13 indicateurs clés de performance SEO importants que vous devez savoir

Nous faisons maintenant du marketing à une époque où SEO et marketing de contenu vont de pair.

Si vous voulez conduire le succès des moteurs de recherche, vous avez besoin créer un excellent contenu.

Comprendre le lien entre le référencement et le marketing de contenu est important – qu’il s’agisse d’une tactique de renforcement des liens, d’un moyen de gagner des classements ou d’éduquer et de convertir les utilisateurs.

Mais le succès ne vient pas d’une seule mesure.

Pour véritablement analyser et comprendre l'impact de vos efforts de marketing de contenu, vous devez:

Connaître les indicateurs clés à prendre en compte.
Apprenez à les suivre.
Identifiez les statistiques applicables à vos propres campagnes et activités.

Voici un aperçu des mesures de référencement les plus courantes que vous devez connaître.

1. Liens

Pour de nombreux professionnels du référencement, les liens sont l’un des principaux objectifs des efforts de marketing de contenu.

Pour vous expliquer pourquoi, voici un extrait des règles pour les webmasters de Google:

«Le meilleur moyen de faire en sorte que d'autres sites créent des liens pertinents de haute qualité avec le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est rentable: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus le contenu que vous avez est utile, plus il y a de chances que quelqu'un d'autre trouve ce contenu précieux pour ses lecteurs et le lie au lien « .

C’est là en noir et blanc.

Les liens sont l’un des liens de Google trois principaux facteurs de classement.

Les liens pertinents de haute qualité sont ceux qui résultent de la création d’un contenu unique qui gagne en popularité.

Mais les liens ne sont pas simplement des liens.

Participant à schémas de liens est une violation de ces directives et cela inclut les goûts de:

Liens payants
Échanges de liens excessifs
Utilisation de textes d'ancrage riches en mots clés
Liens créés à l'aide de services automatisés

Pour le dire simplement: il faut gagner des liens – et la meilleure façon de gagner des liens est d’utiliser un excellent contenu.

Il suffit de consulter les données de Google Trends, en comparant les recherches sur «la création de liens» et le «marketing de contenu», pour voir ceci:

Quelques mois seulement après le premier lancement de Google Algorithme de pingouin, Le «marketing de contenu» a commencé à gagner du terrain en tant que terme de recherche, tandis que le «renforcement des liens» a rapidement diminué.

Dans cette optique, il n’est pas surprenant que les liens constituent l’un des paramètres de référencement essentiels pour le marketing de contenu.

Les liens sont importantset cela ne va pas disparaître.

Vous devez savoir comment suivre les liens en tant que métrique.

Cependant, il est important de comprendre qu’il ne s’agit pas du volume de liens.

Il s’agit plutôt de la qualité de ces liens.

Alors, comment allez-vous sur le suivi des liens?

Vous devrez utiliser un ou plusieurs outils pour le faire, idéalement, un mélange de plusieurs.

Certains des plus populaires incluent:

Console de recherche Google.
Audit de SEMrush Backlink / Analyse de SEMrush Backlink.
Majestueux.
Explorateur de liens de Moz.

L’utilisation d’une sélection d’outils d’index de liens est principalement justifiée par la nécessité de choisir un profil de liens aussi complet que possible.

Tous les outils n’indexent pas chaque lien. Il est donc recommandé d’utiliser au moins deux personnes.

Bien que Google Search Console soit un outil gratuit, il ne propose pas les mêmes statistiques que les outils payants. Cependant, vous l’utilisez probablement déjà et c’est un excellent moyen de déterminer un aperçu des liens pointant vers une page.

Vous pouvez le faire via: Console de recherche> Rechercher du trafic> Liens vers votre site> Votre contenu le plus lié> URL.

Vous verrez alors un aperçu des liens que Google a indexés sur cette URL.

Vraiment, cependant, cela vous dit très peu; étant donné que la pertinence et l'autorité comptent beaucoup plus que le volume des liens.

C’est pourquoi il vaut la peine d’investir dans au moins un ensemble d’outils professionnels pour vous aider à comprendre un peu mieux votre profil de lien et à identifier les indicateurs de référencement clés.

