Avec les partages sociaux sur le contenu vers le bas 50 pourcent Depuis 2015, il n’est pas inutile de prendre en compte les médias sociaux dans votre plan de contenu.
Et nous avons tous entendu les déclarations séculaires des «boutons de partage sociaux sont morts».
Tout comme nous l’avons entendu dire pour le référencement, le marketing de contenu, le PPC et à peu près toutes les autres tactiques de marketing qui fonctionnent encore.
Les plus gros reproches associés aux boutons de partage social proviennent souvent de spécialistes du marketing qui les utilisent mal.
Ou sur des sites qui ne avoir assez de trafic.
La plupart du temps, c’est le cas de terribles placements et mauvaise convivialité.
Voici comment et où ajouter des boutons sociaux sur votre site pour un engagement social maximal.
Où éviter les boutons sociaux sur votre site
La plupart des spécialistes du marketing se trompent dans deux domaines principaux avec les boutons de partage social:
- Les mettre sur les mauvaises pages: personne ne va le partager.
- Utiliser des boutons sociaux médiocres avec une utilisation horrible: c’est trop compliqué à utiliser.
Où les boutons de partage social ne fonctionnent-ils définitivement pas?
Sur les pages produit, prix et fonctionnalités:
Selon une étude réalisée par VWO, la suppression des boutons de partage social sur les pages produits des sites de commerce électronique augmentait le nombre de conversions de 11,9 pour cent.
Cette étude a suscité une certaine controverse quant à savoir si les boutons de partage social fonctionnent ou s'ils ont un impact négatif sur votre réussite.
Mais il est difficile de dire pour plusieurs raisons:
- C'était sur une page de produit. Qui va socialiser un produit directement à partir de la page produit avant de l'acheter? Probablement 1 sur 1 000 000.
- De faibles quantités d’actions sur une page de produit sont similaires aux avis négatifs ou nuls sur Amazon. Les gens ne lui font pas confiance. Cela fonctionne comme une preuve sociale «négative».
- Cela détourne les gens de la principale CTA, qui consiste à acheter le produit.
Si vous pouvez ajouter des boutons de partage social conviviaux aux bonnes pages, vous pouvez parier que le partage social va augmenter.
Alors, où les ajoutez-vous?
Ajouter des boutons de partage social dans votre contenu
L’un des meilleurs exemples d’utilisation des boutons de partage social provient probablement de HubSpot:
Lors de la consommation de contenu sur HubSpot et de la mise en évidence de sections spécifiques, une barre de partage de réseau apparaît, affichant les options pour Twitter, Facebook, la messagerie électronique, LinkedIn, Messenger et le copier-coller.
C'est la facilité d'utilisation stellaire.
Il permet aux utilisateurs de non seulement partager l'intégralité de l'article, mais également de partager des sections spécifiques du contenu qu'ils jugent intéressant.
De plus, lorsque vous copiez et collez une section de l'article, voici à quoi elle ressemble:
«Lorsque vous segmentez les résultats ci-dessus par taille d'entreprise, ils deviennent encore plus intéressants.» Https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks
Il place automatiquement le contenu copié entre guillemets et cite la source avec le lien HubSpot.
Boom! Maintenant, c’est la bonne attribution.
Lorsque vous sélectionnez des boutons sociaux tels que Twitter ou Facebook, il fait la même chose, en important automatiquement le texte cité et en citant le lien de l'article.
Vous voulez plus de partages sociaux avec des boutons? Suivez l’influence de HubSpot et incorporez-la dans la convivialité de la page, plutôt que d’avoir des boutons statiques sur la barre latérale.
Ajouter des boutons de partage social à mi-chemin du contenu
Un livre blanc de Chartbeat a révélé que 55% des visiteurs du site lisent un article pendant 15 secondes ou moins.
Brutal.
Amener les gens à cliquer dans les résultats des moteurs de recherche est déjà assez difficile, sans parler de les inciter à rester pour la consommation de contenu.
Vous pouvez donc parier que les boutons de partage sur les réseaux sociaux affichés en haut de votre blog ne font pas le gros travail.
Si les gens ne lisent même pas plus de 15 secondes, ils ne partageront pas votre contenu.
Cela dit, vous devriez les ajouter plus bas dans la page de votre contenu, en ciblant davantage de lecteurs intéressés et un trafic très attentif.
