Guide du débutant en référencement de petites entreprises (6 étapes faciles)

Est ce que tu trouves SEO intimidant? Vous manquez de temps pour apprendre les subtilités de ce domaine en constante évolution et souvent déroutant? Voici le guide pour vous.

Je connais pas mal de propriétaires de petites entreprises. Ce sont des gens occupés.

Mon frère et son ami dirigent une petite entreprise de vidéographie de mariage.

Ils sont fantastiques dans ce qu’ils font, mais quand il s’agit de commercialiser leur entreprise en ligne, ils sont pour le moins amateurs. (Désolé, Martin Et Gary!)

Je ne dis pas cela pour être méchant. Comme je l’ai dit, ils sont occupés – ils n’ont pas le temps d’apprendre SEO.

Mais même s’ils le faisaient, ils seraient probablement confrontés aux mêmes problèmes que beaucoup d’autres petites entreprises:

1. Ils n’ont pas beaucoup d’expertise technique: SEO n'est pas cette compliqué, mais « être doué en informatique » – comme dirait ma Nana – est une exigence absolue si vous le faites vous-même.
2. Ils n’ont pas le budget: Savoir ce qu'il faut faire n'est que la moitié de la bataille. Embaucher du personnel de marketing pour faire le travail est l'autre moitié la plus chère.

Tout ce qui précède vous semble familier?

Cet article se concentre sur les gains simples, à faible coût et rapides, dont beaucoup n’ont besoin d’être réalisés qu’une seule fois pour avoir un effet positif durable. Je vais également parler de la sous-traitance de certaines de ces choses, afin que vous disposiez de plus de temps pour vous concentrer sur les activités commerciales cruciales qui vous rapportent de l’argent.

Néanmoins, je vais supposer que vous avez déjà les bases absolues couvertes dans ce qui suit:

Allons-y.

Avant de commencer

Tout d’abord, nous devons aborder quelques notions de base supplémentaires.

Commençons par s’assurer que votre site Web est indexé par Google.

Être indexé signifie simplement que Google connaît votre site Web. Cela ne signifie pas forcément que vous vous classiez pour quelque chose qui vaille la peine, mais cela signifie que votre site a une chance d’apparaître lorsque les internautes recherchent des requêtes pertinentes.

Non indexé = aucune chance de jamais être classé pour quoi que ce soit.

Heureusement, il existe deux méthodes simples pour vérifier si votre site est indexé.

Le premier est avec Google Search Console.

Console de recherche> Couverture

Le nombre de pages valides doit être approximativement égal au nombre de pages de votre site.

Pas un utilisateur de la console de recherche? Tu devrais être. C'est gratuit, alors inscrivez-vous.

L’autre méthode, légèrement moins précise, consiste à accéder à Google.com, puis à rechercher site: yourwebsite.com.

Si Google renvoie au moins un résultat, il sait qu’au moins une partie de votre site existe. S'ils renvoient à peu près le même nombre de résultats que les pages de votre site, toutes les pages de votre site sont probablement indexées, ce qui est une bonne chose.

En l'absence de résultats, Google n'a aucune idée de l'existence de votre site.

REMARQUE. Ça ressemble à Vidéos de première vue 2 800 pages indexées dans Google. C’est inquiétant. Je ne m'attendrais pas à ce qu’ils aient plus de 30 à 50 pages sur leur site. C’est quelque chose que nous aborderons plus tard.

Vous pouvez également utiliser la même requête dans Bing pour vérifier son indexation.

Non indexé? Lisez notre guide de soumission aux moteurs de recherche.

Avant de passer à la «matière première» de ce guide, je vous recommande également de lancer une analyse de site Web dans Ahrefs Site Audit. Cela ne prend qu’une minute ou deux, et cela facilitera la vie à mesure que nous progressons dans ce guide.