Quel que soit l’indice que vous utilisez, chacun a sa propre mesure de score de qualité qui vous permettra de commencer à comprendre la qualité des liens. En bref, plus le score est élevé, meilleur est le lien.

Ne négligez pas la pertinence, cependant, car il est important de créer des liens qui transmettent la pertinence et ceux qui transmettent l’autorité; avec le sweet spot étant très pertinent, des liens faisant autorité provenant de sources de premier plan.

En règle générale, les liens vont toujours être un paramètre de référencement essentiel pour les campagnes de marketing de contenu et il est utile de prendre le temps de comprendre ce qui constitue un lien de qualité plus en profondeur.

L'établissement de liens est l'un des concepts de référencement les plus discutés, ce qui n'est pas surprenant compte tenu du pouvoir de classement dont ils disposent.

Mais que pouvez-vous faire pour gagner des liens vers un site ou un contenu?

En règle générale, et conformément aux consignes du Google Webmaster, vous devez créer un excellent contenu que d'autres personnes peuvent utiliser. vouloir faire un lien vers. Quelque chose d'unique et d'utile.

Il s’agit ensuite de placer ce contenu devant ceux qui ont le potentiel de créer des liens; Que ce soit par courrier électronique, par la promotion sur les médias sociaux ou même par l’approche classique du décrochage téléphonique.

Pensez aux journalistes, aux blogueurs et aux influenceurs: quiconque crée du contenu a le potentiel de faire le lien avec du contenu pertinent, à condition qu’il soit suffisamment bon!

Pour plus d'idées, consultez SEJ’s Link Building Guide.

2. Classement / Position

Si vous souhaitez générer un trafic de recherche naturel vers un élément de contenu, cela signifie qu’il va falloir se classer à des positions de premier plan sur Google, Bing et autres moteurs de recherche afin que cela se produise.

Cela en soi fait du classement un paramètre de référencement important, mais peut-être pas tout à fait aussi important qu’il était.

En fait, c’est une erreur assez amateur que de mettre un fort accent sur les classements seuls.

Pourquoi?

En raison d'une multitude de facteurs, notamment la recherche personnalisée, la position zéro, l'espace publicitaire, les listes de packs locaux et bien d'autres.

En bref, il est devenu de plus en plus difficile de suivre avec précision le classement d’un terme de recherche.

La plus grande question, cependant, est: quelle importance ont les classements?

À eux seuls, pas très.

En fait, les classements n'ont pas beaucoup de sens s'ils ne sont pas combinés à d'autres mesures, telles que le trafic organique, les impressions et le taux de clics (CTR).

C'est pourquoi vous devez comprendre comment déterminer les requêtes de recherche et les positions de classement associées.

Vous pouvez investir dans outils de suivi de rang (L'outil SEMrush Position Tracking, Searchmetrics, Moz offrent d'excellentes solutions) si vous le souhaitez, vous pouvez toutefois obtenir les statistiques dont vous avez besoin à partir de Google Search Console.

Pour ce faire (par exemple, en examinant spécifiquement les statistiques d'un contenu unique), utilisez simplement la console de recherche et naviguez à travers: Statut> Performance.

Vous aurez alors la possibilité de filtrer avec «+ NOUVEAU»

Choisir Page et cela vous permettra ensuite de filtrer via une URL spécifique.

Entrez l'URL et vous recevrez les requêtes pour lesquelles il a reçu des impressions.

Cliquez sur une requête et vous verrez la position moyenne sur la période sélectionnée.

Vous pouvez alors également filtrer par position si nécessaire.

Les positions seules peuvent ne pas être une métrique principale pour beaucoup.

Toutefois, ne sous-estimez pas la puissance des données de requête de recherche quand elles sont utilisées avec d’autres.

3. Trafic de recherche organique (y compris le trafic entre Google et Bing)

Peut-être plus important que la position de classement est le contenu de trafic de recherche organique reçoit.

Les globes oculaires sur les pages sont ce qui a le potentiel de devenir une entreprise.

Pour la plupart, cela devrait être l’un des paramètres clés non seulement pour effectuer un suivi (et se comparer aux périodes précédentes), mais également pour examiner en permanence les moyens de l’améliorer à l’avenir.

Combinez cela avec les données de requête de recherche et vous obtenez des données très puissantes sur lesquelles vous pouvez prendre des décisions solides pour informer les stratégies.

