Comment et pourquoi vous devez améliorer ou supprimer votre ancien contenu

Est-ce que du vieux contenu pourrait traîner «l'autorité» globale de votre site web? Nous le pensons

Vous avez une décision importante à prendre: devriez-vous améliorer votre ancien contenu ou le supprimer?

Prendre les bonnes décisions au cours de ce processus peut apporter de grandes récompenses, en termes de trafic, de visibilité de la recherche organique (classements, extraits extraits, etc.), de liens, de conversions et d’engagement.

Le 27 mars, j'ai présenté un webinaire SEJ ThinkTank pour partager le processus utilisé par Search Engine Journal pour améliorer et supprimer l'ancien contenu au cours des 20 derniers mois.

Voici un récapitulatif de la présentation.

Google mission depuis sa création est de “[o]organiser l’information mondiale et la rendre universellement accessible et utile. «

Du côté de Google, rien n’a changé.

Mais ce qui a changé, c’est cette petite chose appelée marketing de contenu. Vers l'époque de l'original Google Panda mise à jour, de nombreuses entreprises et marques ont finalement adhéré à l’idée que le contenu est roi.

Ils ont commencé à créer toutes sortes de contenus – certains d'entre eux étaient excellents, mais la plupart d'entre eux étaient moyens, bien en dessous de la moyenne ou tout simplement terribles.

Aujourd’hui, de nombreux contenus sont publiés, mais la plupart ne sont pas très utiles. Une grande partie est redondante.

En 2016, le Web comptait environ 130 000 milliards de pages. Mais l'index de recherche Google contient des centaines de milliards de pages Web, soit seulement une partie du nombre total de pages disponibles sur le Web.

Le moteur de recherche filtre beaucoup de choses et vous ne voulez pas que ce soit vous.

Ainsi, cette année, les spécialistes du marketing de contenu et les créateurs ont une nouvelle mission:

« Donnez à Google uniquement votre meilleur contenu et optimisez-le, utile et pertinent. »

Nous sommes en 2019. Notre mission ne peut pas rester la même. Il est temps que nous commencions tous à penser au contenu d’une nouvelle manière.

Repenser votre approche marketing de contenu

Les porte-parole de Google ont minimisé l'idée selon laquelle «l'ancien contenu ne vous fera pas mal». Ils ont également averti que la suppression du contenu est une stratégie de référencement dangereuse.

Mais est-ce vraiment?

Pas basé sur nos résultats.

Au cours des 20 derniers mois, nous avons piraté et archivé nos archives, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de pages vues et un trafic organique de plus de 60% en glissement annuel.

Il suffit de vérifier ces chiffres:

Lorsque j'ai commencé en tant que rédacteur en chef en juillet 2017, nous avions 910 000 pages vues.

En janvier de cette année, nous venons de connaître un mois record – 1,7 million de pages vues. À cette époque, nous avions environ 18 000 pages.

Et nous avons encore dépassé ce record en mars – plus de 1,9 million de pages vues. Aujourd’hui, nous avons encore 18 000 pages indexées. plus sur la même quantité de contenu.

Alors, comment avons-nous réalisé cette croissance?

Voici le processus que nous avons utilisé.

Étape 1: auditez votre contenu

Le processus commence par un audit et une évaluation de votre contenu.

Il y a essentiellement trois seaux de contenu:

Contenu qui vous aide.
Un contenu qui ne fait absolument rien pour vous.
Un contenu qui peut te faire mal.

Nous devons déterminer dans quel compartiment notre contenu s’intègre.

Depuis 2003, le Search Engine Journal crée des tonnes de contenu et il est devenu vraiment désordonné et désorganisé. Nous devions sortir de ce chaos.

La première étape du processus consiste à analyser votre contenu.

Certaines options que vous pouvez utiliser pour analyser votre contenu incluent:

Screamingfrog
DeepCrawl
Oncrawl
Sitebulb
Botifier

Voici même plus de chenilles. Choisissez le robot qui vous convient le mieux.

Une fois le processus d'analyse terminé, vous devez connaître les éléments suivants:

Titre: Est-ce optimisé? Est-ce que cela inclut un avantage pour le lecteur?
URL: Est-ce SEO friendly? Avez-vous besoin de le changer?
Auteur: Qui l'a écrit? Est-ce un expert / autorité dans le domaine?
Date de publication: Est-il encore frais ou obsolète?
Nombre de lectures: Plus on lit, mieux c'est. C’est un signe de bon contenu qui se connecte avec votre public
Nombre de mots: Ce n’est pas nécessairement un signe de contenu de qualité médiocre, mais cela pourrait potentiellement indiquer des problèmes de qualité.
Nombre de liens: Combien de liens entrants et internes avez-vous?
Flux de confiance et flux de citations: C’est la métrique de Majestic pour le score de qualité et l’équité des liens.

