Un guide en 5 étapes pour diagnostiquer les problèmes techniques de référencement

Je vais garder l’intro courte, parce que je suppose que vous venez ici dans un chaos technique en matière de référencement, un incendie, peut-être même juste un exercice d’incendie (qui requiert beaucoup d’attention de la part des dirigeants).

Vous trouverez ci-dessous un processus permettant de lutter contre les flammes techniques liées au référencement. Cela peut vous aider ou non, le hasard fait que nous ne nous connaissons pas, alors pourquoi devrais-je faire des suppositions sur ce qui vous est utile?

Quoi qu’il en soit, si vous souhaitez une liste d’audit rapide, vous devriez probablement passer directement à étape 4. Je ne t'en voudrai pas.

Il se peut que vous manquiez de bonnes choses au hasard, mais la plupart des gens ne lisent pas de toute façon. Eh bien, sauf vous, puisque vous êtes toujours là et que l’introduction n’a pas été aussi courte, après tout…

Étape 1: panique désengagée

Fermez votre email. (Ce processus fonctionne mieux si vous suivez réellement le processus).

OK, respirez à fond au 1.2.3.4.5 … maintenant expirez, 1.2.3.4.

Bon, arrête maintenant de lire ce blog. Peut-être aller chercher de l'eau, du café, du thé.

Promenez-vous à l’extérieur (à moins que ce ne soit glacial, ne le faites certainement pas). Ce post sera là à votre retour.

(J'espère que vous êtes revenu…)

Maintenant, pour diminuer vos nerfs, devenez un robot. Je rigole. Mais vous comprenez le point – les nerfs, l’anxiété et la charge mentale – la vie peut nous être très utile.

Il peut être difficile d’atteindre un endroit où les émotions et les nerfs ne sont pas intimement liés, en particulier face au stress. En même temps, il est important d’aborder les problèmes techniques de référencement avec un état d’esprit clair, analytique et logique.

Parfois, ce «mode» s'accompagne de plus d'expérience, de génétique, de type de personnalité ou d'horoscope.

Pour le reste d'entre nous, nous pouvons:

• Respirer.
• Rire de quelque chose (peut-être regarder ça vidéo de six secondes).
  • Sérieusement, si vous avez réussi à aller aussi loin et que vous n'avez pas simplement sauté à l'étape quatre, vous avez six secondes, vous ne le regretterez pas.
• Prenez de l'eau, du café, du thé, etc.
• Écoutez votre chanson préférée (épargnez-vous quelques minutes).
• Redéfinissez les priorités de votre journée pour traiter de cette question (abandonnez les plans que vous aviez).
• Rappelez-vous qu’il n’est pas attendu que vous connaissiez toutes les réponses (mais que vous essayiez).

Lorsque vous êtes prêt à résoudre le problème, à résoudre certains problèmes, à retrousser vos manches et à plonger dans les données – cet article sera là pour vous (ou sur un autre site ayant piraté le contenu).

Le fait est que vous le trouverez quelque part en ligne, alors donnez-vous une minute.

Étape 2: Comprendre le problème

Avant de pouvoir tenter de résoudre les problèmes, nous devons comprendre le problème. Cela signifie que vous allez devoir faire face à nouveau à un courrier électronique paniqué (et / ou à un message vocal et / ou à une note de pager).

Regardez-le dans ses petits yeux de courrier électronique et extrapolez toutes les informations nécessaires pour que vous (et votre équipe) ayez besoin d'une solution.

Quelques questions pour répondre:

• Que dit l'email?
• Qu'est-ce que l'email vraiment dire? (sentez-vous un problème sous-jacent?)
• Que savons-nous déjà de ce problème?
• Avons-nous déjà collecté des données?
• Quels sont les symptômes entourant ledit problème?
• Avons-nous besoin de résoudre ASAP?
  • Ou est-ce plutôt un accord du type «nous avons ce drapeau marqué, nous allons le vérifier demain matin»?

Einstein a dit un jour: «Si j’avais une heure pour résoudre un problème, je prendrais 55 minutes pour réfléchir au problème et 5 minutes pour réfléchir aux solutions. »

Et comme il avait plus d’expérience en résolution de problèmes que moi, je vais me fier à son expertise.

Étape 3: Établissez un plan (… ou une partie d'un plan)

Vous pensez peut-être: bon, maintenant j'ai le problème, le moment est venu d'attaquer les données. Et… tu pourrais.

Ou peut-être… nous pourrions commencer avec un plan.

Laisse-moi te le vendre.

Si vous avez un plan – vous avez une vision. Vous tracez le chemin qui mène à votre réussite (en laissant de la place aux détours).

Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps, lorsque vous évitez toute portée et la myriade de pièges qui affectent notre productivité et notre capacité à exécuter correctement la (les) première (s) première (s) fois.

