L'année dernière, nous avons effectué un audit du contenu et supprimé 31,7% des messages du blog Ahrefs.

Alors, le trafic a-t-il chuté de 31,7%? Pas du tout.

Deux mois après avoir supprimé 48 articles de blog, le trafic organique estimé sur les articles restants est passé de 65 834 à 70 816 visites par mois.

C'est 7,57% de trafic en plus, dans 60 jours, avec ~ ⅓ moins de contenu.

Sidenote.

Ces chiffres excluent le trafic vers les nouveaux articles de blog publiés au cours de cette période. Aucune mise à jour majeure de l'algorithme n'a également été signalée au cours de cette période.

Et nous ne sommes pas les seuls pour qui cela a fonctionné…

Siege Media a enregistré une augmentation de trafic d'environ 50% pour l'un de ses clients après la suppression d'environ 15% du contenu du site.

Audit du contenu des médias de siège

De même, Robbie Richards a constaté une augmentation de 79% pour l'un de ses clients.

augmentation de trafic de robbie richards

Et notre propre Sam Oh supprimé 74% du contenu de son site Web et a vu le trafic organique augmenter de plus de 80%.

Il explique plus dans cette vidéo:

youtube-wrapper  » itemscope= » » itemtype= »http://schema.org/VideoObject »>

Dans cet article, je vais vous montrer comment effectuer un audit du contenu et comment automatiser la majeure partie du processus.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu?

Un audit de contenu vous permet d'analyser les performances de tout le contenu de votre site afin de déterminer s'il doit être conservé tel quel, mis à jour, supprimé, consolidé ou redirigé.

Le résultat? Un site plus sain avec moins de pages de qualité médiocre et moins performantes.

C'est l'équivalent en ligne d'un nettoyage de printemps. Vous vous débarrassez de tout ce dont vous n’avez pas besoin et vous donnez un nouveau souffle à vos visiteurs et à Google.

Voici l'un des messages que nous avons supprimés du blog Ahrefs:

ancien article de blog ahrefs

Cet article avait non seulement 2 ou 3 ans, mais n'offrait que peu, voire aucune valeur, aux visiteurs, avec seulement 271 mots.

Cela explique probablement pourquoi il n'y a pas de trafic organique.

Graphique de trafic organique via Ahrefs Site Explorer

La suppression de ~ ⅓ du contenu de notre blog n’a donné lieu à aucun point négatif, mais uniquement à des points positifs.

Mais je sais ce que vous pensez: « Qui dit tout cela n’est pas une coïncidence? »

Si vous vous efforcez d’auditer le contenu de votre site – ce qui peut prendre beaucoup de temps -, vous devez alors vous soucier de votre site Web et participer ainsi presque certainement à d’autres activités de marketing.

Qui peut dire que ces activités ne sont pas la cause réelle de l’augmentation du trafic?

C'est une bonne question. Corrélation ≠ causation. Alors regardons les preuves.

Voici ce que John Mueller avait à dire à la question de savoir si les pages de qualité médiocre sur un site pouvaient affecter l’autorité générale du site:

De mon point de vue, si vous êtes au courant des pages de mauvaise qualité sur votre site Web, c’est un problème que j’essaierais de corriger pour trouver une solution. Supprimez ces pages si vous ne pouvez vraiment pas les modifier ou , dans le meilleur des cas, trouver un moyen de les rendre moins médiocres et de les rendre utiles, bonnes pages de votre site.

John Mueller

Il faut aussi réfléchir à la question du budget d’exploration.

Le budget d’exploration est un terme inventé par le SEO industrie à indiquer un certain nombre de concepts et de systèmes liés utilisés par les moteurs de recherche pour décider du nombre de pages à explorer et des pages à explorer. C’est essentiellement l’attention que les moteurs de recherche donneront à votre site Web.

Voici ce que Google dit à ce sujet:

Selon notre analyse, le fait d'avoir plusieurs URL à faible valeur ajoutée peut avoir un impact négatif sur l'analyse et l'indexation d'un site..

Mon avis? À moins que vous n'ayez des milliers de pages sur votre site Web, le budget d'exploration ne mérite probablement pas votre attention. Toutefois, il est peu probable que le contenu de l'élagage et la réduction du nombre de pages à explorer par Google soient une mauvaise chose.

Si vous souhaitez savoir comment Google explore votre site Web, consultez les statistiques de l'analyse dans l'ancienne version de Google Search Console.

