Repousser les frontières du référencement et du contenu

Parlons contenu et référencement sur la page – sur les stéroïdes. Parlons de la recherche SEO de pointe qui peut réellement transformer votre succès en classement.

Nos discussions au cours des dernières années ont été axées sur plans éditoriaux, intention de la requête, et engagement de l'utilisateur.

Bien qu'ils fassent sans aucun doute partie de l'équation (et je suis un fervent partisan de la qualité du contenu, en évitant les spams SEO et en créant des réponses utiles), nous avons oublié une partie importante de la pertinence du contenu: décisions basées sur les données.

Je souhaite réinventer votre définition de la difficulté des mots clés. Je veux réinventer votre compréhension de l'analyse concurrentielle. Il est temps de tirer pleinement parti des derniers outils de référencement pour la création de contenu.

Comprendre Page 1 est l'ingrédient le plus important du référencement

Tous les mots clés ne sont pas créés égaux.

Créer un article de blog de 1 000 mots est certainement une bonne SOP et un moyen efficace d’informer vos rédacteurs de contenu. Cependant, ce n'est probablement pas le bon conseil pour le mot clé pour lequel vous essayez de classer.

Différents types de requêtes nécessitent un contenu différent. Cela signifie que la page 1 sera radicalement différente si vous recherchez un «blog SEO», «acheter de l'huile de CBD en ligne» ou un «club de techno underground Berlin».

Je souhaite vous inviter à étudier la page 1 et à bien comprendre le type de contenu, la longueur du contenu et la fréquence des mots clés que Google aimerait voir.

Atteindre Succès SEO, votre recherche de mots clés et votre planification de contenu nécessitent une mise à jour.

Utilisation de la pertinence statistique pour comprendre les sites Web performants

Les deux dernières années ont vu une augmentation des outils qui effectuent des recherches concurrentielles sur des mots clés spécifiques. L'analyse statistique n'a jamais été aussi simple ni aussi rapide.

Les nouveaux outils de référencement utilisent l'analyse statistique pour comprendre ce que tous ces sites Web ont en commun – et pour quels facteurs de classement votre site Web est déficient. Vous obtenez maintenant une liste des optimisations statistiques pertinentes à effectuer.

La différence par rapport à un robot d'exploration normal (comme Screaming Frog) est que les outils de référencement relationnel ne affichent pas un ensemble fixe de recommandations codées en dur.

Leurs recommandations sont basées sur la pertinence statistique d'un facteur pour vos mots clés cibles. Il est spécifique, au lieu de l’approche «taille unique» de la plupart des robots.

Au lieu de dire à votre équipe de «prolonger ce billet de blog», vous pouvez maintenant leur dire: «Étendez cette pièce de 383 mots, deux images et une vidéo. Assurez-vous d’utiliser le mot-clé de correspondance exacte deux fois dans H3 et d’ajouter les mots-clés suivants… ”- sachant que cela déplacera l’aiguille, car c’est ce que ces sites Web ont en commun.

Les nouveaux enfants sur le blog: la montée en puissance des outils de référencement en page

Les outils qui gagnent en popularité comprennent:

• CORA
• Page Optimizer Pro
• Auditeur de site Web par SEO Power Suite
• SurferSEO

Je ne suis affilié à aucun de ces outils et cette analyse repose sur ma pratique consistant à utiliser ces outils dans le cadre de mon travail d'agence au cours des deux dernières années.

Ces outils varient en fonction du nombre de résultats de recherche et des facteurs de classement qu’ils mesurent. Certains mesurent une poignée de facteurs de référencement sur la page, certains examinent les mots-clés LSI avec l’analyse TF-IDF, d’autres jusqu’à 600 facteurs de classement, y compris les backlinks.

Éléments à prendre en compte lors de la mise en œuvre d'un nouvel outil de référencement sur la page

Il y a trois facteurs que j'aime prendre en compte lors de l'implémentation d'un nouvel outil dans mon flux de travail.

Pour le référencement corrélationnel, ils sont:

• Données et transparence
• Qualité de la recommandation
• Utilisabilité

Pensez à tous ces outils comme à votre analyse de difficulté des mots clés la plus sophistiquée jamais réalisée.

Si vous croyiez en la densité des mots clés (pourcentage du mot clé par rapport au nombre total de mots dans une page), il était habituel de vous dire «utilisez davantage le mot clé».

Les outils d’aujourd’hui vous indiquent non seulement quels facteurs de classement spécifiques (titres, images, caractères gras, italiques ou listes) doivent être optimisés – ils vous indiquent également que ces facteurs auront probablement une incidence positive sur votre classement.

