La stratégie de contenu en 8 étapes pour 2019 [Template Included]

Aujourd'hui tu vas apprendre exactement comment créer une stratégie de contenu en 2019.

En réalité:

C’est la même approche que j’avais l'habitude de faire passer mon blog à 392 441 visites par mois.

Commençons.

Étape 1: Choisissez un sujet de contenu

Votre première étape consiste à trouver un sujet.

Mais pas n'importe quel sujet…

Un sujet qui intéresse votre client cible.

Voici exactement comment le faire:

Blogs des concurrents

Tout d'abord, dirigez-vous vers un blog populaire dans votre secteur.

Et recherchez les publications qui ont tendance à recevoir beaucoup de commentaires et de partages sociaux.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai examiné le contenu le plus performant sur le blog de Moz:

Et j'ai remarqué que le contenu sur les «audits de sites» avait vraiment tendance à bien fonctionner:

J'ai donc créé un article de blog intitulé: «L'audit ultime du site de référencement».

Parce que ce post était basé sur un sujet prouvé, c'était un énorme succès le jour 1:

Et rapidement fissuré la première page pour mon mot clé cible:

Conseil pro: Si l'un de vos concurrents dispose d'un podcast, consultez leur liste d'épisodes sur iTunes:

Cela peut révéler certaines tueur sujets pour lesquels vous auriez du mal à trouver un autre moyen.

Communautés en ligne

Les communautés en ligne sont excellentes pour trouver des questions brûlantes pour votre public cible.

Par exemple, lorsque je me dirige vers le sous-sol Paleo, je remarque beaucoup de questions sur le dessert:

Pourquoi est-ce important?

La plupart des gens posent des questions sur Reddit parce qu’ils ne trouvaient pas leur réponse sur Google.

Ce qui signifie qu’il ya une énorme opportunité pour vous de vous lancer et de répondre à cette question avec votre contenu.

Vous pouvez suivre ce même processus en utilisant Quora:

Si vous souhaitez mettre cette technique à l'échelle, consultez Réponse au public.

C’est un outil gratuit qui vous pose les questions courantes que les gens ont autour de votre sujet:

Conseil pro: Consultez les agendas des conférences de votre secteur. Les gens paient (et voyagent) littéralement pour assister à ces discussions. Vous savez donc que ces sujets sont très demandés.

Ahrefs Content Explorer

Ahrefs Content Explorer est très similaire à BuzzSumo.

Vous tapez un mot clé…

… Et obtenez une liste du contenu que les gens ont récemment partagé et auquel ils sont liés:

Agréable.

Votre meilleur contenu

C’est là que vous doublez ce qui fonctionne.

Tout d'abord, connectez-vous à Google Analytics et accédez à «Comportement» → «Contenu du site» → «Pages de destination»:

Cela vous indique quelles pages de votre site génèrent le plus de trafic.

Ensuite, identifiez ce que ces pages ont en commun en termes de:

• Format
• Les sujets
• Auteur
• Style d'écriture

Enfin, décrivez votre prochain contenu en fonction de ce que vous trouvez.

Par exemple:

L'année dernière, j'ai remarqué que guides définitifs apporté une tonne de trafic:

J'ai donc décidé de publier des guides plus définitifs:

Et ces nouveaux guides ont permis d’augmenter le trafic de mon blog de 29,63% par rapport à l’année précédente:

Ce qui nous amène à…

Étape 2: Trouvez un mot clé

Maintenant que vous avez trouvé un sujet, il est temps de rechercher un mot-clé que les internautes utilisent pour rechercher ce sujet.

Voici 3 façons simples de le faire:

QuestionDB

QuestionDB est un outil de mot-clé gratuit qui génère de nombreux mots-clés basés sur des questions.

Pour l'utiliser, il suffit d'insérer un sujet que vous avez trouvé à l'étape 1:

Et après une seconde ou deux, vous obtiendrez une liste d'idées de mots clés inexploitées:

Plutôt cool.

Google et YouTube suggèrent

C’est une stratégie de recherche par mot-clé de la vieille école qui fonctionne toujours très bien.

Il suffit de taper votre sujet dans Google…

… Et notez les termes suggérés par Google.

Et je recommande de faire la même chose sur YouTube:

Bing:

DuckDuckGo:

Et si vous exploitez un site de commerce électronique, Amazon:

Tags Google Image

C’est une astuce intéressante qui vous permet de trouver des mots clés à longue queue.

Il suffit de rechercher votre mot clé dans les images Google:

Et jetez un coup d'oeil aux étiquettes en haut des résultats de recherche:

Ces balises sont des termes que les internautes recherchent lorsqu'ils recherchent des informations sur votre sujet.

Et tout ce que vous avez à faire est d’ajouter ces balises à la fin du mot-clé que vous avez saisi.