Voici Sam Oh expliquant comment faire ceci:

REMARQUE. Cette partie est entièrement optionnelle. Ne paniquez pas si vous n’êtes pas encore client d’Ahrefs.

Il est également intéressant de vérifier que votre site Web est compatible avec les appareils mobiles à l’aide de l’outil de test Mobile-Friendly de Google. Google a signalé en 2015 que plus de la moitié de ses recherches provenaient d'appareils mobiles. Ce n'est donc plus un luxe, mais une nécessité.

Voici ce que vous voulez voir:

Ne pas voir ça? Pensez à engager un pigiste pour éditer votre CSS pour le rendre mobile-responsive.

Maintenant, commençons avec ce SEO des trucs!

1. Créer une structure de site Web logique

Voici ce que Google dit dans la liste de ses articles sur un site convivial:

Construisez votre site avec une structure de lien logique. Chaque page doit être accessible à partir d'au moins un lien de texte statique.

En clair, cela signifie que votre site doit avoir un sens pour naviguer. Votre page d'accueil doit renvoyer vers vos autres pages importantes (informations, contenu, services). Votre prestations de service La page doit lister et relier les pages décrivant des services individuels. Etc.

Cela peut sembler évident, mais j’ai constaté que ce n’est souvent pas le cas avec les sites Web de petites entreprises.

Les choses commencent généralement de manière assez logique, mais à mesure qu’elles ajoutent des pages au fil du temps, les choses se défont.

Comment réparez-vous ceci? L'astuce consiste à essayer de regarder votre site Web avec des yeux nouveaux et assurez-vous qu'il a une structure logique. Commencez par votre page d'accueil et voyez si vous pouvez logiquement trouver et naviguer vers toutes vos pages importantes rapidement et facilement.

Faisons cela pour Vidéos de première vue. (Les affaires de mon frère).

Je vais commencer sur leur page d’accueil et consulter leur menu de navigation principal. Les choses vont plutôt bien ici jusqu'à ce que nous arrivions au point de menu du blog…

Lors du roulement, un menu déroulant apparaît avec des liens vers tous les articles du blog, ce qui ne représente pas moins de 28 articles!

Non seulement cela semble compliqué, mais cela brise la structure logique du site Web.

C’est un excellent exemple de ce que j’ai dit à propos des choses qui commencent logiquement et qui ralentissent la désintégration au fil du temps. Je sais que ces gars filment des mariages régulièrement, sur lesquels ils bloguent ensuite. Ce menu est clairement devenu incontrôlable sans qu'ils s'en rendent compte, et il est définitivement quelque chose à réparer.

Votre site Web n'a peut-être pas le même problème, mais il en existe probablement d'autres similaires. Donc, la meilleure chose à faire est de prendre un stylo et du papier et de commencer à dessiner une structure idéale pour votre site. Vous pouvez également utiliser un créateur de plan de site visuel gratuit comme celui-ci.

Cela devrait être relativement facile si vous avez un petit site.

Voici la structure que je propose pour les vidéos de First Sight:

Jetons également un coup d’œil au pied de page du site, présent sur toutes les pages du site.

Ici, nous voyons un autre problème qui touche un grand nombre d’entreprises qui ont été prises en charge par des entreprises aussi médiocres. SEO conseils au fil des ans:

Il existe un lien non pertinent ailleurs sur le site, qui utilise un texte d'ancrage riche en mots clés.

Ces liens ne sont pas toujours un problème, mais il est clair que cela est fait uniquement pour SEO fins.

Si vous avez des liens comme ceux-ci, supprimez-les. Ils n’aident pas. Ils ne font que spammer votre site pour Google et les visiteurs.

2. Gardez votre site libre de pages et de liens cassés

Les objets cassés sur un site Web ne sont jamais bons. Pas pour les visiteurs, ni pour SEO.

Pensez-y: que vous dit un site Web avec des pages et des liens cassés? Très probablement, il est rarement mis à jour, négligé et le propriétaire du site ne s’inquiète pas du maintien de son site Web.