Données et transparence

Tout d'abord, CORA est le seul outil qui non seulement examinera les 100 premiers résultats de la recherche (et fournira donc l'analyse la plus approfondie des résultats de la recherche) mais vous montrera également l'analyse complète. Cela inclut chaque site Web et le statut de son optimisation.

Selon le site Web SurferSEO, ils analysent les 40 premiers résultats de recherche pour effectuer leur analyse sur la page.

SurferSEO et d’autres outils vous fourniront les recommandations mais pas le rapport détaillé de vos concurrents. Cela signifie que vous ne pourrez pas désosser leurs calculs – et vous devrez faire confiance à leurs recommandations sans connaître l'ensemble de données sous-jacent.

CORA est également le seul outil qui mesure plus de 600 facteurs de classement. Avec CORA, vous pouvez même utiliser des API (par exemple, Ahrefs) et prendre en compte les backlinks (alors que les autres sont de purs outils de référencement sur page). Il comprend une liste de tâches détaillée unique qui donne la priorité aux facteurs qui semblent influer le plus sur les classements.

CORA est le grand gagnant en ce qui concerne les données fournies et le nombre de facteurs de classement mesurés.

Tous les autres outils se concentrent uniquement sur les facteurs de référencement sur les pages. Ils examinent principalement la fréquence des termes de:

• Le mot clé correspondant exactement.
• Variations des mots-clés cibles.

Mais contrairement à la densité de mots-clés, ils mesurent la fréquence des termes par facteur de classement pertinent, tels que titres, paragraphes, caractères gras, italiques, listes, etc.

SurferSEO utilise environ 10 types de facteurs et fonctionne plus comme un robot d'exploration classique avec une liste fixe de facteurs pour lesquels il publie des recommandations.

Cela ressemble à ceci: Le vérificateur de site Web examine 17 facteurs de la page.

Page Optimizer Pro met en corrélation 29 facteurs choisis en fonction de la recherche en référencement et des tests à une variable. Vous pouvez consulter les tests derrière les facteurs affichés dans leur blog. Il comprend également des fonctionnalités permettant de réviser la mise en page, les types de support et balisage de schéma.

Tous les outils offrent également une solution pour les mots clés contextuels. Page Optimizer offre une analyse TF-IDF, à l'instar de Website Auditor. SurferSEO les appelle des «mots importants».

L’utilisation de mots-clés sémantiques aidera à augmenter pertinence thématique et aidez les autres outils de traitement du langage naturel (et donc, très probablement, également Google) à comprendre l'intention, le sujet et les concepts de votre contenu.

De nombreux professionnels du référencement ont constaté une augmentation des classements résultant de l’utilisation appropriée des variantes de mots-clés et des mots-clés sémantiquement liés.

Recommandation Qualité

En comparant les recommandations de plusieurs outils, vous vous rendrez compte qu’ils ne renvoient jamais exactement les mêmes recommandations.

Certains vous diront d'ajouter un mot clé 2x à un H3, tandis que d'autres vous diront 3x. Comment cela peut-il être et qu'est-ce que cela signifie pour votre optimisation?

Disclaimer: Perfect est l'ennemi du fait. Nous visons «assez bien».

La corrélation n'est pas une preuve. Cependant, cela nous permet de comprendre les facteurs qui ont la plus grande probabilité de réussir.

L'objectif n'est pas d'obtenir un «A» ou 100% dans tous les outils. L’objectif est de supprimer ces optimisations qui nous permettront facilement de prendre une longueur d’avance.

Le nombre de mots par page est le premier motif de recommandations différentes selon les outils. Il est calculé en fonction du calcul effectué par les robots qui collectent le code HTML.

Les robots, tels que Google (et ces outils), examinent le code source d'un site Web, pas le frontal visuel dont nous bénéficions en tant qu'utilisateur.

Ce code source comprend les en-têtes, les pieds de page, le contenu du corps, etc. Les outils ont des capacités différentes de compréhension du code source HTML brut par rapport au rendu HTML.

Les index rendus par Google étant des contenus, les solutions rendues ont donc plus de chances d'être plus proches de ce que les robots d'exploration de Google voient également.

CORA, par exemple, prend en compte tout le contenu, y compris les commentaires d'en-tête, de pied de page et même de développeur, en rendant HTML avec Chrome intégré.

Cependant, Page Optimizer Pro détermine le nombre de mots par page en rendant le code HTML à l'aide d'un simple navigateur. Le nombre de mots obtenu est similaire à celui de SEOquake par SEMrush.