Heureusement, l'identification du trafic de recherche organique est assez simple.

Pour ce faire, vous devez uniquement accéder à Google Analytics et à Google Search Console (et à Bing Webmaster Tools).

Tout d’abord, vous voudrez comprendre comment le trafic de recherche organique d’un contenu se superpose à d’autres canaux (y compris la recherche payée, les réseaux sociaux et l’aiguillage).

Accédez à Google Analytics et accédez à: Comportement> Contenu du site> Toutes les pages.

À partir de là, vous pouvez voir l’ensemble du site, voir les pages les plus performantes ou lancer une recherche avancée pour une URL spécifique:

Sélectionnez la page de votre choix et choisissez une dimension secondaire de « Source »:

Cela vous permettra ensuite d’afficher le trafic par source sur la période sélectionnée.

Il est important de noter ici que vous pouvez voir comment la recherche organique fonctionne par rapport à d'autres canaux.

Sélectionnez plutôt une dimension secondaire de Source / Moyenne et vous pourrez également comparer le trafic de recherche organique avec différents moteurs de recherche (Google, Bing ou Yahoo, par exemple).

4. Clics organiques / Impressions / CTR

À elles seules, les données de trafic de recherche organique vous indiquent uniquement le volume de trafic généré par votre site ou une page par le biais de la recherche organique, pas les requêtes de recherche générées, le trafic de recherche potentiel et votre CTR organique.

Une fois que vous avez collecté des données relatives à des requêtes spécifiques, vous êtes en mesure de prendre des décisions éclairées sur la manière de voir la croissance évoluer, en particulier lorsqu'elles sont combinées avec des données de classement.

De manière générale, vous pouvez utiliser les données des métriques suivantes pour établir des opportunités telles que:

Nombre d'impressions élevé mais nombre de clics faible en raison d'un CTR médiocre. Il faut mettre l'accent sur l'amélioration du CTR.
Faible impression mais CTR élevé. Peut-être envisager de rechercher d'autres mots-clés pour optimiser le contenu afin d'augmenter le nombre d'impressions.

Vous collectez des données qui vous permettent de prendre des décisions importantes et d’agir en fonction des besoins; pas simplement sur le trafic seul.

Vous pouvez voir les opportunités, comment les internautes consultent vos résultats de classement et les clics actuellement générés.

Pour collecter ces données, retournez à la console de recherche et revenez au filtre appliqué pour afficher les métriques de classement.

Aller à Statut> Performance.

Vous aurez alors la possibilité de filtrer avec «+ NOUVEAU»

Choisir 'Page' et cela vous permettra ensuite de filtrer via une URL spécifique.

Entrez l'URL et vous recevrez les requêtes combinées avec des données pour les impressions, les clics et le CTR organique.

D'autre part, dans Bing Webmaster Tools, vous pouvez générer un rapport sur les mots clés de recherche pour déterminer les termes de recherche qui génèrent des impressions et, plus important encore, les clics provenant de Bing et de Yahoo.

Vous trouverez cela dans le Rapports et données languette.

5. Taux de conversion organique

L'objectif de la majorité des campagnes de référencement est de générer une certaine conversion des visiteurs, qu'il s'agisse de conversions difficiles (par exemple, un achat dans un magasin de commerce électronique), de conversions douces (par exemple, des inscriptions à un e-mail depuis un blog) ou de quelque chose entre les deux. .

Dans cet esprit, il est important de suivre le taux de conversion organique, qui correspond au pourcentage de visiteurs prenant une mesure prédéfinie par rapport à un objectif.

Cette métrique vous donnera une idée précise de la manière dont cela se compare au site dans son ensemble et à un autre contenu. Elle vous permet également de mettre en évidence les cas où le niveau est bas et que des améliorations peuvent être apportées pour augmenter le nombre de conversions.

Tout d’abord, vous devez savoir ce que vous suivez en tant que conversion.

Croisons les doigts, vous suivez déjà vos objectifs dans Google Analytics.

Cependant, lorsqu'il s'agit d'objectifs spécifiques de marketing de contenu, cela va probablement plus loin que les objectifs de conversion globaux d'un site.

