Il est impossible d’établir des priorités et d’obtenir l’approbation de vos efforts de référencement sans savoir ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour votre site Web.

C’est parce que vous ne pouvez pas prendre de décisions rationnelles sans savoir lesquels de vos efforts de référencement contribuent (et ne contribuent pas) à vos objectifs de référencement.

Dans ce guide, vous apprendrez comment résoudre ce problème à l’aide de l’analyse SEO.

L’analyse SEO est le processus de collecte et d’analyse des données brutes pour mieux informer vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche. Il vous aide à hiérarchiser les tâches, à obtenir l’approbation des campagnes de référencement et à prendre de meilleures décisions pour améliorer le référencement.

Peu importe que vous optimisiez un blog personnel tout en apprenant les ficelles du métier ou en consultant sur un SaaS d’entreprise. Tous les spécialistes du marketing bénéficieront des informations obtenues lors de l’analyse SEO, car les données éliminent une grande partie des conjectures pour développer des objectifs et des stratégies.

Voici quelques questions auxquelles l’analyse SEO peut répondre :

• Quels efforts de marketing génèrent le trafic le plus précieux ?
• Avec quel contenu les utilisateurs interagissent le plus ?
• D’où viennent mes meilleurs clients ?
• Que fait la concurrence ?
• Comment obtenir plus de backlinks ?
• Où perdons-nous de l’argent ?
• Comment augmenter les ventes ?

Chaque entreprise trouvera de la valeur dans différents points de données. Ainsi, bien que je ne puisse pas vous dire précisément sur quels points de données me concentrer, je peux décrire une approche globale de l’analyse SEO qui s’applique à pratiquement toutes les entreprises.

Étape 1. Planifiez votre travail

Vous pouvez facilement vous perdre dans le terrier de l’analyse et perdre de vue l’objectif final. La première étape consiste donc à poser la question « Qu’est-ce que je veux savoir ? »

À partir de là, vous pouvez définir les outils dont vous aurez besoin et les rapports à extraire.

Ne soyez pas tenté de sauter cette étape. Une bonne planification est la clé du bon déroulement des projets d’analyse de données. Si vous allez de l’avant, vous ne ferez que créer plus de travail pour vous-même et passerez à côté d’informations importantes.

Étape 2. Configurer les bons outils de mesure

Maintenant que vous savez pourquoi vous avez besoin de données, la prochaine étape consiste à configurer les outils de mesure qui collecteront les données.

Puisque nous essayons de nous classer sur Google, nous devons mettre en place des outils qui fournissent des informations sur notre présence dans les recherches Google et le classement des mots clés. Il existe de nombreux outils, gratuits et payants, mais il y en a trois que nous vous recommandons de configurer comme point de départ.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) fournit des données pour aider à comprendre ce qui se passe dans les résultats de recherche de Google.

Considérez GSC comme votre fenêtre sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous obtiendrez des informations sur l’état de votre contenu, les problèmes de couverture d’index et l’expérience de la page.

Voici comment configurer cela :

1. Aller à Console de recherche Google
2. Cliquez sur Commencez maintenant
3. Sélectionner Ajouter une propriété sur la liste déroulante
4. Entrez le domaine ou le préfixe d’URL
5. Choisissez une méthode de vérification

Google Analytics

Google Analytics (GA) est votre fenêtre sur le comportement des utilisateurs sur site. Il vous indique ce que font les utilisateurs organiques une fois qu’ils arrivent sur votre site Web, à quel point ils sont engagés, sur quoi ils cliquent et combien de prospects (ou de ventes) ils génèrent.

Voici un processus rapide étape par étape pour configurer Google Analytics :

1. Aller à analytics.google.com
2. Cliquez sur Commencer à mesurer
3. Saisissez un nom de compte, puis cliquez sur Prochain
4. Saisissez un nom de propriété, puis cliquez sur Prochain
5. Cliquez sur Montrer les options avancées
6. Basculez l’option sur Créer une propriété University Analytics
7. Saisissez l’URL du site Web, puis cliquez sur Prochain
8. Cliquez sur Créer
9. Ajouter la balise GA à votre site Web

Il est important de noter que les produits Google Analytics ne sont pas rétroactifs. Cela signifie qu’il ne peut pas vous dire ce qui s’est passé, seulement ce qui se passe une fois que la balise de suivi est en place.

