Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important

Vous avez du mal à vous classer dans Google en dépit de votre cœur et de votre âme dans votre contenu? Votre hors page SEO– ou le manque de – peut être le coupable.

SEO peut être divisé en deux seaux: sur la page SEO et hors page SEO.

Beaucoup voient hors page SEO comme synonyme de renforcement des liens, mais est-ce vraiment le cas?

Dans ce post, nous couvrons:

Ce qui est hors page SEO?

Hors page SEO incarne tous les efforts déployés en dehors d'un site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

La création de liens en est une partie importante, mais elle va bien au-delà.

Sur la page SEO hors page SEO

Sur la page SEO est un contrôle sur lequel vous avez un contrôle total et complet, alors que ce n’est pas toujours le cas pour SEO.

Par exemple, si je contacte quelqu'un et que je demande à ce qu'il se connecte à moi, la page est désactivée. SEO. Pourquoi? Parce que je n’ai rien changé à mon site Web au cours de ce processus. À l’inverse, si j’améliore la vitesse de ma page en optimisant certaines images, c’est sur la page SEO parce que j'ai fait ce changement directement sur mon site web.

Si vous avez déjà du mal à savoir quel «seau» un SEO La tactique en découle, demandez-vous si elle est entièrement sous votre contrôle. Si la réponse est non, alors il est fort probable qu’il s’agisse d’une page cachée. SEO tactique.

Pourquoi est hors page SEO important?

Google prend en compte de nombreux facteurs hors page pour décider si et où classer les pages Web. Les liens sont l'un de ces facteurs, mais il y en a beaucoup d'autres.

Pour cette raison, il est difficile de classer uniquement sur le mérite de votre contenu.

Voici un bon exemple qui le prouve:

Au moment de la rédaction, cette page de Les temps se classe n ° 1 dans le Royaume-Uni pour «meilleurs endroits où vivre»:

À première vue, cela ressemble à un contenu entièrement digne. Donc, il ne serait pas fou de supposer qu’il occupe un rang élevé pour cette raison même. Toutefois, dès que vous cliquez sur l'un des emplacements, vous accédez à une porte de contenu.

De ce fait, la page n’a aucune valeur réelle pour la plupart des personnes qui y accèdent… et elle ne mérite certainement pas de figurer au premier rang.

Cette page, beaucoup plus méritante, présente les résultats du sondage effectué auprès de 1 000 personnes sur les meilleurs endroits où vivre.

Ramener ceci à la page de garde SEO, la raison pour laquelle le premier est supérieur au second n’est pas que le contenu est meilleur, mais probablement dû à des facteurs extérieurs à la page.

Facteurs hors page liés aux liens

Backlinks sont peut-être la partie la plus critique de hors-page SEO.

Pourquoi? Parce que la recherche Google est construite sur quelque chose appelé PageRank: un algorithme qui considère la quantité et la qualité des backlinks pointant vers une page Web. Certains SEO Les professionnels considèrent le PageRank comme un concept dépassé, mais Google a confirmé que ce n’était encore un facteur de classement que l’année dernière.

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment cela fonctionne? Https: //t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

C’est probablement pour cette raison que nous constatons une corrélation aussi claire entre le nombre de domaines de référence (sites Web uniques) pointant vers une page Web et son classement.

… Ce qui nous amène parfaitement à notre liste de facteurs hors page liés aux liens:

1. Nombre de domaines de référence

Avoir plus de liens provenant de sites Web uniques (domaines de référence) équivaut non seulement à un meilleur classement, mais aussi à un trafic de recherche plus organique.

Pour vérifier le nombre de liens de votre site Web, collez votre domaine dans Ahrefs ’Site Explorer ou notre outil gratuit de contrôle des liens en amont.

Tu peux voir ça ahrefs.com a 4.11M backlinks de 31.2K domaines référents.

Toutefois, l’objectif n’est pas tant de créer davantage de backlinks vers votre site Web, mais plutôt de les créer directement vers les pages que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche.

