Les créateurs de YouTube prennent note: en mai, YouTube change la façon dont le placement d'annonce à mi-tour fonctionne, en mettant à jour ses options de placement d'annonces afin de conduire une exposition d'annonces plus logique et réactive dans les clips.
Comme expliqué par YouTube:
« À partir du 12 mai 2025nous améliorons la qualité des publicités à mi-roll sur YouTube. Cela signifie que nous afficherons plus d'annonces à mi-roll à des points de rupture naturels, comme des pauses et des transitions, et moins d'annonces où ils peuvent se sentir interrupteurs ou faire abandonner les téléspectateurs, comme au milieu d'une séquence de phrase ou d'action. »
Pour être clair, en ce moment, vous pouvez effectuer manuellement les lacunes pour les annonces à mi-roll dans vos vidéos, ou vous pouvez laisser le système de YouTube dicter où ils se produisent. YouTube met à jour son processus de détection pour garantir un meilleur placement dans cette dernière option, bien que les modifications offriront également plus d'options pour les utilisateurs manuels.
«Nous pensons que ce changement augmentera l'opportunité globale des revenus à mi-parcours pour les créateurs. Dans une expérience menée en juillet 2024, nous avons observé que les canaux qui avaient des créneaux de publicité à mi-parcours automobiles ont rendu les emplacements en plus du manuel a vu une augmentation en moyenne de plus de 5% des revenus publicitaires YouTube par rapport aux canaux avec des rouleaux à mi-parcours manuels uniquement. Si vous n'utilisez que des rouages à mi-parcours manuels et qu'ils sont placés dans des parties interrupteurs de vos vidéos, vous pouvez voir une diminution des revenus alors que nous améliorons la qualité à mi-tour après le 12 mai 2025.«
En ce qui concerne le placement, YouTube apporte également des modifications à la façon dont les publicités à mi-roll sont gérées par des créateurs, afin que les utilisateurs aient plus d'options dans leurs clips.
À l'heure actuelle, les utilisateurs ne peuvent sélectionner que parmi deux options, le placement d'annonces «automatique» ou «manuel». Comme décrit, le placement manuel vous permet de sélectionner les meilleurs points de rupture pour insérer des annonces, tandis que Automatic détectera cela pour vous, en utilisant la détection systématique de YouTube.
Certains créateurs préfèrent le placement manuel, car il leur permet de dicter le flux de leurs vidéos autour de ces pauses, mais maintenant, YouTube a également ajouté une approche automatique et manuelle combinée, qui utilisera la détection systématique de YouTube, tout en permettant aux créateurs de sélectionner où ils pensent que les annonces devraient se passer.
« Dans le passé, les créateurs devaient choisir entre les rouleaux automobiles ou manuels, et maintenant, nous allons vous donner la possibilité de faire les deux. Cela signifie que vous placez des rouleaux moyens manuels dans des endroits qui, selon vous, pourraient fonctionner, mais si nos systèmes trouvent une meilleure pause quelque part, c'est plus naturel, cela y placera automatiquement une annonce. Cela garantit que nous sommes mieux équilibrés lorsque les téléspectateurs ressentiront moins d'interruption, [while also ensuring] que nous avons également plus d'opportunités d'annonces. »
Essentiellement, YouTube cherchera à annuler vos sélections manuelles de placement d'annonces s'il pense qu'il y a un meilleur endroit où vous sélectionnez cette option.
En plus de cela, YouTube ajoutant également une nouvelle fonctionnalité qui vous montrera si l'une de vos annonces de rouleau moyen sélectionnées manuellement est considérée comme interruptive, vous pouvez donc les modifier si vous préférez.
C'est un changement intéressant, qui suggère que YouTube est désormais plus confiant dans son processus de détection automatisé et la façon dont il place les annonces aux bons endroits de la lecture. En tant que tel, YouTube semble moins confiant que les créateurs sont en mesure de le faire aussi efficacement, et afin d'améliorer l'expérience de visualisation et les opportunités d'annonces pour les créateurs, il fait des créateurs de caissons vers son processus de placement automatisé.
Ce qui pourrait être mieux, et cela vaut probablement une expérience. Et si YouTube peut bien faire les choses, cela pourrait également générer des performances améliorées pour vos campagnes YouTube.
YouTube note en outre qu'il met également à jour des vidéos plus anciennes (téléchargées avant le 24 février 2025) avec des rouages à mi-parcours
Il ajoute donc plus d'annonces, dans une large bande de son inventaire, ajoutant plus d'opportunités de monétisation pour l'application. Cela concerne uniquement les créateurs qui sont déjà dans le programme YouTube Partner, il n'y a donc pas d'ajout d'annonces dans du contenu qui n'a pas déjà les annonces activées. Mais cela signifiera que beaucoup plus d'annonces sont injectées dans le système YouTube.
Les créateurs peuvent se retirer de ces placements supplémentaires dans YouTube Studio, ou gérer ces nouveaux emplacements manuellement, bien que YouTube note que Cependant, les vidéos avec des emplacements publicitaires interrupteurs à mi-roll «peuvent gagner moins de revenus une fois que nous améliorerons la qualité à mi-roulement après le 12 mai 2025».
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour de YouTube à mi-roulement ici.