Liens internes pour le référencement: Guide pratique

Les liens internes sont des backlinks ce que Robin est à Batman. Ils sont cruciaux pour SEO succès, mais reçoivent peu ou pas du crédit.

Quels sont les liens internes, je vous entends demander?

Ce sont des liens d’une page à l’autre du même domaine.

Chaque site web les a. Mais ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c’est que, utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent considérablement améliorer les performances d’un site dans les moteurs de recherche.

Dans cette étude de cas, Ninja Outreach explique comment ils ont utilisé les liens internes pour aider à augmenter le trafic organique de 40% – une statistique corroborée par nos estimations du trafic organique pour ninjaoutreach.com:

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi les liens internes sont essentiels pour SEO succès et comment créer une stratégie de liaison interne intelligente pour votre site Web.

Pourquoi les liens internes sont importants pour SEO

Google utilise des liens internes pour vous aider à découvrir de nouveaux contenus.

Supposons que vous publiez une nouvelle page Web et oubliez de vous y connecter depuis un autre endroit de votre site. Si nous supposons que la page ne figure pas dans votre sitemap et ne comporte pas de liens retour, Google ne le saura pas. C’est parce que leur robot Web ne peut pas le trouver.

Voici ce que dit Google:

Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues parce que Google les avait déjà explorées auparavant. D'autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d'une page connue vers une nouvelle page.

Les pages sans liens internes pointant vers elles sont appelées pages orphelinesPlus sur ceux plus tard.

Les liens internes facilitent également le flux de PageRank autour de votre site. C’est un gros problème. En règle générale, plus une page contient de liens internes, plus son classement PageRank est élevé. Cependant, tout n’est pas une question de quantité; la qualité du lien joue également un rôle essentiel.

Voici une vue simplifiée du fonctionnement de PageRank:

Cela fait probablement partie des raisons pour lesquelles Google déclare que:

Le nombre de liens internes pointant vers une page indique aux moteurs de recherche l'importance relative de cette page.

Google examine également le texte d'ancrage des liens internes pour mieux comprendre le contexte, comme le confirme ce tweet par John Mueller:

La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire à travers leur texte d'ancrage. Au moins ils devraient, non?

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 23 novembre 2017

En d'autres termes, dites que vous avez une page sur widgets bleus. Vous avez plusieurs liens internes pointant vers cette page avec des ancres comme widgets, widgets bleus, et acheter des widgets bleus. Ceux-ci aident Google à comprendre que la page:

1. Est à propos widgets bleus, Et ainsi:
2. Peut mérite de se classer pour widgets bleus et d'autres termes pertinents.

Remarquez que j'ai inscrit le mot «peut» en gras ici?

Le fait que votre page concerne un sujet particulier ne signifie pas nécessairement qu’elle mérite de se classer pour les mots-clés associés.

Maintenant, à ce stade, vous pourriez penser «donc si je voulais me classer pour widgets bleus, Je devrais probablement ajouter autant de liens internes que possible à cette page avec widgets bleus comme texte d'ancrage, n'est-ce pas?

En quelque sorte, mais cette façon de penser peut conduire à des liens internes de qualité médiocre et non naturelle.

Exemple:

Vous devez penser plus intelligemment, et tout commence par la structure initiale de votre site.

Comment mettre en place la structure de lien interne idéale

Pensez à votre site Web comme une pyramide avec le contenu le plus important en haut et le contenu le moins important en bas.

La plupart des sites Web ont la même page en haut de la pyramide – leur page d'accueil. En vertu de cela, ils ont leurs prochaines pages les plus importantes …à propos de nous, services, produits, blog, etc. Sous chacun de ces éléments, ils ont des pages un peu moins importantes: pages de produits et de services individuels, billets de blog, etc.

Mais vous ne devez pas lier toutes les pages d’un niveau de la hiérarchie à toutes les pages d’un autre.

Vous devez garder la pertinence à l'esprit.

L'art de faire du silo

Siloing est le regroupement de pages Web liées à l'actualité via des liens internes.

Par exemple, imaginons que nous ayons un site Web sur les pays et les villes avec ces pages:

Vous pouvez dire que chaque page appartient à l'un des deux groupes distincts:

• Pages sur les pays
• Pages sur les villes de ces pays

Il est donc probable que vous « silo » ces pages:

Avoir un sens?

Chaque page de pays agit comme un «hub» et des liens vers des sous-pages sur les villes liées (et vice-versa). Cela crée un cluster de sujets – un groupe de pages liées entre elles, toutes étroitement liées au même sujet.

