Se concentrer sur les mots clés à longue queue est une excellente tactique de référencement. Les mots-clés à longue queue sont des mots-clés ou des phrases-clés plus spécifiques – et généralement plus longs – que les mots-clés les plus fréquemment recherchés. Les mots clés à longue queue génèrent moins de trafic de recherche, mais ont généralement une valeur de conversion plus élevée, car ils sont plus spécifiques. Ils vous permettent d’obtenir progressivement plus de trafic et d’être trouvé par un public nouveau et motivé.
Pour tirer pleinement parti d'une stratégie de mots clés à longue traîne, vous devez avoir une vision claire de votre entreprise, de votre produit et de votre site Web. Ici, je vais vous expliquer ce que sont les mots clés à longue queue et vous montrer comment la compréhension de votre propre produit vous aide à mettre en place cette stratégie et la raison pour laquelle vous devriez déployer des efforts.
La longue queue
En préparant ce billet, Joost m'a encouragé à lire The Long Tail de Chris Anderson. The Long Tail traite de l’émergence de marchés (en particulier d’Internet) à approvisionnements illimités. Chris Anderson a découvert que la véritable forme de la demande, non filtrée par l'économie de la rareté, montre une très longue queue (voir l'image ci-dessus). Cela signifie que la demande existe pour pratiquement tous les créneaux, même si cette demande peut devenir très faible. Un bon exemple pourrait être un jukebox avec 10 000 chansons. Une très petite quantité de chansons sera jouée très régulièrement, alors qu'une très grande quantité de chansons sera lue très peu de fois. Cependant, les recherches montrent que pratiquement toutes les chansons (environ 98%) sont jouées à un moment donné. La demande pour ces chansons (qui sont nombreuses) est très petite, mais elle existe. Presque toutes les chansons seront jouées à un moment donné. Avec l'émergence d'Internet, les audiences cibles possibles sont devenues assez grandes, même si le produit n'est recherché que par un très petit pourcentage de la population. La largeur d’Internet rend donc votre produit de niche rentable et le classement des mots-clés à longue queue important.
Quels sont les mots clés longue queue?
Les mots clés à longue queue sont plus spécifiques et moins courants que les autres mots clés. Ils se concentrent davantage sur une niche. Le terme mot-clé longue queue vient du livre La longue queue par Chris Anderson (voir à part). Dans ce livre, Chris Anderson montre qu'il existe un marché pour pratiquement tous les produits. Dans certains cas, cependant, ce marché est vraiment, vraiment, vraiment petit. L’immensité d’Internet, cependant, rend votre produit de niche, ou votre publication de blog de niche, rentable.
Thème une tête
La plupart des blogs ont un sujet principal – c'est le terme principal, ou mot clé principal. Les blogs de mères traitent généralement des enfants et de la vie de famille. les blogs sur la nourriture parlent de manger, de restaurants et de recettes. Notre blog est tout au sujet de SEO. Nous l'avons même nommé blog SEO. Tous les articles de notre blog traitent donc du référencement, ou de sujets liés au référencement.
Le sujet principal ou le thème de votre blog ou de votre site est le mot clé numéro un (ou expression clé) que les internautes doivent utiliser pour vous retrouver. Dans notre cas, SEO. Imaginez-vous avoir un blog sur la cuisine italienne faite maison. Vous voudriez alors être trouvé sur un terme de recherche comme [homemade Italian food]. Ce serait à peu près le numéro un.
Beaucoup de sujets de queue
Cependant, vous ne pouvez pas optimiser tous les billets de blog pour le même terme. [homemade Italian food], même si tous les articles de votre blog traitent de la cuisine italienne faite maison. Au lieu de cela, vous devriez écrire un nombre entier de billets de blog sur toutes sortes de variantes à longue queue de votre terme de recherche numéro un. Dans l'exemple du blog sur la gastronomie, vous pouvez écrire sur toutes sortes de choses délicieuses: pâtes italiennes faites maison, salades italiennes faites maison, tourte italienne faite maison. Celles-ci pourraient être vos catégories principales.
Les articles de votre blog pourraient même être plus longs. Vous pouvez écrire sur: des spaghettis italiens faits maison, des bolognaises, des lasagnes italiennes faites à la maison, des penne carbonara italiennes faites maison, etc. Vous trouverez tous ces mots clés si vous avez correctement effectué votre recherche de mots clés. Si vous proposez beaucoup de mots-clés très longs, vous pouvez lire mon article sur la façon de les gérer ici.
Lien de la queue à la tête!
