Qu'est-ce que le référencement? Comment optimiser les moteurs de recherche comme Google

SEO (Optimisation des moteurs de recherche) consiste à optimiser le contenu à découvrir grâce aux résultats de recherche organiques d'un moteur de recherche.

Les avantages sont évidents: trafic gratuit et passif sur votre site Web, mois après mois.

Mais comment optimiser votre contenu pour SEOet quels sont les «facteurs de classement» importants?

Pour répondre à cette question, nous devons d’abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Les moteurs de recherche sont comme des bibliothèques pour l'ère numérique.

Au lieu de stocker des copies de livres, ils stockent des copies de pages Web.

Lorsque vous tapez une requête dans un moteur de recherche, il parcourt toutes les pages de son index et tente de renvoyer les résultats les plus pertinents.

Pour ce faire, il utilise un programme informatique appelé algorithme.

Personne ne sait exactement comment fonctionnent ces algorithmes, mais nous avons des indices, du moins de Google.

Voici ce qu’ils disent sur leur page «Comment fonctionne la recherche»:

Pour vous donner les informations les plus utiles, les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs, notamment: les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l'expertise des sources, votre localisation et vos paramètres. Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de votre requête. Par exemple, la fraîcheur du contenu joue un rôle plus important dans la réponse aux questions d'actualité que par rapport aux définitions de dictionnaire.

En parlant de Google, c'est le moteur de recherche que la plupart d'entre nous utilisons, du moins pour les recherches sur le Web. C’est parce qu’il a de loin l’algorithme le plus fiable.

Cela dit, il existe des tonnes d'autres moteurs de recherche que vous pouvez optimiser.

En termes simples, SEO fonctionne en démontrant aux moteurs de recherche que votre contenu est le meilleur résultat pour le sujet à traiter.

En effet, tous les moteurs de recherche poursuivent le même objectif: montrer aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus pertinents.

Cela dépend précisément du moteur de recherche pour lequel vous optimisez.

Si vous souhaitez un trafic plus organique sur vos pages Web, vous devez comprendre et adapter l'algorithme de Google. Si vous voulez plus de visionnages de vidéos, tout est axé sur l’algorithme de YouTube.

Chaque moteur de recherche ayant un algorithme de classement différent, il serait impossible de tous les couvrir dans ce guide.

Nous allons donc nous concentrer sur la manière de nous classer dans le plus grand moteur de recherche de tous: Google.

Google utilise plus de 200 facteurs de classement.

En 2010, il avait même été dit qu'il pouvait y en avoir jusqu'à 10 000.

Personne ne sait quels sont tous ces facteurs de classement, mais nous en connaissons certains.

Comment? Parce que Google nous l'a dit, et de nombreuses personnes, y compris nous, ont étudié les corrélations entre divers facteurs et les classements Google.

Nous en discuterons sous peu. Mais d'abord, un point important:

Google classe les pages Web et non les sites Web.

Ce n’est pas parce que votre entreprise fabrique des vitraux que chaque page de votre site doit classer pour la requête « vitraux ».

Vous pouvez classer des mots-clés et des sujets différents avec des pages différentes.

Parlons maintenant de ce qui affecte le classement et la visibilité des moteurs de recherche.

Raptabilité

Avant que Google puisse même envisager de classer votre contenu, il doit d'abord savoir qu'il existe.

Google utilise plusieurs méthodes pour découvrir de nouveaux contenus sur le Web, mais la méthode principale consiste à: rampant. Pour le dire simplement, crawling est un endroit où Google suit des liens sur les pages qu’ils connaissent déjà et sur celles qu’ils n’ont jamais vues auparavant.

Pour ce faire, ils utilisent un programme informatique appelé araignée.

Supposons que votre page d’accueil comporte un lien retour provenant d’un site Web figurant déjà dans l’index de Google.

La prochaine fois qu'ils exploreront ce site, ils suivront ce lien pour découvrir la page d'accueil de votre site Web et l'ajouteront probablement à leur index.

À partir de là, ils exploreront les liens de votre page d’accueil pour trouver d’autres pages sur votre site.