Trois avantages sont:

• Les utilisateurs auront plus de facilité à naviguer dans votre site.
• Les robots auront plus de facilité à comprendre la structure de votre site
• Plus d’autorité est transférée sur vos pages les plus importantes (parce que sous-pages lien vers pages de hub et vice versa)

Mais un autre avantage, souvent négligé, est que ce type de structure peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre contenu.

Disons que j'ai la page suivante: domain.com/squash

Cette page concerne-t-elle la courge musquée, ou peut-être le sport, la courge? Qui sait?

Eh bien, laissez-moi révéler que cette page fait partie de ce qui suit silo:

Que penses-tu maintenant? 🙂

Un autre avantage négligé de la structure de silo est que, parce que vous créez des liens vers et à partir de pages liées de manière topique, il existe généralement de nombreuses occasions de le faire en utilisant un texte d'ancrage pertinent.

Par exemple, il est tout à fait logique de faire le lien entre une page sur les fruits et légumes et une autre sur la courge musquée avec le mot «courge» comme texte d'ancrage.

Vous n’avez pas à insérer ce lien dans une page indépendante, comme nous l’avons vu précédemment.

Vous cherchez à en savoir plus? Lisez le tristement célèbre guide de Bruce Clay sur SEO siloing.

Comment vérifier vos liens internes pour les problèmes

Tout ce qui précède a du sens. Mais à moins que vous ne commenciez un site à partir de zéro, les choses ne sont pas toujours organisées comme vous le voudriez.

C’est pourquoi vous devez vérifier vos liens internes existants avant d’en ajouter d’autres sur votre site.

Ce n’est pas aussi difficile que ça en a l'air. La première étape consiste à analyser votre site dans l’outil Ahrefs Site Audit.

Voici comment faire cela:

Une fois l’analyse terminée, recherchez les cinq problèmes suivants:

1. Liens internes rompus

Audit de site> Pages internes> 4XX page

Ce rapport vous montre toutes les pages internes cassées sur votre site.

Celles-ci sont mauvaises car elles gaspillent «l'équité des liens» et entraînent une expérience utilisateur médiocre.

Je recommande de trier le “No. of inlinks ”de haut en bas pour hiérarchiser les pages avec de nombreux liens internes pointant vers elles.

Voici quelques façons de résoudre ces problèmes:

1. Rétablir la page cassée en même temps URL (si supprimé par accident).
2. Rediriger la page brisée vers une autre page pertinente URL. Mettez à jour ou supprimez tous les liens internes pointant vers elle.

Si vous optez pour la solution n ° 2, vous pouvez voir tous les liens entrants vers la page brisée en tapant le numéro correspondant dans le d'inlinks « colonne.

Il vous indique la page de référence et le texte d'ancrage, ce qui facilite leur recherche et leur suppression / mise à jour.

En savoir plus dans notre guide complet pour trouver et réparer les liens brisés.

2. Liens internes vers des pages redirigées

Audit de site> Pages internes> Redirection 3xx

Ce rapport vous montre toutes les pages redirigées (3XX) sur votre site.

Trier par “No. of inlinks ”(décroissant) pour hiérarchiser les pages avec le plus de liens internes pointant vers elles.

Il est important de noter que tous ne seront pas des problèmes. Par exemple, si vous avez des liens internes pointant vers des pages déplacées et redirigées (par exemple, http://domain.com/blog → https://domain.com/blog), vous n'avez probablement rien à craindre.

Néanmoins, la mise à jour de ces redirections n’a pas de mal à supprimer le « saut de lien » supplémentaire.

Quoi qu'il en soit, soyez à l'affût des pages qui redirigent vers quelque chose de moins pertinent.

Exemple:

C’est 20 liens internes vers une marque de chaussures spécifique, qui redirige maintenant vers une page de chaussures génériques pour femmes. Pire encore, si nous cliquons sur le nombre de liens entrants, nous pouvons voir que le texte d'ancrage utilisé pour ces liens est «Jeffrey Campbell» (le nom de la marque).

C’est trompeur et ces liens doivent être supprimés ou mis à jour.

3. Beaucoup de liens internes vers des pages sans importance

Audit de site> Pages internes> 2xx

Ce rapport affiche les pages de travail sur votre site.

Trier par “No. des liens entrants »(de haut en bas), puis commencez par parcourir cette liste. Si vous voyez des pages sans importance avec beaucoup de liens internes, supprimez-les. Il peut même être judicieux de supprimer ces pages.