En fonction de votre délai de conversion et de la saisonnalité des produits, vous devrez peut-être attendre avant qu’une analyse significative puisse être effectuée. Ainsi, plus tôt vous mettrez ces outils en place, mieux ce sera.

Ahrefs

Il est indéniable que les outils gratuits de Google sont une ressource gratuite incroyable pour les référenceurs, mais ils n’ont jamais été destinés à tout faire. Il existe quelques cas où vous devrez investir dans un logiciel fiable pour vous aider à collecter des données, comme Ahrefs.

Voici comment créer un nouveau projet :

1. Allez sur App.Ahrefs.com
2. Cliquez sur + Nouveau projet
3. Choisir de Importer de GSC ou Ajouter manuellement
4. Entrer la portée
5. Vérifier la propriété
6. Planifier des audits de sites
7. Ajouter des mots-clés à suivre
8. Ajouter des concurrents à analyser

Étape 3. Configurer des tableaux de bord et des rapports

Maintenant que vous avez configuré vos outils de mesure, vous devez visualiser les informations d’une manière facile à comprendre et à exploiter.

La plupart des outils de référencement mentionnés ci-dessus ont déjà un tas de rapports prédéfinis.

Par exemple, le Liens retour Le rapport dans Site Explorer vous montre qui crée un lien vers votre site Web, d’où il renvoie et le texte d’ancrage qu’il utilise :

Les Opportunités de lien le rapport dans Site Audit vous informe sur les opportunités de liens internes manquées :

Et le Couverture le rapport dans Google Search Console vous informe sur les problèmes affectant la présence de votre site dans la recherche Google :

Des rapports comme ceux-ci sont très utiles et perspicaces et offrent un excellent point de départ pour l’analyse SEO. Mais il existe de nombreux cas où vous devrez créer des rapports et des tableaux de bord personnalisés afin de pouvoir voir les données plus clairement.

Vous ne pouvez pas vraiment le faire dans la Search Console, mais vous pouvez beaucoup personnaliser dans Google Analytics. Vous pouvez également utiliser les filtres avancés dans Site Audit pour identifier à peu près n’importe quel problème que vous aimez.

Par exemple, cet ensemble de filtres hyper-spécifiques crée efficacement un rapport qui nous permet de garder un œil sur les liens bio cassés ou redirigés sur notre blog :

Mais quand même, si vous travaillez avec des données provenant de plusieurs sources, ce que vous voulez idéalement, c’est un tableau de bord qui récupère les données dont vous avez besoin et les présente comme vous le souhaitez. C’est là que Google Data Studio est utile, car il vous permet de faire précisément cela.

Des modèles de tableau de bord sont disponibles dans la galerie publique, ou vous pouvez créer le vôtre à partir de zéro.

Voici comment configurer un rapport Google Data Studio :

1. Aller à Studio de données
2. Clique le Galerie de modèles
3. Sélectionnez les sources de données dans le Catégorie menu déroulant
4. Choisissez un modèle de rapport dans la galerie
5. Consultez un exemple de rapport et assurez-vous qu’il possède toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin
6. Cliquez sur Utilise le modèle
7. Ajoutez votre Nouvelle source de données
8. Cliquez sur Copier le rapport

La chose importante à retenir avec les tableaux de bord et les rapports de référencement est que vous n’avez pas besoin de toutes les cloches et de tous les sifflets. Vous avez simplement besoin d’informations qui éclaireront le développement de la stratégie.

Tenez-vous en aux métriques qui racontent ce qui fonctionne et identifiez les domaines à améliorer.

Étape 4. Examiner et agir sur les données

La dernière étape consiste à examiner et à agir sur les données. Les données sont inutiles sans action. Les rapports impeccables destinés aux clients ne sont pas l’essentiel, mais de meilleures performances le sont.

Jetons un coup d’œil à certaines des questions pour lesquelles nous nous sommes tournés vers l’analyse de données et utilisons nos outils pour y répondre.

Google Analytics : quel contenu est le plus engageant ?

