2020 a vu de nombreuses marques et plateformes sortir de leur zone de confort et expérimenter des moyens de diffuser du contenu à grande échelle et de créer des expériences personnelles. Un acteur qui s’est récemment démarqué par rapport à l’accent initial mis sur les communications intimes est Snapchat.
Voici une ventilation de ce que la société a publié ces dernières semaines et de ce que cela pourrait signifier pour les spécialistes du marketing et les créateurs.
Rendre les créations vidéo et la communication plus expressives avec ‘Sounds’
Plus tôt cet automne, Snapchat a publié « Sounds », une fonctionnalité rivale de TikTok qui permet aux utilisateurs d’améliorer leurs Snaps avec de la musique à partir d’un catalogue organisé d’artistes émergents et établis. Les pistes peuvent être ajoutées avant ou après la capture, puis partagées soit publiquement, via votre histoire, soit directement à des connexions spécifiques.
Pour ajouter de la musique avant d’enregistrer une vidéo, sélectionnez l’outil Sons désigné par l’icône de notes de musique sur le côté droit de l’écran Appareil photo et sélectionnez une piste dans la liste Sons en vedette. Vous pouvez également utiliser l’outil Sons après avoir pris un Snap pour déposer une chanson après l’enregistrement.
Le catalogue Sounds actuel propose des « millions » de chansons sous licence des partenaires de l’industrie musicale de Snap, notamment Warner Music Group, NMPA. et Universal Music Publishing Group. Par variété, au-delà de la musique, Snapchat travaille également à introduire la possibilité pour les utilisateurs de créer leurs propres sons et de les ajouter à Snaps – une mise à jour qui devrait être déployée à l’échelle mondiale sur la plate-forme dans les mois à venir.
Acquisition de l’application de musique mobile Voisey
Plongeant encore plus loin dans l’espace de l’industrie de la musique, la société mère de Snapchat, Snap Inc., a récemment acquis la startup Voisey, une application de musique mobile fondée en 2018 qui permet aux utilisateurs d’enregistrer de courtes vidéos à l’aide d’effets vocaux professionnels et de pistes d’accompagnement fournies par les producteurs. Les clips durent une minute selon le format court toujours populaire qui domine la sphère des médias sociaux.
Considérez-le comme un équivalent musical d’autocollants et de filtres, où les utilisateurs peuvent choisir parmi une sélection de rythmes d’accompagnement créés par l’utilisateur, enregistrer, puis personnaliser le contenu en le superposant à la piste avec leur propre voix. Plus précisément, ils peuvent ajouter des effets vocaux auto-tune, choral, spacey.
« Nous sommes à la veille d’une révolution dans la création musicale, les frontières entre créateur et public s’estompant comme jamais auparavant. Des applications comme Voisey se concentrent sur la fourniture d’outils aux consommateurs qui leur permettent de passer de zéro à 100 plus rapidement que jamais auparavant », a déclaré Mark Mulligan fondateur de Recherche MIDiA dans une déclaration à Business Insider.
Cette décision suit apparemment une tendance dans laquelle les applications sont plus désireuses que jamais de proposer des créations uniques à grande échelle. Instagram, par exemple, permet aux utilisateurs de créer des photos de haute qualité, TikTok la possibilité de créer des vidéos courtes dignes d’être partagées, et maintenant, la fenêtre d’opportunité se concentre sur la prochaine génération de créateurs de musique et leur donne les outils pour collaborer et travailler efficacement et effectivement.
Dévoilement de « Spotlight », un flux vidéo abrégé
Prenant une page du playbook de TikTok et des « Reels » d’Instagram, Snapchat a introduit une option de flux vidéo abrégé, « Spotlight », présentant les meilleurs Snaps soumis sur la plate-forme par plus de 249 millions d’utilisateurs et offrant une incitation financière pour le contenu le plus divertissant. . Les clichés de ce flux désigné seront lus en boucle continue jusqu’à ce que l’utilisateur passe au suivant. Auparavant, les utilisateurs de Snapchat étaient limités à voir les clichés publiés par leurs amis ou publiés par les éditeurs dans la fonction Découvrir de l’application.
Dans le cadre de la poussée, Snapchat offre un financement d’un million de dollars par jour, qu’il distribuera aux meilleurs clips Spotlight. L’application utilisera un algorithme similaire à TikTok pour classer chaque clip en fonction de l’engagement. En particulier, des facteurs tels que le nombre total de vues, la durée de visualisation et le nombre de favoris et de partages seront pris en compte. Les clips sont affichés en plein écran, l’objectif est donc que la plate-forme utilise des indicateurs spécifiques pour mieux adapter le flux au fil du temps. En ce qui concerne la manière dont les marques peuvent s’impliquer, un porte-parole a déclaré que Snap s’attend à ce qu’il introduise des publicités pour le produit dans les mois à venir.
La page Explore d’Instagram, « Pour vous » de TikTok, les vidéos recommandées par YouTube et maintenant Spotlight – il est clair qu’un moteur de découverte n’est plus un incontournable mais un incontournable car les créateurs deviennent le nœud de l’engagement sur les réseaux sociaux. En mettant l’accent sur le contenu exclusif, ces flux évoluent en tant que différenciateurs clés qui continueront à marquer les plates-formes au-dessus de leurs concurrents dans la lutte pour les talents en ligne.
Crédit photo via The Verge
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