Nous avons des tonnes d'articles et de vidéos sur la création de plus de liens. Voir ci-dessous.

https://www.youtube.com/watch?v=Ovu2ZYWgOJQEtlist = PLvJ_dXFSpd2tjUTuAHpHidz5e2hAedP_m

2. Autorité de liaison

Tous les liens ne sont pas créés égaux. La qualité compte.

Ce fait est inhérent à la manière dont fonctionne le PageRank. Plus l'autorité de la page de liaison est élevée, plus elle transmet d'autorité aux pages auxquelles elle renvoie. En d'autres termes, un lien provenant d'une page à haute autorité vaut plus d'un lien à partir d'une page à faible autorité.

La question est donc: comment jugez-vous «l'autorité» d'une page Web?

Auparavant, Google affichait des scores PageRank publics, mais ceux-ci ont été abandonnés en 2016. Bien qu'il n'existe pas de réplique exacte de PageRank, il existe quelques mesures similaires, notamment Ahrefs. URL Évaluation (UR).

UR affiche la force d'un profil de backlink d'URL cibles sur une échelle de 0 à 100.

Voir le UR score pour une page Web, collez le URL dans Ahrefs Site Explorer.

Vous pouvez aussi voir le URL Evaluation de toutes les pages de référence dans le rapport « Backlinks ».

Cela permet de juger de la qualité et de l'autorité d'une page de liens lors de la recherche d'opportunités de backlink.

De plus, selon notre étude, environ 14 millions de pages Web, UR corrèle bien avec le trafic organique.

3. “Dofollow” vs nofollow

Google ne transfère pas le PageRank entre les liens nofollowed (c'est-à-dire les liens avec une balise rel = « nofollow »), il est donc utile de prioriser la création de liens suivis (« dofollow »).

La plupart des liens sur le Web sont suivis, mais certains sites comme Forbes «nofollow» presque tous les liens sortants. Donc, si vous êtes activement Pour créer ou rechercher des liens à partir d’un site Web particulier, il est utile de s’assurer que leurs liens sortants sont bien suivis.

Pour ce faire, installez l'extension nofollow Chrome, qui met en évidence les liens nofollow sur la page.

Vous pouvez également filtrer de nombreux rapports dans Ahrefs Site Explorer pour afficher uniquement les liens «dofollow». Encore une fois, cela est utile pour rechercher et hiérarchiser les opportunités de backlink.

Bien sûr, les liens nofollowed ont toujours de la valeur. Ils peuvent générer du trafic de référence, ce qui peut avoir un effet indirect positif sur SEO. Mais si vous consacrez beaucoup de temps et d’efforts à la création de liens, il est utile de hiérarchiser vos efforts.

4. Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage fait référence aux mots cliquables utilisés pour lier une page Web à une autre.

Google déclare dans son brevet original PageRank que:

Google utilise un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité de la recherche, notamment le classement des pages, texte d'ancrage, et informations de proximité.

En d’autres termes, il est probable que les backlinks avec un texte d’ancrage relatif au sujet général de votre page Web aient une influence sur les classements.

C'est quelque chose que nous avons étudié et nous avons trouvé une corrélation entre les ancres de correspondance exacte, de phrase et de correspondance partielle, même si elle est très petite.

Malheureusement, si vous construisez des liens à l’aide de méthodes utilisant un chapeau blanc, vous n’avez pas beaucoup de contrôle sur les ancres des liens que vous gagnez (à l’exception des blogs invités).

Mais même si vous contrôliez le texte d'ancrage des liens entrants externes, il est possible que vous ayez trop d'une bonne chose. manchot– qui fait désormais partie de l’algorithme principal de Google – pénalise les sites qui tentent de manipuler les classements en créant des liens avec des ancres riches en mots clés.

Heureusement, la plupart des gens établissent des liens naturels de manière naturelle et pertinente. Si votre article parle de X, alors les chances de quelqu'un qui lie avec le texte d'ancrage lié à X est assez élevé.

