Résumé de 30 secondes :
- La plate-forme Search Ads 360 a connu l’une de ses plus importantes mises à jour en 10 ans
- Le directeur principal des médias de Performics, Alex Medawar, partage les points saillants des mises à jour concernant l’optimisation du budget, la surveillance des performances et la gestion des stocks
Google récemment annoncé une nouvelle mise à jour de sa plate-forme Search Ads 360 – et c’est un gros. SA360 est devenu encore plus puissant depuis son lancement il y a plus de 10 ans, ce qui permet aux entreprises commerciales de gérer plus facilement que jamais leurs efforts de publicité sur le Réseau de Recherche.
Un certain nombre d’utilisateurs de Search Ads 360 ont finalement obtenu l’accès à l’aperçu le mois dernier.
La nouvelle expérience de plate-forme commencera à être déployée au cours des prochains mois tout en permettant aux utilisateurs de continuer à accéder à l’expérience classique. Dans cet article, j’expose découvrez les nouveautés et partagez des moyens efficaces de tirer le meilleur parti de vos budgets et de votre inventaire sur la plate-forme Search Ads 360.
1. Un plus grand soutien aux canaux alternatifs
L’une des mises à jour de Search Ads 360 inclut une meilleure prise en charge des moteurs de recherche alternatifs tels que Microsoft Ads et Yahoo! Japon.
D’autres canaux publicitaires ont été négligés pendant des années, et la conséquence a été des solutions de contournement chronophages pour lier les données et apporter des modifications en masse.
À la suite de la nouvelle mise à jour, Google promet que vous pourrez désormais faire plus de travail depuis le même endroit.
Pour les annonceurs Microsoft, SA360 prendra désormais en charge des fonctionnalités supplémentaires :
- Annonces de recherche de réponse
- Extensions d’appel
- Annonces produits en magasin
- Accès à une variété de types d’audience
Pour Yahoo! Annonceurs japonais, vous pouvez désormais utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et la planification des extensions de lien de site.
2. Accès aux nouvelles fonctionnalités
Search Ads 360 propose désormais une assistance pour les dernières fonctionnalités de Google Ads, notamment :
- Performances maximales – un nouveau type de campagne basée sur des objectifs qui permet aux annonceurs de performance d’accéder à l’ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d’une campagne centralisée.
- Campagnes de découverte – permet aux annonceurs de diffuser des annonces dans les flux de découverte de Google pour offrir des expériences publicitaires personnalisées très visuelles et inspirantes
- Affichage et publicité YouTube (auparavant uniquement sur la plate-forme)
Google a également ajouté des fonctionnalités avancées d’innovation d’entreprise qui permettront aux équipes de faire évoluer les tâches quotidiennes telles que :
- Gestion de campagne
- Créer des règles automatisées
- Utilisez des libellés pour plusieurs annonceurs simultanément
L’ajout de modèles combinera les fonctionnalités actuelles telles que gestion de l’inventaire et constructeur d’annonces pour une expérience unifiée et évolutive.
Pour les responsables médias qui passent des heures à élaborer des prévisions, le nouveau Performance Center inclura des fonctionnalités de planification d’entreprise avec des prévisions de dépenses, de CPA et de conversion dans les mois à venir.
3. Mise à jour de la gestion des stocks
Un système de gestion de l’inventaire remanié fournit des flux de travail rationalisés et des contrôles plus puissants sur la façon dont vous utilisez votre espace publicitaire.
À l’aide d’un flux d’inventaire, SA360 peut générer des campagnes de recherche payantes prêtes à l’emploi à l’aide de données dynamiques telles que le prix, la description et la disponibilité de votre produit à partir de votre flux.
Cet outil est particulièrement utile pour les marchés verticaux dont les prix et la disponibilité changent fréquemment, tels que :
- Compagnies aériennes
- Hôtels
- Divertissement en direct et en streaming
- Recrutement
- Vendre au détail
- Entreprises avec des offres géo-spécifiques
Comment ça fonctionne
- Apporter des données de haute qualité et faites une liste d’attributs pour votre flux tels que le nom du produit, le prix et la page de destination.