Que vous suiviez les ventes, les prospects, les inscriptions par e-mail ou même le temps passé sur la page (par exemple, l'ajout à une liste de remarketing si un utilisateur impliqué consommait du contenu pendant plus d'une période définie), à condition que celles-ci soient configurées Dans Analytics, vous pouvez facilement identifier le taux de conversion organique d'une page.

À noter: Si vous n’avez pas déjà défini d’objectifs, vous pouvez lire comment le faire. ici.

En supposant que vous ayez défini vos objectifs, passez directement à la page sur laquelle vous souhaitez suivre le taux de conversion: Acquisition> Tout le trafic> Canaux> Recherche organique.

De là, vous pouvez voir par Landing Page:

À partir de là, vous pouvez choisir l'objectif pour lequel vous souhaitez afficher les données ou afficher tous les objectifs combinés.

6. Classement mobile

Avec le passage de Google à leur premier index mobile, il est devenu plus important que jamais de comprendre comment votre site et son contenu sont optimisés pour la recherche mobile.

Dans cet esprit, les mesures que vous suivez sur l'ensemble du site devront probablement être ventilées par type d'appareil.

En ce qui concerne les classements mobiles, il est important de comprendre le comportement du contenu sur les appareils de bureau et mobiles, afin de pouvoir apporter les améliorations nécessaires pour améliorer la visibilité.

Encore une fois, vous pouvez certainement envisager des outils payants pour suivre et surveiller vos classements mobiles.

Toutefois, cela peut également être réalisé via la console de recherche Google.

Aller à Statut> Performance.

Vous aurez alors la possibilité de filtrer avec «+ NOUVEAU»

Choisir Page et cela vous permettra ensuite de filtrer via une URL spécifique.

Pour l’instant, c’est la même chose que si vous examiniez des données globales.

À partir de là, sélectionnez une deuxième fois «+ NOUVEAU», puis cliquez sur « Appareil ».

Vous pouvez ensuite sélectionner des données de mobile, de tablette ou de bureau (ou comparer deux d'entre elles).

Une fois que vous avez filtré, vous pourrez afficher le classement moyen par appareil spécifique au niveau de la requête de recherche, ainsi que des statistiques comprenant le nombre total de clics, le nombre total d'impressions et le CTR moyen.

7. Trafic de recherche mobile

Dans un monde d’abord mobile, il est important de comprendre d’où vient votre trafic de recherche organique. Est-ce un ordinateur de bureau ou un appareil mobile?

Pour comprendre cela, vous devez simplement savoir comment filtrer Google Analytics par appareil.

Heureusement, c’est assez simple: Comportement> Contenu du site> Toutes les pages> Dimension secondaire: Catégorie de périphérique.

Sélectionnez une URL spécifique pour obtenir ensuite une ventilation des statistiques de trafic par appareil mobile, ordinateur de bureau et tablette.

Vous pouvez également consulter les statistiques de périphérique pour le site dans son ensemble, il vous suffit de naviguer vers: Public> Mobile> Présentation.

8. Pages mobiles accélérées

C'est ici que les choses deviennent un peu plus complexes!

Les pages mobiles accélérées (AMP) permettent à votre contenu de se charger presque instantanément sur des appareils mobiles. Cela signifie une meilleure expérience utilisateur et, espérons-le, un meilleur engagement.

Il y a plus de deux ans, Google intégrait AMP dans ses résultats de recherche pour mobile. Dans cet esprit, les spécialistes du marketing devaient comprendre comment ces pages fonctionnaient.

Il est fort probable que vous souhaitiez suivre un grand nombre des mesures répertoriées ci-dessus, ainsi que de nombreux autres, mais par défaut, vous ne pourrez pas le faire dans Google Analytics.

Pour ce faire, vous devez utiliser la balise AMP Analytics sur vos pages mobiles.

Vous devrez également « indiquer comment Analytics collecte et utilise les données et donnez aux utilisateurs la possibilité de se désabonner d'Analytics ».

Même dans ce cas, AMP Analytics vous permettra de collecter uniquement les données suivantes:

Données de la page: Domaine, chemin d'accès, titre de la page
Données d'utilisateur: ID client, fuseau horaire
Données de navigation: référent, identifiant unique de vue de page
Données du navigateur: hauteur de l'écran, largeur de l'écran, agent utilisateur
Données d'interaction: hauteur et largeur de la page
Données d'événement

Heureusement, pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu, cela suffit.

