Oh wow, quelle surprise, LinkedIn a une fois de plus publié un « engagement record » dans le cadre du dernier rapport sur les résultats de la société mère Microsoft.
C’est bon pour LinkedIn, qui voit une augmentation continue de l’activité dans l’application – bien qu’il convient également de noter que Microsoft a signalé des « niveaux records » de croissance de l’engagement pour l’application depuis maintenant 16 trimestres consécutifs, ce qui affaiblit le sens d’un un petit peu.
Parce qu’il n’y a pas de statistiques réelles ici, il n’y a rien pour quantifier ce que signifie réellement « l’engagement record ». Il y a la note que les sessions LinkedIn ont augmenté de 24 %, mais avec LinkedIn ajoutant également plus d’utilisateurs, vous vous attendriez à cela, n’est-ce pas ?
En fait, je n’ai aucune idée de ce que cette carte représente vraiment, car LinkedIn a été fermé en Chine en octobre dernier, en raison de la pression croissante du PCC sur les entreprises étrangères opérant dans la région. Alors pourquoi LinkedIn prétend avoir encore 57 millions d’utilisateurs en Chine, je ne sais pas – bien que ce soient peut-être des utilisateurs de son application de tableau d’affichage qu’il a lancée en remplacement de LinkedIn proprement dit ?
En tout état de cause, il est assez difficile de faire une véritable évaluation de ce que signifient les données d’utilisation de LinkedIn, en raison d’un manque de marqueurs contextuels qui illustreraient ses performances.
Je veux dire, même les utilisateurs actifs seraient précieux – comme vous pouvez le voir ici, le plus proche que nous obtenons est le nombre total de membres, ce qui n’a pratiquement aucun sens en ce qui concerne le type d’audience qui s’engage réellement dans l’application.
Mais c’est ce que nous obtenons. LinkedIn les revenus sont en hausse, basés principalement sur ses outils de recrutement et ses offres d’emploi Talent Solutions, tandis que les sessions actives continuent d’augmenter. À des niveaux record.
Cela peut ou non vous donner plus d’impulsion pour mettre davantage l’accent sur le réseau social professionnel.
Ce que Microsoft semble dire, c’est que LinkedIn se porte bien, sur la base de son approche des tendances de contenu et de l’engagement, et en maximisant l’utilisation par divers moyens.
Alors que d’autres applications ont évolué pour s’aligner sur les nouvelles tendances habituelles, la vidéo courte, en particulier, prenant le pas, LinkedIn, comme d’habitude, a évolué à un rythme plus lent. Ce qui, à certains égards, réduit probablement son potentiel d’engagement – même si, compte tenu de l’orientation plus professionnelle de LinkedIn, cela a également du sens.
Les histoires auraient jamais travaillé sur LinkedInqu’elle ait sauté sur la tendance plus tôt ou non, alors que la vidéo courte ne correspond pas non plus à la philosophie de la plate-forme, et il semble sage que LinkedIn adopte une approche plus mesurée à ce sujet, au lieu de simplement lancer quelque chose comme ‘LinkedIn Clips ‘, et en essayant de donner une orientation professionnelle à la tendance.
Mais avec l’augmentation de l’engagement, LinkedIn essaie d’alimenter ces interactions avec des outils plus génériques de type médias sociaux, notamment autocollants, modèles de publication, réactions et plus.
Certains d’entre eux semblent correspondre, mais d’autres pas tellement. C’est un peu sur la corde raide pour LinkedIn de marcher, car de plus en plus d’utilisateurs publient des mises à jour plus personnelles et légères, qui ne sont pas liées à leur expérience professionnelle, mais, en même temps, ces publications professionnelles sont au cœur de l’application.
Trop pencher vers l’un ou l’autre sera une erreur, il est donc important de s’adapter aux deux. C’est juste une question de savoir à quel point chacun est important et ce que LinkedIn devrait être, à un niveau fondamental, en termes de différenciation et d’objectif.
Parce que LinkedIn ne peut pas être Facebook, même si certains essaient de plus en plus de le faire, et il ne devrait pas essayer d’être TikTok, même si plus de gens sont utiliser TikTok comme plateforme professionnelle et de carrière. Il ne fait aucun doute que LinkedIn observe des tendances comme celle-ci, en particulier chez les jeunes publics – mais il semble toujours que LinkedIn doit rester accroché à ses racines pour maximiser ses opportunités sur le marché plus large des médias sociaux.
Mais là encore, si Twitter commence à s’effondrer sous Elon Musk et que les gens recherchent des alternatives, de nombreux professionnels pourraient bien finir par passer plus de temps dans le flux LinkedIn – et si cela se produit, LinkedIn commencera inévitablement à s’éloigner davantage de son original. objectif dans le temps.
De toute évidence, sur la base de ses statistiques d’utilisation notées, LinkedIn a été en mesure de maintenir le bon équilibre jusqu’à présent, pour la majorité des utilisateurs. Et il pourrait y avoir encore plus d’opportunités à venir.