Étape 2: Évaluez la qualité de votre contenu

Ensuite, vous devrez analyser la qualité du contenu de votre site Web.

Je définis un contenu de qualité en tant que contenu:

Précis
Mobile-Friendly
Réponses aux questions
Informatif
Original
Partageable
Résout les problèmes
Inspirant
Lisible
Visuel
Divertissant
Éducatif

Et pour moi, un contenu de qualité médiocre:

N'a pas de public cible.
N'a aucun but / but.
N'est pas optimisé.
Est infructueux.

D'autre part, Google définit le contenu de qualité comme suit:

Utile et informatif.
Plus précieux et utile que d'autres sites.
Crédible.
Haute qualité.
Engageant.

E-A-T est un terme qui revient souvent dans les directives de Google en matière d'évaluation de la qualité de la recherche. En termes simples, E-A-T signifie:

Compétence: Vos compétences, informations ou connaissances uniques.
Autorité: D'autres personnes connaissent et reconnaissent vos compétences ou vos connaissances.
Confiance: Les gens croient ce que vous pensez, dites ou faites et se sentent en sécurité de vous acheter ou de vous endosser.

Google considère que le contenu est de qualité médiocre lorsqu'il comporte les éléments suivants:

E-A-T inadéquat.
La qualité du contenu principal est faible.
Quantité insatisfaisante de contenu principal.
Titre exagéré / choquant.
Les publicités ou le contenu associé distraient du contenu principal.
Quantité insatisfaisante d'informations sur le site Web ou le créateur de contenu.
Légère réputation négative du créateur de site Web ou de contenu.

Quelle est la meilleure action à prendre lorsque vous découvrez que votre contenu est de mauvaise qualité? Devez-vous l'enlever ou l'améliorer?

Voici ce qu’avait dit Gary Illyes, de Google:

@jenstar Nous ne recommandons pas de supprimer du contenu en général pour Panda, mais d’ajouter davantage de contenus haute qualité. @shendison

– Gary “理” Illyes (@methode) 7 octobre 2015

Illyes a parlé de supprimer le contenu quelques années plus tard et m'a dit cette:

« Il[‘]s ne garantit pas que vous constaterez un effet positif… Pour ceux qui ne figurent pas dans les résultats de la recherche, ceux-ci ne sont pas indexés et s’ils ne sont pas indexés, ils n’affectent généralement pas votre site. «

John Mueller de Google a également opined sur le sujet dans un Hangout Google pour les webmasters:

«L’améliorer signifie que les classements ne peuvent qu’augmenter, alors qu’en les supprimant, ils risquent de perdre des classements au lieu des gains escomptés par certaines suppressions.»

Ces deux Googlers vont à l’encontre de la notion de suppression de contenu. Mais d'où vient exactement cette idée?

C’est en fait de Michael Wyszomierski de Google en 2011 qui a m'a dit:

« En outre, il est important que les webmasters sachent que le contenu de mauvaise qualité d’une partie du site peut avoir un impact sur le classement d’un site dans son ensemble. Supprimer des pages de qualité médiocre ou les transférer dans un domaine différent pourrait améliorer votre classement pour un contenu de qualité supérieure. »

Ces différentes recommandations présentent un conflit. Quelle tactique est la bonne?

Inégalité de contenu

En 2017, j'ai analysé les chiffres et découvert que les 3% de postes les plus populaires sur SEJ conduisaient autant
trafic en bas de 97% combinés.

Nous parlons de quelques centaines de messages conduisant à plusieurs milliers de messages.

Mesures permettant de définir la qualité

Nous avons toutes ces déclarations vagues sur la qualité du contenu de Google, mais comment attribuer des statistiques réelles?

Voici cinq mesures que nous avons utilisées dans SEJ et que vous pouvez également utiliser:

Pages vues
Trafic organique
Liens
Conversions
Engagement

En fin de compte, de nombreuses variables influencent le succès de votre contenu. Utilisez donc votre meilleur jugement chaque fois que vous évaluez votre contenu.

Étape 3: Déterminez quoi faire avec votre contenu existant

La dernière étape de ce processus consiste à prendre des décisions en fonction de données pour déterminer si vous devez améliorer (mettre à jour, réécrire ou consolider) ou supprimer (désindexer) l'ancien contenu des moteurs de recherche.