Par exemple, regardez ce qui se passe lorsque vous recherchez le «marketing de contenu»:

Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter ces termes avant ou après le «marketing de contenu»:

Et vous disposez d'une liste complète de mots clés à longue queue pour créer votre contenu.

Étape 3: Choisissez une structure et un format de contenu

En d’autres termes, c’est ici que vous décidez si vous allez créer un:

• Article de blog
• Vidéo Youtube
• Vidéo native (pour Facebook, LinkedIn ou Twitter)
• Aimant de plomb
• Ebook
• Infographie
• Podcast
• Contenu interactif

La clé ici est de choisir le format cela fonctionne mieux pour VOUS.

Êtes-vous un écrivain génial? Aller avec un article de blog.

Est-ce que vous brillez en vidéo? Faire une vidéo.

Ou peut-être que vous êtes un designer extraordinaire. Créez un contenu visuel.

Je pense que vous avez l'idée 🙂

En réalité:

Vous pouvez couvrir le même sujet en utilisant plusieurs formats différents.

Et ils peuvent tous VRAIMENT bien.

Par exemple, il y a quelques années, j'ai publié ce guide pour la création de backlinks:

Ce qui a bien.

J'ai donc fait une vidéo YouTube sur le même sujet:

Et il a recueilli 65 541 vues:

La grande livraison?

Il n’existe pas de format de contenu «parfait» pour aucun sujet.

Alors, choisissez un format que vous pouvez CRUSH… et passez à l'étape 4.

Étape # 4: Publier quelque chose d'étonnant

Avouons-le:

Il est plus difficile que jamais que votre contenu se démarque.

Selon WordPress, 2,49 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour:

Ça a empiré:

Même si contenu la fourniture augmente, contenu demande est plat.

En fait, WordPress a signalé que les pages vues sont en baisse pour la première fois en 12 ans:

Résultat final

Peu importe le type de contenu que vous créez. Si vous voulez réussir avec le marketing de contenu en 2019, tout ce que vous publiez doit être ÉTONNANT.

Voici comment faire:

Design génial

Il n’ya aucun moyen de contourner cela:

Si vous voulez que les gens lisent et partagent votre contenu, il doit être plus qu'un «bon contenu». Votre contenu doit aussi être beau.

C'est pourquoi je fais un effort supplémentaire pour utiliser des captures d'écran haute résolution:

Visuels:

Et des guides conçus sur mesure:

Astuces et techniques incroyablement exploitables

C'est important.

Peu importe votre secteur d'activité, les gens veulent de l'information ils peuvent utiliser tout de suite.

Par exemple:

Lorsque je faisais des recherches pour ce billet, j'ai lu beaucoup de messages sur la stratégie de contenu.

Et ils étaient pleins de conseils de type «Développer des idées de contenu» et «Créer un processus pour la création de contenu».

Mais ils ne vous ont jamais montré comment proposer des idées.

C’est pourquoi j’ai fait un effort supplémentaire pour franchir toutes les étapes de ce post. super actionable:

Exemples concrets

En ce qui concerne le contenu, il ya une chose que j’ai trouvée être vraie presque 100% du temps:

Les gens aiment des exemples.

Lorsque vous entendez les mots «par exemple», votre cerveau pousse un soupir de soulagement. C’est parce que la recherche montre que les exemples facilitent l’apprentissage.

C’est pourquoi j’inclus des tonnes d’exemples dans chaque message:

L'ajout d'exemples demande-t-il plus de travail que de simplement dire «fais ceci»?

Sûr.

Est-ce que ça vaut le coup?

Absolument.

Écrit par un expert

En d'autres termes:

Publier le contenu de personnes qui ont réellement fait les choses sur lesquelles ils écrivent.

Ou comme j'aime dire:

Par exemple, Nerd Fitness est rapidement devenu l’un des blogs les plus populaires de l’espace fitness.

Comment?

Steve a écrit à propos de son expérience personnelle d'essayer différentes routines de régime et d'entraînement:

Et il a comblé toute lacune dans ses connaissances avec des recherches d'experts en nutrition:

Contenu UX

Quand la plupart des gens pensent “UX”, ils pensent “Logiciel”.

Mais le contenu a aussi une expérience utilisateur.

Par exemple, regardez ce post:

Le texte est tout serré ensemble. Ce qui rend vraiment difficile à lire.

C’est mauvais Content UX.

D'autre part, ce post utilise de grosses polices avec beaucoup d'espace blanc:

Ce qui le rend facile à lire et à parcourir.

C’est bien Content UX.

Et Content UX ne se limite pas au contenu textuel.

Si vous avez un podcast, un bon UX est un son clair.

Si vous faites une vidéo, le bon UX est la valeur de production de cette vidéo.

En bref:

Facilitez la consommation de votre contenu par les internautes… et vous obtiendrez BEAUCOUP de meilleures performances.

