Pendant que nous passons du temps à discuter de ce sur quoi, selon nous, la dernière mise à jour de l'algorithme Google était axée, ou du nombre de mots ou de liens à inclure sur une page, nous négligeons l'un des problèmes les plus pressants de notre secteur:

La fracture entre les SEO et les développeurs.

Le succès du référencement dépend davantage des développeurs que vous ne le pensez initialement.

Du paramètres de balise noindex ce besoin de mise à jour, pour la performance du site Web dans son ensemble, repose beaucoup sur les épaules de nos développeurs.

Cependant, beaucoup d’entre eux ne comprennent pas exactement ce que cette responsabilité signifie, ni ce qui peut mal se passer lorsque la moindre quantité de code est altérée ou supprimée.

Heureusement, il s'agit d'un sujet qui est de plus en plus abordé dans notre secteur par les professionnels du référencement et les googleurs.

Au cours d'une séminaire en ligne L’équipe DeepCrawl s’est entretenue avec John Mueller de Google à la fin de l’année dernière. Lorsqu'on lui a posé des questions sur les principaux sujets sur lesquels les professionnels du référencement devraient se concentrer en 2019, l'une des réponses données par Mueller était que les SEO fonctionnaient mieux avec les développeurs:

«Ce que j'aimerais voir davantage de SEO est de travailler en collaboration avec les développeurs. En référencement, il est très important que vous discutiez avec les développeurs et que vous leur expliquiez les choses de manière logique, logique, correcte et facile à suivre. « 

Pourquoi existe-t-il un fossé entre les SEO et les développeurs?

La relation fracturée entre les référenceurs et les développeurs s'explique par de nombreuses raisons. Les deux côtés ont eu de mauvaises expériences avec l'autre.

Par exemple, les référenceurs ont été confrontés à une opposition rigide lorsqu'ils ont demandé certaines implémentations, et les développeurs ont été rebutés par les référents black-hat vendant des services non fiables.

Des problèmes communs des deux côtés contribuent à cette division, notamment les différentes méthodes de travail et le manque d'éducation et de sensibilisation.

Les SEO ne connaissent pas assez le développement et les développeurs ne connaissent pas suffisamment le SEO.

Non seulement chaque partie manque de connaissances sur les principes fondamentaux de l'autre, mais elle n’a pas conscience des priorités de l’autre.

L'amélioration des relations et de la confiance ne peut être établie qu'une fois la compréhension acquise.

Pourquoi c'est un énorme problème

Nous perdons actuellement beaucoup de temps et coûtons beaucoup d’argent aux entreprises en raison de ce manque de communication entre les équipes de développement et de référencement.

Il peut y avoir de nombreuses étapes différentes entre la découverte du code ayant un impact sur le référencement et la résolution de celui-ci. Par exemple:

  • Le code est publié: Inclut une balise noindex sur une page de conversion de clé.
  • Google prend en charge le changement: Supprime la page de l'index.
  • Conscience du trafic et perte de revenus: Le SEO devra aller enquêter sur le problème.
  • Un correctif est ajouté à la file d'attente de développement: Une solution doit être consignée en tant que ticket et ajoutée à la file d'attente de développement.
  • Le correctif est effectivement implémenté: Un développeur finit par résoudre le problème une fois que tous les autres tickets prioritaires ont été résolus.
  • Google retraite la page: La performance ne sera pas récupérée du jour au lendemain; Cela pourrait prendre des semaines à Google pour redéfinir, retraiter et réindexer la page.

Tout ce processus peut prendre des mois, en particulier pour les grandes entreprises disposant de longues chaînes de communication et de plus longues files de développement.

Même à la fin de tout cela, il se peut que la page noindexed ne récupère jamais les niveaux de trafic et de revenus existants qu’elle générait, et il a peut-être fallu plus de temps pour que votre page disparaisse et réapparaisse, présence et être classé pour les termes de cette page à votre place.

Si le développeur connaissait la signification des balises noindex en premier lieu, tout ce processus aurait pu être évité. Cette situation aurait pu être résolue avec quelques simples Formation en référencement ou une conversation rapide dès le début.

Que peuvent faire les SEO pour améliorer leurs relations avec les développeurs?

Dans la plupart des cas, les spécialistes du marketing et les développeurs sont des personnes très différentes. Nous abordons les choses complètement différemment et avons différents styles de travail et de communication.

Voici cinq façons dont les référenceurs peuvent améliorer leur compréhension et leur travail avec les développeurs et renforcer la relation entre eux.

1. Trouvez nos priorités pour vos ingénieurs

Pour pouvoir communiquer efficacement avec les développeurs sur les problèmes de référencement, il est utile de mieux comprendre leur mode de fonctionnement et les priorités de leur travail quotidien.

En fonction de leur discipline, les ingénieurs varieront dans leurs priorités et leurs préoccupations.

Si vous prenez le temps de comprendre ce que cela représente pour les ingénieurs avec lesquels vous travaillez, cela vous aidera à améliorer votre communication avec eux et à les amener à adhérer à l’importance des considérations de référencement.

Ingénieurs Front-End

Les ingénieurs front-end se concentrent principalement sur:

  • Conception.
  • Regarde et ressent.
  • UX.
  • CX.

Ingénieurs Back-End

Les ingénieurs finaux se concentrent principalement sur:

  • Logiciel d'écriture.
  • Faire des API.
  • Automatisation.
  • Déplacement et traitement de grandes quantités de données.