D'autres outils peuvent utiliser uniquement du code HTML brut.

N'oubliez pas que tous les outils calculent également les variations de vos mots clés et de leurs synonymes, ainsi que la correspondance des mots différemment. Comparer les variations entre les outils revient souvent à comparer des pommes et des oranges.

Deuxièmement, les recommandations sont basées sur l'ensemble de données avec lequel vous comparez votre site Web.

Lorsque vous utilisez Page Optimizer Pro ou Website Auditor (ainsi que les créateurs), il est recommandé de comparer les pages du même type. Comparez les pages intérieures avec les pages intérieures (pas les pages d'accueil) et les pages de produit avec les pages de produit (pas les catégories), etc.

Cela signifie que vous comparez votre page à 5 à 10 concurrents du même type de page qui ont plus de succès que vous.

En revanche, CORA prend en compte les 100 premiers résultats de recherche de tous les types de page. SurferSEO compare 40 résultats de recherche. Les recommandations sont donc normalisées pour tous les types de contenu en fonction de la taille de l'ensemble de données.

Ceci est particulièrement intéressant pour l'analyse TF-IDF. TF-IDF nous permet de comprendre comment utiliser les mots-clés contextuels (LSI). TF-IDF est la fréquence des termes (nombre de mots-clés) dans un document multiplié par les mots-clés utilisés dans l'ensemble.

Dans TF-IDF et Page Optimizer Pro de Web Auditor, nous sélectionnons manuellement les concurrents avec lesquels nous souhaitons comparer notre site Web. Nos décisions manuelles peuvent affecter négativement le résultat calculé.

Troisièmement, la qualité des recommandations est basée sur les facteurs inclus dans l'outil – et comment ils sont priorisés.

Plus important encore, les recommandations diffèrent d'un outil à l'autre en fonction des hypothèses sous-jacentes formulées par les créateurs quant à l'importance de certains facteurs de classement.

En utilisant les différents outils, nous adhérons aux différentes philosophies de référencement des créateurs:

Quels facteurs de classement doivent être inclus dans l'outil? Lesquels sont pertinents pour le référencement?

SurferSEO et Website Auditor codent en dur leurs recommandations (plutôt comme le feraient la plupart des robots d'exploration et des plug-ins SEO) et renverront ainsi le même ensemble de facteurs, quels que soient les mots-clés entrés. Nous ne sommes pas au courant du raisonnement derrière les facteurs inclus.

Page Optimizer Pro a également un ensemble fixe de recommandations. Cependant, ils ont été choisis sur la base d’années d’essais à variable unique par les créateurs et sont mis à jour régulièrement pour refléter leur importance en fonction des recherches les plus récentes.

CORA inclut plus de 600 facteurs de classement, même hypothétiques, et n'a aucune préférence pour leur importance. Cela signifie que les recommandations sont uniquement basées sur la pertinence statistique et changeront pour chaque mot clé.

Sur un continuum allant de la préférence personnelle des facteurs de classement à l’analyse statistique, nous trouverions d’abord: Web Auditor et Surfer SEO en premier lieu, puis Page Optimizer Pro, puis CORA.

Utilisabilité

CORA traite beaucoup et constitue donc une application de bureau, tout comme Website Auditor (un robot d'exploration de sites Web doté d'excellents outils de contenu). Page Optimizer Pro et SurferSEO sont des applications de navigateur.

Le vérificateur du site Web est le gagnant de ma convivialité personnelle C'est rapide, facile à utiliser et intuitif. Je peux simplement connecter mon domaine, puis l'URL de la page cible et le mot clé, et je recevrai toutes les recommandations.

Il est facile de voir quels concurrents sont sélectionnés et de les inclure / exclure de l’analyse si nécessaire (par exemple, s’ils n’ont pas le même type de page). Je peux brancher plusieurs mots-clés cibles dans l'outil pour obtenir l'analyse complète.

Je travaille principalement avec Website Auditor, car ce processus me plaît le plus.

Le deuxième meilleur outil en termes de convivialité, je dirais, est SurferSEO. C’est le blanc des outils de référencement – une version de navigateur sexy, minimaliste et lisse.

Il permet une analyse rapide de haut niveau et la compréhension des besoins d’une page. Il semble également bon sur un partage d'écran avec les clients, car il n'a pas le SEO SEO ringard que certains des robots ont.