Il y a cinq possibilités pour votre contenu:

Scénario 1: aucune modification nécessaire

Vous n’avez pas besoin de changer quoi que ce soit dans votre contenu si:

Toutes les informations sont précis, ou a valeur historique.
Il obtient toujours bonne circulation et engagement.
Il a attiré beaucoup de liens de qualité et parts sociales.
Il rangs en position 1-3.
Il génère conversions.

Si le contenu fonctionne déjà bien pour vous, laissez-le tranquille. Concentrez-vous sur les domaines dans lesquels vous pouvez réellement gagner.

Scénario 2: mise à jour / actualisation du contenu

Contenu nécessitant une mise à jour ou une actualisation:

Devient cohérent trafic (ou utilisé pour).
A gagné de la valeur liens / partages.
Rangs sur la page 1 de Google.
Peu / pas conversions.
Sous la moyenne engagement.

Comment faire

Pour effectuer une mise à jour / actualisation du contenu, vous devez:

Mettre à jour les informations afin qu'elles soient exactes.
Faites-le mieux que vos concurrents SERP.
Gardez-le sur la même URL (autant que possible)

Par exemple, ces dernières années, le rédacteur en chef de SEJ Anna Crowe a publié un calendrier marketing poste qui doit être rafraîchi chaque année.

En 2016, nous avons publié la première version, qui comptait 22 000 lectures, se classait parmi les 2 meilleurs lecteurs de Google et affichait environ 2 000 pages vues par mois, en moyenne.

À la fin de 2017, le contenu devait être mis à jour pour 2018.

Les resultats:

Classement n ° 1 pour [marketing calendar].
64 000 lectures
Environ 5 000 pages vues par mois, plus de 2x amélioration.

Scénario 3: Réécriture de contenu

Votre contenu doit être réécrit si les conditions suivantes s'appliquent:

Obtient actuellement peu ou pas de trafic.
N'attire plus de nouveaux liens / partages.
Ne se classe pas à la page 1.
Est-ce indexé?
Pas de conversions.

Comment faire

Généralement, un contenu qui doit être réécrit comporte un sujet utile, pertinent ou utile, mais il vient d’être mal écrit. Pour remédier à cela, assurez-vous de:

Commencer le contenu à partir de zéro.
Mettre à jour les informations afin qu'elles soient exactes.
301 redirige l'ancien vers le nouveau message sur une nouvelle URL (optimisée).

De Google Shares Comment 301 Redirects Pass PageRank, nous savons:

Google peut transférer le PageRank par le biais de redirections 301.
Toutes les redirections 301 ne passent pas à 100% du PageRank.
Une redirection 301 passera PageRank à 100% uniquement si la nouvelle page correspond étroitement au sujet de l'ancienne page.

Par exemple, SEJ avait publié un article sur un sujet de référencement populaire: les sous-dossiers et les sous-domaines. Cependant, notre version, écrite en 2008, était tombée en panne et ne recevait que 50 pages vues par mois.

Alors Jenny Halasz, qui a écrit la colonne Ask an SEO de SEJ, l’a réécrite et nous avons publié le titre Sous-domaines et sous-dossiers: quel est le meilleur pour le référencement et pourquoi?

Les résultats étaient ridiculement géniaux:

Classement n ° 1
30 000 lectures
Environ 4 000 pages vues par mois, un Amélioration 80x.

Scénario 4: Consolidation du contenu

Voici les raisons pour lesquelles vous pourriez envisager de consolider votre contenu:

Vous avez plusieurs articles sur un sujet.
Une pièce en a trafic; d'autres obtiennent peu ou pas.
Ils n'attirent pas de nouveaux liens ou actions.
L'article n'est pas classé sur la page 1 ou…
- La mauvaise page se classe.
- Deux pages sont en compétition sur le même SERP.

En voici un exemple:

La combinaison de contenu en cas de besoin obtient l’approbation de John Mueller de Google. Il m'a dit du sujet:

« Probablement. Je pense que c’est quelque chose qui en général… nous voyons si vous prenez deux, trois ou quatre types de pages plus faibles et que vous les fusionnez en une seule, même au sein du même site ou à l’extérieur, c’est alors que nous pouvons dire que cette page est plus forte.

On peut voir ça… De plus en plus de parties du site font référence à ce seul contenu, ce qui le rend probablement plus pertinent que les petits morceaux individuels que vous aviez auparavant.“

Comment faire

Alors, comment allez-vous exactement à ce sujet? Suivez ces étapes:

Créez un contenu génial.
Commencez à partir de zéro, mais vous pouvez réutiliser tout contenu existant utile.
Faites-le mieux que vos concurrents.
301 redirection vers une nouvelle URL (optimisée).

C’est ce que nous avons fait. Contributeur SEJ Ashley Ward a écrit Comment faire un audit de contenu: la liste de contrôle ultime.