Google nous dit tout seul Guide de démarrage SEO que « toute optimisation doit viser à améliorer l’expérience utilisateur ».

Mais comment savoir avec quel contenu vos utilisateurs interagissent (et n’interagissent pas) ?

Il peut être difficile de répondre à cette question, mais la métrique « Durée d’engagement moyenne » de Google Analytics 4 peut vous aider. Il montre le temps d’engagement moyen par utilisateur.

Voici comment le voir pour vos visites bio :

1. Accédez à Google Analytics 4
2. Cliquez sur Engagement > Pages et écrans
3. Cliquez sur Tous les utilisateurs au sommet
4. Changez la cote en Support du premier utilisateur
5. Remplacez la valeur de la cote par biologique
6. Triez le tableau par « Temps d’engagement moyen » de haut en bas

Vous voyez maintenant les pages les plus attrayantes et les moins attrayantes sur votre site Web.

Vous devriez toujours prendre ces données avec une pincée de sel car certaines pages seront plus longues que d’autres. Avoir un temps d’engagement moyen faible sur un article de blog de 300 mots n’est probablement pas un signe que c’est peu engageant ; il n’y a tout simplement pas grand chose à lire.

De même, vous ne devriez pas trop lire les données pour les pages avec peu d’utilisateurs, car il n’est pas judicieux de baser vos décisions sur des échantillons de petite taille.

Search Console : comment augmenter les backlinks ?

Notre étude de plus d’un milliard de pages a révélé une relation claire entre le trafic de recherche organique et les backlinks. Donc, si vous cherchez à augmenter le trafic, les backlinks sont certainement une chose à laquelle faire attention.

Pour obtenir plus de backlinks, vous devrez répondre à la question : quel contenu attire les backlinks ?

La réponse se trouve dans la console de recherche Google :

1. Accédez à la console de recherche Google
2. Ouvrir le rapport Liens
3. Cliquez sur Suite dans le rapport « Pages de liens les plus populaires » sous le sous-en-tête « Liens externes »
4. Trier le rapport par « Sites de liaison » dans l’ordre décroissant

Recherchez des modèles dans le type de backlinks générateurs de contenu.

Pour nous, il s’agit clairement d’études :

Gardez simplement à l’esprit que la Search Console ne vous montrera que le nombre de backlinks et de sites de liens, pas leur qualité. Pour approfondir et analyser leur qualité, vous aurez besoin d’un outil de backlink tiers comme Site Explorer. Vous pouvez l’utiliser pour afficher gratuitement les backlinks de votre propre site Web en vous inscrivant à Ahrefs Webmaster Tools.

Voici tous les backlinks vers notre étude de trafic de recherche triés par le trafic organique mensuel estimé de la page de liaison (qui est un bon indicateur de la qualité des backlinks) :

Ahrefs : Quel est le classement de mes concurrents pour ce que je ne suis pas ?

Bien que je ne conseille pas de baser toute votre stratégie marketing sur ce que font les concurrents, il va de soi que si deux ou trois concurrents se classent pour un mot-clé particulier (pour lequel vous n’êtes pas classé), alors c’est important pour votre marché.

Vous pouvez trouver ces mots-clés avec l’outil Content Gap d’Ahrefs :

1. Aller à l’explorateur de sites
2. Entrez votre domaine
3. Cliquez sur Écart de contenu dans le menu de gauche
4. Entrez deux à trois domaines concurrents
5. Cliquez sur Afficher les mots clés

Si cela révèle trop de mots-clés ou si vous en voyez beaucoup de non pertinents, passez le nombre d’intersections à deux ou trois.

Lecture recommandée: Comment faire une analyse efficace des écarts de contenu pour le référencement

Dernières pensées

Dans cet article, nous avons défini ce que signifie l’analyse SEO, pourquoi c’est important pour le marketing numérique et comment commencer.

Que vous optimisiez un blog personnel ou un site eCom de plusieurs millions, les informations que vous obtiendrez des analyses devraient être au cœur de votre approche pour définir et améliorer les performances.

Si vous ne retenez rien d’autre de cet article, rappelez-vous que l’analyse SEO n’est qu’un moyen pour parvenir à une fin. C’est un processus pour identifier puis mettre en place une réponse valorisante.

Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.