Dans première partie avec Dan Shure nous avons suivi ses conseils précédents concernant les mises à jour principales de Google et ce que vous pouvez faire pour améliorer votre site après une mise à jour principale. Dans la deuxième partie, nous parlons de l’utilisation des guides d’achat dans votre stratégie de référencement.
Guides d’achat pour le contenu SEO :
Dan Shure, vous pouvez avoir beaucoup de succès en créant des guides d’achat, qui sont un contenu d’entonnoir moyen à faible. Un guide d’achat se situe quelque part entre la page de catégorie ou l’article de blog et une page de produit. Le guide de l’acheteur est de nature très transactionnelle. Les guides d’achat dépassent parfois plus qu’il ne l’aurait cru. Il a déclaré à sa grande surprise que les guides d’achat se classeraient pour les mots-clés du bas de l’entonnoir. Vous devez trouver l’espace où vous placez votre guide entre les coupe-fils du monde et votre page de catégorie, a expliqué Dan.
Bien que Google essaie de désencombrer les résultats de recherche avec moins de résultats du même domaine, si vos pages servent des intentions différentes et que vous avez une page de catégorie, un article de blog et un guide d’achat, Google peut afficher les trois pour la même phrase clé dans le mêmes résultats de recherche.
Comment construire des guides d’achat :
Les pages du guide de l’acheteur sont construites avec du contenu, des liens vers des catégories de produits, vos meilleurs produits et comportent également des widgets de produits sur la page. Ils sont un hybride entre les pages de produits et de catégories, a-t-il déclaré. Ce n’est pas seulement pour les produits mais aussi pour les services.
Les guides de l’acheteur ont tendance à se classer pour les mots-clés liés à l’achat, puis les pages de catégorie se classent pour les mots-clés à vendre sans qu’ils aient à changer quoi que ce soit. Il a dit que c’est comme si Google comprenait maintenant mieux le site et l’architecture.
Les utilisateurs réagissent également différemment à ces pages de guide d’achat par rapport aux pages de catégorie. Ce qui est intéressant car il a dit que parfois vous pouvez avoir du contenu sur une page de catégorie, les utilisateurs ne vont pas le lire et c’est comme si Google ne le classerait pas pour ce contenu. Mais si vous déplacez ce contenu vers un article de blog, Google le classera.
Quand savez-vous que vous avez besoin du contenu du guide d’achat :
Dan a dit que vous savez que vous devriez essayer de créer le contenu du guide de l’acheteur lorsque vos clients achètent, naviguent, recherchent un produit particulier – alors vous avez besoin d’un guide de l’acheteur. Il a déclaré que tout secteur vertical où les consommateurs effectuent des recherches ou des informations sur ce que vous vendez mérite un guide d’achat.
En termes de nombre de guides d’achat, cela dépend de l’entreprise, de ses produits et s’ils finissent par travailler pour vous. Élaborez lentement ces guides d’achat et prenez votre temps. Gardez à l’esprit que le contenu de ces guides d’achat est pratiquement entièrement écrit à la main.
Dan n’optimise pas ces guides d’achat pour les extraits en vedette, il pense que Google abandonnera les extraits en vedette à un moment donné. Mais il a remarqué que certains de ces guides d’achat peuvent apparaître dans Google Discover.
En savoir plus sur Dan Shure sur SEO en évolution.
Vous pouvez vous abonner à notre chaîne YouTube en cliquant ici pour ne pas manquer le prochain vlog où j’interviewe. J’ai une belle série d’interviews programmées avec des SEO et des SEMS, dont beaucoup ne veulent pas manquer – et je promets de continuer à améliorer ces vlogs au fil du temps. Si vous souhaitez être interviewé, veuillez remplissez ce formulaire avec vos coordonnées.
Forum de discussion à Youtube.