Qu'est-ce que l'analyse du trafic de mots clés ?
L'analyse du trafic des mots clés est le processus d'examen du trafic d'un site Web provenant de personnes saisissant des requêtes dans un moteur de recherche.
Par exemple, lorsqu’un internaute recherche « oreiller rafraîchissant » sur Google, le moteur affiche des résultats pertinents. Si le chercheur clique sur votre résultat, ce trafic entrant est appelé trafic de mots clés (ou « trafic de recherche par mots clés »).
L'analyse du trafic des mots clés consiste à évaluer les mots clés susceptibles de générer du trafic. Et identifier également ceux qui génèrent actuellement du trafic vers votre site.
Les outils de référencement, comme Keyword Overview de Semrush, rendent l'analyse du trafic plus rapide et plus facile. En fournissant des informations précieuses sur la fréquence à laquelle un terme particulier est recherché par mois (volume de mots clés). Et combien il sera difficile de classer le mot-clé (difficulté du mot-clé).
L’importance du trafic de mots clés
Savoir d'où vient le trafic de recherche de vos mots clés vous aide à identifier les mots clés importants. Lorsque vous comprenez quels mots-clés génèrent du trafic, vous pouvez optimiser votre contenu pour ces termes.
Cela peut avoir les avantages suivants :
- Classement amélioré dans les moteurs de recherche
- Des visiteurs du site plus pertinents
- Augmentation des prospects et des ventes
Analysez le trafic des mots clés pour savoir comment les utilisateurs trouvent votre site. Et quels mots-clés sont les plus efficaces pour générer du trafic.
Identifier la raison pour laquelle les gens effectuent une recherche (c'est-à-dire l'intention du mot clé) est également vital. Parce que cela maintient votre contenu pertinent afin que vous puissiez cibler les bonnes personnes. Et transformez les visiteurs en clients potentiels.
Il existe quatre types d'intention de mot clé :
- Informatif : L'utilisateur recherche des informations
- Navigation : L'utilisateur recherche un site ou une page spécifique
- Commercial: L'utilisateur recherche une marque, un produit ou un service
- Transactionnel : L'utilisateur cherche à acheter un produit ou un service spécifique
Comment effectuer une analyse du trafic de mots clés
Vérifier le trafic de recherche estimé
Vérifiez le trafic de recherche estimé pour les mots-clés afin d'obtenir des chiffres de trafic potentiel. Ensuite, hiérarchisez les mots-clés susceptibles de générer un trafic pertinent sur le site. Cela peut améliorer vos chances d’attirer les bons visiteurs.
Disons que vous vendez de la nourriture pour chiens entièrement naturelle. Utilisez notre outil Aperçu des mots clés pour rechercher le trafic potentiel de ce mot clé.
Voici comment:
Entrez le mot-clé dans l'outil. Pour notre exemple, nous avons utilisé « des aliments entièrement naturels pour chiens ».
Ensuite, sélectionnez le pays.
Cliquez sur « Recherche.»
Vous verrez un aperçu du tableau de bord avec le volume, la difficulté des mots clés, le volume global et d'autres détails sur les mots clés.
Pour les « aliments entièrement naturels pour chiens », le volume est de 2 900. Cela vous indique le volume de recherche mensuel moyen, et non le trafic attendu.
Faites défiler jusqu'à la section « Analyse SERP ».
Dans ce tableau, la première URL (sur onlynaturalpet.com) se classe n°1 pour « aliments entièrement naturels pour chiens ». La deuxième URL (sur dogfoodadvisor.com) se classe n°2. Et ainsi de suite.
La colonne « Trafic de recherche » indique le trafic que chaque page reçoit de ses mots-clés cibles.
Pour voir le trafic estimé des pages pour le mot-clé, cliquez sur le chiffre bleu dans la colonne « Trafic de recherche ».
Cela vous mènera au rapport de recherche organique. Faites défiler jusqu'à la section « Postes de recherche organique ».
Recherchez le mot-clé. Dans ce cas, nous pouvons voir que « la nourriture entièrement naturelle pour chiens » génère 382 visites mensuelles estimées sur le site et se classe n°1 pour le mot-clé.
Ainsi, alors que le mot-clé a un volume de recherche de 2 900, le résultat n°1 obtient 382 visites par mois. Soit environ 13 % de ce volume.
Revenez à la section « Analyse SERP » pour voir le trafic estimé des mots-clés pour d'autres sites classés pour le même mot-clé. Vous constaterez généralement que plus un site est bien classé, plus il génère de trafic.
Analyser le trafic des mots clés des concurrents pour trouver des idées
Examinez les mots-clés de vos concurrents pour découvrir les sujets et les termes qu'ils trouvent utiles. Et comment ils répondent à l'intention de recherche de leur public.
Ensuite, utilisez ces informations pour créer un nouveau contenu qui les surpasse. Et optimisez les pages existantes.
Supposons que vous souhaitiez savoir quels mots-clés génèrent du trafic vers l'un des sites de vos concurrents. Puisque le trafic de mots clés est du trafic vers un site, vous devez analyser une URL. Il peut s'agir d'un domaine, d'un sous-domaine ou d'une page.
Utilisez l'outil de recherche organique de Semrush pour identifier les idées de mots clés des concurrents et les estimations de trafic.
Saisissez le domaine du concurrent dans l'outil, choisissez un pays et cliquez sur «Recherche.»