Commençons par trouver (404) pages cassées.

Voici ce que Google dit à ce sujet:

S'il est normal que des erreurs Not Found (404) soient commises, vous aurez intérêt à les corriger pour les pages importantes liées par d'autres sites, aux anciennes URL que vous aviez dans votre sitemap et que vous avez depuis supprimées, des URL mal orthographiées pour les pages importantes ou des URL de sites courants. pages qui n'existent plus sur votre site. Ainsi, les informations qui vous intéressent sont facilement accessibles par Google et vos visiteurs.

Voici un moyen simple de trouver toutes les pages brisées d’un seul coup:

Audit de site> Pages internes> 4XX page

On dirait qu’il n’ya qu’une page morte sur Vidéos de première vue.

Mais vous remarquerez une autre chose: cette page cassée contient un domaine de référence, c’est-à-dire des backlinks provenant d’un site Web.

De tels liens sont mauvais car ils gaspillent une «équité de lien». Cela signifie effectivement que les votes (liens) vers votre site ne sont pas comptés car ils mènent à une impasse.

Vous pouvez résoudre ces problèmes de deux manières:

1. Rétablir la page morte (si vous l'avez supprimée par accident)
2. Rediriger la page morte vers une alternative appropriée (c'est-à-dire, le nouvel emplacement de cette page ou une page ou un message similaire)

Si la page ne contient aucun domaine de référence, vous pouvez généralement laisser tel quel.

Vous devez également réparer les liens sortants brisés sur votre site Web.

Audit de site> Pages externes> Externe 4XX

REMARQUE. Vous pouvez également utiliser le Liens brisés signaler dans Ahrefs Site Explorer. Il est toutefois préférable d'utiliser Site Audit pour obtenir des résultats actualisés.

Ce sont problématiques pour la même raison. Vous créez des liens vers des pages mortes, ce qui gaspille l’équité des liens (ou PageRank) et contribue à une expérience utilisateur médiocre.

Corrigez-les en supprimant ou en mettant à jour les liens.

Lecture recommandée: Comment trouver et réparer les liens rompus (pour récupérer un précieux «jus de liaison»)

3. Assurez-vous que chaque page a un méta titre et une description attrayants

Chaque page de votre site web Besoins une méta description et un titre uniques.

Voici ce que vous voyez généralement dans les résultats de recherche Google:

Chaque page de votre site Web doit non seulement avoir un titre et une description de méta unique, mais également:

• Ne dépassez pas la longueur à laquelle Google commence à les tronquer dans les résultats de recherche.
• Incitez les utilisateurs de moteurs de recherche à cliquer sur votre site.
• Contient votre mot clé cible (facultatif, mais recommandé)

Vérifiez vos tags en utilisant cet outil. Il suffit de coller le URL dans et appuyez sur chercher.

Il vous montrera ensuite le méta titre et la description de cette page.

Voici comment traiter les problèmes qui peuvent survenir:

1. Inexistant: Ajoutez-les.
2. Trop long. Si vous utilisez l'outil recommandé ci-dessus, il vous indique si votre méta titre et description sont trop longs (voir le texte surligné en rouge dans la capture d'écran ci-dessus). Raccourcissez ceux qui le sont.
3. Boring / non enticing: Demandez-vous: si je voyais cela dans les résultats de recherche lors de la recherche de cette entreprise, serais-je susceptible de cliquer dessus? Si la réponse est non, réécrivez.
4. N'incluez pas votre mot clé cible: Ceci est particulièrement important pour les pages d'accueil, les pages de produits / services et les articles de blog. Ce n’est pas un gros problème de contact ou de pages, etc. Mais ne l’incluez que si cela vous convient naturellement – ne faites pas de mots clés. Consultez notre guide de recherche complet sur les mots clés si vous ne savez pas exactement quels mots-clés cibler.