Search Console> Crawl> Crawl stats

crawl stats gsc

Sidenote.

Outre le contenu de qualité médiocre, de nombreux facteurs affectent le budget d'analyse.

Comment faire un audit de contenu

Voici un organigramme simplifié du processus décisionnel de base utilisé pour notre audit de contenu:

Vous pouvez utiliser pour effectuer un audit de contenu manuellement, page par page.

N'oubliez pas que pour ce faire, vous devez avoir accès aux données d'analyse et à Ahrefs, ou à un autre moyen de vérifier les backlinks au niveau des pages.

Examinons un exemple.

Ici, nous avons notre liste de 75 SEO conseils.

La première chose à faire est de vérifier si la page génère «un niveau de trafic significatif» dans Google Analytics. Vous pouvez choisir le seuil de votre choix pour un trafic «significatif».

Je vais garder les choses simples pour cet exemple et dire que si la page a affiché une moyenne de visite par jour au cours des 12 derniers mois, cela constitue un trafic important.

Jetons un coup d’œil sur le trafic de cette page pendant 12 mois.

conseils de référencement

Cela répond facilement à notre seuil d'au moins un visiteur par jour en moyenne.

En suivant la logique de l'organigramme, l'étape suivante consiste à vérifier si une bonne partie de ce trafic provient de la recherche organique.

trafic organique

Cela fait.

La recommandation pour cette page est donc assez simple: « Laissez tel quel (200). » Pas besoin de supprimer, rediriger, etc.

Voici comment traiter les trois autres résultats possibles:

Redirection (301) ou mise à jour

Cette recommandation survient lorsque:

  • La page ne génère aucun trafic significatif d'aucune source.
  • A au moins un backlink suivi.

Mais quelle est la bonne option à choisir? Réorienter, ou mettre à jour?

Dans une certaine mesure, cela dépend des préférences personnelles.

Cependant, John Mueller a dit ceci:

Il y a deux approches pour réellement s'attaquer à ce problème. [low‐quality content]. D'une part, vous pouvez améliorer votre contenu – et de mon point de vue, si vous pouvez améliorer votre contenu, c'est probablement la meilleure approche possible car vous avez alors quelque chose de vraiment utile sur votre site Web et vous fournissez quelque chose d'utile pour le le web en général…

John Mueller

Donc, si vous le pouvez, votre meilleur pari est de mettre à jour et d'améliorer votre contenu plutôt que de le supprimer et de le rediriger ailleurs. Si cela n’a aucun sens de le faire, il n’ya aucun problème à supprimer le contenu et à rediriger (301) vers une autre page pertinente.

Vous pouvez également souhaiter fusionner et consolider des publications de qualité médiocre avec d'autres publications de qualité supérieure.

Par exemple, lorsque nous avons effectué notre audit de contenu, nous avons compilé les points intéressants de ces trois anciens articles…

https://ahrefs.com/blog/guide-disavow-txt-various-types-links-disavowing/
https://ahrefs.com/blog/create-a-separate-disavow-file-for-each-site/
https://ahrefs.com/blog/improved-disavow-file-handling/

… Et créé ensuite un nouveau guide complet sur le désaveu des liens, vers lequel nous avons redirigé ces messages.

Mon conseil? Si la page ou la publication cible un mot clé intéressant avec un potentiel de trafic organique décent et qui est liée aux objectifs de votre entreprise, vous devez mettre à jour le système plutôt que de le rediriger ailleurs. Cela pourrait lui donner un coup de pouce dans les SERP et apporter plus de trafic organique à votre site Web.

Comment savons nous? Lors de notre audit de contenu l'année dernière, nous avons constaté que le trafic organique vers notre liste des 100 recherches les plus fréquentes sur Google diminuait.

Comme cette page cible un bon mot-clé – « Top recherches Google », avec 3.5K recherches mensuelles dans le NOUSNous avons décidé de le mettre à jour et de l'améliorer plutôt que de le réorienter ailleurs.

Voici le résultat de nos efforts:

Les recherches Google les plus fréquentes mettent à jour

Grâce à l'audit du contenu, nous avons pu comprendre quelle ligne de conduite prendre avec cette page.

Le résultat après amélioration? ~ 500% de trafic organique en plus.

Supprimer (404)

Cette recommandation survient lorsque la page:

  • N'obtient aucun trafic significatif d'aucune source;
  • A zéro suivi les backlinks.