5. Pertinence

Backlinks sont effectivement des votes. Si un site vous lie, il garantit la qualité de votre contenu ou de votre activité. Mais tous ces votes ne sont pas créés égaux. La pertinence du site Web de liaison et de la page Web est également importante.

Laissez-moi expliquer pourquoi avec une analogie.

Dites que vous cherchez à engager une entreprise de restauration pour votre mariage. Deux de vos amis recommandent deux sociétés différentes. Vous aimez tous les deux vos amis, mais l'un d'entre eux est comptable et l'autre chef. A qui vas-tu faire confiance? C’est une évidence, le chef.

Les choses fonctionnent beaucoup de la même manière en ligne. Si vous êtes un traiteur et que vous avez un lien provenant d’un blog alimentaire, il est probable que cela aura plus de poids qu’un lien provenant du blog Finance.

Mais, la pertinence est-elle plus importante que “l'autorité?”

Pour tenter de répondre à cette question, nous avons demandé à quelques personnes SEO professionnels une question simple:

Toutes choses étant égales par ailleurs, préféreriez-vous avoir un lien de haute autorité avec une pertinence topique faible ou un lien de faible autorité avec une pertinence topique élevée?

Voici leurs réponses:

J'aime mieux la pertinence que l'autorité, mais je dirais que ma réponse dépend de l'objectif recherché. Si c’est pour obtenir de meilleurs classements rapidement, j’irais probablement avec une grande autorité / une faible pertinence d’actualité. Si mon objectif était de maintenir des classements / trafic / conversions soutenus, je choisirais une pertinence topique élevée pour les instances inférieures.

Je vais et viens sur ce sujet, et je pense que le contexte a beaucoup d’importance (c’est-à-dire la compétitivité de l’espace, l’autorité du site, etc.). Cela dit, la plupart du temps, je choisirais le lien faisant autorité. Sur des marchés concurrentiels en particulier, il est difficile de se classer sans autorité (quelle que soit la pertinence de mes autres liens). Je peux compenser certains problèmes de pertinence en optimisant les mots-clés, les liens internes, etc.

Si un client a besoin d’apporter du jus à une page d’argent, j’ai trouvé le plus gros DR les liens (même s'ils ne sont pas pertinents sur le plan topique) ont tendance à déplacer davantage le classement. Cela dit, si le trafic est égal et que le but de la campagne est un trafic de renvoi et des conversions ciblés, je m'approcherais du lien pertinent en priorité pour l'autorité inférieure.

Je préférerais avoir le lien que mes concurrents auront plus de mal à obtenir.

Si le lien entre la haute autorité et peu d'actualité découle d'un article dans un journal ou un magazine, alors je le prends. Une décision éditoriale est en cours de réalisation. Je me fie donc au jugement du journaliste ou de l’éditeur, et j’ai confiance que le lien a été ajouté car ils estimaient qu’il offrirait une valeur ajoutée à leurs lecteurs.

Cela étant dit, je ne publierais pas de contenu non pertinent sur mon site dans l'espoir d'attirer des liens de haute autorité de la part des médias. Cela pourrait fonctionner une ou deux fois, mais les journalistes finissent par se demander: «Pourquoi [brand] publier du contenu sur [irrelevant topic]? ’

En bref, les liens de faible autorité ayant une grande pertinence d'actualité seront plus faciles à trouver, je choisis donc le lien de haute autorité.

6. trafic

Nous avons étudié le top 10 du classement de 44 589 mots-clés non marqués et avons constaté une nette corrélation entre les pages les mieux classées et la somme du trafic organique généré par leurs pages de renvoi.

Cela suggère que les liens provenant de pages avec beaucoup de trafic organique ont plus de poids que les liens provenant de pages avec peu ou pas de trafic organique.

Vous pouvez voir le trafic organique estimé sur n'importe quelle page Web dans Ahrefs Site Explorer.

Vous pouvez également voir du trafic organique vers les pages de renvoi dans le rapport « Backlinks ».