Cela ressemble à la page d'accueil de Vidéos de première vue a un méta titre et une description, mais la description est trop longue (indiquée par le texte en surbrillance rouge).

Je dirais aussi qu’ils ne sont pas si attrayants: ils sont bourrés de mots-clés.

En d'autres termes, ils ont tous deux besoin d'une réécriture. Dans cet article, je n’entrerai pas dans les détails, car nous disposons déjà d’un guide complet sur la création de la balise de titre parfaite, mais celle-ci serait certainement meilleure:

C'est une page triée mais qu'en est-il du reste?

Le problème avec la méthode ci-dessus est qu’elle prend beaucoup de temps. Vous devez vérifier les balises méta, à la main, sur toutes les pages de votre site. Laissons cela résoudre.

Si vous avez démarré une analyse de site dans Site Audit au début de ce guide, vous devez le faire maintenant.

Pour afficher les problèmes liés aux méta-titres et aux descriptions, accédez à:

Audit de site> Pages internes> HTML Mots clés

Ici, vous verrez tous les problèmes liés à votre HTML balises – y compris les titres et méta descriptions. Cliquez sur chaque numéro pour voir les pages concernées.

4. Polissez votre copie écrite

La plupart des pages de votre site Web auront une copie écrite — et cela doit être clair.

Google examine le contenu d'un site Web pour déterminer si ce site Web ou cette page Web est un bon résultat pour une requête particulière. S'il y a peu ou pas de contenu sur vos pages Web, ou si ce contenu n'est pas bien optimisé, ils auront du mal à le faire.

Cela ne veut pas dire que vous devez écrire des essais de 2 000 mots sur chaque page.

Certaines pages peuvent le justifier, mais d’autres peuvent convenir avec quelques centaines de mots.

De manière générale, voici quelques SEO «Règles» pour la copie de site Web:

1. Inclure une copie sur chaque page. Combien? C’est à vous de décider. Personnellement, je recommanderais au moins 100 à 200 mots en règle générale.
2. En utiliser un H1 balise sur chaque page. Cela sert d'en-tête de la page. Assez souvent, c’est la même chose que le méta-titre, mais ce n’est pas obligatoire.
3. Utilisation H2-H6 balises selon le cas. Ce sont des sous-titres. Utilisez-les pour créer une structure hiérarchique d'importance sur chaque page. En savoir plus sur ces balises ici.
4. Ne collez pas de mots clés dans votre copie. Soyez conscient des mots-clés que vous ciblez, mais ne les forcez pas à ne pas les appartenir – et ne les utilisez pas trop!
5. Assurez-vous que l'orthographe et la grammaire sont au rendez-vous. Plus à ce sujet dans un instant!

Pour la plupart des petites entreprises, la page d'accueil sera la page la plus importante en termes de copie.

Vérifions la copie existante sur firstsightvideos.co.uk.

Premières impressions: il ne semble pas y avoir beaucoup de copies du tout.

Ce n’est que lorsque vous faites défiler que vous en voyez plus…

Décomposons cela:

Premier, le format de cet en-tête (« bienvenue et merci d'avoir visité les vidéos de première vue ») semble préoccupant. Je doute que ce soit un H1 tag – comme il se doit. Je vais utiliser cet outil pour vérifier.

Soupçons confirmés; la H1 est en fait dans le pied de page! Ce n’est pas génial.

Seconde, la partie principale de la copie sur la page d'accueil semble hors de propos. Il s’agit d’un mariage spécifique qu’ils ont filmé et qui aurait plus de sens dans le cadre d’un article de blog. Il serait plus logique d’avoir quelque chose comme ceci sur la page d’accueil:

Troisième, la copie ne contient aucun mot-clé, synonyme ou autre élément susceptible d’améliorer la «pertinence du sujet» sur la page. (Vous ne savez pas ce que cela signifie? Lisez notre page SEO guider.)

Si vous rencontrez l'un de ces problèmes sur votre site, ils doivent être corrigés.

