Facebook compte près de 3 milliards d’utilisateurs actifs, dont 70% déclarent visiter quotidiennement la plateforme. À l’échelle mondiale, c’est la première plateforme sociale active. Sa popularité continue rend Facebook attrayant pour les spécialistes du marketing et les annonceurs. En réalité, 93% des commerçants interrogés utilisent Facebook pour promouvoir leur entreprise.
Mais le coût pour faire de la publicité sur Facebook croît. En 2021, coût pour mille (CPM) impressions d’annonces ont augmenté de 61 % par rapport à l’année précédente. Avec l’augmentation des prix des publicités et la concurrence toujours forte, il est important de faire en sorte que chaque dollar publicitaire compte. C’est là qu’intervient le pixel Facebook.
Le pixel de suivi de Facebook fournit des informations cruciales sur vos campagnes publicitaires Facebook. Il vous donne un aperçu des actions que les internautes effectuent sur votre site Web après avoir cliqué sur une annonce. Cela vous aide également à comprendre comment les utilisateurs de Facebook interagissent avec vos publicités. La meilleure partie? Le pixel Facebook est facile à configurer et gratuit !
Dans ce guide, nous aborderons les sujets suivants :
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- Qu’est-ce qu’un pixel Facebook
- Pourquoi utiliser un pixel Facebook
- Comment créer un pixel Facebook
- Installer un pixel Facebook
- Comment utiliser un pixel Facebook
Qu’est-ce qu’un pixel Facebook ?
Le pixel Facebook, récemment rebaptisé Métapixel—est un petit morceau de code JavaScript que vous pouvez placer sur votre site Web.
Le pixel vous donne un aperçu de la façon dont votre public interagit avec vos publicités Facebook. Il fournit également des données sur le comportement des utilisateurs de Facebook sur votre site Web après avoir cliqué sur une publicité.
Une fois implémenté, le pixel Facebook vous permet :
- Comprendre comment les publicités Facebook influencent les conversions.
- Optimisez la diffusion des publicités afin de cibler les audiences les plus réceptives.
- Remarketing auprès des personnes qui ont visité votre site.
- Créez des audiences similaires à Facebook (par exemple, utilisez les données de performance pour créer des audiences composées des personnes les plus susceptibles de répondre à vos publicités).
- Affinez et optimisez votre stratégie marketing Facebook.
Pourquoi utiliser un pixel Facebook ?
Les spécialistes du marketing utilisent les pixels Facebook pour améliorer leur Ciblage des publicités Facebook et optimiser leur Stratégie publicitaire Facebook. Le pixel vous permet d’affiner les publicités en utilisant des critères tels que (mais sans s’y limiter) l’emplacement de l’utilisateur, les données démographiques, les intérêts et les comportements.
Voici quelques exemples précis de la façon dont vous pouvez utiliser cet outil essentiel :
Recommercialisation
Remarketing Facebook est un excellent moyen de renouer le contact avec les clients qui ont visité votre site Web. Il permet à Facebook de diffuser des publicités aux clients en fonction de la façon dont ils ont interagi avec votre site Web.
Exemple de remarketing : un le client clique sur votre site Web d’approvisionnement en ornithologie à partir d’une publicité Facebook. Ils mettent une maison Bluebird dans leur panier, mais ne l’achètent pas. Lorsqu’ils reviennent sur Facebook, ils voient une annonce mettant en vedette la maison de l’oiseau bleu sur leur chronologie. Ravis, ils reviennent sur votre site et achètent le nichoir.
Optimisation des annonces et des campagnes
Les données de pixel Facebook vous aident à optimiser les publicités et les campagnes pour les performances. Il collecte des données qui affichent les principales mesures de performances publicitaires, telles que les commentaires, les partages et les clics. Avec ces informations, vous pouvez :
- Mettre en veille les annonces et les campagnes peu performantes
- Optimiser la messagerie publicitaire
- Redirigez votre budget publicitaire vers vos plus performants
Exemple d’optimisation d’annonces et de campagnes : yous analysez le taux de clics (CTR) de trois publicités et faites une découverte. Les utilisateurs interagissent 20 % plus souvent avec une annonce mettant en vedette des cardinaux du Nord par rapport aux roselins familiers. Vous mettez en pause les annonces House Finch et mettez à jour votre création publicitaire pour inclure des photos de produits présentant des images de cardinaux du Nord.
Performances de conversion
Une conversion est une action que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent, comme l’achat d’un produit ou l’inscription à une newsletter. Le pixel de Facebook vous permet de suivre cette métrique importante qui vous aide à comprendre quelles publicités et campagnes mènent à des actions.
Exemple de performances de conversion: sPlusieurs campagnes Facebook attirent les gens vers votre site Web. Les données des pixels de Facebook indiquent que la campagne « bain d’oiseau chauffé » a un taux de conversion élevé en ventes. Pendant ce temps, la campagne « deck birdbath » n’a pas contribué à une seule vente depuis son lancement. Vous ciblez vos campagnes sur les utilisateurs du nord-est des États-Unis en décembre. Réalisant qu’il est peu probable que les gens achètent des bains d’oiseaux non chauffés en hiver, vous suspendez votre campagne « bain d’oiseaux sur le pont » jusqu’en mars.
Atteignez de nouveaux clients
Vous pouvez créer Audiences similaires sur Facebook en utilisant les données de vos publics les plus réceptifs. Les audiences similaires sont des utilisateurs de Facebook qui partagent des caractéristiques avec vos meilleurs clients.