Étape 5: Optimisez votre contenu pour le référencement

Ensuite, il est temps d’optimiser votre contenu autour d’un mot clé.

Plus précisément, vous souhaitez définir les bases du référencement sur la page:

• Incluez votre mot-clé dans votre balise de titre
• Optimisez votre balise de titre pour CTR
• Utilisez des URL courtes
• Ajouter des liens internes vers d'autres pages de votre site
• Utiliser des liens externes
• Formatez votre contenu pour plus de lisibilité

Voici une vidéo qui vous guide pas à pas en détail dans chacune de ces étapes:

Étape n ° 6: promouvoir votre contenu

Il n’ya pas deux façons de s’y prendre:

Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de votre contenu, vous devez le promouvoir activement.

Et quand je dis «promouvoir», je ne parle pas de partager votre contenu sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Twitter.

(Même si cela peut aider)

Je parle de partager de manière stratégique votre contenu de manière à maximiser le trafic, les backlinks et les partages sociaux.

Comment?

Nous allons jeter un coup d'oeil…

Bulletins électroniques

C'est énorme.

Une liste de diffusion est l'outil n ° 1 de promotion du contenu sur la planète. Période.

En fait, il n’ya même pas une seconde près.

Rappelles toi:

Vos abonnés sont composés de personnes qui aiment vos affaires.

En d'autres termes:

Ce sont des gens qui sont très susceptible de passer le mot sur votre contenu.

C’est pourquoi je partage la plupart de mes messages avec les abonnés de ma messagerie électronique:

Comme vous pouvez le constater, mes courriels ne ressemblent pas à un bulletin d’information corporel encombrant.

En fait, mon email semble provenir d'un ami.

C’EST EXACTEMENT comment vous voulez que vos courriels ressemblent.

Alors, comment ça s'est passé?

Ce courriel a généré 14 067 visiteurs au total:

Agréable!

Rassemblements de contenu

Au cas où vous ne les connaissez pas, les sommaires sont des messages qui organisent (ou «rassemblent») le contenu impressionnant de la semaine.

La meilleure partie?

Il y a des rafles dans presque toutes les niches.

Par exemple, il s'agit d'un tour d'horizon de la niche du vin:

Voici pourquoi la promotion de votre contenu en tant que sommaire de liens fonctionne si bien:

Votre argumentation leur facilite réellement la vie (oui, vraiment).

Je vais t'expliquer…

Les curateurs de Roundup ont du mal à trouver le contenu à inclure dans leur rafle.

Et lorsque vous suggérez votre nouveau message, vous diffusez un contenu génial sur un plateau d’argent.

Ce qui signifie qu’aucun bras ne doit être tordu pour obtenir un lien.

Par exemple, voici un résumé qui m’a récemment lié:

Cette courte vidéo explique le processus pas à pas:

Promotion de contenu payant

Plus précisément: Facebook Boosted Posts.

J'ai passé milliers sur Facebook au cours des derniers mois.

Et la leçon n ° 1 que j'ai apprise est la suivante:

Le reciblage est LEGIT.

Par exemple, j'ai récemment boosté cette publication sur Facebook:

Et parce que j'ai ciblé les personnes qui ont récemment visité Backlinko, je n'ai payé que 67 centimes par clic:

(Ce qui est très bon marché dans l'espace B2B)

Étape 7: suivre et mesurer les performances

Il est maintenant temps de voir si votre stratégie de contenu fonctionne bien.

La question est:

Comment savez-vous si votre contenu « a fonctionné »?

Jetez un coup d'œil à ces indicateurs clés:

Trafic

En fin de compte, le marketing de contenu a pour objectif d'accroître le trafic.

Par conséquent, si votre contenu ne compte que quelques visiteurs, il est temps de changer les choses.

Cela dit:

Le marketing de contenu et le référencement peuvent prendre du temps.

Par exemple, regardez les numéros de trafic des débuts de Backlinko:

Comme vous pouvez le constater, il a fallu environ 6 mois pour que les choses aillent vraiment bien.

Et si j’avais abandonné tôt parce que le contenu «ne fonctionnait pas», je n’aurais pas vu le pic de trafic énorme qui m’avait permis de continuer:

Backlinks

Parfois, vous publiez du contenu dans le seul but d'obtenir des backlinks.

(En d'autres termes: linkbait)

Par exemple, l'année dernière, j'ai publié cette étude sur le référencement par recherche vocale.

Mon objectif n ° 1 avec ce post était d'obtenir plus de backlinks.

Donc, même si ce message n’apporte pas beaucoup de trafic…

… Il a été lié à 1 280 fois à ce jour:

Y compris quelques gros frappeurs (comme Forbes):

Et ces backlinks aident à améliorer mon classement pour toutes les autres pages de mon site.

