les mois à venir.
Lorsqu’il sera disponible, Ads Creative Studio inclura Director Mix, Audio Mixer, l’affichage dynamique et HTML5, bien que la société envisage de développer davantage de fonctionnalités au fil du temps. Le fait de disposer de ces outils à un seul endroit peut aider les annonceurs à améliorer l’efficacité opérationnelle, mais cela peut également faciliter le travail entre les équipes, car Ads Creative Studio permet à plusieurs utilisateurs de travailler sur le même projet, ce qui peut être particulièrement utile lorsqu’une autre équipe est responsable de l’actif création.
Enfin, les propriétaires de sites Shopify peuvent modifier leurs fichiers robots.txt
Shopify permet désormais aux propriétaires de sites de modifier leurs fichiers robots.txt, le PDG de Shopify, Tobi Lutke annoncé via Twitter vendredi. Pour les sites Shopify, le fichier robots.txt peut être modifié via le modèle de thème robots.txt.liquid.
Pourquoi nous nous soucions. Les fichiers Robots.txt indiquent aux moteurs de recherche à quelles pages de votre site ils peuvent accéder. Bien qu’il s’agisse d’une fonctionnalité de base, certains référenceurs et marchands Shopify attendent depuis des années pour bénéficier de cette fonctionnalité. « Robots.txt était notre fonctionnalité de référencement la plus demandée et nous pensons que l’ouverture de l’accès pour modifier ce fichier permettra aux propriétaires de magasins de contrôler la façon dont leur contenu est exploré », a déclaré Jackson Lo, responsable du référencement, croissance chez Shopify, à Search Engine Land. Désormais, les propriétaires de magasins Shopify peuvent modifier leurs fichiers robots.txt pour interdire l’exploration de certaines URL, ajouter des URL de plan de site supplémentaires, bloquer les robots d’exploration, etc.
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Hot prend CLV, l’avenir des médias payants et les explications fantaisistes de Google sur l’autorité des pages
Devinez la valeur à vie de votre client. Tom Fishburne, également connu sous le nom de Marketoonist, compare l’estimation de CLV à un jeu de carnaval, mais il laisse également tomber une certaine sagesse sur la façon d’aborder les décisions d’acquisition de clients.
Mettez de côté les médias payants et faites place à l’avenir. Bill King de Frase est convaincu que les budgets passeront des publicités payantes au marketing d’affiliation et d’influence. Quelle est votre opinion ? Répondez au fil et n’hésitez pas à me taguer, je suis @geochingu.
Google n’a pas de notion d’autorité de page. Barry Schwartz déballe un tweet apparemment simple de John Mueller de Google. Bref, Google semble exiger une compréhension de l’ensemble du site.
Google pourrait-il gérer un échange d’annonces au nom des annonceurs et des éditeurs ?
Un avocat peut-il représenter à la fois le défendeur et le demandeur ? Un agent immobilier pourrait-il représenter à la fois l’acheteur et le vendeur ? Ces exemples sont des conflits d’intérêts évidents. Et c’est à eux que Dina Srinivasan, spécialiste de l’antitrust et consultante auprès du bureau du procureur général du Texas dans son affaire contre Google, compare l’activité d’échange d’annonces de Google à dans son article d’opinion pour le New York Times.
Lorsque les régulateurs fédéraux ont approuvé l’acquisition de DoubleClick par Google, cela n’a pas obligé Google à séparer le service qui aide les éditeurs à vendre leur espace publicitaire sur les bourses du service qui aide les annonceurs à acheter des espaces publicitaires, ou du service qui gère la bourse. « La conséquence de tout cela : les sites Web, les applications et les annonceurs fournissant aux consommateurs tout, des actualités aux jeux et aux biens de consommation, gagnent moins d’argent en vendant des publicités et doivent débourser plus d’argent pour les échanges et autres intermédiaires », a écrit Srinivasan.
À l’heure actuelle, les régulateurs antitrust sont chargés de corriger la concurrence. Certains ont réussi, mais le processus de litige prend généralement des années. « Les législateurs pourraient résoudre ces problèmes en donnant à une agence fédérale comme la Federal Trade Commission le pouvoir de contrôler les conflits d’intérêts et d’adopter des règles contre les transactions commerciales sur les marchés des changes émergents comme la publicité », a suggéré Srinivasan comme alternative. «L’approche s’aligne sur le projet de loi récemment publié à la Chambre, qui cherche à forcer les plus grandes entreprises à céder des actifs ou à cesser de s’auto-préférer. Après tout, le Congrès a fait cela pour le marché boursier, et il pourrait le faire avec la crypto-monnaie. »
A propos de l’auteur
George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.