Voici le genre de chose que vous pouvez souvent trouver avec cette tactique:

Ce blog parle de ce qui est nouveau en juin. Comme nous sommes en janvier de l’année prochaine, il est fort probable que cette page ne soit pas particulièrement utile et ne génère pas beaucoup de trafic, mais elle comporte toujours 16 liens internes.

Je serais enclin à supprimer cette page et à supprimer les liens internes.

Il peut également être judicieux de rechercher des pages non indexables avec de nombreux liens internes pointant vers celles-ci, en particulier si elles sont «dofollow». Vous pouvez le faire en utilisant l’explorateur de données dans Site Audit avec les filtres suivants:

À moins que ces liens ne soient essentiels à la navigation, ils ne servent qu’à gaspiller une «équité de lien».

De plus, si les pages sont définies sur « noindex, follow », Google les assimilera à « noindex, nofollow » à long terme. Le résultat est une rupture effective dans le flux de « liens » entre ces pages, il est donc préférable de ne pas les lier de manière interne avec des liens « dofollow ».

4. Pages importantes en lien profond

Audit de site> Pages internes> 2xx

Ce rapport affiche les pages de travail sur votre site. Triez par «Profondeur» (de haut en bas) pour afficher les pages qui génèrent le plus grand nombre de clics (liens sautés) de votre page d'origine (qui sera probablement votre page d'accueil).

En règle générale, si vous voyez des pages importantes (des pages qui vous rapportent des revenus, qui convertissent bien, qui ciblent un mot clé valable, etc.) à plus de trois sauts de liens de votre page d'accueil, vous pouvez envisager de modifier votre lien interne. structure pour les rapprocher.

Quelques raisons pour lesquelles cela a du sens:

• Google peut juger les pages “profondes” relativement peu importantesDe sorte qu'ils ne peuvent pas les repasser trop souvent. Ce n’est pas toujours un problème, mais il faut garder à l’esprit.
• La page qui fait le plus autorité sur la plupart des sites est la page d'accueil.Plus une page est proche de votre page d'accueil en termes de sauts de liens, plus le transfert de PageRank vers cette page est important.

5. Pages orphelines

Audit du site> Pages internes> Liens entrants> Page orpheline (n'a pas de liens internes entrants)

Ce rapport affiche les pages sans liens internes, c.-à-d., pages orphelines.

Aucune page importante ne doit être orpheline pour deux raisons:

1. Google ne pourra pas les trouver (à moins que vous ne soumettiez votre sitemap via Google Search Console ou que des backlinks provenant de pages explorées sur d'autres sites).
2. Aucun PageRank ne sera transféré via des liens internes car il n'y en a pas

Parcourez la liste et assurez-vous qu'aucune page importante ne s'affiche ici.

Si vous avez beaucoup de pages sur votre site, essayez de trier la liste par trafic organique de haut en bas. Les pages orphelines qui reçoivent toujours du trafic organique obtiendraient probablement encore plus de trafic si elles étaient liées en interne.

Comment utiliser stratégiquement les liens internes pour booster les pages

Les liens internes ne sont pas le seul moyen d’augmenter l’autorité (PageRank) d’une page. Backlinks aide également.

Les pages avec la plus haute autorité, c'est-à-dire URL Évaluation (UR) – ont des tonnes de backlinks.

Oui, ils font également partie de la structure globale de notre site et possèdent des liens internes, mais ce sont les liens provenant de sources externes qui donnent leur pouvoir à ces pages.

Ce qui m'amène à mon point:

Lier en interne des pages pertinentes de haute autorité à celles qui ont besoin d'un coup de pouce est une stratégie intelligente.

Il y a beaucoup de façons de le faire, et les méthodes peuvent devenir assez élaborées et compliquées (feuilles de calcul, VLOOKUPS, etc.).

Ci-dessous, je vais me concentrer sur deux stratégies simples que tout le monde peut utiliser.

Méthode n ° 1 – Effectuez une recherche sur le «site:»

Disons que vous avez publié un nouveau blog sur l’image SEO. (Comme nous l’avons fait récemment, nous allons nous en tenir à cet exemple.)

Vous voulez ajouter quelques liens internes à cette page pour lui donner un coup de pouce.

Mais comment savez-vous où vous voulez créer un lien?