Si vous souhaitez reproduire les liens retour de vos concurrents ou si vous utilisez une tactique de création de liens telle que la technique des gratte-ciel, vous pouvez rapidement trier le rapport en fonction du trafic naturel pour hiérarchiser et rechercher les liens à partir des pages les plus rentables.

Néanmoins, même s’il est logique de donner la priorité aux liens des pages comportant du trafic, rien ne permet de penser que les liens provenant de pages avec peu ou pas de trafic sont sans valeur. Si les pages de liens sont pertinentes et ont un certain niveau d’autorité, vous devez absolument les rechercher.

Facteurs hors page non liés à un lien

Hors page SEO fait référence à tout ce qui est fait en dehors de votre site Web et susceptible d’affecter le classement des moteurs de recherche. La création de liens en est l'exemple le plus évident, mais il existe de nombreux facteurs hors page en plus des liens.

Si vous êtes une entreprise locale qui souhaite se classer localement, vous devez accorder une attention particulière à cette section car de nombreux facteurs ci-dessous sont spécifiques aux entreprises locales. SEO. Ces facteurs sont marqués d'un (*).

1. SIESTE citations *

SIESTE les citations sont des mentions en ligne de votre entreprise, qui affichent également le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (appelées collectivement SIESTE (Nom, adresse, téléphone).

Selon Moz, les citations sont l’un des principaux facteurs de classement local hors page.

Cela signifie que si vous êtes une entreprise locale et souhaitez classer localement, que ce soit dans les résultats du « panier de collations » de Google ou dans les résultats de la recherche naturelle, les citations sont cruciales.

Vous pouvez trouver beaucoup de citations que vous avez déjà en googlant quelque chose comme ceci:

Si vous faites la même chose pour vos concurrents, puis faites une référence croisée aux sites Web apparaissant dans les résultats de la recherche, vous pouvez facilement trouver plus de sites sur lesquels construire des citations. Cependant, c’est un peu fastidieux et il est également difficile de déterminer quelles citations sont susceptibles de déplacer l’aiguille en ce qui concerne le classement.

Une solution consiste à utiliser un outil dédié à la recherche de citations (par exemple, Whitespark). Une autre solution consiste à utiliser quelque chose comme l’outil Ahrefs ’Link Intersect, qui permet de rechercher des sites Web ayant des liens vers plusieurs concurrents, mais pas vous. Parce que beaucoup SIESTE les citations ont aussi des liens, même s’ils ne sont pas suivis, cela révèle généralement les citations de vos concurrents, mais vous ne les avez pas.

Pour l'utiliser, collez quelques sites Web concurrents dans la section supérieure et votre site dans la partie inférieure.

Appuyez sur le curseur pour révéler plus de détails sur chaque lien retour. Recherchez ceux qui semblent provenir de citations.

2. Mentions de marque

Les mentions de marque peuvent être liées ou non.

Les mentions liées ont SEO valeur pour des raisons évidentes, mais qu'en est-il des mentions de marque non liées?

Google parle indirectement de mentions de marques non liées dans l'un de ses brevets, qui fait référence à un système de comptabilisation efficace Express liens (mentions liées) et implicite liens (mentions sans lien).

Voici un extrait de ce brevet:

Un lien expressPar exemple, un lien hypertexte est un lien inclus dans une ressource source qu'un utilisateur peut suivre pour accéder à une ressource cible. Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple une citation à la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais ne constitue pas un lien express vers la ressource cible.

Ici, Google dit effectivement: « Hé, nous savons que les gens citent souvent des marques et du contenu sans créer de lien, et nous pensons que de telles mentions méritent d’être intégrées à notre algorithme de classement avec des mentions liées. »

Logiquement, cela a du sens. La seule différence réelle entre une mention non liée et liée est que celle-ci est cliquable et peut donc entraîner davantage de trafic de renvoi.

Donc, si les mentions de marque sont probablement un facteur de classement hors page, comment en obtenez-vous plus?