Si les utilisateurs atteignent régulièrement le bas de votre contenu, ils ont probablement aimé la publication.
Et s'ils ont aimé la publication, vos chances de générer une part sociale sont bien plus élevées.
Le partage de boutons en haut de votre contenu peut simplement être une source de distraction:
Amener les gens à lire activement votre contenu.
Alors, essayez d'ajouter des boutons de partage social vers la moitié inférieure de votre contenu.
Ou même à la fin avec un appel à l'action:
Changez-le et voyez ce qui génère plus de partages sociaux pour votre contenu.
Afficher le partage social comme preuve sociale lorsque les actions s'accumulent
Lorsque vous commencez à accumuler des partages sociaux, vous pouvez retourner le script et afficher des boutons sociaux en haut de votre contenu.
De faibles parts sur le contenu peuvent jouer contre vous si vous ne possédez pas des années de notoriété accrue.
Imagine ça:
Quelqu'un qui n'a jamais entendu parler de votre marque décide de vous essayer aux SERP contre les grandes marques.
Ils cliquent sur votre contenu et voient ceci:
Les chances sont, ils vont penser:
C’est bizarre, pourquoi ce message n’a-t-il qu’une seule part sociale? Ce contenu est-il exact? Est-il mauvais? Devrais-je trouver autre chose?
Si vous n'avez pas encore eu le temps de générer des tonnes de partages sociaux ou si un message n'en a tout simplement pas autant, évitez d'utiliser des boutons statiques au début de votre message.
Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre capacité à obtenir plus d'actions.
Inversement, si vous avez des tonnes d’actions, affichez-les directement en haut de votre message pour bénéficier d’énormes avantages sociaux:
Les meilleures applications de bouton de partage social et plugins
Tous les boutons et plugins de partage social ne sont pas créés égaux.
Certains sont maladroits, obsolètes, mal utilisables et tout simplement affreux.
En ce qui concerne le partage des boutons, vous voulez le contraire.
Voici quelques-uns des meilleurs du marché, gratuits et payants.
1. Mettez en surbrillance et partagez pour WordPress – Libre!
Ce plugin pour WordPress fonctionne exactement comme HubSpot, permettant aux utilisateurs de votre site de partager votre contenu lors de la surbrillance de texte.
Ce plugin est totalement gratuit pour les utilisateurs de WordPress et fonctionne avec:
- Gazouillement
Avec lui, vous pouvez activer des thèmes, désactiver des réseaux sociaux spécifiques et personnaliser les options de partage.
2 Guerre sociale – Gratuit pour payer
Social Warfare propose de nombreuses options pour le partage de boutons, du statique au fading, à des points spécifiques de votre publication.
C’est formidable d’ajouter des boutons de partage à mi-chemin du contenu pour cibler les lecteurs intéressés.
3 Monarque – payé
Monarch est le plugin de partage social de la marque ElegantThemes. L’accès au site et au plug-in coûte de l’argent, mais c’est l’un des meilleurs du marché.
Il permet la personnalisation la plus personnalisée de tous les plugins et des séquences d'animation les plus diverses.
Vous voulez un plugin supérieur? Vous allez devoir payer un peu plus cher.
Mais si la personnalisation est la clé pour vous, cela en vaut la peine.
Conclusion
Les boutons de partage social peuvent être très efficaces lorsqu'ils sont placés sur les bonnes pages au bon moment.
Mais le plus souvent, la plupart des spécialistes du marketing placent simplement des boutons de partage social partout.
Plus de boutons! Vous obtenez un bouton, vous obtenez un bouton!
Malheureusement, cette approche échoue.
Vous voulez plus de partages sociaux de vos boutons sociaux?
Placez-les dans le contenu lorsque les personnes mettent en surbrillance des sections.
Ajoutez des boutons de partage social à mi-chemin du contenu pour cibler les lecteurs intéressés.
N'affichez les boutons sociaux en haut des messages que lorsque vous avez accumulé des tonnes d'actions.
Évitez les boutons sociaux bon marché et clunks et optez pour ceux qui sont plus faciles à utiliser.
Les boutons de partage social sont loin d'être morts. C’est le moment de commencer à les utiliser avec intention.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Captures d'écran prises par l'auteur, janvier 2019
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