Ingénieurs DevOps

Les ingénieurs de DevOps se concentreront principalement sur:

  • Faciliter les libérations en douceur.
  • Fournir l'infrastructure pour que d'autres ingénieurs puissent faire leur travail.
  • Faire sortir un code de haute qualité.
  • Travailler efficacement et ne faire le travail qu’une fois.

2. Expliquez comment le référencement peut influer sur ces priorités principales

Maintenant que vous comprenez mieux ce qui est important pour les développeurs, vous aurez un angle de vue à utiliser pour expliquer l’importance d’un correctif particulier, ce qui sera plus convaincant pour le développeur.

Par exemple, un ingénieur front-end sera plus attentif aux problèmes de référencement qui apporteront une expérience utilisateur médiocre, tandis qu'un ingénieur back-end pourrait être plus intéressé par les correctifs de référencement qui peuvent les aider à nettoyer et à consolider les données qu'ils doivent gérer. .

Une des raisons pour lesquelles les développeurs peuvent ne pas se soucier de la SEO est qu’ils ne pensent pas que cela a quelque chose à voir avec eux ou avec leurs tâches quotidiennes. Cela signifie qu'il vous incombe d'expliquer comment le référencement peut influer directement sur les développeurs et leur travail.

Une fois cette compréhension acquise, prenez le temps d'expliquer comment les développeurs peuvent également influer sur le référencement: balises permettant de supprimer des pages de l'index de Google, fichiers pouvant ralentir le temps de chargement des pages, extraits copiés pouvant rompre le code HTML, etc.

Pour améliorer les performances des sites Web à long terme, les développeurs doivent connaître les conséquences de leurs travaux et les effets néfastes que leurs nouvelles versions peuvent avoir sur les performances du référencement.

3. Renseignez-vous sur le secteur de l'ingénierie

C’est une agréable surprise pour les développeurs quand un SEO peut parler sa langue et démontrer qu’il possède une connaissance fondamentale du fonctionnement du Web.

Cela facilite la fluidité des conversations, car le développeur aura l'impression que vous êtes tous les deux sur la même page.

Les développeurs impressionnés ne devraient cependant pas être la seule motivation pour en apprendre davantage sur le secteur de l’ingénierie. Ces connaissances vous aideront également à devenir un meilleur professionnel du référencement et à améliorer vos propres compétences techniques.

L'un des meilleurs moyens d'en apprendre davantage sur les dernières technologies et les derniers frameworks consiste à suivre les principaux ingénieurs sur Twitter et à surveiller toutes les annonces des principales conférences de développeurs, telles que:

  • Google I / O.
  • Chrome Dev Summit.
  • Microsoft Build.
  • SmashingConf.

4. Fixer des objectifs clairs et des attentes pour les projets

Les référenceurs peuvent parfois retarder les développeurs en leur demandant trop, au lieu de s'assurer que leurs requêtes sont réalisables et claires pour que les développeurs puissent agir.

Pour obtenir un résultat qui satisfera les deux parties, vous devez commencer par définir des objectifs et des attentes claires.

Pour engager les développeurs, assurez-vous que vos demandes incluent:

  • Quel est le problème.
  • Pourquoi le réparer est-il important?
  • Ce qui est requis.
  • Quel est l'objectif final?

Pour la plupart, les développeurs détestent les peluches. Il est important de fournir un contexte à vos demandes, mais assurez-vous qu’il est succinct et structuré clairement afin qu’ils puissent accéder aux détails importants le plus rapidement possible et se mettre au travail pour trouver une solution.

Les développeurs aiment docs. Pour mieux comprendre comment ils aiment traiter l’information, jetez un coup d’œil à certains des guides de MDN Web Docset vous verrez qu’ils ont tous une structure claire qui couvre l’objectif, la méthodologie et les résultats.

5. Intégrer avec leur flux de travail existant

Une fois que vous aurez compris la structure de la feuille de route de vos développeurs, vous pourrez adapter vos demandes à leur calendrier.

Cela signifie que les flux de travail des deux camps ne seront pas retardés en raison d’un retour en arrière sur les éléments de projet et les problèmes de calendrier.

Découvrez le fonctionnement de vos développeurs, leur cycle de planification et de sprint, ainsi que les outils de gestion de projet et les systèmes de billetterie qu'ils utilisent.

De cette façon, vous pouvez adapter vos demandes à leurs échéances de flux de travail et obtenir de meilleurs résultats, plutôt que de formuler des demandes immédiates susceptibles d'être repoussées.

Commençons par entamer des conversations les unes avec les autres

Les dernières semaines ont été très enrichissantes pour moi, je me suis assis et j'ai discuté avec quelques développeurs différents sur ce sujet.

Cela m'a ouvert les yeux sur le fait que j'avais des hypothèses préconçues sur le fonctionnement des développeurs et sur ce qui est le plus important pour eux, mais cela ne recouvrait pas toute la vérité. C'est ce qui m'a inspiré d'écrire cet article pour aider d'autres référenceurs à changer de perspective.

Essayez d'ouvrir une ligne de dialogue avec les ingénieurs avec lesquels vous travaillez et demandez-leur comment vous pouvez mieux travailler à leurs côtés, plutôt que de faire vos propres hypothèses.

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By : manuboss