Vous pouvez lire la documentation sur le tag AMP Analytics ici.

Une fois implémenté, vous pourrez commencer à décomposer les données de trafic par sessions AMP et non-AMP.

De manière standard, Google Analytics envoie la valeur « AMP » dans la dimension de la source de données, ce qui permet de filtrer et d'analyser les sessions AMP et non AMP dans une seule vue.

Pour que vos pages AMP fonctionnent correctement, assurez-vous qu’elles sont construites sans erreur technique.

Vérifiez vos pages AMP une à une en utilisant le validateur de projet AMP officiel ou utilisez SEMrush Site Audit pour une vérification en bloc.

9. vitesse de la page

Google utilise la vitesse de la page comme facteur de classement depuis un certain temps.

Cependant, il s’agit d’une métrique qui est souvent confondue avec la vitesse du site.

Pour que tout soit clair:

La vitesse du site est la vitesse de transmission d'un échantillon de pages sur un site.
Vitesse de la page est la vitesse de chargement de la page ou le temps nécessaire au premier octet d'une page spécifique.

Peut-être, sans surprise, une meilleure vitesse de page se traduit par une meilleure expérience utilisateur et Google en vaut la peine en tant que facteur de classement.

Il ne faut pas non plus oublier qu'un ralentissement de la vitesse des pages signifie qu'il est possible d'explorer moins de pages à partir d'un budget d'analyse alloué.

Heureusement, Google rend facile et facile à comprendre la vitesse de la page avec leur propre outil PageSpeed Insights.

Exécutez une URL à l'aide de l'outil et vous obtiendrez des statistiques sur le mobile et le bureau, ainsi que des suggestions sur les moyens d'optimiser les performances et d'améliorer la vitesse de traitement des pages.

Récemment, ces statistiques incluent désormais les données de vitesse du rapport Expérience utilisateur de Chrome.

Pour effectuer des contrôles en bloc, vous pouvez configurer SEMrush Site Audit.

10. Erreurs d'exploration

Les erreurs d’exploration se produisent lorsqu’un bot du moteur de recherche tente d’explorer une URL mais ne peut pas le faire.

En règle générale, les erreurs d'analyse signifient qu'un bot a connu une impasse; ils étaient incapables d'explorer quelque chose auquel ils avaient été amenés par un lien, et ceux-ci doivent être résolus.

Google classe généralement les erreurs d'analyse en erreurs de site ou d'URL. le premier s’appliquant à l’intégralité d’un site (c’est-à-dire qu’il ne peut être exploré) et le second à des URL spécifiques.

Les erreurs de site sont généralement des erreurs de DNS ou de serveur, les erreurs d’URL étant le plus souvent liées à Erreurs 404 (non trouvées).

En bout de ligne: les erreurs d'analyse de toutes sortes doivent être corrigées, ce qui signifie qu'elles doivent être surveillées régulièrement.

Heureusement, la console de recherche Google et les outils pour les webmasters Bing signalent ouvertement les erreurs d’analyse.

Vous pouvez également déterminer ces problèmes à l'aide des outils de bureau Screaming Frog SEO Spider et Sitebulb.

Cependant, il n’est pas toujours pratique d’utiliser des outils de bureau. Il existe donc de nombreuses solutions basées sur le cloud telles que SEMrush Site Audit ou Ryte.

Dans Google Search Console, vous pouvez afficher les erreurs d'analyse via: Explorer> Erreurs d'exploration

Dans Bing Webmaster Tools, vous pouvez afficher les erreurs d’analyse dans le rapport d’informations d’analyse de la Rapports et données section.

11. Pages indexées / Statut de l'index

L’un des indicateurs de référencement les plus souvent négligés est peut-être le statut d’index d’un site.

Ces données vous permettent de comprendre les URL que les moteurs de recherche ont essayé (et font) d’indexer.

Ce sont des données qui peuvent vous aider à déterminer les problèmes d’indexation résultant de pages bloquées de manière incorrecte par les moteurs de recherche ou même d’indexation des URL dupliquées provenant de filtres, de chaînes de requête, etc.

