23 Données démographiques Pinterest pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux [2024]

Prêt pour une plongée approfondie dans les données démographiques de Pinterest ? Si vous souhaitez intégrer Pinterest dans votre stratégie sociale, vous êtes au bon endroit.

Bien sûr, Pinterest ne peut pas se targuer des mêmes heures d'utilisation que Facebook ni partager le battage médiatique de TikTok. Néanmoins, la plateforme reste un joyau caché pour les spécialistes du marketing ciblant certaines données démographiques du public. Si vous recherchez par exemple des milléniaux dépensiers plus élevés, cette application est faite pour vous. Les statistiques de Pinterest ne mentent pas.

Avant de créer votre prochaine campagne, jetez un œil à notre répartition des données démographiques des utilisateurs de Pinterest pour vous aider à atteindre votre public cible. Vous trouverez une réponse définitive à la question « Qui utilise Pinterest ? » ici.

Données démographiques générales de Pinterest

1. La plupart des utilisateurs de Pinterest ont fait des études universitaires

26 % des adultes américains qui déclarent utiliser Pinterest ont un diplôme d'études secondaires ou moins, tandis que 42 % ont fait des études universitaires et 38 % sont diplômés de l'université.

2. 28 % des adultes américains qui s'identifient comme noirs déclarent utiliser Pinterest

Qui utilise Pinterest ? 36 % des adultes de race blanche, 32 % des hispaniques et 30 % des adultes s'identifiant comme asiatiques déclarent utiliser Pinterest.

Source: Recherche sur le banc

Étant donné que la base d'utilisateurs de Pinterest comprend une représentation significative d'adultes noirs, caucasiens, hispaniques et asiatiques, la création d'un contenu culturellement inclusif et diversifié est essentielle.

Mettre en avant des produits ou des idées adaptés à divers horizons culturels, fêtes et traditions peut vous aider à toucher un public plus large. Mettre l'accent sur la diversité dans votre contenu visuel et textuel séduira également les divers utilisateurs de Pinterest.

3. Les utilisateurs de Pinterest sont ouverts d'esprit mais indécis

Les gens sur Pinterest sont avides de nouvelles idées, ce qui signifie qu'ils veulent avoir des nouvelles toi. En fait, 96 % des principales recherches Pinterest sont sans marque ! Cela signifie que vous avez de nombreuses opportunités de présenter votre produit à toutes les données démographiques de l'audience Pinterest.

Source: Pinterest

Concentrez-vous sur la création de contenu qui met l'accent sur la solution ou valorise vos offres de produits sans avoir à vendre difficilement. Utilisez des stratégies de référencement en incorporant des mots-clés tendances et génériques liés à l'utilité de votre produit, le rendant ainsi visible pour ceux qui recherchent l'inspiration.

4. 85 % des utilisateurs déclarent que Pinterest est l'endroit où ils peuvent démarrer un nouveau projet

Les personnes qui viennent sur cette plateforme sont avides de nouvelles idées, produits et façons de réaliser leurs projets. Rendez votre contenu précieux. Si vous vendez du tissu, donnez-leur des patrons de couture. Si vous vendez des vêtements, offrez-leur des options de style.

Vous pouvez créer des partenariats avec des marques adjacentes pour offrir aux gens une solution tout-en-un. Si vous vendez des matériaux de construction, vous vous associez peut-être à une marque qui vend des outils et à une marque qui vend des plantes. Vous pouvez créer un guide complet sur « Comment construire des plates-bandes surélevées » et cibler les amateurs de plantes DIY.

Les utilisateurs de Pinterest sont prêts à créer, alors transformez ce que vous proposez en une solution simple.

5. Pinterest compte 498 millions d'utilisateurs

Combien d’utilisateurs Pinterest a-t-il ? 498 millions ! Cela représente près de cinq millions de personnes prêtes et disposées à interagir avec votre contenu.

Données démographiques par âge sur Pinterest

6. 35 % des adultes aux États-Unis utilisent Pinterest

Aux États-Unis, un peu plus d’un tiers des adultes utilisent Pinterest, ce qui dépasse TikTok de 2 %. Si vous essayez de cibler la génération Y, vous voudrez peut-être envisager de réduire votre budget TikTok et de concentrer plutôt vos efforts sur Pinterest.

Source: Centre de recherche Pew

Si vous essayez de cibler la génération Y, vous voudrez peut-être envisager de réduire votre budget TikTok et de concentrer plutôt vos efforts sur Pinterest.

