Tout le monde veut être classé numéro un, mais est-ce vraiment le bon objectif à poursuivre? Notre étude de 100 000 mots-clés ne dit pas toujours.
Je n'ai fait aucun client SEO travail depuis de nombreuses années, mais je suis sûr que l’essentiel est le même qu’il ya 5 à 10 ans:
Pouvez-vous classer mon site Web n ° 1 dans Google pour ces mots clés? Combien de temps cela prendra-t-il? Combien ça coûtera?
Rien de mal à l’une quelconque de ces questions, mais elles démontrent un malentendu fondamental sur la manière dont SEO fonctionne en 2019. Pourquoi? Parce que le classement n ° 1 ne correspond pas toujours à SEO Succès.
La quantité de trafic (qui génère les ventes et les conversions) est ce qui compte vraiment.
Si vous êtes fatigué d’expliquer cela aux clients, alors vous allez adorer les résultats de cette étude.
L'épiphanie: la page de classement ne reçoit pas toujours le plus de trafic de recherche
J'utilise Ahrefs Keywords Explorer, notre outil de recherche de mots clés, presque quotidiennement.
La plupart du temps, il s'agit de vérifier la popularité des sujets sur lesquels nous pensons écrire sur le blog. Parfois, c’est juste pour le plaisir.
À titre d’exemple, la semaine dernière, je me suis interrogé sur les recherches les plus populaires commençant par «Comment puis-je apprendre».
Curieux aussi? Voici:
Pourtant, ces jours-ci, je porte rarement beaucoup d’attention au volume de recherche de mots-clés individuels (j’ai expliqué pourquoi ici et ici). Au lieu de cela, je regarde la quantité de trafic de recherche dans les pages de classement supérieur.
Pour expliquer pourquoi, consultez la requête «Soumettre un site Web aux moteurs de recherche» dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs. Il reçoit 1 400 recherches par mois dans le NOUS.
Si nous supposons un taux de clics d’environ 30%, le potentiel de trafic de recherche de ce mot clé dans les NOUS est ~ 400 par mois (1.400 * 0.3).
Maintenant regarde combien NOUS le trafic de recherche des pages de classement supérieur:
Certains de ces chiffres se rapprochent de 20 fois notre estimation ci-dessus!
Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que ces pages se classent également pour des centaines de mots clés à longue queue et génèrent du trafic à partir de celles-ci.
Maintenant, jetez un autre regard sur la capture d'écran ci-dessus.
Avez-vous remarqué quelque chose? Je fais:
La page qui se trouve en haut du classement n’est pas celle qui reçoit le plus grand trafic de recherche!
C'est quelque chose que je remarque tout le temps. La page de classement supérieur génère souvent moins de trafic de recherche que les autres pages de la page. SERP.
Voici une autre observation intéressante:
Les numéros de trafic des pages les mieux classées indiquent rarement la tendance à laquelle vous pourriez vous attendre. Ils ne vont pas toujours dans l’ordre décroissant.
C'est le cas dans la capture d'écran ci-dessus. La page classée en position n ° 1 génère moins de trafic que celles en position n ° 2 et même n ° 10!
La question est donc la suivante: à quelle fréquence cela se produit-il réellement et quel impact at-il (le cas échéant) sur votre façon de faire? SEO?
Pour répondre à cette question, j'ai demandé à notre équipe de science des données de l'étudier à grande échelle.
L'étude: à quelle fréquence la première page est-elle classée? ne pas obtenir le plus de trafic de recherche?
Voici ce que nous avons fait:
- A effectué plus de 100 000 recherches (sans marque) avec au moins 1 000 recherches * par mois dans le NOUS;
- Tiré les 10 premières pages de classement pour chacune d’elles;
- Tiré le total NOUS trafic de recherche pour chacune des pages;
- Calculé la fréquence à laquelle la page de classement supérieur a généré le plus de trafic de recherche.
Sidenote.
* les mots clés que nous avons analysés comportaient des recherches mensuelles de 1 000 kg, de 5 000 kg ou de 10 000 kg.
Et voici ce que nous avons obtenu:
Ce graphique montre clairement que le classement n ° 1 est surestimé.
La page de classement supérieur reçoit le trafic de recherche le plus total dans 49% des cas!
Sidenote.
nous avons en fait étudié ces mots-clés d'environ 100 000 mots dans trois groupes en fonction du volume de recherche (1k − 2k, 5k ‐ 6k, 10k ‐ 11k). Nous avons pensé que les résultats pourraient être différents en fonction de la popularité du mot clé dans les recherches. Les chiffres obtenus étaient si proches que nous avons décidé de ne pas partager les trois expériences et de prendre la moyenne à la place.