Idéalement, vous voulez voir un graphique progressivement croissant qui montre que votre site est correctement indexé à mesure qu'il grandit.

Toute chute soudaine ou augmentation brutale et imprévue doit être explorée plus avant pour en déterminer la cause.

Pour afficher un rapport d’état d’index pour votre site, allez à la console de recherche Google et accédez à Google Index> Statut de l'index.

Vous pouvez ensuite afficher un rapport de base ou avancé, avec les données de retour avancées également pour les URL bloquées par le fichier robots.txt et supprimées.

12. Titres en double / descriptions

L’un des éléments les plus fondamentaux du référencement est peut-être de s’assurer que chaque page possède une balise de titre et une méta-description uniques.

C’est cependant quelque chose qui peut être facilement négligé lorsqu’on travaille sur de grands sites.

Même lorsqu'un site a des titres et des descriptions entièrement uniques sur chaque page, des doublons peuvent se produire avec le temps.

Il est important de garder un contrôle sur ceux-ci pour vous permettre de mettre en place des modifications afin que ces erreurs ne deviennent pas un problème qui affecte le potentiel de classement du contenu.

Heureusement, vous n'avez besoin de rien d'autre que de la console de recherche Google pour vous permettre de comprendre les titres et les descriptions en double. Pour résoudre ces problèmes, il vous suffit de mettre en œuvre des réécritures avec un contenu unique.

Pour voir une liste des titres et descriptions en double choisis par Google, accédez à Search Console pour: Apparence de la recherche> Améliorations HTML.

Vous verrez alors quelque chose qui ressemblera à ce qui suit si des doublons ont été détectés:

Dans un monde idéal, tous ces éléments afficheront 0 page dans la colonne de droite, ce qui signifie qu'aucun problème n'a été détecté.

13. Temps de pause

L’un des sujets les plus discutés au cours des dernières années en matière de référencement est celui du temps d’arrêt, une métrique basée sur l’utilisateur que les moteurs de recherche utilisent pour mesurer la durée de recherche des chercheurs avant de revenir aux SERP.

C’est une métrique qui est communément confondue soit comme étant uniquement le taux de rebond ou le temps sur la page, mais en réalité c’est complexe en utilisant les deux.

C’est aussi un peu frustrant, pas une métrique disponible publiquement.

Vous ne pouvez pas le voir (ni l'améliorer) à l'aide d'Analytics ou de la console de recherche.

En bout de ligne: si un utilisateur passe plus de temps sur un site, s’engage avec lui et ne rebondit pas, c’est un excellent signal pour les moteurs de recherche indiquant que le site est de haute qualité.

Comparez cela à un site où la durée de la session est beaucoup plus courte, le taux de rebond élevé et le contenu non utilisé ou consommé intégralement.

Cela ressemble à un site de mauvaise qualité, ouais?

Correct!

La principale chose à comprendre ici est que les métriques utilisateur faire l’important pour le référencement, encore plus maintenant que jamais.

En tant que tel, il est important de prendre le temps de les analyser et de les améliorer lorsque cela est possible.

Un meilleur temps d'arrêt signifie généralement de meilleures performances de référencement.

Bien que vous ne puissiez peut-être pas en faire une métrique, n’oubliez pas que vous pouvez facilement voir l’heure sur la page et le taux de rebond pour votre site dans son ensemble et pour des pages spécifiques.

Naviguez simplement vers: Comportement> Contenu du site> Toutes les pages> URL.

Bien que ce ne soit pas une pause, gardez un œil sur un taux de rebond inférieur à la moyenne et un temps supérieur à la moyenne sur la page.

It’s the best we’ve got (for now), but at least goes someway to helping us to understand the potential dwell time.

Conclusion

It’s important to understand that SEO metrics are vital to the success of any content marketing campaign.

Without attention being paid to SEO, content is unlikely to deliver its full potential, which means you’re missing out on valuable traffic and potential conversions.

But, that aside, it’s equally as important to remember that SEO metrics are just one group of KPIs to consider when running content campaigns.

You also need to pay close attention to the likes of social metrics, conversion metrics, and user engagement metrics.

SEO is just one, very important, part of a successful content marketing campaign but, for many, forms the foundations.

Crédits d'image

Featured Image: Paulo Bobita
All screenshots: Taken by author