De plus, l'élaboration d'un plan comprend la formulation d'une hypothèse. Et faire des hypothèses est assez important pour le processus scientifique.

Remarque: élaborer un plan ne doit pas nécessairement être un processus formel. Il peut s'agir de notes prises dans un fichier .txt ou .md.

En gros, ce dont vous avez besoin:

• Créer une hypothèse:
  • Y a-t-il quelque chose que vous pouvez penser qui pourrait être la cause?
  • Dressez la liste de tout ce que vous souhaitez tester.
  • Décrivez les indicateurs qui seraient vrais (si l'hypothèse est valide).
  • Décrivez par où commencer.
  • Estimez combien de temps cela va prendre.

Étape 4: Faites la planification (+ l'analyse)

Il est maintenant temps d’agir, d’activer votre plan, de combattre le chaos.

Cette étape implique de véritablement regarder votre hypothèse, non pas comme une extension de vous-même (ou de votre intelligence, ou de votre ego), mais comme un véritable problème.

Prendre cette question et essayer de construire un dossier pour ou contre.

Pour vous, cher lecteur, j'ai réfléchi sur les points de départ pour diagnostiquer les problèmes techniques de référencement et les problèmes courants liés au référencement.

Peut-être que d’autres commencent quelque part différemment (dites-moi dans les commentaires – laissez-moi apprendre les méthodes, Sensei (arcs)).

Et, bien sûr, nous devons garder à l’esprit que certains problèmes sont mieux résolus avec certains outils.

Mais, au lieu de faire un nitpick, généralisons l’ensemble de notre travail et faisons un ensemble d’étapes arbitraires qui ne peuvent * pas aider du tout (yay!).

Quoi qu’il en soit, voici un processus général que j’utilise, lorsque j’ai un problème à résoudre:

1. Sélecteur d’agent d’utilisateur vers Googlebot et vérification du site.
2. Vérifiez DOM (c’est le devTools, c’est-à-dire, clic droit> inspecter> onglet d'élément).
3. Jetez les URL dans Screaming Frog (ou d’autres robots similaires) et voyez si le problème est résolu.
4. Vérifiez les données de la plateforme d'analyse et de la console de recherche Google (GSC).
   • Passez en revue les données pertinentes dans la plateforme d'analyse (pensez: Google Analytics ou Adobe) + CGC + Outils pour les webmasters Bing.
     • Note de côté: J'ai écrit un article (en tant que guppy SEO) qui contient des listes de contrôle pour déterminer les changements dans fluctuations organiques des données de recherche. Consultez-le pour des idées sur la plongée profonde dans les changements d'analyse.
5. Vérifiez votre tracker de classement de mots clés.
6. Vérifiez vos fichiers journaux (surtout s’il s’agit d’un problème lié à l’exploration).

Racines communes des problèmes techniques de référencement

Un peu plus de contexte autour (si vous êtes intéressé):

Problèmes rampants

• Ne pas utiliser de liens href
  • Google recommande l'utilisation de liens « a href ». JavaScript onclick fonctionnalité est cool et tout (Google pouvez explorer les liens JS (notez les italiques)); Cependant, les liens «a href» sont classiques, cohérents et capables d’explorer votre site.
• DEFILEMENT infini
  • Le défilement infini peut être configuré de plusieurs manières. Une partie du contenu du défilement infini ne peut pas être visible pour les moteurs de recherche.
  • Une façon de commencer à diagnostiquer s’ils décrochent: essayez de voir si Google affiche directement des citations à partir du contenu, consultez les rapports de la CGC sur la couverture et consultez le classement des pages actuelles.
• Images chargées paresseuses (c'est-à-dire des images qui se chargent soit lorsque tout le reste a été chargé, soit lors d'une action spécifique de l'utilisateur, comme le défilement)
  • Si vous souhaitez que vos images soient chargées lazy (c'est-à-dire que votre site semble se charger plus rapidement – vérifiez le CRP), vous devrez:
    • Ajouter à
    • Utilisez des données structurées (vous devrez soit utiliser un objet ImageObject ou une propriété d'élément «image» dans un autre balisage plus spécifique).
• Mauvaise efficacité d'analyse (+ pièges d'analyse)
  • Le potentiel d'efficacité médiocre de l'analyse inclut:
    • Sites XL (pensez: + 100 000 URL).
    • Problèmes de duplication (voir le tableau ci-dessous sur les causes potentielles…, à la fois techniques et liées au contenu).
    • Utilisation de 302 redirections temporaires à la place de 301 à grande échelle.
    • Temps de chargement exceptionnellement lents (pensez: +20 secondes).
    • Le rendu JavaScript est requis pour plusieurs expériences.