Avoir un sens? Si la page ne génère pas de trafic et ne comporte pas de backlinks, vous pouvez également la supprimer.

C'est vrai à 100%. Cependant, lors de notre audit de contenu, nous nous sommes assurés de rediriger toutes les pages supprimées, même si elles n’avaient pas de backlinks, vers une autre page pertinente de notre site Web.

Par exemple, nous avons supprimé cette page…

https://ahrefs.com/blog/social-media-content-strategy/

… Puis l'a redirigé vers la page d'accueil du blog.

Pourquoi? Non seulement cet article était-il ancien et obsolète, mais nous avions aussi compris que le sujet ne correspondait pas à nos objectifs commerciaux. Il ne sert à rien d’avoir un article sur les médias sociaux car ce n’est pas notre affaire, nous fournissons SEO outils.

Il s’agit plus de jouer à la sécurité que tout.

Bien que le message ne contienne pas de lien retour à l’époque, nous ne voulions pas le supprimer.

Il est toujours rentable d'être prudent lorsque vous apportez des modifications, en particulier des modifications importantes telles que la suppression de contenu.

Examiner manuellement

Cette recommandation survient lorsque la page:

  • Obtient un trafic décent.
  • Peu de trafic (le cas échéant) généré par la recherche organique.

C’est ici que les choses se compliquent un peu car il y a quelques actions potentielles à prendre:

  1. Laissez tel quel: La page est-elle très pertinente pour votre entreprise? C’est peut-être une page principale de votre site qui génère des revenus. Si c'est le cas, laissez la page telle quelle.
  2. ‘Noindex’: Dans de rares cas, vous pouvez souhaiter conserver le trafic provenant d'autres sources, mais vous n'avez pas besoin que la page soit indexée. Cela peut se produire lorsque vous testez, par exemple, des pages de destination divisées. Résolvez ce problème en ajoutant une balise «noindex» à la page. Remarque. Prenez toujours garde avant de choisir une option comme celle-ci. Ne le faites pas si vous ne savez pas ce que vous faites.
  3. Mettre à jour: Votre page a clairement une certaine valeur; sinon, le trafic ne serait pas ailleurs. Le problème peut simplement être qu’il n’est pas optimisé pour un mot clé pertinent avec un volume de recherche décent. Vérifiez s’il existe un meilleur mot-clé pour lequel optimiser la page. Si tel est le cas, il est possible d’obtenir plus de trafic grâce à la recherche organique.
  4. Rediriger (301) et / ou consolider: Avez-vous déjà une page similaire sur votre site qui génère du trafic organique? Il peut être judicieux de rediriger cette page vers cette page. Si votre page comporte des liens de retour, ce processus consolidera également toutes les «actions de lien» en un seul endroit et aidera éventuellement à booster l’autre page dans les SERP.

Ce qui m'amène à un point important:

Vous ne devez jamais supprimer ou rediriger une page sans l'avoir d'abord examinée manuellement, peu importe ce que dit l'organigramme.

Ne pas le faire peut entraîner des problèmes SEO faux pas, tels que la suppression de votre page « contact » ou « conditions de service », car il n'y a pas de trafic ou de backlinks. Ce n’est pas une page que vous souhaitez supprimer, quel que soit son rendement.

Comment automatiser le processus d'audit de contenu [template included]

Le problème avec le processus manuel ci-dessus est qu’il prend beaucoup de temps.

Si vous avez un petit site, ce n’est pas un problème. Mais si vous travaillez avec des centaines, voire des milliers de pages, ce sera difficile.

La solution? Automatisation.

Sam Oh et moi avons créé un modèle Google Sheets qui résout une bonne partie des tâches lourdes liées à ce processus. Tout ce que vous avez à faire est d’arriver dans vos données, et vous obtiendrez quelque chose comme ça:

actions suggérées pour le modèle d'audit de contenu

Ce modèle parcourt effectivement les composants automatisables de l'organigramme pour chaque page de votre site Web et renvoie le plan d'action recommandé. Plutôt cool.

note rapide

L’audit de contenu que nous avons effectué pour le blog Ahrefs a introduit quelques autres points de données, à savoir la date de publication et le nombre de mots de chaque publication. Cependant, il peut être difficile d’obtenir ces informations dans un tableur. Nous l'avons donc laissé en dehors de ce modèle.

N'hésitez pas à éditer la feuille et à en ajouter si nécessaire.

Suivez les instructions ci-dessous pour savoir comment utiliser cette fiche pour auditer votre site Web.