Les résultats ont été formidables:

Classement sur la page 1
8 000 lectures
Environ 300 pages vues par mois, un Amélioration 10x.

Scénario 5: Suppression / Désindexation de contenu

Votre contenu doit obtenir le démarrage si:

C’est un «contenu mince».
C’est mal écrit / hors sujet / souscrit / volé / plagié.
Cela n'a aucune signification historique.
Il a un très faible nombre de pages vues.
Il a peu ou pas trafic, liens, partages, conversions, ou engagement.

Voici un exemple de contenu terrible. Il contient peu de pages vues et de pages partagées et, honnêtement, il ne contient du contenu que personne ne voudrait jamais lire:

Alors, comment savoir s'il faut supprimer le contenu de votre site? Tout est dans la façon dont vous répondez à ces quatre questions:

Si vous répondez «oui» à l’une de ces questions, il pourrait être dangereux de supprimer du contenu.

Mais si vous répondez «non» à toutes ces questions, il est temps que ce contenu disparaisse.

Clés à emporter

Pour savoir si vous devez améliorer ou supprimer votre ancien contenu, procédez comme suit:

Vérification: Savoir quel contenu vous avez.
Évaluer: Améliorer le contenu si vous pouvez (réécrire, consolider, mettre à jour) ou supprimer le contenu si vous ne le pouvez pas (désindexer, supprimer du site Web).
Mesure: Utilisez des mesures qui importent pour votre entreprise et utilisez des données pour décider du destin de votre contenu.

Q & A

Merci à tous pour toutes les bonnes questions. J'ai essayé de répondre autant que possible ici. Laissez-nous plonger!

Q: Si tout votre contenu n’est pas de haute qualité, un nouveau site Web devrait-il être l’occasion de tout supprimer pour créer un contenu de haute qualité?

R: Sauf si votre site Web est actuellement pénalisé ou a déjà été pénalisé par le passé, ou si le nom de domaine vous lie de manière ou d'autre à un créneau / un marché que vous souhaitez quitter, je ne vois pas pourquoi vous ne pourriez pas partir gratter au même domaine.

Créer du bon contenu est un processus difficile. Mais les récompenses sont là pour ceux qui peuvent le faire bien sur une longue période de temps. Il faudra juste un peu de temps à Google pour comprendre que les choses ont changé et pour réévaluer tout le nouveau contenu et sa qualité – et pour comprendre en quoi consiste le nouveau et l'amélioration que vous avez amélioré.

Q: Comment tout cela pourrait-il se traduire sur un site de commerce électronique? Je ne traite que du commerce électronique et nos points de contact nous combattent constamment pour l'élagage de contenu.

R: La meilleure façon de gérer le refoulement est de réussir un petit essai pour plaider votre cause. Commencez par utiliser vos données d'analyse pour raconter votre histoire.

Montrez que le contenu ne fait actuellement rien pour votre site, qu’il s’agisse de trafic / ventes / peu importe. Cela devrait ouvrir la porte à la possibilité d'essayer d'élaguer le contenu et de mesurer les résultats.

Si vous pouvez ensuite présenter une victoire, vous devriez être en mesure de justifier la mise à l'échelle. Discutez des données et concentrez-vous sur les indicateurs qu'ils souhaitent voir se développer et sur la manière dont l'élagage du contenu vous aidera à y parvenir.

Q: Où supprimez-vous les pages fines que vous supprimez s’il n’ya pas de destination logique / une autre page sur le même sujet?

R: Vous pouvez le transférer sur une page de catégorie. Si cela ne fonctionne pas, je le désindexerai.

Q: Cela s'applique-t-il aux sites avec un nombre de pages faible? SEJ a 18k + pages et des tonnes d'autorité. Cela fonctionnerait-il toujours sur un site de 150 pages ou moins?

R: Je n’ai pas essayé sur un site aussi petit, mais oui, honnêtement, je doute que vous obteniez les mêmes résultats. Cependant, si vous commencez à produire et à publier plus de contenu, vous aurez peut-être un peu plus de travail dans quelques années.

Q: Si je supprime un chargement de contenu léger et redirige vers ma page d’accueil, cela présente-t-il des inconvénients? Je pourrais simplement supprimer, mais certains ont un peu d'autorité.

R: Si les sujets sont pertinents pour votre espace / niche / secteur, cela devrait aller.

Toutefois, si vous redirigez beaucoup de contenu sur des sujets aléatoires vers la page d’accueil, il pourrait être déroutant pour Google, en particulier si ces mots-clés ne sont utilisés nulle part sur la page d’accueil.

