Comme vous êtes sans aucun doute le savoir, Meta se défend en ce moment contre une affaire antitrust de la FTC, qui a vu le méta-PDG Mark Zuckerberg faire face à plusieurs jours de questionnement devant un tribunal fédéral, en ce qui concerne les acquisitions de l'entreprise sur Instagram et WhatsApp, et est des motivations à acheter des applications potentiellement concurrentes.
Et la plupart de ce qui a été partagé est des informations que nous connaissions déjà: Meta a acheté Instagram parce qu'il a vu l'occasion d'élargir l'application; Meta a tenté d'acquérir Snapchat en 2013 (et encore en 2016); Tiktok est apparu comme une menace sérieuse pour les activités globales de Meta.
Tout cela est des choses qui ont été discutées publiquement pendant un certain temps, et dans l'ensemble, il est difficile de voir comment la FTC sera en mesure de faire valoir que Meta a un monopole sur les médias sociaux et un espace de marketing numérique plus large, compte tenu de la portée commerciale des principaux concurrents.
Mais il y a également eu des points à noter partagés qui se rapportent à des tendances plus larges et à comprendre comment les activités de Meta se déplacent.
Par exemple, Zuckerberg a admis que Facebook perd contre d'autres applications en termes de temps passé.
Comme indiqué par les informations:
« La part de Facebook et Instagram du temps que les gens passent sur les applications de médias sociaux a «baissé de manière significative», a déclaré le PDG de Meta Platforms Mark Zuckerberg mercredi, affirmant que «Une grande partie de l'interaction» que les gens ont directement avec leurs amis se sont déplacées vers des applications de messagerie. »
La dernière partie ici n'a rien de nouveau, car nous avons couvert le passage plus large vers la messagerie assez largement.
Mais l'admission que le temps passé sur Facebook et IG est en déclin est une note importante, sur un élément que Meta a généralement évité de discuter.
À l'époque, Meta avait l'habitude de partager régulièrement des mises à jour sur le temps que les utilisateurs passaient dans ses applications, signalant, par exemple, en 2016 que les utilisateurs passaient plus que 50 minutes par jour, en moyenneen utilisant Facebook, Instagram et Messenger.
Mais après cette mise à jour, Meta a cessé de signaler ces chiffres. Ce qui suggère probablement que le temps passé dans ses applications n'a pas augmenté de manière significative depuis.
Cela ne signifie pas que Facebook ou IG ne sont pas populaires, car les deux ont des milliards d'utilisateurs, mais au fil du temps, anecdotique, et sur la base de recherches externes, les indicateurs suggèrent que les gens passent beaucoup moins de temps dans chaque application, tandis que l'utilisation de Tiktok continue d'augmenter.
Selon un rapport publié plus tôt cette année par Guggenheim Partners, en utilisant les données d'Apptoptia, les utilisateurs américains de Tiktok passent désormais en moyenne 108 minutes par jour dans l'application, tandis que les utilisateurs de Facebook sont actifs pendant 63 minutes par jour en moyenne. Sur Instagram, c'est à 48 minutes.
Les chiffres ici semblent encore élevés, en fonction de la quantité d'utilisateurs de ces applications, avec la répartition moyenne sur les personnes qui ne se connectent que pour vérifier les anniversaires des gens et ceux qui font défiler sans cesse via l'application. Mais en tant que mesure comparative, ces données suggèrent que les gens passent maintenant presque deux fois plus de temps à faire défiler Tiktok que sur Facebook.
Et c'est après que Facebook a vu une augmentation de l'utilisation au cours des deux dernières années, car il est injecté de plus en plus de rouleaux recommandés par l'IA dans les flux d'utilisateurs.
Meta n'a pas partagé de chiffres spécifiques, mais il est intéressant de noter que la déclaration de Zuckerberg ici, que les deux applications ont vu des réductions «significatives» de l'engagement global.
Un autre point à noter du témoignage de Zuckerberg est qu'il a suggéré une fois de pouvoir effacer les graphiques sociaux de tous les utilisateurs afin de revigorer l'engagement Facebook.
Ce qui a du sens. Au fil du temps, les graphiques sociaux des gens sont devenus tellement encombrés, car ils ont suivi chaque page de marque, chaque profil de fans, ils ont accepté les demandes d'amis de tous ceux avec lesquels ils sont allés à l'école ou ont travaillé, qu'ils soient intéressés à en entendre parler ou non.
Un rafraîchissement pourrait en fait améliorer la pertinence de vos notifications et les algorithmes de la plate-forme, ce qui en ferait une expérience encore plus engageante à l'avenir.
Meta n'a évidemment pas opté pour cette idée, mais avec Zuckerberg parlant de revenir à « OG Facebook » ces derniers temps, je me demande si cela pourrait être quelque chose qui mérite d'être revu.
Comme indiqué, l'affaire FTC contre Meta est actuellement entendue devant le tribunal fédéral et pourrait durer jusqu'à deux mois. Et en ce moment, sur la base de preuves partagées publiquement, il semble peu probable que le résultat finisse par aller contre Meta et le forcer à vendre IG et WhatsApp.