Étape 1. Faites une copie du modèle (IMPORTANT!)

Avant de faire quoi que ce soit, vous devez créer une copie du modèle d'audit de contenu sur votre Google Drive. Vous ne peux pas éditez le modèle directement, ce qui le gâchera pour les autres.

Pour faire une copie, cliquez ici pour ouvrir le modèle.

Ensuite, allez dans Fichier> Faire une copie.

faire une copie google drive

Choisissez un nom pour la feuille et enregistrez-la sur votre Google Drive.

C'est tout. Terminé.

Étape 2. Importer une liste des pages sur votre site web

Avant que le modèle puisse fonctionner comme par magie, vous devez lui fournir certaines données.

Le premier élément de données est une liste de toutes les pages de votre site Web.

Le moyen le plus simple d’obtenir une liste de copier-coller consiste à extraire les URL de votre sitemap. Recherchez donc votre plan de site (il s’agit presque toujours de yourdomain.com/sitemap.xml), puis utilisez l’extension Scraper Chrome pour extraire les URL.

Voici le XPath dont vous avez besoin: //une[contains(@href,’yourdomain.com')]

Remplacez le domaine par votre domaine. Par exemple., //une[contains(@href,’theseoproject.org')]

scraper sitemap

Copier dans le presse-papier. Collez ensuite dans la feuille intitulée « Plan du site » dans le modèle.

IMPORTANT: Si vous avez d'autres pages dans différents plans Sitemap, tels qu'un plan Sitemap pour catégories ou vidéos, vous pouvez également les ajouter également.

Si vous rencontrez des problèmes avec cette méthode et que vous utilisez WordPress, essayez ce plugin.

Vous rencontrez toujours des problèmes et vous n'utilisez pas WordPress? Exécutez un audit complet de votre site dans Ahrefs Site Audit. Une fois terminé, allez à Explorateur de données, répliquez ces filtres, puis exportez le rapport:

L'explorateur de données filtre l'audit du site

Sidenote.

La partie “est une page indexable” est facultative. Vous voudrez peut-être négliger ce filtre si vous craignez que des balises malhonnêtes «noindex» sur votre site ne gênent votre SEO efforts.

Quelle que soit la méthode utilisée, collez la liste d'URL résultante dans la feuille de sitemap.

Étape 3. Importer des données d'analyse

Ensuite, importez des données d'analyse.

Pour ce faire, connectez-vous à Google Analytics et choisissez le site que vous auditez.

Aller à Comportement> Contenu du site> Toutes les pages

toutes les pages ga

Choisissez une plage de dates appropriée. Je vous recommande les 12 derniers mois.

Pourquoi 12 mois? Parce que cela nous donne un bon délai pour comprendre les performances de chaque page. Cependant, c'est une préférence personnelle. Vous pouvez choisir une période plus longue ou plus courte si vous le jugez nécessaire pour une raison quelconque.

Ensuite, ajoutez des données de trafic organique segmentées au rapport.

Ajouter un segment> Trafic organique

add segment analytics

Maintenant, pour exclure des pages avec URL paramètres, vous pouvez définir un filtre pour exclure les pages de destination contenant ?. Cela éliminera les visites sur une seule page pouvant provenir de campagnes publicitaires, etc.

filtre de paramètre d'url avancé

PRO POINTE

Si vous connaissez certains types de pages que vous ne souhaitez pas supprimer, rediriger ou mettre à jour (par exemple, les pages avec / category / dans URL), vous pouvez les exclure ici aussi.

exclure la catégorie

Enfin, choisissez d’afficher le nombre maximal de lignes (5K). Cela vous donnera toutes les données dont vous avez besoin aussi longtemps que votre site a 5K pages ou moins.

5000 lignes d'analyse

Exporter> CSV

Maintenant: revenons à notre modèle…

Clique sur le Géorgie languette. Aller à Fichier> Importer…> Télécharger> Faites glisser et déposez votre Géorgie rapport de circulation ici. Une fois le fichier téléchargé, cliquez sur «Ajouter à la feuille actuelle», puis sur «OK».

Étape 4. Importer des données de backlink

Ensuite, vous devez importer des données de lien retour pour chacune des pages de votre site. Pour cela, vous pouvez utiliser le Meilleur par liens signaler dans l'explorateur de site.