La leçon: il est temps d'arrêter d'agoniser le classement 1 et de se concentrer sur le trafic de recherche pertinent
S'il vous plaît ne vous méprenez pas ici.
Je ne cherche pas à vous convaincre que le classement n ° 1 de votre «mot clé principal» est un objectif insensé. Il n’est donc pas nécessaire de cesser d’envoyer à vos clients de jolis rapports détaillant l’avancement du classement pour les mots clés souhaités.
La position d’une page dans Google pour votre terme principal reste un bon indicateur de SEO Succès.
En fait, il présente la plus forte corrélation avec le trafic de recherche d’une page parmi toutes les variables que nous avons étudiées:
Mais remarquez qu’il n’ya pas de corrélation entre «1».
Cela signifie qu’il est possible d’obtenir plus de trafic que vos rivaux, même quand ils vous dépassent.
Et voici comment vous faites cela:
1. Couvrez votre sujet plus en profondeur
Voici les pages les mieux classées pour la requête de recherche « outils de recherche de mots clés: »
Notre article se classe uniquement à la 6ème position, mais génère presque 3 fois plus de trafic que l'article de Backlinko qui se classe au premier rang.
Une des raisons est que nous avons abordé deux sujets très proches avec un seul article:
- “outils de recherche de mots clés «
- “outils de recherche de mots clés gratuits «
Donc, non seulement nous nous classons dans le top 5 pour les requêtes liées à outils de recherche de mots clés…
… mais aussi libre outils de recherche de mots clés.
En fait, notre article se classe dans le top 5 des 191 requêtes de recherche (dans le NOUS) avec le mot «libre» en eux.
L'article de Backlinko, classé au premier rang, ne se classe que pour quatre.
Note de l'éditeur
Alors, comment «couvrez-vous votre sujet plus en profondeur?». Voici quelques conseils:
Conseil n ° 1: Vérifier la Correspondance de phrase signaler dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs. Recherchez les queues longues que vous pouvez couvrir simultanément à côté de votre sujet principal.
Conseil n ° 2: Collez les URL des 3 premières pages de classement dans notre outil de traitement des lacunes de contenu. Filtrez uniquement pour les mots clés qui incluent votre sujet principal.
Mon point suivant peut probablement être considéré comme un cas extrême, plutôt que autonome, mais quand même…
2. Créez une page «autorité» sur votre sujet.
Regarde ça SERP pour le mot clé « labrador »:
Deux choses intéressantes se passent ici:
Premier, la page en position 4 génère plus de trafic de recherche que la page en haut du classement. Si vous ouvrez ces deux articles côte à côte, vous verrez immédiatement pourquoi:
- “Pourquoi les laboratoires de chocolat ont une durée de vie plus courte […]” est probablement si haut placé si haut en raison de la nature de son titre. Vous ne pouvez pas ignorer ce titre si vous faites des recherches sur les labradors de chocolat.
- “Chocolate Lab – Votre guide du chocolat Labrador Retriever ” est une tentative claire de créer la meilleure ressource possible sur les labradors au chocolat. Il n’est pas surprenant que le trafic de recherche qu’il génère soit plus pertinent que les autres pages. Google l'a même récompensé avec trois liens de sites.
Seconde, il y a trois pages qui génèrent beaucoup plus de trafic que les autres.
Voyons leurs traits communs:
- Ils proviennent de sites Web à forte DR;
- Ils ont une quantité disproportionnée de backlinks;
- Ils ne ciblent pas un sujet restreint, mais sont largement ciblés.
En d’autres termes, ce sont des articles complets avec beaucoup «d’autorité». Cela en fait des résultats pertinents et utiles pour de nombreuses requêtes à long terme.
Vous pouvez observer quelque chose de similaire dans notre industrie avec le «Guide du débutant SEO. «
Ce guide a accumulé tellement «d'autorité» au fil des ans qu'il se classe désormais parmi des tonnes de requêtes liées au référencement et génère une quantité énorme de trafic hautement pertinent.
Il suffit de regarder les résultats de la recherche pour “ce qui est SEO. «
Cette page est le seul résultat largement ciblé dans le top 10.
Et cela nous conduit au dernier ingrédient pour maximiser votre trafic total de recherche:
3. Intention de recherche d'ongles
Avez-vous remarqué que la page Wikipedia sur les labradors retrievers se classe dans le top 10 des «laboratoires de chocolat»?
C’est parce que les gens sont heureux d’apprendre sur les labradors au chocolat dans le contexte de la race de chien en général.