Cela dit, certaines choses peuvent bloquer les robots d'exploration de Google:

• Mauvaise liaison interne: Google s'appuie sur des liens internes pour explorer toutes les pages de votre site. Les pages sans liens internes ne sont souvent pas explorées.
• Liens internes non suivis: Les liens internes contenant des tags nofollow ne seront pas explorés par Google.
• Pages non indexées: Vous pouvez exclure des pages de l'index de Google à l'aide d'une balise méta noindex ou HTTP entête. Si d’autres pages de votre site ne contiennent que des liens internes à partir de pages non indexées, il est possible que Google ne les trouve pas.
• Blocs dans le fichier robots.txt: Robots.txt est un fichier texte qui indique à Google où il peut ou ne peut pas aller sur votre site Web. Si les pages sont bloquées ici, elles ne seront pas explorées.

Si vous êtes préoccupé par l’un de ces problèmes sur votre site, envisagez de lancer un SEO audit avec un outil comme Ahrefs Site Audit.

Convivialité mobile

63% des recherches sur Google proviennent d'appareils mobiles, et ce nombre augmente chaque année.

Compte tenu de cette statistique, il n’est probablement pas surprenant qu’en 2016, Google annoncé un coup de pouce pour les sites Web compatibles avec les appareils mobiles dans ses résultats de recherche.

Google a également adopté l'indexation mobile en 2018, ce qui signifie qu'il utilise désormais la version mobile de votre page pour l'indexation et le classement.

Je pense qu’il ya une certaine confusion. Certains pensent que nous avons deux index, un pour les pages mobiles Et un pour les pages de bureau. Nous en avons un. À l'heure actuelle, la plupart des sites utilisent l'indexation sur le bureau. Dans l’avenir, ce sera l’indexation mobile d’abord, https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 15 mars 2018

Mais voici une statistique encore plus critique d'Adobe:

Près de 8 consommateurs sur 10 cesseraient de s’engager dans un contenu qui ne s'affiche pas correctement sur leur appareil

En d'autres termes, la plupart des gens appuieront probablement sur le bouton Précédent lorsqu'une version de bureau d'un site sera chargée sur un mobile.

C’est important parce que Google veut satisfaire ses utilisateurs. Les pages qui ne sont pas optimisées pour le mobile sont source d'insatisfaction. Et même si vous classez et gagnez le clic, la plupart des gens ne resteront pas là pour consommer votre contenu.

Vous pouvez vérifier si vos pages Web sont compatibles avec les appareils mobiles grâce à l'outil de test de Google.

Si ce n’est pas le cas, engagez un développeur pour les réparer.

Pagespeed

Pagespeed est la rapidité avec laquelle votre page se charge. C’est un facteur de classement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Pourquoi? Une fois encore, Google souhaite satisfaire ses utilisateurs. Si leurs utilisateurs cliquent sur des résultats de recherche qui prennent trop de temps à charger, cela crée une insatisfaction.

Pour vérifier la vitesse de vos pages Web, utilisez l’outil Pagespeed Insights de Google.

Vous pouvez également utiliser Ahrefs Site Audit pour vérifier les pages à chargement lent sur votre site.

Rendez-vous simplement dans le rapport «Performance» et recherchez l’avertissement «Slow page».

Intention de recherche

Il est facile de trouver un mot clé ou des mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer un classement. Il vous suffit de coller un sujet dans un outil de recherche de mots clés tel qu'Ahrefs Keywords Explorer, puis de rechercher des idées de mots clés pertinents dans le volume de recherche.

Cela dit, de nombreuses personnes ne se demandent pas si leur page est alignée sur l’intention de recherche du mot clé choisi.

Pour illustrer l’intention de recherche, examinons un exemple.

Voici les résultats de la recherche Google actuelle pour la requête « recettes à la mijoteuse »:

Comparez-les avec les résultats de la requête « mijoteuse »:

Malgré la similitude entre les deux mots clés, Google affiche deux ensembles de résultats de recherche complètement différents. Pour les «recettes à la mijoteuse», ils affichent des pages répertoriant de nombreuses recettes. Pour «mijoteuse», ils affichent des listes de produits et des pages de catégories de commerce électronique.

Google interprète le motif de la requête et affiche les résultats que l'utilisateur souhaite voir.

C'est l'intention de recherche en action.

Comment optimisez-vous pour cela?

Regardez les pages en haut du classement et posez-vous des questions pour identifier les «3 C de l’intention de recherche».

1. Type de contenu: Est-ce que la plupart des résultats sont des articles de blog, des pages de produits, des catégories, des landing pages ou autre chose?
2. Format du contenu: Google classe-t-il principalement des guides de procédures, des articles de type liste, des didacticiels, des comparaisons, des opinions, ou quelque chose de complètement différent? (Remarque. Celui-ci s'applique principalement aux sujets d'information.)
3. Angle de contenu: Existe-t-il un thème commun ou un argument de vente unique dans les pages en haut du classement? Si tel est le cas, cela vous donne un aperçu de ce qui pourrait être important pour les chercheurs.

