Elon Musk a changé le nom de Twitter en X et fait tout ce qu’il peut pour retirer les restes de l’ancienne marque du siège social de la société de médias sociaux à San Francisco. Mais la suppression de la marque Twitter s’est heurtée à un obstacle inattendu lundi après-midi : la police locale.

Selon le San Francisco Standard, des policiers de San Francisco ont été appelés au siège de Twitter lundi après-midi parce que les propriétaires de l’immeuble n’avaient pas été informés de la modification du panneau. Musk avait déjà essayé de changer le panneau pour lire « Titter », un autre changement dont les propriétaires d’immeubles n’auraient apparemment pas été satisfaits.

Les ouvriers ont pu enlever la plupart des lettres, comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessus, mais les lettres E et R sont toujours là. Un autre panneau faisant face à l’autre côté de la rue semble toujours porter le nom complet Twitter sans aucune modification. Twitter occupe un espace de bureau au 10th et Market Street à San Francisco depuis 2012 et il n’est pas clair si les propriétaires de l’immeuble autoriseront la suppression de la marque Twitter restante.

Musk a acheté Twitter en octobre 2022 et a apporté de nombreux changements spectaculaires qui ont fait chuter la valorisation de l’entreprise. Le milliardaire a licencié des milliers de personnes et se bat toujours devant les tribunaux pour des indemnités de départ que d’anciens employés disent avoir été promises. Musk a également pris la décision controversée d’accorder une sorte d’amnistie à de nombreux utilisateurs de Twitter qui avaient auparavant été interdits sur la plateforme, notamment des personnes comme le musicien Kanye West, le néonazi Nick Fuentes et l’ancien président Donald Trump. West et Fuentes ont de nouveau été bannis après avoir crié de la haine, bien que Trump n’ait jamais rejoint le site de médias sociaux.

Musk a également montré ce qui ne peut être décrit que comme un comportement erratique sur la plate-forme, semblant annoncer des changements majeurs avant qu’ils ne soient prêts à être mis en œuvre. À titre d’exemple, Musk a annoncé un programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs en février, insistant sur le fait qu’il commencerait ce mois-là, mais n’a lancé ce programme qu’en juillet. Et il n’est toujours pas pleinement opérationnel, selon les rapports, ne payant que des créateurs triés sur le volet qui sont pour la plupart des instigateurs d’extrême droite, selon le Washington Post.

La vision de Musk pour X serait d’intégrer la plate-forme de médias sociaux dans «l’application tout», peut-être comme WeChat est utilisé en Chine. L’application chinoise gère la messagerie comme Twitter, mais permet également aux utilisateurs de payer pour des services et d’organiser des événements. Mais il reste à voir si X peut se développer dans des domaines hautement techniques comme la banque si les décisions sont prises de manière aussi bâclée. Malgré le passage très public de l’image de marque à X, la majeure partie du site comprend toujours des éléments de l’ancienne image de marque. À titre d’exemple, la barre de recherche dans le coin supérieur droit indique toujours « Rechercher sur Twitter ».

Twitter, bien qu’il ait eu du mal à rester rentable avant que Musk ne prenne le relais, était une marque largement reconnue qui en est venue à définir de nombreux éléments de la culture Internet. Et Musk est apparemment en train de jeter tout ce capital de marque à la poubelle dans le but d’en faire une marque qui l’obsède depuis longtemps. Les analystes et les agences de marque qui se sont entretenus avec Bloomberg estiment que la suppression de la marque Twitter effacera probablement entre 4 et 20 milliards de dollars de la valeur de l’entreprise. C’est une baisse importante si l’on se souvient que Fidelity estimait en mai que Twitter ne valait aujourd’hui qu’environ 15 milliards de dollars.

Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars l’année dernière.

By : manuboss