Voici quelques façons:

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Alerts ou Ahrefs Alerts pour suivre les nouvelles mentions de concurrents, puis passer à la conversion, le cas échéant. Par exemple, si vous travailliez pour MailChimp, vous pouvez configurer des alertes pour les nouvelles mentions de concurrents tels que ConvertKit et ActiveCampaign.

3. Google My Business *

Google My Business (GMB) Est un profil d’entreprise gratuit de Google.

Ce sont ces profils qui se classent dans les résultats de « collations » de Google que vous voyez en haut des résultats de recherche pour les requêtes avec une intention de recherche locale.

Cependant, réclamant simplement votre GMB profil n'est pas suffisant.

Moz a constaté qu'un profil Google My Business optimisé est le facteur de classement le plus important pour le classement dans les résultats de «packs de collations» et le quatrième facteur le plus important pour la recherche biologique locale régulière.

En résumé, si vous souhaitez classer les requêtes avec une intention locale (par exemple, «plombier près de moi»), puis réclamer et optimiser votre GMB Le profil est l'élément le plus critique de votre page d'accueil. SEO efforts.

Découvrez comment optimiser votre profil Google My Business dans cette procédure pas à pas.

4. Commentaires *

Moz a constaté que les signaux de révision constituaient le troisième facteur le plus important pour le classement dans les résultats de Google « Pack de casse-croûte », et le cinquième facteur le plus important pour le classement dans la recherche biologique locale.

En règle générale, plus votre profil Google My Business et les sites tiers de confiance sont fiables, plus vous êtes susceptibles de figurer dans le «panier de collations». Les avis négatifs ont l'effet inverse.

La même étude a également révélé que «l’autorité des sites tiers sur lesquels des analyses sont présentées» pouvait influencer les classements organiques locaux réguliers.

Découvrez comment obtenir plus de commentaires Google.

5. Signaux sociaux

La position officielle de Google est que les signaux sociaux ne constituent pas un facteur de classement direct.

Mais certaines personnes ne le croient pas, probablement à cause d’études dépassées comme celle-ci, qui montrent une corrélation entre les classements et les parts sociales.

Alors, qui est correct? Notre verdict: Probablement Google.

La principale raison est qu’il est facile de manipuler les signaux sociaux. Vous pouvez acheter des milliers d’actions sociales pour quelques dollars sur des sites comme Fiverr. De manière générale, les éléments aussi faciles à manipuler ne permettent pas d’obtenir des facteurs de classement fiables.

Cela dit, il ne fait aucun doute que les véritables parts sociales ont une influence positive sur les classements, même indirect. Pourquoi? Parce que réal les partages sociaux entraînent une augmentation du nombre de regards sur votre contenu, et davantage de liens, de mentions et de tous les autres éléments hors page SEO facteurs que nous savons avoir un effet direct sur les classements.

Dernières pensées

Hors page SEO peut sembler plus difficile que sur la page SEO de nombreux facteurs hors de la page ne sont pas entièrement sous votre contrôle, mais c’est là l’essentiel. Plus il est difficile de gagner quelque chose, plus il est fiable en tant que facteur de classement.

Il est également important de noter que les activités traditionnelles de marketing en ligne et hors ligne peuvent influer indirectement sur bon nombre des facteurs ci-dessus.

Par exemple, lorsque Tesla a lancé une voiture dans l'espace en 2018, le nombre d'articles publiés en ligne mentionnant Tesla a considérablement augmenté.

Bon nombre de ces sites sont également liés à tesla.com de leurs articles.

Lancer une voiture dans l’espace n’est probablement pas un coup marketing viable pour la plupart des entreprises, mais ce n’est pas une obligation. Il est fort probable que vous n'ayez pas besoin de milliers de liens ou de mentions de marques pour se classer. Les activités de marketing hors connexion à petite échelle conviennent donc parfaitement aux petites entreprises.

Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter si cet article était utile. 🙂