Modèle n ° 1: la vidéo explicative
La vidéo pratique est comme elle sonne…
C’est une vidéo qui montre à quelqu'un comment faire quelque chose, comme faire un gâteau ou faire un push-up.
Pour de nombreuses entreprises, les vidéos explicatives seront votre pain quotidien. En fait, les vidéos explicatives sont comme une version vidéo du contenu d'un blog. Ils ne sont pas conçus pour convertir les gens sur-le-champ.
Mais les vidéos pratiques sont un excellent moyen de faire connaître votre marque à vos clients potentiels. Ainsi, avec les démonstrations de produits, je vous recommande de les utiliser dans votre marketing vidéo.
Voici le modèle:
Casser chaque élément.
Intro = Aperçu de la vidéo
L’objectif principal de votre aperçu est de faire savoir au téléspectateur qu’il est au bon endroit.
En d'autres termes:
Inutile de dire aux gens pourquoi votre sujet est important. S'ils ont atterri sur votre vidéo, ils savent déjà que c’est important.
C'est une erreur que j'ai souvent commise avec mes premières vidéos.
Au lieu de sauter directement dans le contenu, j’entrerais dans une longue histoire.
Alerte spoiler: les gens ont détesté ces intros. Et ils ont cliqué.
(Sans oublier le fait que, encore une fois, j'avais vraiment besoin d'une coupe de cheveux)
Aujourd'hui, mes intros sont courts, doux et pertinents.
Ce qui a considérablement amélioré ma rétention d'audience moyenne.
Étapes ou conseils
C’est le moment d’aller au bout de votre contenu.
Selon votre vidéo, vous pouvez définir une série d'étapes. Ou donnez aux gens une liste de conseils.
Par exemple, cette vidéo de ma chaîne répertorie une série de 9 stratégies de gestion du trafic.
D'autre part, cette vidéo décrit un processus spécifique étape par étape.
Si vous regardez ces vidéos, vous remarquerez que la structure est fondamentalement la même.
La seule différence est que les étapes sont dans un ordre particulier. Alors que les stratégies peuvent être à peu près n'importe quel ordre.
Cela dit, il ya une GRANDE chose à garder à l’esprit avec cette section de votre vidéo:
Gardez les choses en mouvement.
En d’autres termes: il n’est pas nécessaire de couvrir tout ce qu’il faut savoir sur une étape ou un conseil. Oui, vous devez couvrir chaque étape en profondeur. Mais dès que vous avez couvert les bases – boum! – il est temps de passer à l’étape suivante.
Pourquoi?
Ce n’est un secret pour personne que les internautes ont une capacité d’attention extrêmement courte. Et si vous continuez sur le même sujet, vous les perdrez.
Par exemple, je passais 2-3 minutes sur une seule étape ou un pourboire.
Et les gens se sont vraiment ennuyés.
Aujourd'hui, je passe environ 30 à 60 secondes par pourboire. Et puis passez directement à la prochaine chose que je veux couvrir.
De cette façon, mon contenu vidéo bouge vite… qui maintient les gens engagés.
Emballer
Maintenant que vous avez couvert votre dernière étape, quelle est la prochaine?
Eh bien, je ne recommande pas de terminer votre vidéo de nulle part. C'est super choquant.
Au lieu de cela, vous souhaitez couvrir rapidement 3 éléments principaux de votre conclusion vidéo:
- Une récapitulation rapide
- Exemples
- Prochaines étapes
Par exemple, dans cette vidéo, je récapitule les choses avec:
Notez que je ne répète pas les mêmes conseils qu’ils viennent d’entendre.
Au lieu de cela, je décris rapidement ce qu'ils ont appris… et commence à faire la transition vers la fin de la vidéo.
Et si vous avez d'autres exemples de la façon dont ce processus vous a aidé, à un client ou à un ami, mentionnez-les ici. Vous avez probablement déjà mentionné quelques exemples dans la section étapes de votre vidéo. Mais n'hésitez pas à en ajouter un autre ici.
Ce dernier exemple donne aux gens la motivation nécessaire pour agir sur ce qu'ils viennent d'apprendre.
Enfin, informez les gens des prochaines étapes.
S'ils regardent votre vidéo sur YouTube, c'est peut-être pour vous abonner à votre chaîne.
Si vous hébergez votre vidéo sur votre propre site Web, vous pouvez leur demander de s’abonner à votre newsletter.
Dans les deux cas, assurez-vous de bien terminer votre vidéo en indiquant clairement les prochaines étapes.
Voici un exemple:
