Vous les connaissez, vous les aimez, et oui, vous les détestez.

Pop-up ! C’est le meilleur ami du spécialiste du marketing de contenu avec un taux de conversion moyen de 11,09 %.

Mais l’utilisation de pop-ups est également risquée depuis que Google a annoncé qu’il dévaluerait les sites Web avec des publicités pop-up intrusives dans 2018.

Cet article vise donc à dissiper certaines des incertitudes entourant les pop-ups et le référencement.

Voici sept conseils pour utiliser les pop-ups sans nuire à votre référencement.

1. Comprendre quels interstitiels sont interdits

La pénalité interstitielle mobile de Google cible spécifiquement les interstitiels intrusifs.

Notez que « interstitiel » est un terme large qui peut être largement appliqué à la plupart des pop-ups, superpositions et modaux, mais tous les interstitiels ne sont pas considérés comme également intrusifs.

En règle générale, si vos interstitiels sont du spam, difficiles à ignorer ou diminuent l’expérience de vos utilisateurs, votre page mobile peut être dévaluée.

Et, comme l’indexation de Google est désormais axée sur le mobile, cela peut nuire à vos positions dans les SERP plus que vous ne le pensez.

Voici des exemples d’interstitiels qui rendent votre contenu moins accessible :

  • Pop-ups couvrant le contenu que les utilisateurs sont obligés de fermer pour continuer à lire.
  • Les interstitiels autonomes doivent être ignorés avant que les utilisateurs puissent accéder à votre contenu.
  • Mises en page trompeuses dont la partie au-dessus de la ligne de flottaison ressemble à un interstitiel.

Vous devez également éviter les publicités que Google n’aime pas et a pénalisées par le passé, notamment :

  • Annonces interstitielles classiques et annonces splash qui interrompent les utilisateurs lorsqu’ils naviguent entre les pages et/ou avant qu’ils n’atteignent votre page d’accueil.
  • De nouvelles fenêtres pop-up qui s’ouvrent dès qu’un utilisateur clique sur votre page.
  • Tapis de bienvenue, nouvelles fenêtres contextuelles et autres publicités intrusives.
  • Superposez les modaux difficiles à fermer et/ou redirigez facilement les visiteurs qui cliquent accidentellement dessus.
  • Annonces lightbox et pop-ups intrusives.

De plus, John Mueller de Google a confirmé que les interstitiels déclenchés par l’intention de sortie sont toujours autorisés.

Cependant, faites attention à ne pas trop vous fier à ceux-ci. Ennuyer vos visiteurs n’est jamais une bonne idée.

2. Continuez à utiliser des interstitiels non intrusifs

Google ne pénalise pas les interstitiels non intrusifs.

Ceux-ci incluent tout ce que vous êtes légalement tenu d’afficher pour restreindre le contenu ou tenir vos utilisateurs informés, tels que les interstitiels de vérification de l’âge et les notifications d’utilisation des cookies.

D’autres pop-ups, tels que les bannières publicitaires, les diapositives, les lignes et les onglets, qui occupent une partie raisonnable de l’écran (15 % ou moins est recommandé) sont également acceptables, tant qu’ils sont faciles à ignorer.

Si vous ne savez pas si vos interstitiels sont considérés comme intrusifs, je vous recommande d’éviter les superpositions plein écran, les tapis de bienvenue et les modaux publicitaires.

Dans la mesure du possible, essayez de passer aux meilleures bannières et boîtes coulissantes qui permettent aux utilisateurs de continuer à visualiser votre contenu et ne perturbent pas trop l’UX.

3. Passez aux fenêtres contextuelles chronométrées

Si vous devez absolument continuer à utiliser des fenêtres contextuelles et des superpositions, vous pouvez essayer de les reconcevoir pour qu’elles soient aussi non intrusives que possible.

L’une des choses les plus importantes que vous pouvez changer est le timing de vos interstitiels.

Par exemple, au lieu d’afficher une fenêtre contextuelle dès qu’un utilisateur arrive sur votre page, programmez votre fenêtre contextuelle lorsque les utilisateurs ont terminé votre article de blog.

Vous pouvez également limiter la durée d’affichage des pop-ups – un pop-up qui se ferme automatiquement après trois secondes d’inaction de l’utilisateur est préférable à un pop-up qui ne se ferme jamais tout seul.

Bien sûr, le défi avec ce type d’interstitiel est que les pop-ups chronométrés ne sont aussi efficaces que votre contenu.

Si votre contenu n’est pas suffisamment convaincant pour que les utilisateurs restent sur place, cliquent sur vos pages et lisent votre contenu, envisagez d’investir dans votre marketing de contenu avant de commencer à le brancher avec des publicités.