Atteindre de nouveaux clients, exemple : c’est le printemps à New York et vous souhaitez toucher les personnes qui préparent leur chantier pour la saison de nidification printanière. Vous vous souvenez de tous ces gens qui ont acheté des bains d’oiseaux chauffés ? Vous pouvez utiliser leurs données pour créer une audience similaire, puis diffuser à cette audience des annonces pour des nichoirs à troglodytes et à mésanges.
Comment créer un pixel Facebook
Pour créer un pixel Facebook, vous devez être administrateur d’un Page Entreprise Facebook. Si vous n’êtes pas administrateur, vous pouvez demander à l’un des administrateurs de créer le pixel pour vous. Voici comment le configurer en seulement trois étapes si vous y avez accès :
Étape 1. Accédez à votre page Facebook Business et sélectionnez Gestionnaire d’évènements dans le menu de gauche.
Étape 2. Cliquez sur Source d’information dans la marge de gauche et sélectionnez la toile parmi les quatre options qui s’affichent et cliquez sur Relier. Vous avez également la possibilité de créer un pixel pour une application, une source hors ligne (par exemple, un magasin) ou votre CRM.
Étape 3. Donnez un nom à votre pixel (par exemple, pixel de suivi Facebook) et sélectionnez Créer un pixel.
Félicitations, vous avez créé votre pixel ! Facebook vous demandera d’entrer votre URL afin qu’il puisse vérifier les intégrations avec votre plate-forme d’hébergement Web ou votre logiciel d’analyse (par exemple, Google Tag Manager). Entrez votre URL et cliquez Vérifier.
Installation du code pixel Facebook
Vous pouvez installer votre code pixel Facebook via une intégration partenaire comme Google Tag Manager ou directement sur votre site Web. L’installation d’un pixel Facebook est un peu plus délicate que sa création, alors assurez-vous de consulter les instructions d’installation de pixel plus détaillées de Facebook si vous avez besoin de plus d’aide.
Étape 1. Pour l’intégration de partenaires, sélectionnez un partenaire recommandé par Facebook. Suivez les invites ou cliquez sur le lien pour visiter la galerie des partenaires de Facebook pour plus d’options. Si vous souhaitez installer le code manuellement, désélectionnez Gestionnaire de balises Google et cliquez Suivant.
Étape 2. Vous aurez deux options : API de conversions et métapixel et Pixel uniquement. Sélectionnez celui que vous voulez et cliquez Suivant.
Étape 3. Nous utilisons Pixel uniquement dans cet exemple, car c’est le moyen le plus simple d’ajouter du code à votre site Web, mais cela vous donne moins de données que l’option API. Sélectionner Pixel uniquement et cliquez Suivant.
Étape 4. Vous aurez la possibilité d’ajouter du code manuellement ou (à nouveau) d’utiliser l’intégration de partenaires.
Étape 5. Vous arriverez sur une page fournissant l’extrait de code et des instructions simples pour l’ajouter à votre site Web.
Étape 6. Enfin, vous verrez une liste de contrôle des étapes à suivre, y compris la possibilité d’ajouter un « code d’événement » à votre pixel qui suit différents types d’événements. Vous pouvez ensuite installer le code sur votre site Web et vérifiez qu’il fonctionne en sélectionnant Vérifier le domaine.
Comment utiliser le pixel Facebook
Le pixel Facebook est finalement un outil de ciblage. Il vous aide à comprendre comment créer la combinaison la plus efficace d’annonces, de campagnes et d’audiences. Certaines des questions auxquelles vous pouvez répondre à l’aide de données de pixels incluent :
- Quelles campagnes publicitaires sont les plus efficaces pour générer des conversions ?
- Quels types d’annonces sont les plus performants (par exemple, messages, images, ciblage) ?
- Quelles données démographiques répondent le mieux à nos campagnes publicitaires ?
- Quel est le chemin le plus courant que les gens empruntent pour se convertir ?
- Quels publics devons-nous cibler ?
Voici quelques bonnes pratiques à prendre en compte lors de l’examen des informations sur les pixels Facebook :
Affiner le ciblage Facebook
Créez des audiences personnalisées, affinez le contenu publicitaire et choisissez les bons types d’annonces. De nombreuses options de ciblage et de configuration sont disponibles pour les annonceurs Facebook.
Gérer plusieurs campagnes clients
Le pixel et le responsable commercial travaillent ensemble pour aider les agences à améliorer les campagnes des clients. Vous pouvez également gérer les comptes publicitaires de votre équipe, attribuer des rôles aux membres de l’équipe et partager l’accès aux données de performances.
Tirez parti du remarketing Facebook
L’un des principaux avantages du pixel Facebook est la possibilité de recommercialiser aux anciens visiteurs du site Web lorsqu’ils reviennent sur Facebook. Vous pouvez créer des annonces persuasives à l’aide de données de remarketing. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées à l’aide de listes ciblées de clients potentiels.
Tirez le meilleur parti de vos publicités avec le pixel Facebook
Le pixel Facebook est un outil puissant. Il vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs de Facebook interagissent avec votre site Web afin que vous puissiez créer des campagnes publicitaires plus efficaces.
Pour plus d’informations sur la façon de développer votre entreprise avec Facebook, consultez notre Guide marketing Facebook. Il couvre tout, de la définition des objectifs de campagne à la compréhension de votre public sur Facebook.