- Créez des modèles pour chaque type de sortie que vous souhaitez générer, comme une campagne, un groupe d’annonces, une annonce ou un mot clé. (Astuce : commencez petit !)
- Utiliser les fonctions et des attributs pour générer des publicités très pertinentes.
- Vérifiez votre sortie et optimisez jusqu’à ce que vous soyez satisfait des résultats.
En quelques minutes, vous disposerez de campagnes ciblées prêtes à l’emploi dans votre compte, prêtes à être lancées.
Dans la nouvelle version de Search Ads 360, les responsables marketing pourront gérer des modèles sur l’ensemble des comptes clients pour mettre à jour les annonces à grande échelle.
4. Gestion budgétaire
Tout gestionnaire de médias vous dira que la gestion des budgets et du rythme des comptes est l’un des éléments les plus critiques de la gestion des campagnes et également l’un des plus difficiles, en particulier à grande échelle.
Dans le cadre de la dernière version de Search Ads 360, la gestion du budget sera améliorée et intégrée au nouveau « Performance Center ».
Plus tard cette année, Google prévoit de fournir un accès complet à ces outils de planification, vous permettant d’expérimenter une variété de scénarios potentiels de vol de budget média.
Caractéristiques
Voici quelques-unes des fonctionnalités incluses dans le système de gestion budgétaire actuel :
- Des graphiques visuels qui incluent les dépenses cibles et estimées, ainsi que des KPI tels que le CPA (coût par acquisition) ou les revenus
- Répartition automatique du budget et ajustements des enchères définis par la stratégie d’enchères au niveau du budget que vous avez choisie
- Capacités de prévision basées sur des données de performances historiques qui tiennent compte de la saisonnalité
- Estimation des dépenses cumulées et probabilité d’atteindre l’objectif de dépenses sur la base des données historiques
- Rapports de rythme au niveau quotidien, hebdomadaire, mensuel, trimestriel et annuel
Au fur et à mesure que Google ajoute de nouvelles fonctionnalités tout au long de l’année, nous pouvons anticiper que ces outils deviendront plus précis et rationalisés pour la planification d’entreprise.
Nouveau look
La nouvelle expérience Search Ads 360 ressemble étroitement à la plate-forme Google Ads avec une navigation similaire et une expérience utilisateur familière.
Lors du lancement de la plate-forme SA360, vous pouvez voir le tableau de bord de vue d’ensemble du compte identique trouvé dans Google Ads pour une navigation transparente entre les deux.
Dans le futur
Avec la nouvelle mise à jour de Search Ads 360, Google ouvre les portes à la prochaine génération d’innovations d’entreprise pour optimiser les performances.
Les nouvelles mises à jour vous aideront à faire plus de travail en un seul endroit, à gagner du temps et à fournir une meilleure vue multicanal pour la prise de décision basée sur les données.
Pour tout savoir sur les nouveaux outils, inscrivez-vous à Google nouveaux modules Skillshop pour Search Ads 360.
Alex Medawar est Senior Media Manager chez Performics et créateur de Alex Medawar.com. En tant qu’expert chevronné des médias numériques, Alex Medawar se concentre sur la gestion et la stratégie des campagnes de recherche payante B2B pour les marques mondiales dans le domaine de la technologie. En utilisant une approche axée sur les données, Alex estime que les petites et les grandes entreprises peuvent s’adresser à leur public et générer des résultats dans le paysage des médias numériques.
Abonnez-vous à la newsletter Search Engine Watch pour obtenir des informations sur le référencement, le paysage de la recherche, le marketing de recherche, le marketing numérique, le leadership, les podcasts, etc.
Joignez-vous à la conversation avec nous sur LinkedIn et Twitter.