C’est l’idée de faire une redirection A vers A ou B vers B. Mais si vous redirigez les sujets B, C, D, E et F vers A, et qu’ils sont tous différents, je pourrais voir où vous ne verriez aucun avantage, ou peut-être même une légère baisse.

Q: Si je désindexe / supprime une page, dois-je la 301? Ou est-ce pas nécessaire puisque je veux vraiment qu'il disparaisse.

R: S'il a une valeur quelconque (par exemple, l'équité du lien) et que vous pouvez le transférer sur une page pertinente, vous devriez le faire. Si non, alors non.

Q: Alors que l’algo parvient à mieux classer le contenu pour les mots-clés les plus précis (via la correspondance neuronale / les synonymes profonds, etc.), diriez-vous qu’il est naturel que certains contenus ne se rangent tout simplement pas aussi fortement pour le même mot-clé au fil du temps OU pour nombre total de mots-clés au fil du temps? C'est-à-dire que c'est un changement algorithmique, pas vraiment un problème de contenu?

R: Google essaie absolument de mieux faire correspondre les requêtes aux intentions de l'utilisateur (avec des résultats mitigés). Nous devons donc ajuster notre pensée et notre contenu également.

Si vous avez un contenu qui se classait bien pour certaines requêtes, vous devriez vérifier ces SERP maintenant. Voir ce que Google est en train de classer maintenant.

L’intention a-t-elle changé (p. Ex. Peut-être qu’il s’agissait peut-être d’une recherche transactionnelle / bas de la recherche en entonnoir, mais c’est maintenant une recherche informationnelle / haut de la entonnoir)?
Ou affichent-ils des extraits, des vidéos ou des résultats d'actualités, ou tout autre bloc de résultat spécial?

Si c’est un problème d’algorithme, c’est toujours un problème de contenu que vous devez régler si vous voulez conserver votre visibilité.

Q: Je me demande simplement qu'après avoir réécrit le contenu, le mot-clé cible soit-il toujours le même?

A: oui

Q: Je ne présente AUCUNE annonce sur mes pages. Est-ce bien ou mal?

R: Le manque d'annonces n'est ni bon ni mauvais, pris isolément, en termes de performances du contenu.

En termes d’expérience utilisateur, c’est bien évidemment, car presque tout le monde n’aime pas les annonces. De nombreux sites avec des publicités bien rangés et de nombreux sites sans annonces bien rangés.

Q: Du point de vue du service à la clientèle avec du contenu éducatif, quels sont les autres paramètres que vous recommanderiez pour une bonne «qualité»? La conversion n’a pas vraiment de sens.

R: Google Analytics dispose de bons indicateurs de contenu. Temps sur la page. Taux de rebond. Durée de la session. Ce sont tous des indicateurs du succès du contenu.

Je suis également un grand fan du rapport Nouveau par rapport au retour, car il vous donnera une idée générale de savoir si votre contenu fait revenir les internautes ou si vous en avez beaucoup.

Q: Pour clarifier, avoir le même mot clé principal pour plusieurs pages sur le même site Web est une mauvaise chose?

A: ça peut être. Par exemple, disons que vous avez une page datant peut-être de trois ans et contenant des informations obsolètes. Cette page surpasse une page vraiment bonne et plus récente. Je considérerais cela comme un problème.

En fin de compte, toutefois, cela dépend vraiment de votre propre stratégie et de ce que vous voulez que les utilisateurs fassent s'ils atterrissent sur votre page pour une requête donnée.

Toutefois, comme Loren l’a mentionné lors de la séance de questions-réponses au cours du webinaire, si vous avez quelques pages en concurrence les unes avec les autres sur la page 1 ou au-delà, sacrifier parfois l’une de ces deux pages peut aider l’autre à progresser encore plus haut.

Q: Comment évaluez-vous le succès du contenu lorsque vous entrez dans un nouveau marché où vous n'êtes pas reconnu? Quand faut-il évaluer le succès du contenu dans cette situation?

R: Chaque fois que vous entrez sur un nouveau marché, il faudra du temps pour déterminer exactement qui est votre public et quel contenu ils veulent. Avec le contenu, vous devez absolument expérimenter.

Un grand nombre de ces expériences échoueront, mais c’est parfaitement correct, car vous pouvez apprendre autant d’un contenu qui échoue que d’un contenu qui réussit.

J'ai créé du contenu pour un domaine à partir de rien et ma pensée est la suivante: je crée maintenant un contenu qui m'aidera plus tard. En règle générale, il faut environ un an avant de pouvoir évaluer correctement les performances de votre contenu.

Mais cela peut aller jusqu'à 18 mois – ou parfois plus, en fonction de la fréquence de publication, du niveau de concurrence et du niveau de demande pour votre contenu, entre autres variables.