4. Méfiez-vous des interstitiels « en zone grise »

Certains interstitiels concernés par la pénalité interstitielle de Google pourraient vous surprendre.

Par example, Müller a confirmé que les pop-ups de sélection de langue sur les sites internationaux pourraient être dévalués, car « oui, ce sont aussi des popups/interstitiels ».

Surveillez attentivement les performances de votre page si vous utilisez ces interstitiels ou d’autres « zones grises », tels que les barres latérales collantes, les publications associées, les boutons de partage, les boîtes de chat en direct et les fenêtres contextuelles de coupons.

Bien que je ne m’attende pas à ce que cela ait un impact négatif sur le référencement, il vaut mieux prévenir que guérir.

5. Utilisez prudemment les pop-ups autorisés (mais intrusifs)

Certaines publicités sont définitivement interruptives mais ne sont pas pénalisées.

Ces pop-ups de « zone grise » sont autorisés, mais sachez que Google pourrait les réprimer à l’avenir (ils vont certainement dans cette direction) :

  • Interstitiels de page à page : D’après Muller, la pénalité interstitielle de Google ne dévalue que les interstitiels qui apparaissent lors du passage du SERP à une page de site, mais les interstitiels entre les pages du site sont toujours corrects. Cependant, nous savons que Google valorise une bonne UX, et les interstitiels page à page ne sont certainement pas une bonne UX.
  • Interstitiels déclenchés par l’intention de sortie : Mueller a également confirmé que les fenêtres contextuelles déclenchées par l’intention de sortie ne sont pas punies par la nouvelle mise à jour. Insérez simplement une balise sans index dans votre code pour éviter d’atterrir du mauvais côté de la pénalité interstitielle.

Avertissement juste si vous décidez d’utiliser ces interstitiels : ils peuvent être pénalisés à un moment donné dans un avenir (proche), même si rien dans la nouvelle mise à jour de l’algorithme ne cible ces interstitiels.

Les trois seules constantes dans ce monde sont la mort, les impôts et Google apportant des changements pour une meilleure UX.

6. Vous pouvez toujours utiliser des publicités intrusives sur le bureau

Certains sites Web ont trouvé une solution de fortune à la pénalité interstitielle, qui consiste à masquer les fenêtres contextuelles sur les appareils mobiles et à continuer de les utiliser exclusivement pour les visiteurs de bureau.

De nombreux plug-ins contextuels incluent des options de ciblage intelligent qui vous permettent de n’afficher vos publicités que sur des plates-formes spécifiques.

Certaines plateformes de sites Web comme Wix vous permettent également de masquer les pop-ups potentiellement intrusifs sur tous les appareils mobiles.

Encore une fois, cependant, les pop-ups intrusifs et qui diminuent votre UX pourraient être punis lors d’une future mise à jour.

Je vous recommande de trouver des solutions plus permanentes que de masquer temporairement vos pop-ups mobiles.

7. Limitez les pop-ups aux sources autres que la recherche organique de Google

Une autre « zone grise » que vous pourriez exploiter consiste à ne placer des fenêtres contextuelles que devant les visiteurs qui se déplacent entre les pages du site ou qui trouvent votre site Web via des sources autres que les résultats de recherche organiques de Google.

D’après Mullerceux-ci ne seront pas affectés par la nouvelle mise à jour de l’algorithme :

« Ce que nous recherchons, ce sont vraiment des interstitiels qui apparaissent lors de l’interaction entre le clic de recherche, le parcours de la page et la visualisation du contenu. Donc, c’est un peu l’endroit où nous recherchons ces interstitiels.

Ce que vous faites ensuite, comme si quelqu’un clique sur des éléments de votre site Web ou ferme l’onglet ou quelque chose comme ça, alors c’est en quelque sorte entre vous et l’utilisateur.

Bien sûr, si la recherche organique génère une grande partie de votre trafic et qu’elle fonctionne pour générer des prospects, ne vous sentez pas trop obligé de changer.

N’oubliez pas que la nouvelle pénalité interstitielle n’est qu’un signal parmi des centaines, et une annonce interstitielle ou deux ne couleront pas un site Web qui regorge autrement de contenu utile.

Dernières pensées

Donc, nous y sommes, des années plus tard, les sites Web utilisent toujours des pop-ups sur mobile et se classent bien !

Même si c’est nouveau pour vous, vous pouvez pousser un soupir de soulagement – vous n’avez probablement pas été profondément affecté par cette mise à jour.

Mais si vous pensez que la pénalité de Google pour les interstitiels mobiles a peut-être frappé votre site, consultez cet article sur la façon de récupérer.

Davantage de ressources:


Image en vedette : McLittle Stock/Shutterstock