Vous pouvez à peine passer une minute dans Google Ads sans voir les recommandations qui vous sont proposées.

L’écran d’aperçu les présente dans une boîte très visible.

La cloche de notification devient rouge, vous alertant du fait que vous avez plusieurs recommandations en attente.

Les augmentations de budget suggérées s’affichent juste à côté du graphique en haut de la section Campagnes.

Vous pouvez cliquer sur un bouton pour appliquer le montant mis à jour et dépenser instantanément plus.

Alors, à quel point ces recommandations que Google met au premier plan pour les annonceurs sont-elles utiles ?

Examinons plus en détail les types de recommandations et leur corrélation avec les mesures importantes pour les performances.

Présentation des recommandations

Premièrement, quelles sont les affirmations de Google concernant la valeur des recommandations ? La page d’assistance officielle dit:

« Les recommandations peuvent vous présenter de nouvelles fonctionnalités pertinentes, vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget en améliorant vos enchères, vos mots clés et vos annonces, et peuvent contribuer à augmenter les performances et l’efficacité globales de vos campagnes. »

Si vous travaillez avec un représentant officiel de Google, il passera beaucoup de temps à parler des scores d’optimisation.

Ce score mesure dans quelle mesure votre compte suit les meilleures pratiques de configuration, aux yeux de Google.

Dans l’ensemble, les recommandations sont directement liées au score d’optimisation, et Google vous fournit un pourcentage exact d’augmentation du score pour chaque recommandation que vous acceptez.

Types de recommandations Google Ads

Bien que les recommandations spécifiques qui apparaissent varient en fonction du compte et des types de campagnes en cours, il existe plusieurs types de recommandations courantes qui ont tendance à apparaître.

Considérons ici quelques-uns des plus courants.

1.Budget

Lorsqu’une campagne est limitée par son budget, Google suggère souvent d’augmenter le plafond budgétaire quotidien pour s’assurer que les annonces sont diffusées tout au long de la journée.

L’aspect dangereux de cette suggestion est qu’en un clic, vous pouvez augmenter votre budget de manière significative.

Par exemple, l’un des comptes suggère que vous augmentiez un budget de campagne de 75 $/jour à 690 $/jour.

Cela se traduirait par une augmentation d’une dépense mensuelle de 2 250 $ à une dépense mensuelle de 20 700 $ pour cette seule campagne.

Qu’ils gèrent des comptes pour des clients ou pour leur propre entreprise, la plupart des gestionnaires de PPC ont un certain niveau de contraintes budgétaires pour travailler et ne sont pas libres d’appliquer des augmentations budgétaires drastiques sans l’approbation d’un niveau supérieur.

Les recommandations d’augmentation de budget peuvent être utiles pour signaler le fait qu’une campagne a une portée limitée.

Cela peut aider à plaider en faveur d’une augmentation progressive du budget (si les performances sont bonnes). Mais les augmentations de budget instantanées et exponentielles sont moins susceptibles d’être la voie idéale pour la plupart des comptes.

2. Mots-clés négatifs conflictuels

Cette recommandation est celle que je trouve généralement utile.

Si vous avez accidentellement ajouté des mots clés négatifs qui empêcheraient les mots clés actuels de s’afficher, Google vous en avertira et vous permettra de supprimer les négatifs en conflit en un seul clic.

En outre, cela peut également être utile pour signaler les mots clés que vous n’aviez pas l’intention d’être actifs si vous vouliez exclure certains mots mais avez oublié de mettre en pause les mots clés contenant ces mots.

Vous devriez toujours prendre le temps de revérifier la liste des conflits avant de postuler automatiquement.

3. Nouveaux mots-clés

Google proposera périodiquement des idées de nouveaux mots clés à ajouter à vos campagnes.

Vous devez toujours examiner attentivement ces listes au lieu de les ajouter sans réfléchir en un seul clic.

J’ai constaté que les idées de mots clés peuvent aller d’une poignée de requêtes pertinentes à des thèmes de mots clés extrêmement larges et sans rapport.

Par exemple, une campagne Google Ads faisant la promotion de services de comptabilité voit des phrases telles que « comment trouver le numéro d’identification de l’employeur » sur lesquelles il est recommandé d’enchérir.