7. La majorité de la base d'utilisateurs de Pinterest a entre 25 et 34 ans

Qu’ont en commun tous les jeunes de 24 et 34 ans ? Ils adorent épingler. Si vous parvenez à adapter votre marketing à ce groupe démographique, vous trouverez un public accueillant sur Pinterest.

Source: Statiste

S'adresser aux jeunes adultes et à la génération Y pourrait inclure des conseils d'avancement de carrière, de décoration intérieure, des conseils parentaux et du contenu sur le style de vie.

8. 40 % des adultes âgés de 30 à 49 ans utilisent Pinterest

N'ignorez pas la tranche d'âge des 30 à 49 ans, qui constitue la deuxième tranche démographique la plus élevée sur Pinterest. Le contenu destiné à ces groupes pourrait inclure la planification financière, les voyages de luxe, ainsi que la santé et le bien-être.

9. La génération Z représente 42 % des utilisateurs actifs mensuels de Pinterest

Si vous souhaitez cibler la génération Z, adaptez votre contenu pour qu'il soit dynamique, authentique et socialement responsable. Intégrez des sujets d'actualité, des problèmes sociaux et des pratiques respectueuses de l'environnement dans votre contenu pour trouver un écho auprès de ce public cible de Pinterest. L'utilisation de vidéos courtes et captivantes est efficace pour engager les utilisateurs de la génération Z.

10. 70 % de l'audience luxe de Pinterest a moins de 35 ans

Assurez-vous que votre contenu de luxe est moderne, à la pointe de la technologie et qu'il correspond aux valeurs et à l'esthétique d'un groupe démographique plus jeune. Mettre en avant la durabilité, le savoir-faire et l'histoire derrière les produits de luxe peut faire appel au désir de profondeur et d'authenticité de ce public.

Source: Salle de presse Pinterest

11. 44 % des Millennials Pinners ont acheté un produit qu'ils ont vu sur Pinterest

Cette statistique souligne l'influence de la plateforme sur les décisions d'achat. Créez du contenu qui fait écho aux valeurs du millénaire telles que la durabilité, l'équilibre travail-vie personnelle et la santé mentale.

Offrez de la valeur grâce à du contenu éducatif, des projets de bricolage et une inspiration de style de vie qui correspond aux intérêts et aux défis du millénaire.

12. 33 % des adultes âgés de 50 à 64 ans et 21 % des adultes âgés de 65 ans et plus utilisent Pinterest

Bien que ces tranches d’âge soient peut-être plus restreintes sur Pinterest, elles représentent un marché important avec un revenu disponible.

Adaptez le contenu aux intérêts susceptibles d'intéresser ces données démographiques, tels que la planification de la retraite, le jardinage, les voyages, la santé et le bien-être. Assurez-vous que votre contenu est accessible, avec des visuels clairs et un langage simple.

Données démographiques de genre sur Pinterest

13. 76 % de la base d'utilisateurs de Pinterest sont des femmes

Étant donné que 76 % de la base d'utilisateurs de Pinterest est composée de femmes, le contenu doit répondre largement aux intérêts communément associés aux personnes s'identifiant aux femmes, sans stéréotypes.

Les classiques incluent la mode, la beauté, la décoration intérieure, les recettes et les projets de bricolage, mais ne limitez pas votre marketing à des intérêts « traditionnels » comme ceux-ci. La santé des femmes, l'entrepreneuriat féminin et les réalités d'être une femme sur le lieu de travail sont quelques idées.

Sortez des sentiers battus, ou mieux encore, demandez aux femmes ce qu’elles veulent voir. Il s'agit peut-être d'un contenu créé pour eux dans des espaces traditionnellement dominés par les hommes, comme le travail du bois ou la façon de styliser un costume d'homme pour les femmes.

Source: Statiste

14. Les femmes sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser Pinterest que les hommes

En fait, 50 % des femmes, mais seulement 19 % des hommes, ont déclaré utiliser activement Pinterest. Mais ça ne veut pas dire que les hommes ne s'épinglent pas. Vous pouvez consacrer 20 % de votre temps de marketing aux environ 20 % d’hommes présents sur Pinterest.

Données démographiques sur les revenus de Pinterest

15. 1 acheteur Pinterest sur 3 a un revenu annuel moyen de 100 000 $ ou plus

Avec une part importante d’utilisateurs ayant un revenu de 100 000 $ ou plus, les marques de luxe disposent ici d’un terrain fertile. Le contenu présentant des produits haut de gamme, des voyages de luxe, des services haut de gamme et des expériences exclusives peut attirer ce segment démographique.

