La popularité des podcasts a changé le marché de manière significative au cours de la dernière décennie. Et l’intérêt croissant pour un nouveau contenu engageant s’est avéré être une option attrayante parmi la consommation de médias, en particulier pour des publics divers.
Le rapport Seen on Screen 2021 de SME examine l’importance de la quantité et de la qualité de la représentation à l’écran pour divers groupes identitaires. Plus précisément, comment et à quelle fréquence différents groupes identitaires apparaissent dans le contenu – et où dans le scénario ou le sujet – importe. Pourtant, une grande partie des médias d’aujourd’hui se concentre toujours sur une perspective ou une expérience, la représentation étant souvent abordée En guise de complimentêtre un scénario central ou un personnage principal. Les gens sont constamment à la recherche d’informations qui peuvent transmettre et illustrer avec précision leurs expériences personnelles. Les choix sont de plus en plus nombreux, notamment en ce qui concerne les plates-formes audio. Le contenu de podcast peut être un support puissant pour différents publics.
Les données sur le pouvoir d’achat des podcasts des PME montrent :
- Le nombre moyen d’auditeurs de podcast par mois par groupe d’identité : cela varie entre 9 et 12 pour les Américains d’origine asiatique, les Noirs, les Hispaniques, les personnes handicapées, les LGBTQ+ et les Hispaniques.
- Le temps d’écoute des podcasts est d’environ trois heures par semaine pour chaque groupe de podcasts.
- Combien de chaque groupe écoute le plus à la maison ? 67% sont des personnes handicapées, tandis que 43% sont des Américains d’origine asiatique.
Voici quelques podcasts qui ont été le plus écoutés par leur public.
Les podcasts ont une popularité croissante
Noirs
Tout aussi essentiel que les hitmakers noirs, le commentaire de la communauté qui les élève – une tendance qui montre pourquoi les podcasts augmentent dans l’écoute et l’investissement du public noir. Les auditeurs noirs diffusent de l’audio plus que les autres publics, tout en écoutant de plus près lorsque les marques contactent, avec une moyenne de 73% de mémorisation de la marque pour les publicités de podcast.
hispaniques
Les hispaniques constituent une grande partie de la communauté hispanique. Il s’agit d’un groupe intersectionnel qui a de nombreuses expériences, perspectives et attentes. Les plateformes de confiance sont le meilleur moyen de leur fournir un contenu frais et pertinent sur le plan culturel. Et les podcasts sont désormais une plate-forme incontournable pour les Hispaniques pour trouver ce contenu diversifié reflétant leurs expériences et les podcasteurs qui les engagent le mieux. L’écoute des podcasts a augmenté des deux tiers chez les Hispaniques âgés de 25 à 39 ans en trois ans.
Américains d’origine asiatique
Les auditeurs de podcasts ont été multipliés par 5 depuis le début de la décennie grâce aux podcasts proposant du contenu pertinent pour les Américains d’origine asiatique. Comme pour les journaux télévisés, les journaux télévisés restent un genre populaire. Il est également probable que cette tendance se poursuive, car l’incertitude entourant la pandémie et le fait que le public asiatique se tient toujours au courant de l’évolution du mouvement pour la justice sociale n’est pas encore clair.
Au cours de la dernière décennie, le podcasting a connu une augmentation de l’audience et de l’engagement. Cela donne à tous les téléspectateurs la possibilité de trouver un contenu qui résonne. Les podcasts ont de gros investissements publicitaires, et l’élan positif encourage davantage de célébrités à participer au podcasting. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que les revenus publicitaires atteindront 2 milliards de dollars d’ici 2023, bien au-dessus des 842 millions de dollars générés l’année dernière.
Notamment, la publicité en podcast, en particulier lorsqu’elle est lue par l’hôte, génère un rappel de marque plus fort que les formes de publicité plus traditionnelles. Par exemple, les solutions Podcast Ad Effectiveness (PAE) de SME ont révélé que les publicités lues par l’hôte génèrent un taux de mémorisation de la marque de 71 %, ce qui crée par la suite des niveaux élevés d’intérêt des consommateurs, d’intention d’achat et d’intention de recommandation.
Spécialement pour des publics divers, le contenu qui se connecte n’est pas seulement à l’écran ; ces publics veulent entendre des voix de confiance ayant des antécédents similaires ou ayant des intérêts similaires. Plus important encore, les sujets doivent être inclusifs et intéressants, provenant de sources crédibles avec des voix originales. Étant donné que les podcasts s’adressent davantage à des publics diversifiés, les agences et les marques peuvent surveiller l’engagement avec eux afin de tirer parti d’opportunités spécifiques dans le cadre de leurs stratégies marketing.
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