Vous cherchez à augmenter le trafic organique sur les pages qui vraiment matière? Ci-dessous est un SEO stratégie pour faire précisément cela.
Tout le monde SEO L’objectif est le même: classer les mots clés qui génèrent du trafic et des revenus.
Si vous vendez de l'assurance, le classement pour «Qu'est-ce qu'une assurance?» Est bon, mais le classement pour «Acheter une assurance» est préférable. C’est parce que le trafic de ce dernier est beaucoup plus susceptible de se convertir et d’augmenter vos résultats nets.
Mais le classement des pages qui ont une valeur commerciale est difficile.
Dans ce guide, je vais vous présenter un SEO stratégie pour aider. C'est appelé la méthode «intermédiaire».
Comment fonctionne la méthode «intermédiaire»
Avant de plonger, mettons-nous sur la même page:
SEO le succès résulte en grande partie de deux choses: Backlinks et contenu.
Le contenu est crucial car vous ne pouvez pas vous classer sans lui. Les backlinks sont importants car ils agissent comme des « votes » et montrent aux moteurs de recherche que vos pages méritent d'être classées.
REMARQUE. Quand je parle de backlinks, je parle de liens internes et externes.
La plupart des sites Web ont deux principaux types de contenu:
- Informatif: Pensez aux billets de blog, aux outils interactifs Et calculatrices et tout autre contenu utile non commercial.
- Commercial: Pensez aux «pages monétaires» qui génèrent des revenus. Pour les sites de commerce électronique, ce sera votre produit et vos pages de catégorie. Pour d’autres entreprises, ce seront vos pages de destination.
De manière générale, les utilisateurs ne souhaitent pas créer de liens vers des contenus commerciaux, comme des pages de vente. Ceux-ci ont peu ou pas de valeur pour leur public.
Mais ils renvoient souvent à des contenus informatifs tels que des guides et des critiques pour:
- aider à soutenir un point ou une statistique qu’ils mentionnent.
- dirigent leurs visiteurs vers des contenus utiles qu’ils ne souhaitent peut-être pas développer.
Hubspot est un excellent exemple de cette théorie.
Si nous examinons les 50 pages les plus liées, nous constatons que 88% d’entre elles sont des articles de blog et des cours gratuits.
Via le Meilleur par des liens faire un rapport dans Ahrefs ’Site Explorer
… Et c'est là que réside le problème:
Étant donné que les gens pointent généralement vers du contenu informatif, il est difficile d’obtenir suffisamment de liens externes vers vos pages « argent » pour se classer.
C’est là que la méthode «intermédiaire» entre en jeu.
Voici une belle animation du processus:
Confus? Voici comment ça fonctionne:
- Vous avez un tas de sites Web qui pourraient être intéressés par un lien vers votre contenu. Appelons-les «linkers».
- Vous avez vos pages d'argent.
- Dans la mesure où la grande majorité de ces personnes ne créeront pas de lien vers vos pages Money, vous ajoutez un « intermédiaire », qui est un blog pertinent ou une ressource informative.
- L’intermédiaire (un article de blog, par exemple) crée une «autorité», qui peuvent ensuite être transmis sur des pages d'argent en utilisant des liens internes.
Le résultat? Des pages d'argent plus puissantes qui devraient vous aider à classer et, espérons-le, à gérer vos comptes
Maintenant, à ce stade, vous pourriez avoir quelques questions, comme:
À partir de quelles pages puis-je créer un lien? Et comment utiliser cette technique si je n'ai aucune page faisant autorité sur mon site!?
Ce sont de bonnes questions. Alors, passons à travers cela, étape par étape.
Étape 1. Choisissez une page «argent» pour stimuler
C'est la partie facile. Vous avez probablement déjà une page en tête que vous souhaitez améliorer.
Sinon, utilisez ce diagramme de Venn pour choisir:
Vous voulez rechercher des pages qui se situent quelque part au milieu.
Avec de telles pages, un petit SEO boost a le potentiel de générer beaucoup plus de trafic et peut-être même des revenus.
Si vous avez défini des objectifs et des conversions dans Google Analytics, il est facile de trouver des pages qui conviennent. Cependant, tout le monde n’est pas un as de l’analyse, voici donc un petit tour pour le reste d’entre nous:
Collez votre domaine dans Site Explorer, puis accédez au Mots-clés organiques rapport. Filtrer les classements par mot-clé aux positions 2 à 10.
PRO POINTE
Il est également judicieux d’exclure autant de contenu informationnel que possible de ce rapport. Le moyen le plus simple consiste à exclure les URL contenant / blog / (ou le sous-dossier que vous utilisez pour l’essentiel de votre contenu «informatif») à l’aide de la fonction d’exclusion.
En regardant ce rapport pour ahrefs.com, Je vois que nous nous classons n ° 9 pour «générateur de mots clés» et n ° 8 pour «vérificateur de classement des mots clés».
Les deux ont une valeur commerciale pour nous, alors ils pourraient certainement utiliser un boost de classement.