N'oubliez pas non plus les personnes à faible revenu. Les utilisateurs gagnant moins de 30 000 $ se situent à 27 %, entre 30 000 $ et 69 999 $ à 34 % et entre 70 000 $ et 99 999 $ à 35 %.

Données démographiques de l'emplacement Pinterest

16. La plupart des utilisateurs de Pinterest vivent aux États-Unis

En janvier 2024, il y avait plus de 89 millions d’utilisateurs de Pinterest aux États-Unis, ce qui en fait de loin le pays avec le plus d’utilisateurs actifs de Pinterest. Le Brésil arrive en deuxième position, avec 37,14 millions d'utilisateurs, suivi respectivement du Mexique, de l'Allemagne et de la France.

17. Les utilisateurs de Pinterest déclarent presque également vivre dans des zones urbaines, suburbaines et rurales

31 % des adultes américains qui déclarent utiliser Pinterest vivent dans des zones urbaines, tandis que les banlieues et les zones rurales représentent 36 %.

Étant donné que les utilisateurs de Pinterest sont répartis presque également dans les zones urbaines, suburbaines et rurales des États-Unis, votre contenu ne doit pas trop s'adresser à une seule communauté. Incluez un mélange de contenu attrayant à tous les niveaux, de la vie urbaine et du jardinage dans de petits espaces aux aventures en plein air et aux projets de maison de banlieue.

18. Pinterest est le plus populaire aux Pays-Bas

Les Pays-Bas adorent Pinterest, où la plateforme a un taux de pénétration de 41 %.

Vous calculez le taux de pénétration d’un pays en divisant le nombre total d’utilisateurs des réseaux sociaux par la population totale. Cela montre à quel point la plateforme est populaire dans le pays.

Le Luxembourg et la Finlande arrivent en deuxième et troisième position, avec des taux de pénétration respectifs de 38 % et 31 %.

Si vous ciblez des données démographiques aux Pays-Bas, au Luxembourg ou en Finlande, Pinterest devrait être un pilier de votre stratégie sociale.

Source: Statiste

Analyse des acheteurs Pinterest

19. Les publicités Pinterest attirent 11,4 fois plus de prospects que les réseaux sociaux concurrents

Les données suggèrent que les publicités Pinterest sont très efficaces pour générer des prospects. Mettez l’accent sur la création d’annonces visuellement attrayantes qui offrent de l’inspiration ou résolvent des problèmes.

Étant donné que Pinterest est une destination privilégiée pour l'inspiration en matière de shopping de luxe et la découverte de marques, assurez-vous que vos publicités sont informatives, inspirantes et subtilement convaincantes, mettant en valeur le caractère unique de votre marque ou de votre produit.

Source: Pinterest pour les entreprises

20. Les marques sont encore sceptiques quant à la publicité sur Pinterest

Une marque est-elle une sorte de démographie ? Peut-être, peut-être pas, mais quelle que soit votre opinion, cette statistique devrait quand même vous intéresser.

Le scepticisme des marques à l’égard de la publicité sur Pinterest pourrait être pour vous l’occasion de vous démarquer avec moins de concurrence.

21. Pinterest est la destination n°1 pour l'inspiration en matière de shopping de luxe

Les marques devraient tirer parti de cela en créant un contenu ambitieux de haute qualité qui présente les produits et les modes de vie de luxe. Mettez l’accent sur l’exclusivité et la valeur unique de vos biens.

22. 80 % des Pinners ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest

Il s’agit plutôt d’une psychographie, mais les acheteurs sont de nature curieuse. Votre stratégie doit se concentrer sur la visibilité et la découverte. Utilisez des mots-clés de manière stratégique dans vos épingles et descriptions pour augmenter les chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Mettez régulièrement à jour vos tableaux avec du nouveau contenu et envisagez de tirer parti des options de promotion payantes de Pinterest pour augmenter votre portée.

23. Les gens veulent faire leurs achats par type de corps

Pinterest a expérimenté l'IA pour permettre aux utilisateurs de naviguer par spécificité de type corporel. Ils rapportent que « l’engagement des utilisateurs utilisant le filtre de type corporel était 66 % plus élevé par session ». Les recherches utilisant des motifs de cheveux et des filtres de couleur de peau ont augmenté de 41 % et 51 % par rapport à l'année précédente.

Les gens veulent des résultats personnalisés ; les marques peuvent en tirer parti en fournissant des échantillons de leurs produits utilisés par différents types de corps et de cheveux. Les statistiques montrent : il est payant d’être inclusif.

Vouloir plus? Essayez ces statistiques qui concernent Pinterest pour votre entreprise.

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