Les liens des pages avec le trafic vous aident-ils à vous classer plus haut? [Ahrefs Study]

Certains pensent avoir plus de valeur que ceux de pages sans trafic, d’autres pas.

Ce débat est tellement répandu que chaque fois que je me retrouve dans un groupe de personnes partageant les mêmes idées qui discutent de la valeur de différents types de liens, on me pose inévitablement les questions suivantes:

Tim, vous avez les meilleures données de liens chez Ahrefs, pourquoi ne pas calculer des chiffres et nous donner une réponse définitive à cette question sur la base de données fiables?

Et j'ai commencé à entendre cette question encore plus après que nous ayons publié les données de trafic de recherche pour les pages de renvoi l'année dernière.

Utilisez le rapport Backlinks dans Site Explorer pour voir le trafic organique estimé pour chaque page de renvoi.

En résumé, j'ai récemment réussi à ménager un peu de temps à notre équipe de science des données pour étudier cela.

Mais avant de partager les résultats, je souhaite faire preuve de transparence concernant nos données et leurs limites.

Nos données sont-elles défectueuses?

Permettez-moi d'abord de rappeler le fait que la corrélation ne prouve pas la causalité.

C’est quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous examinez une étude du «facteur de classement Google», car elles analysent toutes la corrélation d’un facteur de classement particulier avec le classement de Google.

Il est également important de noter que:

1. Nous ne connaissons que le trafic de recherche organique des pages de renvoi. Cette étude ne prend en compte aucune source de trafic sauf organique. Cela signifie pas de trafic direct, de référence, social ou payant.
2. Nos numéros de trafic de recherche sont des estimations. Parfois, ces informations sont incroyablement précises. D'autres fois, nous pouvons facilement nous écarter de 3 à 7 fois (lisez cet article pour en savoir plus sur la façon dont nous calculons le trafic sur Ahrefs).
3. Nous ne prévoyons pas les clics sur les liens. Comme le dit Bill Slawski, le modèle de « surfeur raisonnable » de Google a pour objectif de classer les pages Web « sur la base de la probabilité qu'une personne qui suit des liens au hasard sur le Web puisse se retrouver sur une page donnée ». Cependant, le brevet concerne principalement la position d'un lien sur une page donnée. Nulle part le brevet ne mentionne le trafic.

Ce qui soulève la question: si l'étude est défectueuse dès le début, pourquoi même s'en donner la peine?

Je vois au moins trois raisons:

1. Parce que pas mal de gens dans le SEO la communauté veut que nous le fassions;
2. Parce que quelqu'un pourrait plus tard s'appuyer sur cette étude (nous serons heureux de vous aider);
3. Parce que nous pouvons.

Je voudrais également savoir si nos «données un peu faussées» peuvent encore aider à découvrir des anomalies intéressantes.

Cela dit, voyons ce que disent les chiffres.

Étude 1: Backlinks de pages avec trafic organique vs classements

Nous avons pris 44 589 mots-clés (non associés à une marque) avec des volumes de recherche mensuels compris entre 2 000 et 5 000, avons classé les 10 pages de classement les plus importantes pour chacun, et avons étudié la corrélation entre les mesures suivantes (Spearman) et le classement de chaque page:

Honnêtement, je m'attendais à ce que le nombre de liens provenant de pages avec un trafic ait une corrélation plus forte que le nombre total de liens. Mais cela n’est pas arrivé.

Voici quelques observations intéressantes:

Premièrement, la corrélation pour le nombre de backlinks «dofollow» est un peu plus faible que celle du nombre total de backlinks. Ce pourrait être une indication que les valeurs de Google certains Les liens nofollowed des pages fortes plus que les liens suivis des pages faibles. #qui sait

Ou le résultat pourrait simplement être dû au fait que nous n’avons pas étudié le facteur séparément.

Deuxièmement, la somme du trafic organique vers les pages de renvoi a une corrélation plus élevée que le nombre de pages de renvoi avec du trafic. Cela suggère que notre seuil de plus de 100 visites est arbitraire et que les liens provenant de pages de renvoi «puissantes» (en termes de trafic de recherche généré) ont plus de poids que les liens de pages contenant «un peu» de trafic de recherche.