Q: Lors de la réécriture, modifiez-vous le contenu sur la même URL ou créez-vous une nouvelle URL? Pourquoi faire une redirection et pas simplement utiliser la même URL?

A: Cela peut aller dans les deux sens. Si vous pensez que l'URL est conviviale pour le référencement, conservez-la, modifiez et republiez le contenu (avec une date mise à jour, si vous incluez des dates).

Avec SEJ, j’ai constaté que beaucoup de nos URL n’étaient pas optimisées, ni durables / persistantes. Ainsi, par exemple, nous avons beaucoup de messages contenant des chiffres (par exemple, 10 choses que vous devez savoir sur le référencement). Et l'URL pourrait être 10 choses que vous devez savoir.à propos de seo.

Mais que se passe-t-il si vous voulez le réécrire et en faire 11 choses? Ou 15 choses. Ou si je veux totalement abandonner le format de liste et faire autre chose?

Ensuite, l’URL ne correspond pas au titre, ce qui me semble gênant. Cela vous garde dans une boîte. Ou si vous voulez utiliser un mot meilleur que les choses, ce qui est vague.

Si vous avez une URL non optimisée et que le trafic est toujours généré, il peut être dangereux de le modifier, en particulier s'il s'agit d'une page importante.

J'ai partagé nos résultats – le processus a fonctionné pour nous et nous a permis d'accroître le trafic. Si vous êtes inquiet, vous pouvez toujours commencer petit et voir si ce processus vous convient.

Q: Votre présentation semble porter principalement sur les messages. Qu'en est-il des pages? Est-ce qu'ils vont aussi s'améliorer s'ils sont rafraîchis régulièrement? (c.-à-d. maison, à propos de nous, services, catégories, etc.)

A: oui Les pages qui montrent des signes de déclin significatif peuvent bénéficier d'un rafraîchissement. Votre contenu n'est valable que jusqu'à ce qu'il cesse de vous aider. Une fois que vous avez atteint ce point, vous devez l'actualiser.

Mais je ne suggérerais pas de rafraîchir le contenu s’il continue à bien performer ou à faire ce que vous voulez. Et mettez toujours à jour les pages statiques pour les tenir à jour – par exemple, si vous n'offrez plus de service ou si quelqu'un sur votre page à propos de nous n'est plus la personne à contacter, vous souhaitez le mettre à jour immédiatement.

Q: Si vous consolidez plusieurs billets sur le même sujet, je crains que le texte consolidé ne soit trop long. Comment pouvons-nous résoudre le problème de la longueur (ou n'est-ce pas un problème)?

R: Lors de la consolidation, vous souhaitez uniquement récupérer les meilleures parties de tout ce que vous réutilisez. Vous n'avez pas besoin de tout sauvegarder ou de tout réutiliser.

Ainsi, si vous avez 4 messages sur le même sujet – un de 400 mots, un de 500 mots, un autre de 1000 mots et un autre de 750 mots. Cela ne veut pas dire que vous devriez maintenant publier quelque chose d’environ 2500 mots. (À moins que cela ne soit nécessaire pour classer la requête que vous ciblez.)

Examinez le SERP et vérifiez que le nombre de mots figure dans le top 10. S'il s'agit de 1 100 mots, vous souhaitez faire quelque chose dans une plage similaire.

Q: Recommandez-vous d'utiliser le fichier robots.txt pour empêcher l'indexation des catégories? Comment tu contourner Google en voulant « tout » voir?

R: Je ne pense pas que Google veuille tout voir. Il voit trop de contenu tel quel. Vous devriez laisser à Google uniquement le contenu le plus utile et le plus utile.

Aujourd’hui, pour de nombreuses requêtes, les pages de catégories ne sont pas aussi bien classées qu’avant. Principalement parce que, si un utilisateur clique sur une page, il recherche généralement des informations / ressources et non une recherche de liens dans une page de catégorie.

En fin de compte, cela dépend de votre stratégie et de l’importance que revêtent les pages de catégorie.

Q: Bon nombre des sites Web sur lesquels je travaille sont des sites Web de magazines imprimés, et la plupart des contenus anciens et obsolètes sont des archives de l'édition imprimée. Cela aurait-il une «valeur historique» ou nuirait-il à nos sites?

R: Lorsque j’ai parlé de valeur historique, j’ai surtout parlé d’actualités, telles que la couverture de développements importants dans votre secteur, de tendances ou d’événements. Si vos archives sont une véritable ressource pour votre public, alors je ne pense pas que cela nuira à votre site (il sera probablement neutre au pire).