Commencez par rechercher dans Google avec l'opérateur de recherche suivant: site: yourdomain.com “mot-clé ou phrase lié à la page”

Voici un exemple pour “image SEO« :

Cette recherche renvoie les pages de votre site (index de Google) qui mentionnent un mot ou une phrase spécifique.

Vous pouvez voir que dans ce cas, la phrase « image SEO”Apparaît dans six de nos articles de blog, y compris notre WordPress SEO guider. Cependant, si vous regardez la page elle-même, vous constaterez que ces mots ne sont pas liés.

Voyez-vous où nous allons avec cela? C’est l’endroit idéal pour faire le lien avec notre image. SEO guide avec un texte d'ancrage super pertinent.

C’est ce que nous avons fait.

Ce n’est pas le seul endroit depuis lequel nous pouvons établir un lien. Quatre autres pages mentionnent également cette phrase, à l’exclusion du guide proprement dit. Nous pouvons donc vérifier rapidement ces lieux et ajouter des liens, le cas échéant.

Maintenant, ce processus est bon tant que vous avez un petit site. Nous n’avons pas tardé à parcourir six pages manuellement.

Toutefois, si vous avez un site plus volumineux et que vous voyez beaucoup de résultats pour votre requête, il est logique de hiérarchiser et d’ajouter des liens à partir des pages les plus puissantes.

Il y a deux façons de faire ça.

le premier est d'utiliser Ahrefs SEO Barre d’outils pour télécharger les 100 meilleurs résultats de recherche Google, avec Ahrefs SEO métrique. Vous pouvez ensuite trier par UR donner la priorité aux pages les plus «puissantes».

le seconde est de gratter les résultats de Google à l’aide de l’extension Scraper Chrome (voici le XPath pour le faire: // div[@class="srg"]/ div / div / div / div / a / @ href), puis collez-les dans l'outil Ahrefs Batch Analysis. Trier par UR.

Les deux méthodes donnent le même résultat.

Nous suivons ce processus chaque fois que nous publions un nouvel article de blog.

Méthode n ° 2 – Parcourez vos pages « power »

Vos pages « power » sont celles qui ont le plus de backlinks et d’autorité. Vous pouvez les trouver en utilisant le Meilleur par des liens signaler dans Ahrefs Site Explorer.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Meilleur par des liens

En regardant cette liste, vous pouvez souvent trouver des pages et des articles pertinents à partir desquels ajouter des liens.

Par exemple, notre guide de création de liens noob-friendly est la huitième page la plus importante de notre blog. Cet article contient une section sur la création de liens avec des images, une question dont je parle brièvement dans notre image. SEO guider.

C'est un autre endroit parfaitement pertinent et utile pour ajouter un lien interne à ce guide.

Vous pouvez également utiliser cette méthode pour diriger une autorité bien nécessaire vers des pages de produits et de services.

Par exemple, supposons que vous vendiez des protéines en poudre en ligne. Vous voudriez probablement que votre page de catégorie de commerce électronique soit classée dans Google pour des éléments tels que « Acheter des protéines en poudre ». Il peut être difficile de créer des liens vers ce type de pages.

Mais peut-être avez-vous un article de blogue faisant autorité sur la poudre de protéines ou la construction musculaire, auquel vous pouvez ajouter des liens internes?

Ces liens internes renforceront l’autorité de votre page de catégorie de commerce électronique.

Dernières pensées

La liaison interne n’est pas sournoise. Vous avez simplement besoin d'une structure de site logique et hiérarchique, ainsi que de liens internes pour suivre cette structure. C’est la base, au moins, vous pouvez ensuite relier stratégiquement vos pages puissantes à celles qui ont besoin d’un peu plus de ressources. SEO Aidez-moi.

Voici quelques directives à suivre lors de la création de liens internes:

• Ne pas toujours utiliser le même texte d'ancrage. Mélangez les choses et gardez-les diverses.
• Ne créez pas de liens à partir de pages non pertinentes uniquement pour renforcer l’autorité. Vous feriez mieux de ne pas créer de lien interne du tout.
• Ne pas en faire trop. Il n'est pas nécessaire d'ajouter des centaines de liens internes pour que cela soit efficace: un ou deux liens internes bien placés peuvent souvent faire une grande différence.

Comme je l’ai dit, c’est loin de la science de la fusée. Cependant, si vous avez un doute sur ce que vous devez faire, voici mon conseil: passez une heure ou deux à parcourir Wikipedia. Leur jeu de liens internes est au rendez-vous et vous pouvez en apprendre beaucoup, même si vous n’avez qu’un petit site Web.