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Eh bien, regardez ça : un profit chez Snap.
Pour la toute première fois, la société de messagerie sociale âgée de 10 ans est passée d’une perte dans le noir au cours du quatrième trimestre. Il a enregistré un bénéfice net de 22,5 millions de dollars au cours de cette période, contre une perte de 113 millions de dollars il y a un an.
Cela a ravi les investisseurs, qui se sont tournés vers Snap ces derniers temps en raison de l’inquiétude suscitée par son activité de publicité numérique et des résultats financiers décevants un jour plus tôt de Meta, la société mère de Facebook. Les actions de Snap ont grimpé de 60% dans les échanges après les heures de fermeture jeudi.
Ils n’avaient pas à s’inquiéter autant. Les revenus de Snap au quatrième trimestre ont dépassé les estimations de Wall Street : 1,3 milliard de dollars, un cheveu de plus que les 1,2 milliard de dollars prévus par les analystes. Pour l’année, cependant, Snap est resté dans le rouge. Il a enregistré une perte de 488 millions de dollars sur des revenus de 4,1 milliards de dollars.
Snap a inquiété les actionnaires à l’automne lorsque les chiffres financiers précédents l’ont montré aux prises avec des changements apportés à l’iOS d’Apple. Apple permet désormais aux utilisateurs de désactiver le suivi, ce qui rend plus difficile pour Snap et d’autres qui vendent des publicités numériques de cibler les publicités sur les utilisateurs. Comme les autres, Snap s’est empressé de développer un nouveau logiciel publicitaire interne à l’usage des spécialistes du marketing, compensant ainsi la perte des données Apple.
Malgré les inquiétudes concernant son activité publicitaire, la société a continué à ajouter des utilisateurs. Il comptait 319 millions d’utilisateurs quotidiens au quatrième trimestre, soit une augmentation de 20 % par rapport à l’année précédente. Lors d’une conférence téléphonique avec des analystes, la société a admis que les utilisateurs envoient moins de messages et se tournent vers les programmes originaux de style télévisé sur l’application et les vidéos courtes générées par les utilisateurs publiées dans le flux Spotlight de Snap, une nouvelle catégorie destinée à concurrencer TIC Tac.
Il n’a pas fourni de chiffres précis sur ce changement. Mais il semble mieux relever le défi de TikTok que Meta. Facebook a enregistré sa toute première baisse du nombre d’utilisateurs quotidiens au quatrième trimestre et une croissance stable du nombre d’utilisateurs mensuels, un reflet que TikTok et, sans aucun doute, YouTube attirent efficacement les globes oculaires. Avec l’avancée de TikTok, Meta a repositionné son avenir autour de la technologie de réalité augmentée et virtuelle. Snap a également beaucoup investi dans la réalité augmentée, pensant que ses premières incursions dans l’espace remontent à plusieurs années plus tôt.