Avec SEJ, nous avons couvert des milliers de reportages sur la recherche et le marketing numérique au fil des ans. Je pense que ces articles ont une valeur historique.

Une des choses que vous pouvez faire est de trouver des moyens de promouvoir ce contenu plus ancien, par exemple via des mises à jour de médias sociaux, une mention dans un bulletin d’information ou une fonctionnalité de type «flashback» dans laquelle vous parlez de quelque chose qui s’est passé il ya cinq ans.

Q: Pouvez-vous élaborer sur le concept E-A-T?

A: Je suggère de lire Google dit qu'il vous faut des rédacteurs experts: normes de contenu issues des nouvelles consignes de recherche.

Q: Nous avons beaucoup d'articles de blog au cours des années qui font essentiellement la même chose. Couvrir le même sujet. Partagez les mêmes informations. Serait-il préférable de supprimer les anciens messages, de pointer les URL vers la meilleure version ou de les laisser toutes actives?

R: Si les anciens posts ne génèrent aucun trafic ou ne font rien pour aider votre site (en regardant les statistiques qui vous intéressent), je suggérerais certainement 301 de rediriger tous les anciens posts vers votre plus récent et le plus impressionnant post «héros». sur ce sujet. Si cela n’existe pas, créez-le. Et utilisez tout ce que vous pouvez des anciens messages.

Q: Le classement de six articles dans Content Audit ne pousse-t-il pas vos concurrents à une page ultérieure?

R: Non, car nous ne nous sommes pas classés à la page 1 avec aucun de ces articles. Après que nous ayons consolidé, nous sommes finalement arrivés à la page 1.

Q: Avez-vous modifié l'URL et redirigé l'article sur les sous-domaines par rapport aux sous-dossiers ou conservé la même URL?

R: Oui, nous avons publié le nouvel article sur une nouvelle URL et 301 ont redirigé l'ancien message vers le nouveau.

Q: Si vous avez 3-4 articles à la page 1, y compris un couple dans le top 3, consolidez-vous toujours?

A: problème intéressant à avoir. La consolidation est définitivement un risque. Si j’avais 4 articles à la page 1, j’envisagerais d’essayer d’abord avec les 2 derniers articles, en redirigeant probablement l’article le moins performant (en termes de métriques) vers l’article le plus élevé, et de voir ce qui se passe.

Vous obtiendrez peut-être cette bosse en position 1. Malheureusement, il n’ya aucune garantie, quelle que soit l’itinéraire que vous choisissiez – mais en guise de sauvegarde, vous pouvez toujours conserver l’ancien contenu et annuler la redirection si elle ne parvient pas à envoyer vos 3 autres publications. plus haute.

Q: Toutes mes pages ont la même présentation générale, la même bannière, le même menu, les mêmes termes, etc. Donc, les applications, dites-moi que j'ai du contenu en double, mais le contenu principal est différent. Articles de blog Differnt etc… mais toutes les pages ont des éléments communs. Est-ce un problème?

R: Cela ressemble à la plupart des pages Web sur la plupart des sites Web, où vous avez un contenu principal unique, mais des dispositions et des éléments similaires. Cela ne semble pas être un problème, sauf si vous avez le même contenu sur plusieurs pages de votre site; plusieurs URL servant le même contenu; ou si vous avez du contenu qui a été volé à partir d'autres sites Web.

Q: Si nous conservons l'URL identique mais actualisons la copie, devons-nous également conserver les métadonnées?

R: Si vous le pouvez, améliorez-le. Optimisez-le. Assurez-vous que les avantages pour l'utilisateur sont clairs.

Q: Quand vous dites réécrire – combien de mots sont-ils réécrits?

R: Cependant, il reste beaucoup à réécrire. Cela pourrait aussi peu que changer quelques dates ou une révision plus substantielle. En règle générale, lors d’une réécriture, la différence est de 95 à 100%.

Q: Je travaille pour une organisation à but non lucratif. Devrions-nous supprimer les dates de nos pages vidéo et de nos pages d’histoire? Elles sont à feuilles persistantes et n’ont probablement pas besoin de dattes.

A: Tu peux. Les dates ne sont pas essentielles.

Q: Quels sont les principaux indicateurs de performance clés que vous analysez lorsque vous évaluez un nouveau contenu écrit? Comment pouvez-vous mesurer la qualité?

R: En général, je me concentre sur le nombre total de pages vues, de classements, de trafic organique, d'équité de lien (flux de confiance / flux de citation) et de parts sociales. Ces métriques vous indiquent si le public a répondu à la question.