Mais il existe un autre problème qui affecte souvent les sites Web de petites entreprises: l’orthographe et la grammaire.

Dans l’intérêt de la transparence, voici ce que John Mueller, de Google, a déclaré lorsqu'on lui a demandé si l’orthographe et la grammaire avaient un impact. SEO:

Pas vraiment. […] Il s’agit plus de savoir comment il est reçu du point de vue de l’utilisateur. Si vous êtes un site Web bancaire et que vous avez un très mauvais anglais, alors je suppose que les utilisateurs vont perdre confiance en votre site Web. Mais pour d’autres choses, c’est la façon dont le Web vient.

J’ai souligné cette partie centrale parce qu’elle résume l’importance cruciale de la grammaire et de l’orthographe.

Si votre site Web est criblé d'erreurs orthographiques et grammaticales, personne ne vous fera confiance. Cela a non seulement un effet direct sur les entreprises, mais il en résultera également des signaux de faible engagement des utilisateurs, tels que des délais trop courts pour les pages, des délais d'inactivité, etc.

5. Obtenez des citations en indiquant votre entreprise à des endroits pertinents du Web.

Google ne se contente pas de regarder la copie et la structure de votre site Web pour déterminer votre classement. Ils regardent beaucoup hors page SEO les facteurs aussi, dont les citations.

Voici une définition des citations de notre guide de la SEO:

Les citations sont des mentions en ligne de votre entreprise, qui affichent généralement le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. SIESTE (Nom, adresse, téléphone).

Par exemple, voici une citation pour Vidéos de première vue sur Yell.com:

C’est pourquoi vous devez vous préoccuper des citations d’un SEO point de vue:

1. Les citations sont l’un des principaux facteurs de classement local. Moz affirme que c'est le cas pour le «panier de collations» et les résultats de recherche «réguliers» de Google.
2. Google n'est pas le seul moteur de recherche utilisé. Imaginez que vous cherchiez un plombier local. Vous pouvez utiliser un moteur de recherche comme checkatrade.com, qui aide les utilisateurs à trouver des personnes de confiance dans leur région.

Alors par où commencez-vous?

Peut-être la citation la plus importante de toutes, du moins du point de vue du classement et de la présence de termes pertinents dans Google, est Google My Business.

Pourquoi si important?

Avez-vous déjà cherché sur Google une entreprise et vu quelque chose comme ceci dans les résultats de recherche?

C’est ce que l’on appelle le «pack de cartes» et vous devez savoir deux choses à ce sujet:

1. Il apparaît souvent en haut des résultats de recherche pour les termes locaux. Cela signifie que cela réduit les listes organiques «régulières». Même si vous êtes numéro un dans la recherche organique, vous serez toujours battu par le pack de cartes.
2. Il extrait les données des listes Google My Business. Ce sont des profils commerciaux gratuits de Google. In their words, “Your Business Profile appears right when people are searching for your business or businesses like yours on Google Search or Maps.”

I wrote this guide on the assumption that you already have your Google My Business profile set up (go here if not!), but setting up a basic profile isn’t everything. You also need to make sure it’s optimized.

That means doing things like:

• Choosing the right category (very important!)
• Adding more categories
• Uploading relevant photos
• Adding your opening hours
• Adding details about individual services
• Adding additional phone numbers
• Adding relevant amenities
• Etc.

I’m not going to go any deeper into Google My Business optimization here as I go into a lot of detail in chapter 2 of our local SEO guide. Check that out if you want to learn more.

Still, Google My Business isn’t the only place you should be listed.

It also pays to list your business in the other “big” directories (Hotfrog, Acxiom, Thomson Local, etc.), and also relevant industry‐specific directories that are likely to send business your way.

For the big directories, you can use a service like Moz Local.

Just enter your business name and Moz will check which of the “big” recommended directories you’re already listed on, and which you should create profiles on.