• Utilisation d'images d'arrière-plan CSS
  • Ils ne sont que cela – des images de fond. Ils ne sont pas explorés et ne seront pas indexés dans la recherche d’images. Je sais, c’est triste. Mais ils sont censés être uniquement décoratifs et sans but.
• Codes d'état inexacts
  • Rien n’est pire que des messages contradictoires. Sommes-nous 200? Est-ce une relation 404? Pourquoi êtes-vous en ce moment?! Soyez simplement ouvert, clair et envoyez toujours des signaux clairs avec votre statut HTTP.
• Robots.txt se faire prendre (ou descendre)
  • Rien n’est plus irritant que de tout bien faire et que tout cela soit gâché par un fichier robots.txt.
    • Coup de gueule contenu: [[IT’S A .TXT FILE GOSH DARN IT?!]] Fini la diatribe. Rant a été contenu.
  • Pointe: Conservez un suivi sur votre fichier robots.txt pour vous assurer que vous êtes averti de tout changement.
  • Pointe: Utilisez Uptime Robot pour connaître le statut du fichier robots.txt.
• Version SSR ≠ cohérente
  • Votre version SSR ou pré-rendue doit être une représentation exacte de la version de l'utilisateur.
  • Pointe: Gardez un suivi sur vos versions de SSR. Visual PNG fonctionne très bien pour cela.
• Grandes ressources sur la page (vitesse)
  • Il y a beaucoup d'outils de vitesse de page. J'aime WebPageTest.org. Mais peut-être que non. Eh bien, vous pouvez également utiliser – Page Speed ​​Insights, GTMetrix, Phare, La myriade de fonctionnalités de DevTools, votre plate-forme d'analyse + les outils de navigation, des outils tels que SpeedCurve. La liste pourrait durer un moment, je vais donc m'arrêter à – trouver ce qui fonctionne pour vous ici.

Le rendu

• JavaScript n'est pas rendu correctement
  • Pointe: Consultez la page dans l’outil de test convivial de Google (un outil de Google qui restitue le DOM).
  • Pointe: Basculez votre agent utilisateur sur Googlebot ou Bingbot ou sur le bot qui vous intéresse.
• Site récemment migré
  • Bien. Les migrations sont une toute autre chose. Lorsque les URL changent, il faut du temps pour tout changer, en particulier pour les grands sites. Assurez-vous simplement que vous avez utilisé les redirections 301 et suivi une tonne d'autres étapes importantes pour rendre la migration aussi fluide que possible. Consultez d'autres articles sur celui-ci.

Indexage

• Balise ou en-tête HTML Noindex
  • Pointe: Utilisez Screaming Frog (ou un autre robot de votre choix) pour vérifier rapidement l’indexabilité. Ils font du bon travail et vous n’avez pas à vérifier individuellement chaque tag et chaque en-tête de réseau (yay!).
• Balises canoniques
  • Un canonique correct ne vous aidera peut-être pas beaucoup, mais un canonique incorrect augmentera les performances de votre site.
  • Pointe: Utilisez également Screaming Frog (ou un autre robot d'exploration au choix) pour extraire toutes les balises canoniques (ou un échantillon de celles-ci).

Classements

• Données structurées non validantes
  • Le code ne fonctionne pas si la syntaxe n'est pas correcte ou si le vocabulaire est désactivé. Je ne fais pas les règles, Schema.org les fait. Nous vivons dans leur monde et c’est organisé.

Nouvelle technologie

• AMP ne pas valider
  • Pointe: Google [AMP validator], le grand G en a ajouté un dans les SERP.

• PWA non valide
  • Note de côté: Les PWA ne devraient pas affecter directement les performances de la recherche organique, car (en l'état actuel des choses), le service de rendu Web de Googlebot (le feuillage persistant), ne traite pas les prestataires de services (car Googlebot agit toujours en tant que visiteur pour la première fois). Consultez le tableau et la présentation de Martin Splitt, tweetez ci-dessous (ça déchire). Théoriquement, Googlebot devrait simplement ignorer les travailleurs des services (comme un employé des salaires sous-estimé, il essaie juste d’aider, mais n’a jamais été louangé pour son travail). Quoi qu’il en soit, ce n’est pas parce que cela ne prend pas directement en charge votre classement dans les recherches que vous ne devriez pas le faire pour vos utilisateurs. Et… cela peut toujours être une source de problèmes.

Notre session sur #javascript et #seo à 13h30 demain sera LIT🔥🔥🔥
Venez à l'étape 3 pour voir de quoi il s'agit 🙃

Entre autres choses, nous parlerons:
Architect Architectures d'applications Web
🤖Googlebot
AzLazy loading
API API Web
🔬Test
Budget Budget d'exploration et plus!https://t.co/6CGsiGgg9w pic.twitter.com/b4MnvpSmWt

– Martin Splitt @ ienna #vienna (@ g33konaut) 9 mai 2019

Étape 5: Suggérez une solution (ou quelque chose qui se rapproche d'une solution) + écrivez une réponse * Succinct *

La devise:

“… Je pense que pourquoi perdre du temps à dire beaucoup de mots alors que peu de mots font des tours?” – Kevin Malone, The Office

Remarque: si vous avez une minute (regardez Kevin’s célèbre piment), ça va vous faire rire.

