Il est tentant d’utiliser des mots clés volumineux et volumineux destinés à un large public (et à une concurrence tout aussi importante). Mais un public non moins vaste, mais plus diversifié, doit être ciblé en ciblant des mots-clés plus distants et moins compétitifs.
Imaginez des comètes volant dans le système solaire SEO, si les mots-clés les plus populaires constituent la tête des comètes («chaussures de course», par exemple), chaque comète est suivie par un groupe de mots-clés plus spécifiques tels que «chaussures de course à pied longue distance 2018». « et » meilleures chaussures de course pour les pieds plats « , utiles dans le marketing de niche.
La poursuite stratégique des bons mots clés dans le cadre de votre stratégie de référencement peut offrir plusieurs avantages.
Comme ils ont un volume de recherche plus faible, ils sont généralement beaucoup moins compétitifs, ce qui permet à votre marque de se classer facilement dans les résultats des moteurs de recherche.
De plus, la spécificité des mots clés à longue queue indique généralement que ces internautes sont plus proches de la partie action du parcours de leurs clients. En conséquence, ces mots clés ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés.
Par conséquent, les mots clés à longue queue offrent la possibilité d'être découverts par votre public cible lorsqu'ils se trouvent à proximité de leurs points de décision cruciaux.
Si vous comprenez et répondez pleinement à leurs intentions de recherche en fournissant des informations ou des offres convaincantes, il est possible que même les grands concurrents ne vous en empêchent pas.
Mais sachant que vous avez besoin d’une stratégie de référencement à longue traîne n’est que la moitié de la bataille gagnée, vous devez trouver les mots-clés qui ne sont pas toujours évidents.
Voici huit techniques simples qui vous aideront à cibler et à trouver des mots clés à longue queue qui correspondent aux objectifs de votre entreprise:
1. Laisser Google suggérer automatiquement des mots clés à longue queue
C’est aussi simple qu’il semble, tapez un terme de recherche large dans la barre de recherche Google et vous verrez une liste de mots clés à longue queue adaptés aux recherches courantes des utilisateurs.
Pour plus de suggestions, vous pouvez ensuite entrer ces phrases (ou les variantes qu’elles inspirent) et consulter davantage de mots-clés à longue queue pour cibler vos campagnes de référencement. Par exemple, la saisie de « chaussures de course pour femmes » générera une nouvelle liste de suggestions automatiquement remplies par Google, basées sur cette (plus longue) mot-clé qui devient encore plus longue queue encore.
2. Exploiter les recherches connexes de Google
Semblable à la saisie automatique, une autre technique totalement gratuite exploitant le moteur de recherche de Google consiste à consulter les recherches associées de Google. Il vous suffit de saisir un mot-clé et de faire défiler l'écran vers le bas de la page des résultats pour afficher des suggestions de mots clés utiles.
3. Prendre des suggestions de Ubersuggest
Ubersuggest est un outil que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés à longue queue. Entrez simplement un terme pour recevoir une liste des principales suggestions.
4. Générez des suggestions avec le générateur de mots clés LSIGraph
Alors que le générateur de mots-clés LSIGraph vous aide à découvrir les mots-clés d'indexation sémantique (LSI) latents pour le référencement sémantique, la plupart des mots-clés LSI peuvent faire double emploi comme mots-clés interminables une fois que vous savez les reconnaître.
5. Trouvez des mots-clés à longue queue dans les formulaires de question avec Answer The Public.
Réponse The Public regroupe les résultats de Google et de Bing pour fournir les questions les plus fréquemment recherchées relatives à un terme donné, dans un format visuel plutôt convaincant. Étant donné que les mots-clés à longue queue sont souvent de la forme sous forme de question, votre référencement peut en tirer parti en utilisant ces cibles et en fournissant un contenu qui réponde directement aux questions relatives à votre marque.
6. Recherchez les questions pertinentes des utilisateurs sur Quora
Une autre façon de rechercher des mots-clés interminables dans les formats de question consiste à examiner ce que les utilisateurs demandent sur Quora. Par exemple, si vous recherchez le sujet « Chaussures de course », des questions intéressantes pourraient être posées pour cibler des mots clés à longue queue (et pour répondre à votre contenu).
7. Découvrez les discussions des utilisateurs sur les forums en ligne
Les forums peuvent également s'avérer informatifs en offrant une autre fenêtre sur les questions et intérêts des clients potentiels. Vous pouvez exploiter ces sujets plus spécifiques en tant que mots clés à longue queue et choisir ceux qui déclenchent les conversations les plus actives. Pour localiser les forums qui couvrent un sujet particulier, recherchez «[your broad search term] + forum ».
8. Utilisez un outil de difficulté des mots clés
La saisie d'un terme générique ciblé dans un outil de difficulté de mot clé peut générer de nombreuses opportunités de mot clé associé, dont beaucoup seront des options à longue traîne.
Les outils de suivi de la difficulté des mots clés fournissent également des indicateurs utiles pour vous aider à choisir les mots clés à longue queue qui conviennent le mieux.
Celles-ci incluent la pertinence par rapport au mot clé d'origine, la popularité du terme de recherche, le niveau de concurrence que vous devrez vaincre pour classer vos nouveaux termes avec une longue traîne, et si cette concurrence de mots-clés est dans la puissance concurrentielle de votre site.
Comment transformer des mots clés à longue queue en succès SEO?
Une fois que vous avez une liste complète de mots clés à longue queue qui sont des candidats appropriés pour centrer (ou étendre) vos efforts de référencement, vous devrez les examiner avec des recherches pour vous assurer qu'ils possèdent le potentiel pour générer de la valeur. En fin de compte, ils doivent répondre aux deux critères que vous devez garder à l'esprit:
- La concurrence sur les mots-clés doit être suffisamment faible pour que vous ayez une bonne chance de concurrencer et de réussir.
- Ils doivent être populaires et recherchés assez souvent pour valoir votre temps.
Une fois que vous êtes certain que les mots clés à longue queue que vous avez sélectionnés sont les bons, suivez les meilleures pratiques en matière de référencement pour inclure les termes ciblés dans votre contenu et optimisez la probabilité pour chaque page de figurer dans les résultats des moteurs de recherche.
Les meilleures pratiques en matière de référencement incluent l’utilisation du mot-clé longue queue dans les emplacements de page suivants:
- Le titre du post et le meta title
- La méta description SEO de la page
- Le premier paragraphe du contenu
- Naturellement tout au long du contenu (visez une densité de mots-clés d'environ 2%)
- Dans au moins une sous-position
- Vers la fin du contenu
- En tant que balise alt image pour une image sur la page
Il est également recommandé d’utiliser trois ou quatre mots-clés LSI liés au mot-clé longue queue dans votre contenu et de créer des liens vers d’autres pages de votre site qui pointent vers chaque nouvelle page de contenu.
Avec des termes de recherche génériques toujours plus compétitifs et moins aptes à générer du trafic ciblé, il est sage de poursuivre une stratégie diversifiée qui utilise également des mots clés à longue queue, offrant un contenu ciblé pour atteindre un public plus averti et prêt à être. converti en clients.
Kim Kosaka est la directrice du marketing chez Alexa.com.
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