L’excitation de terminer un projet de recherche de mots-clés compétitif cède souvent la place à la panique de fuir une avalanche d’opportunités. Sans principe d’organisation, une feuille de calcul pleine de mots-clés est une liste infinie de choses à faire. Il ne suffit pas de savoir pour quoi vos concurrents se classent – vous devez savoir quel contenu alimente ces classements et comment vous êtes actuellement en concurrence avec ce contenu. Vous avez besoin d’un plan pour transformer ces mots-clés en une structure convaincante.
Récemment, j’ai écrit un article sur le état actuel du référencement à longue traîne. Même si j’avais un angle pour l’article en tête, je savais aussi que c’était un sujet que Moz et d’autres avaient couvert à plusieurs reprises. J’avais besoin de comprendre le paysage concurrentiel et de m’assurer de ne pas cannibaliser notre propre contenu.
Cet article présente une méthode pour effectuer cette recherche de contenu concurrentiel, à l’aide des opérateurs de recherche avancés de Google. Par souci de simplicité, nous allons réduire la recherche de mots clés et commencer notre aventure avec une seule phrase: « référencement à longue traîne ».
Trouvez votre meilleur contenu (site 🙂
site de référencement à longue traîne: moz.com
Site «référencement à longue traîne»: moz.com
Premièrement, qu’est-ce que Moz a déjà publié sur le sujet? En associant vos mots clés cibles à [site:] opérateur, vous pouvez rechercher le contenu correspondant uniquement sur votre propre site. Je commence généralement par une recherche en requête large, mais si vos expressions cibles sont composées de mots courants, vous pouvez également utiliser des guillemets et une recherche par correspondance exacte. Voici le premier élément de contenu que je vois:
Notre meilleur match sur le sujet est un vendredi tableau blanc d’il y a cinq ans. Si je n’avais rien de nouveau à ajouter au sujet et / ou si j’envisageais de faire une vidéo, cela pourrait mettre fin à mon voyage. Je ne veux pas vraiment rivaliser avec mon propre contenu qui fonctionne déjà bien. Dans ce cas, je décide que j’ai une nouvelle prise et j’avance.
Cibler un dossier spécifique (inurl 🙂
site de référencement à longue traîne: moz.com inurl: apprendre
site de référencement à longue traîne: moz.com/learn
Pour les sites plus volumineux, vous pouvez vous concentrer sur une section spécifique, comme le blog, ou dans le cas de Moz, notre centre de formation. Vous avez ici quelques options. Vous pouvez utiliser le [inurl:] opérateur avec le nom du dossier, mais cela peut entraîner de fausses alarmes, comme:
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moz.com/blog/apprendre–seo-en-30 minutes par jour
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moz.com/blog/what-seos-can-apprendre-de-adwords
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moz.com/community/q/topic/20117/what-is-the-best-way-to-apprendre-seo
Cela peut être utile, dans certains cas, mais lorsque vous devez vous concentrer spécifiquement sur un sous-dossier, ajoutez simplement ce sous-dossier au [site:] opérateur. La chose pratique à propos du [site:] est que tout ce qui est laissé de côté est essentiellement un joker, donc [site:moz.com/learn] renverra tout ce qui se trouve dans le dossier / learn.
Trouvez toutes les pages concurrentes (-site 🙂
site de référencement à longue traîne: moz.com
Maintenant que vous avez une idée de votre propre contenu actuellement classé, vous pouvez commencer à vous plonger dans la concurrence. J’aime commencer large, en utilisant simplement une correspondance négative [-site:] pour supprimer mon propre site de la liste. Je reçois quelque chose comme ça:
C’est parfait pour une vue d’ensemble, mais vous voudrez probablement vous concentrer sur quelques ou quelques concurrents connus. Alors, limitons les résultats …
Explorez les principaux concurrents (site: OU site 🙂
référencement à longue traîne (site: ahrefs.com OU site: semrush.com)
En utilisant le [OR] opérateur avec [site:] et en mettant le résultat entre parenthèses, vous pouvez cibler un groupe spécifique de concurrents. Maintenant, je reçois quelque chose comme ça:
Est-ce vraiment différent de cibler un concurrent à la fois? Oui, d’une manière importante: maintenant je peux voir comment ces concurrents se classent les uns par rapport aux autres.