Explorateur de site> entrer site> Meilleur par Liens> filtrer pour HTTP code d'état 200> exportation> rapport complet

best by links 200 filter

Importer l'exporté CSV dans l'onglet « Liens » de la feuille Google, comme vous le faisiez auparavant.

Vous n’avez pas accès à Ahrefs? Une solution consiste à utiliser Google Search Console à la place.

Rechercher dans la console> Liens> Principales pages liées> Plus> Exporter> Télécharger CSV

premières pages liées

Importer le CSV dans l'onglet Liens. Le modèle est suffisamment intelligent pour comprendre qu’il ne dispose pas de données Ahrefs et qu’il se repliera sur son utilisation. CGC Les données.

N'oubliez pas qu'il existe un inconvénient majeur à ne pas utiliser les données Ahrefs:

CGC ne fait pas de distinction entre les liens suivis et non suivis.

Disons que vous avez dix backlinks vers une page Web et que neuf d’entre eux ne sont plus suivis. Les données de backlink de la console de recherche Google ne vous le diront pas, contrairement à Ahrefs.

Étape 5. Passez en revue les recommandations et prenez des mesures!

Ce court processus vous a permis de gagner des heures, voire des jours de travail. Regarde ça.

Si vous allez maintenant dans la feuille « principale », vous verrez toutes les URL de votre sitemap, les statistiques de trafic, les statistiques de lien et les actions suggérées.

actions suggérées pour le modèle d'audit de contenu

Mais avant de prendre ces suggestions automatisées comme un SEO plan d’action, je tiens à réitérer quelques points importants:

Point n ° 1: Nous n'avons rien inclus dans le commerce électronique ou le suivi des objectifs dans ce modèle. Si vous souhaitez ajouter quelque chose, n'hésitez pas.

Point n ° 2: Les actions suggérées sont précisément que …suggéré actions basées sur des critères prédéterminés. Par exemple, si votre page de contact ou de votre site ne contient pas de liens ni de trafic organique, cela ne signifie pas que vous devez les supprimer.

Point n ° 3: Si vous avez un contenu récemment publié, c'est-à-dire publié au cours des 6 à 12 derniers mois, vous devez lui donner une chance de classement et de trafic. Ne commencez pas à les supprimer ou à les rediriger immédiatement.

Le point critique ici est de utiliser un peu de bon sens et MANUELLEMENT auditer chaque page avant de prendre des mesures.

Je devrais également souligner que vous pouvez ajuster la manière dont le modèle calcule les recommandations si vous le souhaitez. Par cela, je veux dire que vous pouvez facilement modifier les chiffres pour mieux les adapter à vos besoins en fonction de votre niveau de tolérance à l’élimination des pages.

Par exemple, par défaut, le «trafic significatif» est fixé à 365 visiteurs par an.

Si vous souhaitez augmenter ce nombre, vous pouvez augmenter les exigences du tableau sous l’onglet «Commencer ici».

conditions

Étape 6. Supprimer les liens internes vers les pages supprimées ou redirigées

Une fois que vous avez parcouru vos pages et attribué vos actions, vous souhaiterez supprimer tous les liens internes vers les pages que vous avez supprimées et supprimer ou mettre à jour les liens internes vers les pages que vous avez redirigées.

Vous pouvez le faire assez facilement dans Ahrefs Site Audit. Il suffit de lancer une analyse puis d'aller à:

Explorateur de données> URL > contient> un message supprimé / redirigé ou un slug de page

Par exemple, l’une des pages que nous avons supprimées était https://ahrefs.com/blog/social-media-content-strategy/ donc nous entrerions les éléments suivants dans l'explorateur de données:

L'URL d'audit du site contient

Ensuite, cliquez sur le “No. des liens entrants « et vous verrez toutes les pages qui sont des liens internes à votre URL. À partir de là, il ne reste plus qu’à exécuter votre action et à apporter les modifications sur la page de votre site.

Dernières pensées

Les audits de contenu doivent être effectués régulièrement. Ils aident à garder votre site exempt de contenu de qualité médiocre qui pourrait entraver votre SEO efforts.

Rappelez-vous simplement que, même si l’automatisation peut faciliter ce processus, elle ne remplace pas le bon sens et les vérifications manuelles. Vous ne devez jamais supprimer ou rediriger du contenu sans être sûr que ce soit la meilleure solution. En d’autres termes, ne prenez pas les recommandations automatisées de notre modèle comme une évangile …toujours fais tes recherches!

Avez-vous des recommandations pour améliorer notre modèle? Laissez nous savoir. 🙂



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