Au-delà, vous pouvez également vérifier la présence (ou non) de SERP caractéristiques pour déduire l'intention.

Par exemple, si les résultats contiennent un extrait sélectionné, cela peut indiquer que le chercheur recherche des informations.

Si vous effectuez une recherche par mot-clé, vous pouvez filtrer les mots-clés avec ou sans SERP fonctionnalités dans Ahrefs Keywords Explorer.

Lecture recommandée: Quelle est l'intention de recherche? Un guide complet pour les débutants

Backlinks

L'algorithme de classement de Google est basé sur quelque chose appelé PageRank.

En termes simples, cela interprète les backlinks comme des votes. De manière générale, les pages avec plus de votes tendent à se classer plus haut.

Comment savons nous? L'année dernière, nous avons étudié près d'un milliard de pages Web et constaté une corrélation claire entre les domaines de référence (liens de sites Web uniques) et le trafic de recherche organique.

Pour résumer, les backlinks sont importants si vous voulez vous classer pour ce qui vaut la peine.

Le problème est que la création de liens peut être difficile, en particulier pour certains types de contenu tels que les pages de produits.

Il existe une multitude de tactiques de création de liens, mais si vous débutez dans le jeu, essayez de créer des liens vers votre meilleur contenu informatif (par exemple, un blog ou un outil gratuit).

Voici un moyen de le faire:

Recherchez votre mot clé cible sur Google. Recherchez les pages qui ne sont pas aussi bonnes que les vôtres. Coller le URL de cette page dans notre vérificateur de backlink gratuit pour voir ses 100 meilleurs liens.

Envisagez de contacter ces personnes, en leur expliquant pourquoi votre contenu est meilleur, et demandez-leur si elles échangent le lien pour le vôtre.

Cette tactique est communément appelée la Technique de gratte-ciel.

Apprenez-en plus sur cette technique et d'autres tactiques de création de liens en amont dans les articles et les vidéos ci-dessous.

Autorité

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Certains ont plus de poids que d'autres.

Ce fait est inhérent à la façon dont fonctionne le PageRank.

De manière générale, les backlinks des pages de haute autorité sont plus puissants que ceux des pages de faible autorité.

Malheureusement, Google a arrêté les classements PageRank publics en 2016. Cela signifie qu’il n’ya plus aucun moyen de savoir quelle autorité a une page Web aux yeux de Google.

Heureusement, il existe des mesures similaires, dont Ahrefs. URL Évaluation (UR).

URL L'évaluation fonctionne sur une échelle de 0 à 100 et prend en compte à la fois la quantité et la qualité des liens en arrière sur une page Web.

Lorsque nous avons étudié la relation entre UR et le trafic de recherche organique, nous avons trouvé une corrélation positive claire.

Pour cette raison, lors de la création de backlinks vers votre contenu, vous devez donner la priorité à la création de liens à partir de pages puissantes par rapport à des pages faibles.

Si vous analysez des pages concurrentes pour des opportunités de liens en amont dans Ahrefs Site Explorer, la meilleure façon de procéder consiste à consulter la UR colonne dans le rapport « Backlinks ».

Bien sûr, les backlinks ne sont pas le seul moyen de renforcer «l’autorité» d’une page Web.

URL Évaluation (UR) prend également en compte les liens internes, ce qui signifie que les liens provenant d’autres pages de votre site contribuent à l’autorité d’une page.

Si vous souhaitez renforcer «l'autorité» d'une page en particulier et que vous avez du mal à créer des backlinks, envisagez d'ajouter des liens internes pertinents à partir d'autres pages de haute autorité.

Pour voir les pages qui font le plus autorité, consultez le rapport «Best by Links» dans Ahrefs Site Explorer.

La règle d’or ici est de ne pas faire de liens qui ne font pas partie du cor. Toujours lier de manière contextuelle.

Cette tactique offre un bon moyen de renforcer «l'autorité» des pages ayant une valeur commerciale, comme les pages de produits. Vous aurez souvent du mal à créer directement des backlinks vers ces pages.

La qualité du contenu

Google veut toujours classer les résultats les plus fiables et les plus utiles.

Pour ce faire, ils examinent les signaux liés au contenu tels que compétence, autorité, et fiabilité.