En parlant de classement…

Classement Google

C'est assez simple:

Si vous créez du contenu conçu pour classer un mot clé spécifique, il devrait se classer pour ce mot clé.

Si ce n’est pas le cas, alors quelque chose ne va pas.

Il se pourrait que le mot clé soit trop compétitif.

Ou peut-être que vous n’avez pas assez de liens.

Quoi qu'il en soit, je vous recommande de vérifier votre classement une fois par semaine.

Actions sociales

Dans certaines niches (en particulier en B2C), le contenu est dimensionné en fonction du nombre de personnes qui le partagent sur les réseaux sociaux.

Conversions

ROI.

Objectifs d'affaires.

KPIs.

Quoi que vous vouliez appeler.

En gros, vous répondez à la question:

Le contenu nous aide-t-il à augmenter nos ventes?

À présent:

Vous pouvez mesurer directement les conversions dans Google Analytics:

Et si vous constatez une augmentation des conversions, c'est probablement le signe que votre marketing de contenu fonctionne.

Cela dit:

Il est parfois difficile de suivre le contenu indirect impact des ventes.

Par exemple:

Mes conversions qui viennent directement de YouTube sont super bas:

Et si je ne regardais QUE dans Google Analytics, je dirais probablement: « YouTube est une perte de temps ».

Mais quand je creuse un peu plus, je peux voir que ma chaîne YouTube est un énorme moteur d'abonnés et de ventes.

Tout d’abord, selon YouTube Studio, mes vidéos atteindre 142 000 personnes chaque mois:

Pensez-vous que tous ces points de vue aident mes résultats?

Bien sûr.

Mais plus important encore: les clients citent ma chaîne YouTube comme raison principale de leur achat:

Ce qui me dit que mes vidéos sur YouTube portent leurs fruits.

Et le moment est venu pour notre dernière étape…

Étape n ° 8: Échelle de votre marketing de contenu

À ce stade, votre contenu génère plus de trafic, de prospects et de ventes.

Donc la question logique est:

Comment mesurez-vous?

Eh bien, je ne recommande pas de publier un million de billets de blog.

Oui, l'objectif de la mise à l'échelle est de publier un contenu plus utilisable. Mais vous voulez maintenir le même niveau de qualité à mesure que vous progressez.

Par exemple, je n’ai publié que 63 articles au total sur le blog Backlinko:

Et ces 63 postes rapportent 392 441 visites chaque mois:

Avec cela, voici trois façons d’augmenter vos efforts de marketing de contenu… sans sacrifier la qualité.

Nouveaux formats de contenu

La réaffectation du contenu dans différents formats constitue le moyen le plus simple de redimensionner.

Pourquoi?

Parce que vous n’avez pas besoin de recommencer à zéro chaque fois que vous souhaitez publier un nouvel article de blog, un épisode de podcast ou une vidéo YouTube.

Par exemple, cette vidéo sur ma chaîne a recueilli 355 187 vues à ce jour:

J'ai donc décidé de réutiliser certains des conseils de cette vidéo dans un article de blog:

Et ça a marché!

Ce message occupe désormais le troisième rang pour mon mot clé cible:

Et a généré 15 748 visites en seulement 3 mois:

Organiser le processus de contenu

En d'autres termes:

Créer un processus que vous pouvez utiliser encore et encore.

Vous pouvez simplement copier le processus exact dans ce post.

Ou modifiez-le pour l'adapter à votre entreprise.

D'une manière ou d'une autre:

Plus vous êtes organisé, plus il est facile de créer du contenu génial.

C’est la raison pour laquelle je recommande d’écrire un processus répétitif, étape par étape. Vous souhaitez également disposer d'un calendrier éditorial pour vous aider à planifier votre contenu à venir.

Qualité d'échelle

La mise à l'échelle ne signifie pas toujours PLUS de contenu.

Vous pouvez également «adapter» la qualité du contenu.

Par exemple, il y a quelques années, j'ai publié cette étude sur les facteurs de classement des moteurs de recherche:

C'était un grand départ par rapport aux publications et aux études de cas que j'avais l'habitude de publier.

Non seulement cela, mais je ne pouvais pas le faire moi-même. Je devais constituer une équipe.

Cette équipe comprenait un chef de projet, un développeur, un informaticien, un graphiste, plusieurs éditeurs de logiciels et plus encore.

Et c’était BEAUCOUP de travail pour tout le monde.

En fin de compte, l'étude a vraiment bien.

Cela a non seulement entraîné un pic de trafic énorme:

Mais notre étude a été liée à 2650 domaines différents:

Plutôt cool.

Conclusion

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle astuce du billet d’aujourd’hui allez-vous essayer en premier?

Voulez-vous essayer de réutiliser le contenu dans de nouveaux formats?

Ou peut-être êtes-vous prêt à vous concentrer sur Content UX.

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire rapide ci-dessous maintenant.