Explorer le contenu associé n ° 1 (- « phrase »)
long tail seo – « long tail seo »
Au fur et à mesure que vous entrez dans des phrases plus longues et plus ciblées, il est possible de manquer du contenu pertinent ou associé. J’espère que vous avez effectué un travail approfondi de votre recherche initiale de mots clés, mais cela vaut toujours la peine de vérifier les lacunes. Une approche que j’utilise consiste à rechercher votre phrase principale avec une requête large, mais à exclure la phrase de correspondance exacte. Cela laisse des résultats comme:
En jetant un coup d’œil à la première page des résultats, je peux voir plusieurs mentions de « mots-clés à longue traîne » (ainsi que de « longue traîne » avec un trait d’union), et d’autres variantes comme « recherche de mots clés longue traîne » et « trafic organique longue traîne ». » Même si vous les avez augmentés lors de votre recherche initiale de mots clés, cette combinaison d’opérateurs de recherche Google vous offre un moyen rapide de couvrir de nombreuses variantes et du contenu potentiellement pertinent.
Explorer le contenu associé # 2 (intext: -intitle 🙂
intext: « long tail seo » -intitle: « long tail seo »
Une autre astuce pratique consiste à utiliser le [intext:] opérateur pour cibler votre phrase dans le corps du contenu, mais utilisez ensuite [-intitle:] pour exclure les résultats avec la phrase exacte dans le titre. Bien que les résultats se chevauchent avec l’astuce précédente, vous pouvez parfois faire apparaître des discussions parallèles intéressantes et des sujets connexes. Bien sûr, vous pouvez également utiliser [intitle:] pour cibler au laser votre recherche sur les titres de contenu.
Rechercher des pages par dates (#### .. ####)
seo longue traîne 2010..2015
Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être cibler votre recherche sur une plage de dates. Vous pouvez combiner les années à quatre chiffres avec l’opérateur de plage [..] pour cibler une période. Notez que cela recherchera les années sous forme de nombres n’importe où dans le contenu. Tandis que le [daterange:] L’opérateur est théoriquement votre option la plus précise, il repose sur la capacité de Google à identifier correctement la date de publication d’un article, et je l’ai trouvé difficile à utiliser et un peu imprévisible. L’opérateur de plage fait généralement le travail.
Rechercher les X premières listes (intitulées: ”# .. #”)
intitle: « top 11..15 » seo longue traîne
Cela peut devenir un peu ridicule, mais je veux juste illustrer la puissance de la combinaison d’opérateurs. Supposons que vous travailliez sur une liste X des meilleurs sur le référencement à longue traîne, mais que vous souhaitiez vous assurer qu’il n’y a pas trop de concurrence pour la gamme de 11 à 15 articles dans laquelle vous atterrissez. [intitle:] plus l’opérateur de gamme [..], vous pourriez obtenir quelque chose comme ceci:
Notez que les combos d’opérateurs peuvent devenir bizarres et que les résultats peuvent varier en fonction de l’ordre des opérateurs. Certains opérateurs ne peuvent pas être utilisés en combinaison (ou du moins les résultats sont très suspects), alors vérifiez toujours ce que vous voyez.
Mettre toutes les données au travail
Si vous abordez ce processus de manière organisée (si je peux le faire, vous pouvez le faire, car, franchement, je ne suis pas si organisé), vous devriez vous retrouver avec une liste de sujets pertinents que vous avez peut-être manqués, une liste de vos pages actuellement les plus performantes, une liste de vos concurrents pertinents et une liste des pages les plus performantes de vos concurrents. Avec cet ensemble de données associées, vous pouvez répondre à des questions comme les suivantes:
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Risquez-vous d’être en concurrence avec votre propre contenu pertinent?
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Devez-vous créer un nouveau contenu ou améliorer le contenu existant?
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Y a-t-il du contenu obsolète que vous devriez supprimer ou rediriger 301?
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Quels concurrents sont les plus pertinents dans cet espace de contenu?
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Quels efforts / coûts faudra-t-il pour franchir la barre de la concurrence?
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Quelles niches n’ont pas été couvertes par vos concurrents?
Aucun outil ne répondra comme par magie à ces questions, mais en utilisant méthodiquement vos outils de recherche de mots clés existants et les opérateurs de recherche avancés de Google, vous devriez être en mesure de mettre votre intelligence humaine au travail et de créer une stratégie de contenu spécifique et exploitable autour du sujet choisi.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les opérateurs de recherche avancée de Google, consultez notre Page du centre d’apprentissage ou mon message avec 67 astuces pour les opérateurs de recherche. Je serais ravi d’en savoir plus sur la façon dont vous utilisez ces outils dans votre propre recherche concurrentielle.
La vie s’est précipitée dans les poumons de Jayda, tranchante et impitoyable. À sa gauche, des éclats de mille synonymes. À sa droite, les restes en ruine d’une montagne de mots-clés à longue traîne. Alors que l’air remplissait ses poumons, les souvenirs lui revinrent, et avec eux la réalisation écrasante que son équipe était enterrée sous les débris. Après des mois d’efforts, ils avaient enfin terminé leur recherche de mots clés compétitifs, mais à quel prix?