Vous verrez un tableau de bord avec un aperçu du classement des mots clés et de diverses mesures de trafic.
Pour accéder aux mots-clés de classement du domaine, cliquez sur le bouton «Postesonglet « .
L'outil fournit un aperçu des mots-clés et des données de trafic, une tendance de classement sur 30 jours et un tableau des mots-clés pour lesquels le domaine est classé.
Faites défiler jusqu'à la section « Postes de recherche organique ».
Ici, vous verrez les mots-clés qui génèrent du trafic vers le site du concurrent. Filtrez par intention, position, volume, difficulté du mot clé, etc.
La colonne « Trafic » fournit une estimation du trafic mensuel des mots clés vers le domaine pour chaque mot clé répertorié.
Dans cet exemple, le mot-clé « paresseux » génère environ 40 900 visites mensuelles sur le site du World Wildlife Fund.
S'il s'agissait d'un de vos concurrents, vous pourriez créer du contenu ciblant ce terme. Ou révisez le contenu existant. La clé est de fournir plus de valeur que vos concurrents. Ce qui implique de comprendre l’intention de recherche. Et créer du contenu de haute qualité.
Vérifiez le trafic de vos mots clés dans Google Search Console
Pour vérifier le trafic des mots clés de Google, accédez à Console de recherche Google (CGC).
GSC est un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour :
- Surveillez les performances de recherche Google de votre site Web
- Déterminez quels mots-clés génèrent du trafic vers votre site via Google
- Analysez les mots-clés que vous ciblez
- Identifiez de nouveaux mots-clés à cibler
- Analyser les performances des mots clés pour identifier les améliorations
Pour trouver ces données, connectez-vous à GSC et sélectionnez votre site dans la liste déroulante des propriétés.
Ensuite, cliquez sur «Résultats de recherche» dans le menu de gauche.
Ce rapport affiche plusieurs statistiques de recherche :
- Nombre total de clics
- Impressions totales
- CTR moyen (taux de clics)
- Position moyenne
Faites défiler le graphique linéaire pour trouver la section « Principales requêtes ». C’est ici que vous pouvez voir les mots-clés pour lesquels votre site est apparu dans les résultats de recherche. Et reçu des clics du SERP.
Par exemple, voici à quoi ressemblent les requêtes les plus fréquentes pour un atelier automobile.
Prenez la requête principale « atelier de réparation automobile ». En trois mois, cela a donné lieu à 19 clics vers le site de la boutique. Cela signifie que le trafic mensuel des mots clés du site pour cette requête est d'environ six visites (19/3 = 6,3).
Parcourez vos requêtes principales. Et dressez une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler.
Commencez par noter les mots-clés avec un nombre élevé d’impressions et de CTR. Ceux-ci génèrent déjà du trafic vers votre site, ils sont donc probablement pertinents pour le ciblage.
Les mots clés avec de faibles CTR sont toujours précieux. Notez les termes avec beaucoup d'impressions mais de faibles CTR. Cela peut signifier que vous apparaissez dans les résultats de recherche, mais que les gens ne cliquent pas. Ou alors vous n'êtes pas assez bien classé. Ciblez-les pour optimiser votre contenu.
Notez également les mots-clés pour lesquels vous vous classez même si vos pages ne les utilisent pas en copie. En optimisant vos pages pour ces termes, vous pouvez améliorer leur classement.
Nous vous recommandons de surveiller les performances de votre liste, ce que nous aborderons dans la section suivante.
Suivre les positions et le trafic estimé des mots clés
Pour suivre les classements et le trafic estimé des mots clés, utilisez notre outil de suivi de position.
Si vous avez déjà une propriété configurée dans Semrush, accédez à l'outil et cliquez sur «+ Créer un projet.» Vous n'en avez pas encore configuré ? Accédez à l'outil, entrez votre domaine et cliquez sur «Configurer le suivi.»
Ensuite, choisissez le moteur de recherche, l'appareil et l'emplacement que vous souhaitez que Semrush suive. Si vous êtes débutant, nous vous recommandons de conserver les valeurs par défaut : « Google », « Bureau » et « États-Unis ».
Puis clique « Continuer vers les mots clés.»
Saisissez votre liste de mots-clés manuellement ou importez-la depuis une autre source.
Cliquez sur « Ajouter des mots clés à la campagne.» Puis clique « Commencer le suivi.»
Le tableau de bord affiche les mesures globales. Y compris la visibilité, le trafic estimé et la position moyenne. Et un résumé de votre domaine.
Clique le « Aperçu » pour consulter le trafic estimé et d'autres mesures de mots clés.
Faites défiler jusqu'à la section « Aperçu des classements ».
Le tableau répertorie vos mots-clés suivis. Avec leur classement, le trafic estimé, le volume, etc.
Par exemple, le terme « recettes en cocotte » génère environ 897,87 visites sur cet exemple de site tous les 30 jours.
Analysez le trafic de vos mots clés pour améliorer votre classement
Savoir quels mots-clés génèrent du trafic vers votre site présente de nombreux avantages. Y compris vous aider à identifier les opportunités de mots clés, à améliorer votre classement et à attirer plus de visiteurs.
Commencez par analyser le trafic des mots clés en identifiant les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site. Utilisez un outil tel que Position Tracking pour surveiller les performances. Et soyez automatiquement informé de tout changement. Tels que le trafic estimé, la position et la visibilité.