Collectivement, ceux-ci sont connus comme MANGER.

(En savoir plus sur MANGER dans les recommandations de Google pour les évaluateurs de la qualité de la recherche.)

Les autres choses que vous pouvez faire pour augmenter la qualité perçue de votre contenu peuvent être:

• S'en tenir à un niveau de lecture de 7e ou 8e année. La plupart des Américains lisent à ce niveau.
• Utilisez des phrases et des paragraphes courts. Ceci est un contenu Web, pas un essai.
• Lien vers des ressources utiles, le cas échéant. Ne vous inquiétez pas de la «thésaurisation du PageRank». Faites en sorte que votre contenu soit aussi précieux que possible pour les visiteurs.
• Évitez les grands murs de texte. Casser les choses avec des images, des citations, etc. Visez à rendre votre contenu écrémable.

En règle générale, plus votre contenu est accessible à la majorité des utilisateurs, mieux c'est.

La fraîcheur est un autre facteur important pour certaines recherches.

Par exemple, si vous utilisez le « meilleur routeur » de Google, vous constaterez que presque tous les résultats ont été publiés ou republiés récemment.

Cela se produit parce que la technologie évolue rapidement. Personne ne veut savoir quels étaient les meilleurs routeurs en 2016. Cela ne serait pas utile.

Pour d'autres requêtes, la fraîcheur est un facteur moins déterminant.

Jetez un coup d'œil à ce résultat de premier rang pour «comment nouer une cravate»:

Personne n'a mis à jour la page depuis plus de six ans, mais cela n'a pas d'importance, car la façon dont vous nouez une cravate est la même qu'aujourd'hui.

Examinez les résultats de la recherche pour votre mot clé cible pour voir si la fraîcheur est apparemment un facteur de classement important. Ajustez votre stratégie comme il convient.

Google examine des facteurs tels que l'emplacement, l'historique des recherches passées et les paramètres de recherche pour « adapter vos résultats à ce qui est le plus utile et le plus pertinent pour vous à ce moment-là ».

Cela signifie que même si votre site se classe au premier rang pour votre mot clé cible, il se peut que ce ne soit pas le cas pour tout le monde à tout moment.

Par exemple, si vous recherchez «recette du flapjack» dans le menu Royaume-Uni contre le NOUS, les résultats sont différents.

Pourquoi? dans le Royaume-Uni, les flapjacks sont des barres d'avoine. dans le NOUS, ce sont des crêpes.

Pour vérifier le «vrai» classement, utilisez un onglet de navigation privée pour décaler toute personnalisation de votre historique de recherche. Pour compenser les facteurs de localisation, utilisez VPN.

Vous pouvez également utiliser un outil de suivi de classement tel qu'Ahrefs Rank Tracker pour suivre les mots-clés d'un lieu spécifique, jusqu'au code postal. Ceci est particulièrement utile pour les locaux SEO.

Cela dit, les classements fluctuent encore.

Voici notre classement pour “SEO audit ”au cours de l'année écoulée:

C’est pourquoi il est souvent préférable de porter plus d’attention sur le trafic organique que sur les classements.

Vous pouvez le faire avec des outils d'analyse tels que Google Analytics ou obtenir une estimation approximative dans Ahrefs Site Explorer.

Il suffit de coller dans un URL, puis allez dans l’onglet «Trafic organique» du rapport «Aperçu».

Pour les pages importantes de votre site, ce que vous voulez voir est un graphique comme celui-ci:

Ou ca:

Pas ça:

La raison pour laquelle il est plus logique de prêter attention au trafic par rapport au classement par mots clés est que de nombreuses pages se classent pour des milliers de mots clés. Et ils génèrent souvent du trafic à partir de plusieurs de ces mots clés, et non d'un seul.

Dernières pensées

Il est essentiel de connaître le fonctionnement des moteurs de recherche et les attributs qu’ils recherchent lors du classement de contenu pour créer un contenu de rang supérieur.

Cela dit, les algorithmes des moteurs de recherche changent tout le temps et rien ne garantit que ce qui est important aujourd’hui le sera encore l’année prochaine.

Ne laissez pas cela vous affoler. De manière générale, les éléments importants restent cohérents dans le temps.

Des facteurs tels que les backlinks, l’autorité et les intentions de recherche correspondantes sont des facteurs critiques depuis de nombreuses années et il n’ya aucun signe que cela change à l’avenir.

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