4. Ajout d’extensions

Google suggérera fréquemment d’ajouter des extensions qui ne sont pas en place pour un compte.

Certaines extensions ont généralement du sens à appliquer à tous les niveaux, telles que les liens annexes et les accroches.

Cependant, toutes les extensions ne peuvent pas être pertinentes pour toutes les entreprises.

Par exemple, un produit SaaS préférerait probablement envoyer les gens via un processus d’inscription sur une page de destination plutôt que de payer pour un clic sur un appel téléphonique.

Même si vous ne pouvez pas nécessairement penser immédiatement à un moyen d’intégrer une certaine extension d’annonce, soyez créatif sur les options potentielles pour aider à augmenter la visibilité de votre annonce.

Par exemple, une entreprise de plomberie peut ne pas venir immédiatement à l’esprit en tant qu’application pour les extensions d’image, mais l’incorporation d’une image d’un véhicule ou même d’une photo d’une personne au travail peut aider à attirer visuellement l’attention sur une annonce de recherche.

5. Ajouter des segments d’audience

Ces recommandations sont un autre domaine que je trouve parfois utile, car les données ont tendance à être basées sur des audiences réelles qui interagissent actuellement avec des publicités et visitent votre site Web.

Cependant, vous devez toujours prendre le temps d’examiner attentivement les options avant de tout appliquer, car tous les publics ne sont peut-être pas pertinents pour votre marque.

6. Inclure les partenaires de recherche

Les performances des partenaires de recherche peuvent être aléatoires selon le compte, et parfois même si les CPA sont efficaces, la qualité des prospects peut être inférieure.

Si vous avez exclu des partenaires de recherche pour des raisons budgétaires ou liées à des prospects, vous pouvez simplement ignorer cette recommandation.

7. Améliorer les annonces de recherche réactives

Cette suggestion fera surface, soit en recommandant d’ajouter plus de titres/descriptions, soit en adaptant plus étroitement la copie aux mots-clés.

Ce domaine est également complexe, car la mesure de la force des publicités pour les RSA n’est pas nécessairement corrélée à de bonnes performances de conversion.

Cependant, une étude d’Optmyzr a montré que la force de l’annonce peut être corrélée à la capture d’un plus grand nombre d’impressions disponibles, il peut donc être utile de tenir compte de ces recommandations pour améliorer l’audience globale.

Réflexions sur les recommandations

Revenons à la question posée dans le titre de l’article.

Dans quelle mesure pouvez-vous faire confiance aux recommandations de Google Ads ?

Tout d’abord, les recommandations sont clairement liées à l’opinion de Google sur les meilleures pratiques, qui peuvent ne pas être en corrélation avec l’approche qui aboutira réellement à l’objectif final de votre compte.

Par exemple, l’objectif ultime d’une entreprise pour Google Ads peut être de fournir des prospects qualifiés qui se transforment en ventes, de vendre des produits de commerce électronique via son site Web ou d’inciter les utilisateurs à acheter une application.

Une recommandation qui augmente le volume de conversion mais conduit simplement à des prospects de qualité inférieure peut ne pas être bénéfique.

Le déploiement de recommandations pour les ajustements de stratégie d’enchères peut être mieux testé dans des campagnes tests plutôt que de changer immédiatement de stratégie.

Par exemple, vous pouvez allouer 50 % du trafic à une version d’une campagne utilisant les enchères au CPA cible, tout en conservant 50 % à la campagne CPC manuelle d’origine.

Ensuite, certaines recommandations peuvent être plus ou moins pertinentes pour vous selon votre activité.

Réfléchissez aux implications de l’application de chacun et à la probabilité qu’il aide ou nuise à votre compte.

Lorsque vous êtes déjà limité par votre budget avec des mots clés exacts et des expressions exactes, l’ajout de mots clés en requête large ne vous aidera probablement pas, mais si vous disposez d’un budget suffisant, la requête large peut être utile pour découvrir de nouvelles requêtes.

En bref, les recommandations de Google peuvent fournir des conseils utiles et ne doivent pas être entièrement rejetées sans examen.

Mais ne les considérez pas comme un outil ultime pour optimiser votre compte.

Plus de ressources:

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Image en vedette : fizkes/Shutterstock