Intéressant, URL Évaluation (UR) Est le facteur de corrélation le plus puissant, ce qui indique que la manière dont Ahrefs calcule la «popularité de lien» d’une page est bien corrélée avec la capacité de cette page à occuper un rang élevé dans Google.

Étude 2: Backlinks de domaines avec trafic organique vs classements

Après avoir étudié la corrélation entre les pages de renvoi et le trafic de recherche, nous avons décidé de faire de même pour les domaines de trafic.

Voici ce que nous avons obtenu:

L’observation la plus frappante dans ce domaine est peut-être que le nombre de domaines référents avec un trafic n’est pas plus corrélé que le nombre total de domaines référents. C’est assez surprenant.

Il en va de même pour la somme du trafic sur les domaines de référence par rapport au nombre total de domaines de référence. Il n’existe pratiquement aucune différence dans les corrélations; il semble donc que la quantité de trafic organique vers un domaine de référence a peu d’impact sur la valeur d’un lien.

Si vous y réfléchissez, cela fait sens.

Je veux dire, lequel de ces deux liens préféreriez-vous avoir? –

1. Un lien d'une page avec des tonnes de backlinks sur un domaine avec peu de trafic organique
2. Un lien d'une page profondément enfouie sur un site Web massif avec des tonnes de trafic organique

Espérons que vous avez dit # 1.

Cela dit, il est important de ne pas oublier nos limitations et mises en garde concernant les données:

1. Corrélation ≠ causation;
2. Le seuil de 1 000 visites / mois pour le nombre de domaines référents avec trafic est arbitraire.

En d'autres termes, prenez les observations ci-dessus avec une grande pincée de sel métaphorique.

En parlant de pincée de sel, vous vous demandez peut-être:

Quelle est la fréquence des «liens avec le trafic» dans les SERP étudiés?

Les corrélations ci-dessus sont basées sur une étude de 44 589 SERP.

Mais combien de ces SERPs avaient des résultats avec des liens provenant de pages référençant du trafic?

Il semble que les «liens avec le trafic» ne soient pas trop courants parmi les pages les mieux classées.

Il n'y avait que 20 SERP où toutes les pages de classement supérieures avaient au moins un lien avec le trafic. C’est un sur 2229.

En outre, pour environ 1 / 5ème des SERPs, aucune des pages les mieux classées n’avait de liens avec le trafic.

C’est intéressant parce que cela signifie il est possible de se classer sur la première page de Google sans les liens des pages avec trafic même si d'autres pages du SERP avoir de tels liens.

Dernières pensées

Je pense que les résultats de nos études de données s'avèrent très intéressants.

Mais dans le même temps, les plats que j’ai suggérés en cours de route sont malheureusement loin d'être définitif. Bien que la recherche elle-même soit fiable et que les chiffres soient exacts, ils ne sont que des corrélations et ne peuvent donc pas en confirmer la causalité. (Je sais que je le répète souvent, mais c’est un point crucial).

Comme Albert Einstein l'a dit:

Aucune quantité d'expérimentation ne peut jamais me prouver le droit; une seule expérience peut me prouver le contraire.

Alors, que pouvons-nous apprendre de cette étude?

La seule chose que nous puissions dire avec une certitude absolue est qu’aucun facteur unique n’est une panacée – ni le nombre brut de pages ou de domaines qui vous lient, ni le trafic de recherche de ces pages et de ces domaines.

Une variété de facteurs déterminent la valeur d'un lien.

Il est un peu difficile de dire si un facteur est plus précieux que d’autres.

Toutefois, si vous souhaitez hiérarchiser vos efforts de création de liens, il est utile de hiérarchiser les liens suivants:

1. Pages avec un haut URL Évaluation (UR)
2. Pages sur des sites Web avec beaucoup de domaines de référence

Selon notre étude, ce sont les deux attributs les plus fortement corrélés au trafic de recherche organique. Vous pouvez consulter ces deux sites pour rechercher des pages Web ou des sites Web dans Ahrefs Site Explorer:

UR métrique dans Ahrefs Site Explorer

Métriques au niveau du domaine dans Ahrefs Site Explorer

J'aimerais savoir ce que vous pensez de ces résultats.

Si vous êtes un SEO data nerd et aimerait collaborer avec nous à une étude de recherche similaire, n'hésitez pas à nous contacter et nous allons trouver une solution.