Si vous optimisez votre publication de blog pour différentes variantes à longue queue, vous devez relier ces publications à vos pages de catégorie « tête » et de ces pages de catégorie à vos pages les plus impressionnantes: le contenu de votre pierre angulaire. Rappelez-vous: reliez toujours la queue à la tête! De cette façon, vous montrez à Google à quoi ressemble la structure de votre site et laquelle de vos pages est la plus importante. Assurez-vous que vos pages les plus étonnantes occupent une place de choix dans Google!
Pourquoi se concentrer sur les mots-clés longue queue?
Il est beaucoup plus facile de classer les mots clés à longue queue que les mots clés les plus courants, car moins de sites Web se disputent les meilleurs classements dans les pages de résultats de Google. Plus les termes de recherche sont longs (et spécifiques), plus il est facile de les classer. En raison de l'immensité de l'internet, il est plus facile de trouver votre public pour votre créneau particulier. Si vous vous concentrez sur un groupe de mots-clés à longue queue, vous générerez énormément de trafic. Lisez la suite pour savoir comment choisir des mots clés qui attireront du trafic.
Un autre avantage de se concentrer sur les mots clés à longue queue est que, bien que ces mots clés soient moins utilisés dans les recherches, le visiteur qui trouve votre site Web les utilise est plus susceptible d'acheter votre service ou votre produit.
Je suis actuellement à la recherche d'un chalet en France pour passer nos prochaines vacances d'été. J’ai commencé ma recherche par le terme «vacances en France». Après quelques recherches, j'ai vite découvert que je voulais aller en Dordogne et que je préférais une maison à la campagne. Ma recherche continue toujours, mais maintenant j'utilise des termes comme [vacation house countryside Dordogne]. Un mot clé longue queue. En utilisant ce mot-clé, j'ai trouvé de nouveaux sites, qui ressemblaient davantage à mes souhaits de vacances. Les chances pour moi de réserver mes vacances ont largement augmenté.
Alors, pourquoi votre mission est-elle importante?
Si vous voulez vendre quelque chose, vous devriez simplement avoir un sacré bon produit! Et vous devez bien savoir ce que votre produit ou votre site Web offre à votre public… Qu'est-ce qui le rend spécial? Si vous savez et comprenez cela, il sera beaucoup plus facile de faire aimer votre public et d’acheter vos contenus. Vous devriez donc prendre le temps de réfléchir à l'unicité de votre produit et de l'écrire.
Peut-être que vous vendez des croisières à Hawaii. Vous offrez des installations de qualité pour les enfants, ce qui rend les croisières particulièrement adaptées aux jeunes parents ou aux mères célibataires. Offrir de superbes croisières à Hawaii pour les mères célibataires pourrait être l'unicité de votre service. C’est votre mission, votre créneau, c’est ce que vous avez à offrir à votre public! Assurez-vous d’écrire votre mission avec des mots utilisés et compris par votre public.
Lire la suite: Quelle est votre mission »
Compétitivité du marché
Sur certains marchés, il est très difficile de se classer. Certains marchés sont très concurrentiels, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Ces entreprises ont un très gros budget à consacrer au marketing en général et au référencement en particulier. Le classement sur ces marchés est difficile. Vous ne pourrez pas concurrencer avec un petit budget dans un marché tel que l’industrie du voyage qui utilise des termes de recherche tels que Vacation Hawaii.
Toutefois, si votre mission est claire, vous devriez pouvoir définir ce qui distingue votre produit ou votre site Web de ce marché. Vous devriez pouvoir trouver votre place. Et vous devriez utiliser VOTRE mission pour commencer à classer! Si je prends mon exemple de croisières pour mères célibataires à Hawaii, vous devriez vous concentrer sur le terme le moins compétitif. [single mom cruises Hawaii]. Encore une fois, utilisez des mots utilisés par votre public cible (et évitez les termes difficiles).
Utilisez votre mission pour définir des mots clés à longue queue
La définition de votre mission, dans laquelle vous définissez clairement la génialité de votre produit, site ou blog, doit être au cœur du choix des mots clés à longue queue pour lesquels vous souhaitez classer. Tenter de classer votre site Web pour un terme spécifique peut s'avérer très rentable, à condition que ce terme spécifique ressemble étroitement au produit que vous vendez.
Les termes que vous avez utilisés pour décrire votre mission peuvent être utilement utilisés dans votre stratégie de référencement. Ces mots doivent être au centre des mots-clés à longue queue pour lesquels vous souhaitez que votre site Web se classe. Les personnes qui utilisent les termes de votre mission et trouvent votre site Web auront un volume relativement petit, mais ces personnes ont les plus grandes chances d'acheter votre produit ou de devenir des visiteurs réguliers.
La prochaine étape: un contenu génial
Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés et que vous savez quels mots clés vous souhaitez classer, vous devez commencer à créer du contenu. La création de contenu peut être assez difficile. Lisez tout sur la création de contenu de qualité dans la rédaction SEO: le guide ultime.
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