Comment construire une stratégie de mots-clés [Free Template]

Construire une stratégie de mots-clés consiste à décider quels mots-clés cibler et prioriser dans la recherche organique.

Il existe de nombreuses façons de le faire, mais toutes les méthodes se résument à trouver des mots clés qui :

1. Les clients potentiels recherchent.
2. Avoir de la valeur pour votre entreprise.
3. Sont dans votre timonerie pour se classer.

Voyons comment procéder en quatre étapes simples.

Il ne sert à rien de cibler des mots-clés que personne ne tape dans Google car ils ne vous enverront pas de trafic même si vous vous classez n°1. La première étape consiste donc à trouver les mots-clés que les clients potentiels recherchent.

Examinons quelques façons de procéder.

A. Découvrez quelles pages de vos concurrents génèrent le plus de trafic

Si votre concurrent génère beaucoup de trafic organique sur une page, le mot-clé qu’il cible doit avoir un potentiel de trafic. Et parce qu’il s’agit d’un concurrent, ces mots clés sont probablement ceux que vos clients recherchent également.

Voici comment trouver les pages de vos concurrents qui génèrent le plus de trafic de recherche :

1. Aller à l’explorateur de site d’Ahrefs
2. Saisir le domaine d’un concurrent
3. Allez à la Pages principales rapport

Par exemple, si vous recherchez des mots-clés pour un magasin de pièces détachées informatiques en ligne, vous pouvez entrer newegg.com. Dans le rapport, vous verrez ses principales pages par trafic organique estimé et le mot-clé envoyant le plus de trafic vers chaque page.

Recommandation

Si vous voyez beaucoup de mentions de marque dans la colonne « Meilleur mot clé », filtrez les mots clés contenant ces mots.

Notez tout ce qui ton les clients peuvent également rechercher.

En voici quelques-unes pour notre hypothétique magasin de pièces informatiques :

Notez que nous n’avons pas mis en évidence « bureau de jeu » ou « ordinateur de jeu » car notre magasin vend des pièces d’ordinateur, pas des accessoires ou des ordinateurs prêts à l’emploi. Il ne sert à rien de cibler ces mots-clés, car les personnes qui les recherchent ne sont pas nos clients.

B. Utilisez un outil de recherche de mots clés

Les outils de recherche de mots clés sont de grandes bases de données de mots clés que vous pouvez rechercher et filtrer.

Voici comment utiliser notre générateur de mots clés pour trouver des mots clés susceptibles de générer du trafic :

1. Aller à l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs
2. Entrez quelques mots-clés généraux liés à votre site (ceux-ci sont appelés vos « graines »)
3. Allez à la Termes correspondants rapport
4. Filtrer les mots-clés avec potentiel de trafic (TP)

Par exemple, pour un magasin de pièces informatiques, vous pouvez saisir des mots-clés de départ comme pc, l’ordinateur, des ordinateurs, carte mère, cartes mères, amd, et renseignements. Ensuite, vous filtrerez le Termes correspondants rapport pour les mots-clés avec potentiel de trafic.

Maintenant, il suffit de regarder le rapport pour les mots-clés que les clients potentiels recherchent.

Chaque mot-clé recherché par vos clients potentiels a une certaine valeur pour votre entreprise. Mais certains ont plus de valeur que d’autres.

Prenez ces trois mots-clés, par exemple :

• « carte graphique » – Les chercheurs magasinent. Ils sont loin d’être prêts à acheter.
• « carte mère b550 contre x570″ – Les chercheurs ont fait quelques achats et ont réduit leurs options. Ils sont presque prêts à acheter.
• « amd ryzen 5 3600″ – Les chercheurs ont décidé ce qu’ils veulent. Ils sont prêts à acheter.

Étant donné que certains de ces chercheurs sont plus près d’acheter une pièce d’ordinateur que d’autres, certains mots-clés ont sans doute plus de « potentiel commercial » pour un magasin de pièces d’ordinateur. Ce sont ceux que vous devez prioriser dans votre stratégie de mots-clés.

Voici un aide-mémoire rapide pour évaluer le « potentiel commercial » des mots clés :

Gardez simplement à l’esprit que la façon dont vous notez un mot-clé peut différer de la façon dont quelqu’un d’autre le note. Cela dépend de sa valeur pour ton Entreprise. Par exemple, si vous ne vendez pas le « amd ryzen 5 3600 », ce mot clé a un score de « potentiel commercial » de 0 pour vous, et non de 3.

Les mots clés varient en difficulté de classement pour un certain nombre de raisons. Cela ne signifie pas que vous devez éviter ceux qui sont plus difficiles à classer que d’autres, mais il est important de prendre en compte la difficulté de classement lors de l’élaboration de votre stratégie de mots clés.

Voici quatre choses que nous vous recommandons de regarder pour évaluer la difficulté de classement :

Liens retour

Les backlinks sont l’un des principaux facteurs de classement de Google. Plus les pages les mieux classées ont de backlinks de haute qualité, plus il sera difficile de rivaliser avec elles.

Pour avoir une idée approximative du nombre de backlinks dont vous aurez besoin pour casser le top 10, vérifiez le score de difficulté des mots clés (KD) dans l’explorateur de mots clés d’Ahrefs. Ceci est basé sur le nombre de liens vers les pages les mieux classées.