Le contenu est simplement le format que vous utilisez pour présenter une idée ou un concept. Plus l'idée ou le concept est performant, meilleur sera le contenu. Les données sont le seul moyen de mesurer la qualité. Choisissez donc les mesures qui vous intéressent le plus.

Q: Un contenu très ciblé et spécifique sur un blog qui ne compte pas beaucoup de lecteurs, s'agit-il encore d'un contenu de qualité? Quel est le nombre minimum de lecteurs?

A: Cela va varier. En règle générale, j'utilise la règle 80-20 comme point de départ. Cela signifie que vous devez d'abord examiner les 20% inférieurs de votre contenu. Il s’agit généralement d’un contenu qui ne fonctionne tout simplement pas pour une raison quelconque. Donc, il ne commencera pas comme par magie pour vous aujourd'hui ou dans un an.

Q: À quelle fréquence un contenu optimisé doit-il être vérifié, car je suppose qu'il faut un certain temps pour que le changement ait un impact? Existe-t-il un délai recommandé pour la mise à jour du contenu?

R: s’il est à feuilles persistantes, vérifiez-le tous les trimestres ou tous les ans. Trimestriellement, chaque fois que vous avez apporté des modifications et que vous souhaitez évaluer si elles fonctionnent ou non.

Annuelle pour tout. C'est également une bonne idée lorsqu'un algorithme majeur est annoncé ou fortement suspecté de voir si l'une de vos pages de classement / trafic a chuté. Vous remarquerez peut-être certains modèles que vous pouvez corriger.

Q: Pourquoi voudriez-vous modifier plusieurs variables sur une page de contenu, comme dans votre exemple Paypal, plutôt que de les extraire progressivement et de les réviser? L'anomalie Paypal pourrait-elle être liée à un manque d'autorité d'actualité… ou de votre argent ou de votre vie?

A: We had successfully changed multiple variables before. Our goal is always to put out the best piece of content we can.

In all the examples I shared (aside from the content refresh) plus dozens of others, we had changed authors, URLs, and content. And it had worked for us. It could be a question of topical authority, but that wouldn’t explain HubSpot ranking #1.

Q: If you have a topic that keeps updating year after year, would you not recommend putting the year (i.e. 2019) in the URL? If the date were in the URL, it can help with optimization for the search query, but every year, we’d have to 301, and I know we don’t want a lot of 301 redirects. What do you recommend?

A: Having the year in the URL is an intent signal. We actually found that putting the year in the URL was detrimental to rankings after a certain point because it would rank well, but then lose all its value once the new year comes around.

Whenever possible, I’d recommend evergreen/durable URL so you can keep building authority for one URL year after year. You can more easily change the headline/title tag/meta info to include a year.

Q: I’ve heard that 750 words is a criteria for blogs. Is that the case or is that more myth? And what word count would you suggest for content as for some topics doing content to 1,500 words is really hard.

A: Figure out what query you want to rank for. See what the average length is of the posts on Page 1 for that query. There is no ideal or perfect word count that works in all instances. It varies by query.

I’ve seen posts with 300 words outperform posts with 3,000 words. Really, you should write for your audience. Entertainment content is more fluffy/shorter than say marketing content.

Q: So when you updated a dated piece, you just rewrote the Title and updated the content?

A: oui Titles can always be improved. And we test our headlines as well. We try to always test out 3 headlines and pick the winner based on engagement (clicks).

Q: Were there other paid campaigns built around high performing pages to help them rank organically?

A: No. We only do paid campaigns for our ebooks and sponsored content, they weren’t part of this case study.

Q: So, when you’ve got a couple of below average pages and merge them into one better page with a better slug… what do I do with the old page urls? Can I 301 several pages to the same new URL?

A: Exactly.

Q: Would you apply this to all areas of content? Such as health care terms blog article of “what is an explanation of benefits”. This information hasn’t changed?

A: If the info hasn’t changed, but you aren’t ranking, getting some fresh traffic and engagement to the topic could be all you need to help you gain visibility.

The example I used was subdomains vs. subfolders, which is a topic that’s still talked about and debated today as it was 10 years ago.

Remember: not everyone in your audience will read everything you publish every day. They may miss it.

So republishing content can give it a second chance and also open it up to new people who weren’t following you a year ago. And even if people read it a year or longer ago, it’s highly likely they will have forgotten they read it.

Q: If your site has a listing section of businesses – these don’t generate that much traffic. Would you advise to dump this?

A: If the goal is solely to generate traffic, and it’s not doing that, then there’s a solid argument to dump it, yes.

[Video Recap] Content Cleansing: Why & How You Must Improve or Remove Old Content

Here’s the video recap of the webinar presentation and Q&A session.

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Image Credits

All screenshots taken by author, March 2019

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By : manuboss