SurferSEO est en compétition avec Page Optimizer Pro pour la deuxième place dans ma préférence en matière de convivialité personnelle. J'aime comment Page Optimizer Pro donne un score global que nous pouvons suivre au fil du temps et voir des améliorations.

Je trouve également Page Optimizer Pro plus pratique et utile pour informer mes rédacteurs de contenu. Il renvoie une liste de recommandations, y compris le nombre de mots, les éléments multimédias à utiliser et la façon d'optimiser les facteurs de référencement sur la page.

Je peux voir comment, avec un peu de formation, cet outil peut être utilisé au quotidien par une équipe de rédacteurs de contenu disposant de connaissances en référencement faibles à moyennes.

Bien que CORA offre le plus d'informations, il faudra un expert en référencement spécialisé dans le détail pour interpréter le résultat. De nombreuses fonctions ne sont pas explicites et les énormes fichiers Excel peuvent être accablants au début.

Et le gagnant est…

Nous avons examiné:

• Données et exactitude
• Qualité des recommandations
• Utilisabilité

Alors, quel est le meilleur outil de référencement sur page?

La réponse dépend de vos préférences personnelles, de votre rôle dans l’équipe et de la partie de votre processus de référencement que vous prévoyez d’utiliser cet outil.

Cela dépend de votre préférence pour:

• Données détaillées vs aperçu
• Recommandations statistiques pertinentes par rapport aux meilleures pratiques
• Rapports complexes en profondeur, utilisation facile et mise en œuvre pratique

Pour une vue d'ensemble de haut niveau, le filtrage des partages d'un appel client et des présentations en direct à l'équipe ou à d'autres parties prenantes, je recommande SurferSEO ou le site Web Auditor.

Ils vont vous faire bien paraître. Vous serez en mesure de justifier une stratégie basée sur les données – sans ressembler à un nerd complet. Ces outils facilitent la vente de vos recommandations, car vous voulez y croire.

Mais n'oubliez pas que nous n'avons aucune idée de leur collecte de données ni de la priorité qu'ils attribuent aux facteurs de classement affichés.

Il s’agit de référencement corrélationnel pour débutants (du moins pour le moment) ou de commerciaux / marketing qui ne veulent pas creuser dans les moindres détails.

Si vous souhaitez que votre équipe de référencement et de contenu prenne des décisions reposant sur des données, des mises à jour précises du référencement sur une page et des mots-clés contextuels précis, expliquez-leur comment utiliser Website Auditor ou Page Optimizer Pro.

Travailler avec Page Optimizer Pro vous permettra de pérenniser votre recherche de mots clés et votre planification de contenu. Vos briefings de contenu et vos mises à niveau seront plus spécifiques que jamais, en exploitant les facteurs de classement qui ont prouvé leur pertinence dans une série de tests de référencement approfondis.

Page Optimizer Pro (ou POP comme les initiés l'appellent) rend votre création de contenu véritablement basée sur les données et vous aide à comprendre ce que les sites Web réussis font bien.

Si vous travaillez sur des campagnes de référencement complexes dans des créneaux concurrentiels, ou si vous voulez simplement profiter du succès du classement en 2019, CORA est votre meilleur pari.

Bien que difficile à utiliser, il offre de loin les meilleures données et les informations les plus profondes. C’est le seul outil totalement transparent qui crée une liste de tâches fluide basée uniquement sur la pertinence statistique.

Tu l'es aussi…

• Un aperçu qui essaie d’obtenir un aperçu de l’optimisation requise pour une page?
• Un professionnel de la référencement en créant des plans de contenu détaillés?
• Un écrivain qui cherche à faire du SEO sur la page?
• Ou un expert en référencement essayant de plonger dans les profondeurs?

Dans tous les cas, je vous recommande fortement de repenser votre recherche de mots clés, la planification de contenu et la création de contenu. Les professionnels du référencement étudient la page 1, identifient des stratégies gagnantes et les exploitent à leur avantage. Vous devriez être aussi!

Corrélationnel SEO et la communauté de test a éclaté beaucoup Mythes SEO dans les dernières années.

L'utilisation d'outils tels que Page Optimizer Pro et CORA vous enseignera à ne rien prendre pour acquis – jusqu'à ce que vous ayez des données à sauvegarder. Vous apprenez à comprendre ce qui fonctionne, peu importe comment controversé il semblerait.

Utilisez la puissance de ces nouveaux outils de référencement sur page pour créer un contenu véritablement basé sur les données.

Bon classement!

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Photo n ° 1 après publication: Pexels.com
Photo n ° 2 postérieure: Pexels.com
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, mars 2019