Étape 2. Trouvez des opportunités pertinentes d’intermédiaire
Maintenant que vous avez identifié une page à dynamiser, vous devez rechercher des pages « intermédiaires » pertinentes et solides à partir desquelles ajouter des liens internes.
Il y a deux façons de le faire.
Utiliser une recherche Google sur un site
Rendez-vous sur Google et recherchez: site: yourwebsite.com + "sujet de votre" page argent ""
Modifiez le site Web et la phrase clé si nécessaire.
Si nous recherchions des sites à partir desquels créer un lien vers notre page de destination Générateur de mots clés, nous effectuerions une recherche dans les termes suivants: site: ahrefs.com/blog/ + "générateur de mots clés".
Les résultats sont des articles de blog qui mentionnent la phrase cible. Dans ce cas, « générateur de mots clés ».
Voici un extrait de l’un des résultats:
Vous pouvez constater que, même si cette page mentionne l’expression «générateur de mots clés», elle n’a pas de lien vers notre page de renvoi Générateur de mots clés.
C’est une opportunité de lien interne contextuelle parfaite si jamais je l’en voyais!
Mais il ya un petit problème: il n’ya que trois pages qui mentionnent l’expression «générateur de mots clés». Modifions donc la requête pour rechercher le sujet «Recherche de mots clés», car il est lié à la page à classer.
Nous avons maintenant un grand nombre de publications sur notre blog:
Vous voyez trop de résultats et vous ne savez pas lequel prioriser? Voici un truc rapide:
Tout d'abord, définissez le nombre de résultats de recherche Google par page sur cent.
Ensuite, installez la barre d’outils Ahrefs, puis cliquez sur le bouton de téléchargement pour extraire tous les résultats. CSV.
le CSV contient les résultats de la recherche, ainsi qu’un ensemble d’Ahrefs ’ SEO métrique.
Comme il existe une corrélation claire entre les pages URL Évaluation (UR) et son trafic de recherche organique…
… La meilleure façon de trouver les pages avec le plus “d'autorité” est de trier par UR.
Utiliser le rapport « Meilleur par les liens » dans Site Explorer d’Ahrefs
Entrez le domaine ou le sous-dossier que vous souhaitez analyser dans Site Explorer, puis dirigez-vous sur le Meilleur par des liens rapport.
Ce rapport classe les pages de votre cible par URL évaluation (UR).
Sidenote.
Si vous préférez, vous pouvez trier le rapport en fonction du nombre de domaines de référence de chaque page.
Tout ce que nous devons faire, c'est parcourir cette liste pour trouver des opportunités de liens internes pertinentes.
Par exemple, supposons que la «page argent» que nous souhaitons dynamiser soit notre page d'arrivée de l'explorateur de mots-clés.
En regardant le Meilleur par des liens rapport, il ne me faut pas longtemps pour repérer cette page:
Regardons de plus près.
Bingo Cela ressemble à une opportunité de lien interne contextuelle parfaitement pertinente pour moi.
Et si nous devions parcourir ce rapport, je suis sûr que nous trouverions des tonnes d’autres opportunités intéressantes sans trop d’efforts.
Vous n'avez pas de pages pertinentes avec une « autorité de lien »? Aucun problème!
Tout ce qui précède fonctionne, mais seulement si vous déjà avoir des pages pertinentes et solides à partir desquelles ajouter des liens internes vers vos pages «argent».
Tout le monde n'a pas la chance de les avoir.
Si tel est le cas pour vous, il existe une solution simple:
Combinez la «méthode des intermédiaires» avec la «technique des gratte-ciel».
Vous ne savez pas ce que cela implique? Voici le processus:
Étape 1. Trouvez un contenu pertinent avec des backlinks
Rendez-vous sur l'explorateur de contenu et recherchez un sujet en rapport avec votre page « argent ».
Par exemple, si vous vendez de l'assurance, recherchez quelque chose comme «assurance».
Content Explorer recherche dans une base de données de plus d'un milliard de pages Web celles qui mentionnent votre requête. Dans ce cas, nous obtenons 5.122.135 résultats.
PRO POINTE
Si vous essayez de créer du contenu lié à un sujet très commercial comme l’assurance, vous aurez peut-être du mal à trouver quelque chose d’améliorant à améliorer qui comporte des backlinks. Dans ce cas, vous devrez penser plus largement.
Un bon moyen de le faire est de jouer à un jeu d'association de mots avec vous-même.
Essayons-le pour l’assurance: Assurance> assurance auto> des voitures.
Collez-le dans Content Explorer, ajoutez quelques filtres et créez des idées!
N'allez pas trop loin avec cette idée.
Par exemple: Assurances> assurance auto> voitures automobiles> voitures électriques> Tesla> Elon Musk> voiture dans l'espace> espace> étrangers (???)
Ensuite, définissez le filtre du nombre minimum de domaines de référence sur 50, de manière à ne voir que les pages contenant de nombreux backlinks.
Recherchez les pages où il reste encore beaucoup à faire.
Voici une page avec 307 domaines de référence qui n’a pas été mise à jour depuis un moment:
Celui-ci fait définitivement l'affaire!
Étape 2. Créer quelque chose d'encore mieux
Personne ne va échanger son lien contre le vôtre à moins que votre contenu ne soit sensiblement meilleur.
