Par Nathan Resnick
Facebook possède l’un des publics les plus importants et les plus diversifiés sur Internet.
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La publicité sur Facebook est depuis longtemps un élément de base du plan de match d’une équipe marketing moderne, car elle possède l’un des publics les plus importants et les plus diversifiés sur Internet. Si les spécialistes du marketing peuvent exploiter avec succès ne serait-ce qu’une fraction de cette audience, leurs entreprises en bénéficieront massivement.
Pourtant, s’il y a une cohérence sur la plate-forme, c’est que les tendances vont et viennent chaque année. Ce qui s’est avéré efficace l’année dernière ne garantira pas nécessairement le succès à nouveau cette année, et les spécialistes du marketing doivent garder les yeux et les oreilles ouverts pour garder une longueur d’avance sur leurs concurrents dans l’espace numérique très fréquenté.
Avec les leçons apprises en 2021 encore fraîches dans nos esprits, examinons quelles tendances continueront d’être essentielles pour les spécialistes du marketing Facebook en 2022.
5 tendances publicitaires sur Facebook que les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022
1. L’essor de la vidéo se poursuit
Lorsqu’il s’agit d’augmenter l’engagement des utilisateurs, le format vidéo capte l’attention d’une manière que les photos et le texte ne peuvent tout simplement pas correspondre.
La vidéo représente aujourd’hui près de la moitié du temps que les utilisateurs passent sur Facebook, qui vont des simples diaporamas aux publicités classiques de style commercial. Associé à un ciblage efficace et à un appel à l’action, ce format de grande envergure se traduit par un retour sur investissement considérable, et il ne peut tout simplement pas être ignoré par une stratégie marketing moderne.
Il est également important de noter que Facebook définit désormais chaque vidéo dans un flux comme sans son par défaut, donc pour faire passer votre message, des légendes devront être ajoutées pour jouer avec les images. De petits détails comme celui-ci sont ce qui distingue les pros des amateurs sur la plateforme, alors assurez-vous d’adapter votre stratégie vidéo en conséquence.
2. La publicité mobile est essentielle
Les plates-formes mobiles ont longtemps détenu un avantage sur l’utilisation des ordinateurs de bureau et des tablettes, et les annonceurs doivent donc veiller particulièrement à ce que leurs efforts soient adaptés aux besoins uniques des utilisateurs mobiles.
Sur Facebook spécifiquement, 98,5% des utilisateurs accèdent à la plateforme via un téléphone mobile. Ce chiffre stupéfiant signifie que les annonceurs, qui travaillent généralement sur des ordinateurs de bureau, doivent s’assurer que leurs publicités sont adaptées et fonctionnent avant tout avec un public mobile.
Le piège le plus courant des publicités mobiles concerne le formatage des médias. Une image optimisée pour le bureau peut apparaître déformée sur mobile, ce qui n’est pas très esthétique pour une entreprise. Garder ces petits détails à l’esprit et donner aux annonces mobiles les spécifications exactes dont elles ont besoin garantira un meilleur retour sur investissement pour vos efforts.
3. Des histoires cohérentes sur les réseaux sociaux mènent au succès
Alors que les histoires de 24 heures sont une fonctionnalité qui a vu le jour sur Snapchat, elles ont depuis longtemps été adoptées par Instagram et Facebook. 300 millions de personnes utilisent chaque jour des histoires sur Facebook, et le potentiel de transformer cette attention en action rentable est pour le moins attrayant.
Les publicités Facebook peuvent tirer parti des histoires comme moyen d’engagement. Les histoires peuvent refléter une copie publicitaire réussie ou un sujet populaire, même directement lié à celles-ci. Cela canalisera les utilisateurs intéressés de Facebook vers votre site Web, conduisant finalement à une conversion si tout se passe bien.
C’est une stratégie efficace qui est utilisée par de nombreuses entreprises depuis des années, et elle ne montre aucun signe de ralentissement en 2022.
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4. Le coût des publicités Facebook continuera d’augmenter
Facebook compte plus d’un milliard d’utilisateurs et des opportunités presque illimitées, mais pour les annonceurs de nos jours, c’est un jeu coûteux à jouer. Bien que la fourchette varie énormément, le coût par clic (CPC) moyen oscille autour de 1,72 $.
La visibilité des entreprises dépend du nombre de ressources financières qui peuvent être mises derrière elles. Si vous disposez d’un budget publicitaire conséquent et d’un taux de conversion respectable, il est plus facile de supporter cette barrière à l’entrée. Les startups et les petites entreprises sans grandes réserves de liquidités devront prendre des mesures supplémentaires pour s’assurer qu’elles obtiennent un rendement décent ou trouver d’autres plates-formes sur lesquelles faire de la publicité.
Lorsque vous établissez votre budget marketing annuel, soyez réaliste quant aux coûts et ne vous attendez pas à ce que le prix du jeu dans le monde de Facebook baisse de sitôt.
5. Les publicités personnalisées sont la nouvelle norme
En ce qui concerne l’efficacité, les entreprises qui ont une certaine forme de personnalisation derrière leurs efforts publicitaires verront un très bon retour sur investissement. En fait, 80 % des clients déclarent qu’ils sont plus susceptibles d’effectuer un achat s’ils ont l’impression que les efforts de marketing sont adaptés à leurs besoins.
Il ne suffit pas d’obtenir le nom du prospect directement dans l’en-tête, mais de rassembler un assortiment de produits et de services qui correspondent au profil d’un client. Il s’agit d’estimer et d’anticiper les besoins d’un client, puis de lui faciliter au maximum la conversion.
Importance de rester au courant des tendances publicitaires sur Facebook
Les entreprises qui voient et comprennent les tendances publicitaires de Facebook se donnent l’occasion de capitaliser avant que leurs concurrents ne s’en rendent compte et ne s’adaptent également. La rapidité et l’efficacité sont essentielles dans le jeu publicitaire d’aujourd’hui, alors soyez toujours à l’affût des tendances qui tombent en désuétude et de celles qui sont des étoiles montantes.
A propos de l’auteur
Nathan Resnick est le PDG de Sourcifier, la plateforme d’approvisionnement à la croissance la plus rapide soutenue par YCombinator qui aide des centaines d’entreprises à fabriquer des produits dans le monde entier. Voir tous ses articles et sa biographie complète sur AllBusiness.com.
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