Plus de la moitié des recherches sur Google ne génèrent aucun clic

Rand Fishkin, de nouvelles données publiées par SparkToro, révèle que la tendance inquiétante des recherches «sans clic» sur Google se développe.

Prochaines étapes pour les spécialistes du marketing de recherche

Les recherches effectuées avec un zéro clic permettent aux utilisateurs de rester sur une propriété appartenant à Google, telle que Google.com, Google Images, Google Maps et YouTube, plutôt que de passer à un site Web tiers à partir d'un résultat de recherche naturel.

En octobre dernier, M. Fishkin a écrit pour la première fois à propos de ce phénomène, en soulignant comment des millions de requêtes obtiennent une réponse directe sur les pages de résultats de recherche en utilisant un contenu que Google extrait des sites Web d’autres personnes.

Recherches par clic zéro Les recherches par clic organique dépassent pour la première fois

Les données de zéro clic, rapportées par la plateforme de data intelligence Jumpshot, révèlent que les recherches avec zéro clic constituaient un peu moins de 55% de toutes les recherches effectuées sur Google en juin 2019. Il s'agit de la première fois que les recherches avec zéro clic dépassent les clics organiques depuis le lancement de Google. 20 il y a des années.

Fishkin fait une distinction importante entre les recherches sans clic qui déjà cannibalisent le trafic organique vers des sites Web externes et les envois de trafic Google vers leurs propres propriétés – Google fait essentiellement les deux.

Fishkin note qu'environ 6% des requêtes et 12% des clics sont acheminés vers des sites appartenant à Google, tels que YouTube, le blog de Google et le blog de Google.

Google domine les recherches sur mobile

Les données Jumpshot référencées ci-dessus incluent uniquement les recherches sur navigateur, mais la recherche mobile utilisant les propriétés de Google est omniprésente.

En tenant compte des applications mobiles, la part de marché totale de Google est stupéfiante, atteignant 97% (recherches mobiles et de bureau comprises). Ce numéro inclut les recherches effectuées dans les applications Google Maps, Google Search et YouTube installées sur tous les téléphones.

Les données de Jumpshot révèlent un lien clair entre le nombre décroissant de clics organiques et le nombre croissant de recherches à zéro clic. Autrement dit, à mesure que le pourcentage de recherches avec zéro clic augmente, le pourcentage de clics organiques générés par des requêtes de recherche diminue.

Cas d'espèce

• Au premier trimestre 2016, 54% des recherches sur Google ont généré des clics organiques. Ce chiffre est tombé à 46% au deuxième trimestre 2019.
• Au premier trimestre 2016, 44% des recherches sur Google ont généré zéro clic. Cela s'est élevé à 49,8% au T2 2019.
• Les recherches générant des clics sur les annonces payées se sont également mieux comportées, passant de 2,1% au premier trimestre 2016 à 4,1% au deuxième trimestre 2019.

Fishkin souligne que la hausse des clics sur les annonces payées est principalement due aux stratégies de Google relatives aux annonces mobiles et aux réponses instantanées, les clics sur les annonces mobiles payées passant de 3,4% en janvier 2016 à 11,4% en juin 2019.

Le comportement de recherche sur les appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau accentue probablement la tendance des clics zéro. Par exemple, les utilisateurs sont moins enclins à accéder à un site Web sur leur appareil mobile – un facteur que Google exploite avec le lancement d'annonces de recherche payées de plus en plus volumineuses et leur fonctionnalité « Les utilisateurs demandent aussi » qui répertorie une série de questions et réponses. tiré de sites Web externes.

Les clics de recherche sur les appareils de bureau donnent une image plus stable que les appareils mobiles, avec des clics organiques représentant 66% des recherches en 2019 contre 68% en 2016.

Les recherches sans clic sur les ordinateurs de bureau ont augmenté au cours de cette période, mais seulement légèrement, comptant pour 34% des recherches en 2016 contre 32% en 2019.

Prochaines étapes pour les spécialistes du marketing de recherche

Les spécialistes du marketing devraient continuer d’optimiser leurs sites Web pour les moteurs de recherche comme d'habitude, mais la principale conclusion de ces nouvelles données est de se diversifier.

L'omniprésence constante des appareils mobiles, de la recherche vocale et des assistants vocaux, ainsi que la tendance croissante à la navigation et à la recherche centrées sur les plates-formes (par exemple, des jardins murés tels que Facebook et Amazon) créent un dilemme pour les créateurs de contenu et les propriétaires d'entreprise – c'est-à-dire , comment pouvons-nous amener les gens à quitter ces jardins murés et à visiter nos sites Web?

La réponse à cette question est différente pour chaque entreprise, mais une bonne première étape consiste à diversifier l'endroit où vous placez vos annonces et publiez votre contenu.

Adoptez une stratégie marketing solide pour les médias sociaux, associée à une stratégie de contenu robuste comprenant une variété de types de contenu. Par exemple, vidéos, articles de blog, publications sociales, livres blancs, webinaires) et faites largement la promotion de ce contenu.

L’augmentation du nombre de recherches avec clic zéro devrait se poursuivre et je vous recommande vivement de lire l’ensemble du message de Fishkin sur cette tendance. Ses idées sont basées sur des données et toujours éclairantes.