Brian Dean recommande d'améliorer la pièce existante en la rendant:
- Plus long;
- Plus à jour;
- Mieux conçu;
- Plus approfondi
Tout cela a du sens, mais c’est important ne pas faire de telles choses pour le plaisir de les faire.
Par exemple, vous ne pourrez pas améliorer une liste de vingt bons conseils en ajoutant trente conseils supplémentaires médiocres. Cela peut sembler meilleur à première vue, mais en réalité, cela n’ajoute rien.
Ce que vous voulez faire, c'est analyser la page pour les points de faiblesse, puis les corriger.
Prenez cette page sur les voitures les plus chères du monde, par exemple:
Le titre indique clairement qu’il n’a pas été mis à jour depuis 2015!
C’est pourquoi il n’inclut pas de voitures comme les Bugatti Chiron (2016) et McLaren Speedtail (2019).
Nous pourrions donc facilement remonter cette page en mettant quelque chose de plus à jour. J’améliorerais probablement aussi le design et les descriptions des voitures.
Étape 3. Demandez aux personnes qui pointent vers la page d'origine de vous lier avec vous
La dernière étape consiste à contacter ceux qui pointent vers la page inférieure.
Pour les trouver, allez dans Explorateur de site, collez le URLet dirigez-vous vers le Backlinks rapport.
Ici, il y a 319 groupes de backlinks similaires.
Certaines de ces personnes ne valent pas la peine d'être contactées, alors ajoutons quelques filtres pour cibler les meilleures perspectives.
Nous n’avons plus que 25 perspectives potentielles.
Sidenote.
Ce groupe de filtres est assez spécifique, d’où la forte baisse du nombre de backlinks. Dans la mesure du possible, il est toujours préférable d’analyser manuellement le rapport complet de Backlinks. Cela se traduira par le plus grand et le meilleur pool de prospects.
Ensuite, tout ce que nous avons à faire est de trouver leurs adresses e-mail et de les contacter.
PRO POINTE
Étudiez l'ancre et la colonne de texte environnante. Cela vous aidera à comprendre comment et pourquoi la page a un lien en premier lieu.
Sachant que cela aide à la personnalisation de la diffusion externe, ce qui augmentera votre taux de conversion de liens.
Regardez cette vidéo pour en savoir plus:
Si nous supposons un taux de conversion de 5 à 10% sur nos courriels et que nous atteignons 25 personnes, il s’agit de 1 à 2 nouveaux liens retour sur notre page. Pas génial.
Heureusement, il existe plusieurs moyens d’augmenter votre bassin de prospects.
Vous pouvez en savoir plus sur ceux-ci dans notre guide complet sur l'exécution de la technique des gratte-ciel (et l'obtention de résultats).
Pour le moment, disons que nous atteignons deux cents personnes et obtenons des liens de 5 à 10% d’entre elles. C’est 10 à 20 liens vers notre page, ce qui devrait aider à renforcer son «autorité».
À ce stade, vous pouvez utiliser la page en tant qu’intermédiaire pour transférer l’autorité à une page «argent».
Voici une autre raison pour laquelle cette SEO la stratégie a du sens…
Jetons un coup d’œil au Top sous-dossiers signaler pour ahrefs.com:
On dirait que plus des de tout le trafic organique dans le NOUS va sur le blog.
Les lecteurs assidus sauront que nous référons et relions les outils d’Ahrefs dans la plupart des billets de blog.
Le résultat? Si on vérifie le Backlinks internes signaler dans Site Explorer pour l’une de nos pages de destination clés et filtrer les liens internes des articles de blog, voici ce que nous voyons:
Des centaines de liens internes, qui aident presque certainement notre page de destination à se classer.
Mais je dois être honnête: Ce n’est pas une stratégie de cerveau.
Ces liens internes sont simplement un sous-produit de notre primaire focus, qui consiste à écrire des articles de blog utiles autour de sujets avec:
- potentiel de trafic de recherche; et:
- potentiel commercial
Cette concentration a entraîné une augmentation considérable du trafic sur notre blog au cours des dernières années:
Croissance du trafic sur le blog Ahrefs au cours des dernières années via Ahrefs Site Explorer.
Plus important encore, voici ceci:
ARR croissance pour Ahrefs au cours des dernières années.
Il existe une nette corrélation entre la croissance de notre blog et nos revenus récurrents annuels (ARR).
Voici mon point:
Construire une armée d’intermédiaires ne consiste pas simplement à «dynamiser» les pages «argent». Comme vous créez et créez des liens vers du contenu, il est probable que certaines de vos pages «intermédiaires» commencent également à être classées.
Le résultat est un trafic plus ciblé et peut-être même plus de clients.
Dernières pensées
Construire des liens directement vers vos « pages argent » est toujours important.
Vous devez vous efforcer de le faire chaque fois que possible et de «supprimer l’intermédiaire».
La méthode « intermédiaire » est simplement une autre arme dans votre arsenal pour améliorer vos pages les plus rentables.
Faites le moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter si vous avez des questions. 🙂