Here are the results for First Sight Videos:

It looks like they’re missing listings on quite a few of the major directories.

As for industry‐specific directories, one of the easiest ways to find these is with the Ahrefs Link Intersect tool:

1. Go to Link Intersect
2. Paste in a few of your top‐ranking competitors’ homepages
3. Select URL mode for each of them
4. Add your site to the “But doesn’t link to…” field
5. Hit “show link opportunities”

That will unveil sites that link to multiple competitors, but not you.

Most of the time, a lot of these sites will be relevant industry or local directories where you should also be listed.

Looking for more ways to build citations? That’s something I cover in‐depth in chapter 3 of our local SEO guide.

6. Ask for links from the businesses with whom you’re affiliated

Link building—it’s something we avoir to talk about.

Links are the foundation of the original PageRank formula, which is the formula on which Google is based. Google has also admitted that links are one of the top three ranking factors (as of 2016).

Furthermore, when we studied almost one billion web pages, we found a positive correlation between referring domains (links from unique websites) and traffic.

Le problème? Link building can be daunting, especially for small business owners.

So, I’m not going to cover any elaborate strategies. I’m simply going to recommend one thing as a starting point: ask for links from businesses with whom you have existing relationships—e.g., suppliers, stockists, etc.

Look at this page:

This is a “stockists” pages. Lots of businesses have these—they list and link to all of the businesses that stock their products. Think about whether you sell any third‐party products. If you do, these pages are an easy source of links.

Find them by Googling something like:

site:brand.com intitle:"stockists" OR intitle:"where to buy"

NOTE. Replace brand.com with the website of the brand whose products you sell.

If you find any pages like the one shown above, reach out and ask if they’d be open to listing you there too.

Don’t sell other brands’ products? Look for similar pages from your suppliers and other businesses you work with.

site:brand.com intitle:”our customers” OR intitle:”our clients”

Struggling to find any such pages? There’s always the option of providing such businesses with testimonials. These often end up getting featured on their sites along with a link.

Looking for more ways to build links? Check out some of the articles below.

Going further…

Here are some other SEO tasks you might want to consider going forward:

1. Improve site speed: Google says that 53% of mobile website visitors will abandon the page if it takes more than 3 seconds to load. Many things can make your site slow—plugins, bloated HTML, etc. Check how fast your web pages load using Google’s PageSpeed Insights tool or GTMetrix. If those tools report a slow website, it may be worth hiring someone to improve your site speed. Here are some of the things you may want to work on.
2. Add schema markup: Schema markup can help Google to understand your website better. It can also change how your web pages appear in the search results. If you’ve ever Googled a recipe and seen review stars, cooking time, and other data in the search results, that is thanks to schema markup. For small businesses with a physical location, I would recommend looking into the LocalBusiness markup. If you have product or service pages on your site, look into Product and Service markup. Note. As implementing such markup correctly can be complicated, it’s best to hire a freelancer to do this for you. Give them a spreadsheet with all the details they need and they can implement the markup on‐site.
3. Start a blog (or work on your existing blog): Blogging is one of our main sources of new business and leads at Ahrefs. That’s hardly surprising, as we now get more than 220,000 visits per month from Google alone—an increase of 1,134% in around three years. If you don’t already have a business blog, chances are you’re leaving money on the table. Got a blog already? Read our list of 7 ways to promote your blog.

As far as we’re concerned, all of these things—including tackling issues reported in Site Audit—fall outside the scope of small business SEO. That’s because they’re somewhat advanced and can be costly.

They are, however, very much worthwhile if you have the budget to spare.

See our list of 75 SEO tips for even more ideas.

Final thoughts

SEO isn’t cette complicated.

For small businesses, taking care of these SEO basics is often enough to put you ahead of the competition. However, you might want to check out this video for more beginner SEO tips:

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ&vl=en

Looking to learn even more? Check out some of the other articles and videos on our blog, YouTube channel, and Ahrefs Academy.