Vous devriez avoir à ce stade:

• Notes d'analyse.
• Captures d'écran.
• Étiquettes.
• Recommandations sur la façon d’améliorer la situation actuelle.

Voici l'un de mes formats préférés (personnels) pour recevoir des courriels:

Salut toi},

Merci d'avoir envoyé ça! Nous avons creusé et voici ce que nous recommandons et avons trouvé. (Nicety pas nécessaire mais apprécié.)

Solution recommandée: {insérer la solution}

Cause cause: {comprendre quand et pourquoi l'empêcher de se produire}

Note d'analyse: {insérer des notes, une liste à puces, avec des captures d'écran étiquetées qui racontent une histoire d'analyse de données d'un voyage (peut-être même des liens vers les rapports, pour que je puisse les consulter moi-même}}

Votre ami préféré en ce moment,

{Signature}

Lisez à voix haute une version complète de cet e-mail (avec tous les détails) et c’est en gros ASMR pour un référencement technique.

Note pour les personnes en téléconférence confrontées à un incendie (exercice de forage)

1. Ne paniquez pas.
   • Prenez une longue respiration (muet, pas dans l'oreille de tout le monde, personne ne veut entendre votre respiration).
2. Essayez de poser des questions qui vous permettront de comprendre le problème (et d’acquérir un peu de temps de traitement du cerveau).
3. Si vous ne connaissez pas la réponse pour le moment, admettez-le (c’est bien de ne pas tout savoir, c’est le travail de Google) et utilisez le pouvoir du « suivi rapide ».
   • Pointe: Exprimez clairement le temps dont vous avez besoin pour fournir un travail de qualité et pour quoi vous avez besoin de temps. Vous aurez peut-être besoin de temps pour:
     • Plongez dans les données.
     • Consultez le responsable de l'équipe (et / ou).
     • Consulter des experts en la matière.
     • Simplement pour évaluer et traiter les options.

4. Assurez-vous de faire un suivi en temps opportun (une étape évidente, que je savais que vous le feriez déjà, car vous êtes génial).

Une note pour les personnes sans feux de référencement technique

Peut-être avez-vous lu jusque-là, et vous n'avez jamais eu d'incendie. Je vous remercie de lire ceci loin et honnêtement, j’envie, je respecte et veux être vous.

Mais je voulais vous donner quelque chose aussi, parce que vous le méritez. Si votre UX est parfaite – les humains comme les bots vous aiment, vous avez tout vécu à ce sujet. liste.

Eh bien, vous pouvez toujours chercher à améliorer la vitesse du site. Ce n’est pas un cadeau formidable, mais je ne vous connais pas, alors pourquoi devrais-je m'attendre à connaître le meilleur cadeau pour vous.

Pensées de clôture

Merci de rester là-bas, d'avoir combattu le bon combat et d'avoir lu si loin (ou d'avoir sauté à la conclusion et passé à côté de toutes les grandes idées au centre!).

Voici un résumé, au cas où vous auriez vraiment besoin de la liste rapide.

Étapes à suivre pour faire face aux incendies (forage)

1. Entrer dans le bon état d'esprit.
2. Chercher à comprendre le problème.
3. Faites un plan (même s’il s’agit d’un plan d’analyse).
4. Exécutez le plan (et / ou l'analyse).
5. Suggérez une solution (ou quelque chose qui s'en rapproche).
6. Rédigez un résumé succinct (avec des notes d'analyse détaillées).
7. Prenez une autre pause, quittez le mode de mise au point élevée et prenez un moment pour vous apprécier et apprécier votre travail (car vous venez de faire basculer cette analyse).
8. Vous trouverez peut-être aussi une tonne d’actions potentielles sur lesquelles vous concentrer (ici).
9. Question, jouez, apprenez, testez, rapportez, répétez – QPLTRR. (L’acronyme pourrait prendre du temps, mais c’est l’ambiance qui compte!)
10. Contactez-nous dans les commentaires ou sur Twitter @AlexisKSanders.

(oui, ce sont des poches sur la version rétro mario de moi-même en train de m'échapper par une pipe à mario… et oui, cela ne m'a pris qu'environ une heure et demie pour le faire….)

* ou ne peut pas

Plus de ressources:

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Crédits d'image

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In-Post Images / Captures d'écran: Créé / pris par l'auteur, août 2019
Schéma de méthode scientifique: Amis de la science