Comment savons nous? Parce que Google est connu pour suivre «la satisfaction des internautes». Si les utilisateurs ne cliquaient pas sur ces résultats ou s’ils ne répondaient pas à leurs besoins, Google le comprendrait bientôt et le supprimerait de la liste. SERP.
Voici un bel exemple de la façon dont l’intention de cibler l’intérêt du chercheur est supérieure aux facteurs classiques de la page:
L’année dernière, nous voulions classer le mot clé « vérificateur de backlink« . Nous avons donc créé une page de destination et décrit la fonctionnalité de vérification de backlink dans Ahrefs ’Site Explorer.
Peu importe ce que nous avons fait avec cette page, nous n’avons pas pu la classer.
- Nous l'avons optimisé pour le mot clé « backlink checker; »
- Nous avons perfectionné sa vitesse, sa convivialité pour les mobiles et d’autres aspects techniques. SEO aspects à la perfection;
- Nous avons ajouté beaucoup de liens internes;
- Nous avons fait des efforts pour gagner des liens externes de qualité.
Rien ne semblait bouger l'aiguille. Alors voici ce que nous avons fait:
Nous avons examiné les meilleurs résultats actuels pour tenter de mieux comprendre l'intention de recherche. Nous n’avons pas tardé à comprendre le problème. Toutes les pages classées dans le top 5 étaient des outils gratuits que les chercheurs pouvaient commencer à utiliser immédiatement. Notre page de destination énumère les caractéristiques du produit. #facepalm
Nous avons donc créé notre propre outil de vérification de backlink gratuit et l'avons ajouté à la page.
Nous n’avons pas beaucoup changé.
- Le contenu est resté en grande partie le même.
- Pas de supplément sur la page SEO.
- Aucune optimisation technique supplémentaire.
En gros, nous avons ajouté un formulaire de saisie qui a transformé notre page de destination en outil gratuit. Rien de complexe.
Le résultat? Nous avons atteint la position n ° 1 pour le «vérificateur de backlink» en quelques semaines:
Cette page a ensuite commencé à être classée pour un nombre croissant de requêtes de recherche pertinentes, générant ainsi un trafic croissant:
Heck, la page a même survécu à un négatif SEO Une attaque où quelqu'un a eu la gentillesse de signaler environ 30 000 backlinks de qualité médiocre provenant d'environ 600 domaines peu de temps après notre classement.
Nous n’avons même pas pris la peine de les désavouer et la page continue de tourner!
Bonus: gagnez l'extrait présenté
Un extrait de code est une réponse brève à la requête d'un utilisateur, qui figure en haut des résultats de recherche de Google.
Google extrait l'extrait de code de l'une des pages de classement supérieur.
Si vous êtes assez chanceux pour «posséder» l'extrait de code, cela génère une visibilité supplémentaire et davantage de clics. Vous volez également les clics des autres pages de classement.
Pour illustrer cela, consultez les résultats de la recherche “SEO conseils. »
Nous nous classons en position n ° 5. Si Neil Patel ne possédait pas l'extrait de code, notre page aurait le plus grand trafic de recherche parmi tous les résultats.
Comment savons nous? Parce que si on vérifie la Mots-clés organiques signaler pour cette page dans Site Explorer, nous voyons ceci:
Cet extrait lui envoie 937 visites par mois et représente plus de la moitié du trafic de la page!
Remarque. Gagner des extraits n’est pas toujours facile, comme le montre le fait que nous ne possédons toujours pas l’extrait ou «SEO conseils. »
Vous souhaitez en savoir plus sur les extraits en vedette? Consultez notre étude de 2 millions d'extraits et notre guide pour les trouver et les «voler».
Pour mémoire, nous avons exclu les SERP contenant des extraits de code lorsque nous étudions les pages de classement qui génèrent le plus de trafic de recherche.
Je suis assez confiant que la plupart de ce que j’ai dit dans cet article n’est pas une nouveauté pour la grande majorité d’entre vous. Mais il n’est jamais inutile de soutenir des opinions et des hypothèses avec des données difficiles, non?
Et je dois être honnête… cela m’a surpris que la page de classement supérieur ne génère le plus de trafic de recherche que 49% du temps. Je m'attendais à ce que ce nombre soit beaucoup plus élevé.
J'espère néanmoins que cet article aidera à convaincre vos clients, ou CMO, que votre travail en tant que SEO professionnel n’est pas classé au premier rang pour certains mots clés. C’est pour aider à attirer autant de trafic de recherche que possible pour un sujet donné.
Faites-moi savoir dans les commentaires si et quand vous vous êtes rendu compte que le classement n ° 1 n’est pas le véritable objectif de SEO.
J'aimerais aussi savoir si vous avez eu des conversations frustrantes à ce sujet avec vos clients ou vos chefs. 😉