Pour une évaluation plus approfondie, faites défiler jusqu’à la vue d’ensemble du SERP et vérifiez la colonne « Domaines » pour voir le nombre de sites Web liés à chaque page.

N’oubliez pas que ces chiffres ne vous indiquent que quantité de liens vers chaque page. Pour comprendre le lien qualité, vous devrez revoir le profil de backlink de chaque page. Vous pouvez y accéder en cliquant sur le numéro dans la colonne « Backlinks ».

Apprendre encore plus: Comment faire un audit de base des backlinks

Autorité

De nombreux référenceurs pensent que les sites Web populaires ont plus de facilité à se classer sur Google. Pour cette raison, la plupart prennent en compte une métrique d’autorité de site Web telle que Domain Rating (DR) lors de l’évaluation de la difficulté de classement d’un mot clé.

Les représentants de Google ont déclaré de nombreux fois que Google n’évalue pas l’autorité d’un site. Mais il existe plusieurs façons dont la soi-disant autorité d’un site pourrait contribuer indirectement au classement.

1. Liens internes – Les sites à haute DR ont tendance à avoir plus de pages à haute autorité, et les liens internes de ces pages peuvent aider d’autres pages à se classer plus haut.
2. Marques connues – Les chercheurs souhaitent probablement voir les noms de famille pour certaines requêtes. Si ce n’est pas vous, vous aurez peut-être plus de mal à vous classer.

Si vous êtes dans le camp qui pense que Google tient compte de l’autorité du site ou si vous voulez simplement pécher par excès de sécurité, vérifiez les scores DR des pages les mieux classées dans l’explorateur de mots clés. S’ils sont tous beaucoup plus élevés que le DR de votre site, vous souhaiterez peut-être donner la priorité à d’autres mots clés.

Recommandation

Pour trouver le score DR de votre site, entrez votre domaine dans Site Explorer.

Intention de recherche

Les gens recherchent quelque chose de spécifique lorsqu’ils effectuent une recherche. C’est ce qu’on appelle leur intention de recherche. Comme Google veut donner aux chercheurs ce qu’ils veulent, vous aurez du mal à vous classer pour les mots-clés à moins que vous ne puissiez créer un contenu qui correspond à l’intention.

Par exemple, les personnes recherchant « backlink checker » recherchent clairement un outil gratuit. Nous le savons car tous les meilleurs résultats sont des outils gratuits.

Pour avoir pratiquement toutes les chances de classement pour ce mot-clé, vous devrez créer un outil gratuit. À moins que vous n’ayez une base de données de backlinks comme la nôtre, ce sera presque impossible.

Pour cette raison, nous vous recommandons d’analyser les résultats les mieux classés pour les trois C de l’intention de recherche afin de déterminer la difficulté de classement d’un mot clé. pour toi.

1. Type de contenu – S’agit-il d’articles de blog, de pages de destination, de pages de produits ou d’autre chose ?
2. Format du contenu – S’agit-il de listes, de tutoriels, de recettes, d’outils ou autre chose ?
3. Angle de contenu – Y a-t-il un argument de vente dominant, comme la facilité d’utilisation ?

Apprendre encore plus: Qu’est-ce que l’intention de recherche ? Un guide complet pour les débutants

Qualité

Si les pages les mieux classées pour votre mot clé sont de haute qualité, il faudra plus de temps et d’efforts pour être compétitifs.

Par exemple, les gens qui se classent au premier rang pour le « meilleur purificateur d’air » ont testé 47 purificateurs d’air sur huit ans pour faire leur recommandation. Cela va coûter énormément de temps, d’efforts et d’argent pour rivaliser sur la qualité du contenu.

Comparez cela aux meilleurs résultats de nombreuses autres requêtes qui ne disposent d’aucune information de base sur la façon dont les recommandations ont été choisies. Il sera probablement beaucoup plus facile de les battre sur la qualité du contenu que les premiers.

Sur la base de votre évaluation des quatre attributs ci-dessus, vous pouvez attribuer aux mots clés un score de « potentiel de classement » comme suit :

Créer une stratégie de mots-clés à partir de ce processus signifie tout combiner dans un seul document. Vous pouvez utiliser notre modèle gratuit pour ça. Il s’agit d’une feuille de calcul simple avec les points de données et la mise en forme conditionnelle suivants :

• Mot-clé
• Potentiel de trafic (TP)
• Potentiel commercial (BP)
• Potentiel de classement (RP)

Ce document de stratégie vous permet de voir en un coup d’œil les mots-clés les plus prometteurs.

Par exemple, si nous évaluons quelques mots-clés pour notre hypothétique magasin de pièces informatiques, le mot-clé « amd ryzen 5 3600 » a un TP, un BP et un RP élevés. La ligne est donc toute verte.

D’autre part, « comment installer la RAM sur PC » a un TP élevé mais un BP et un RP faibles. La ligne est donc majoritairement rouge.

Votre stratégie de mots-clés à partir d’ici est simple : priorisez le ciblage des mots-clés avec le plus de trafic, d’activité et de potentiel de classement.

Continue d’apprendre

Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche, la hiérarchisation et le classement des mots-clés, lisez ceci :