Cela a semblé être un peu un choc pour certains, mais je pense qu’il y a trois raisons pour lesquelles cela a tout son sens.

Si on vous a déjà demandé ce que vous pensez du site Web de quelqu’un, vous saurez à quel point la barre de la plupart des gens est basse en ce qui concerne la qualité du contenu. Ils commandent quelques dizaines d’articles à Fiverr et s’attendent à ce que vous (et Google) soyez impressionné.

L’impact de l’IA réduira le coût de ce type de contenu. Les gens n’ont plus besoin de payer 5 $ pour un contenu bon marché et de mauvaise qualité, car ils peuvent l’écrire gratuitement avec des outils de contenu IA.

Voici un exemple du type de contenu dont je parle :

C’est lisible et bien construit, mais le contenu lui-même n’est que duvet. Vous pouvez dire immédiatement que ce sont des mots pour des mots et que l’auteur n’a jamais touché à ce produit. Ils n’ont certainement pas d’idées uniques ou d’opinions authentiques à ce sujet.

Étant donné que vous pouvez créer un contenu de qualité similaire avec des outils d’intelligence artificielle, vous pouvez supposer qu’il y aura un afflux soudain et massif de contenu de mauvaise qualité que Google devra gérer.

Voici mes deux cents à ce sujet :

1. Je ne pense pas que ce sera aussi mauvais que beaucoup de gens le pensent – Votre mère ne va pas soudainement démarrer un site de contenu simplement parce que les outils d’IA peuvent désormais faire le gros du travail. Ce seront surtout des gens déjà dans l’industrie qui utilisent des outils d’IA. Donc, même s’il y aura certainement plus de contenu créé, je ne pense pas que ce sera une quantité folle de plus.
2. Même si je me trompe, les systèmes de Google s’en occuperont – Si votre site est plein de contenu de mauvaise qualité, IA ou non, Google réduira simplement votre budget de crawl pour économiser des ressources. N’oubliez pas que ChatGPT n’est pas le premier outil d’IA. Les gens créent du contenu avec d’autres outils comme GPT2 depuis des années, et Google s’en est très bien sorti jusqu’à présent.

Pour faire court, les systèmes de défense contre les inondations du moteur de recherche sont suffisamment robustes pour faire face à l’augmentation des déchets que l’IA jette sur leur chemin.

Google dispose de nombreux algorithmes de recherche travaillant en coulisses pour classer les meilleurs résultats pour ses utilisateurs. Sont-ils parfaits ? Non, mais je pense que nous pouvons tous convenir qu’ils font du bon travail dans l’ensemble.

Par exemple, il y a 717 millions de résultats pour « boule sur le cou, mais aucun des meilleurs ne provient de votre Joe moyen. Ils sont tous écrits par des médecins et publiés sur les sites de marques de santé respectées. En d’autres termes, ils ont EEAT.

Bien sûr, EEAT n’est pas un facteur de classement direct, alors examinons quelques facteurs de classement direct connus et discutons de quelques raisons pour lesquelles, dans l’ensemble, le contenu de l’IA ne les perturbera pas.

Liens retour

Les gens créent des liens vers du contenu pour toutes sortes de raisons, mais je pense que ce sont les deux plus courantes :

1. Ils connaissent déjà l’auteur ou la marque et lui font confiance.
2. Le contenu est la source d’une idée ou d’une statistique unique.

Étant donné qu’il faut des années pour gagner la confiance dans une industrie (même si vous ne publiez que du contenu de haute qualité), cela ne se produira pas si vous ne publiez que du contenu d’IA bas de gamme.

En ce qui concerne le contenu qui dit quelque chose d’unique, jetez un œil à ces tactiques de création de liens « uniques » que ChatGPT a proposées :

Si vous pensiez en avoir entendu parler il y a 20 ans, vous auriez raison. Ce ne sont pas du tout des idées uniques. Vous allez devoir les trouver vous-même.

Système de contenu utile

Le système de contenu utile de Google vise à améliorer les performances du contenu qui offre aux visiteurs une expérience satisfaisante tout en rétrogradant le contenu qui ne le fait pas.

Voici comment Google dit que ça marche en un mot:

Le système génère un signal à l’échelle du site que nous considérons parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages Web. Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n’est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches.

Étant donné que les outils d’IA sont formés sur le contenu existant, il leur est pratiquement impossible d’ajouter de la valeur. Ils ne peuvent que résumer et retravailler les idées qui existent déjà (ou que vous leur donnez).

Google déclare également qu’il s’agit d’un signal à l’échelle du site. Cela signifie que cela devrait toujours avoir un impact négatif sur ceux qui pensent, Meh. Je vais juste publier une charge de contenu sur l’IA, voir ce qui colle, puis l’améliorer.

Google ne pourrait pas être plus clair à ce sujet. Sa documentation comprend une section entière sur la façon dont l’automatisation peut aider à créer un contenu utile.

Voici un extrait :

Toutes les utilisations de l’automatisation, y compris la génération d’IA, ne sont pas du spam. […] L’IA a la capacité de propulser de nouveaux niveaux d’expression et de créativité, et de servir d’outil essentiel pour aider les gens à créer du contenu de qualité pour le Web.

Si vous vous demandez comment, permettez-moi de partager trois exemples.

L’IA peut rendre votre contenu interactif

Disons que vous vouliez vous classer au Royaume-Uni pour les tranches d’imposition britanniques. Si nous regardons les meilleurs résultats, ils sont tous à peu près les mêmes. Ils énumèrent les tranches d’imposition et expliquent comment déterminer dans laquelle vous vous trouvez.

Ce sont des informations utiles, mais vous aurez du mal à calculer votre impôt personnel dans votre tête. Vous avez besoin d’une calculatrice, et il serait probablement utile qu’elle soit intégrée dans le message.

Avant l’IA, à moins que vous ne sachiez coder, vous deviez engager un développeur pour le faire à votre place. Mais maintenant, avec ChatGPT (et probablement d’autres outils d’IA à venir, comme Barde de Google), Tout ce que vous avez à faire est de demander:

Voici la sortie :

Utilisation de la gratuité Plugin d’extraits de code pour WordPress, j’ai réussi à intégrer cette calculatrice interactive dans un article sans aucune connaissance en codage. Vous pouvez voir une démonstration de travail en direct ici.

L’IA peut relire des choses

L’année dernière, nous testé la qualité des rédacteurs indépendants en fonction de leurs tarifs. Le moins cher ne facturait que 0,02 $ par mot.

Si nous prenons une partie de leur contenu et demandons à ChatGPT de le relire, il apporte des améliorations mineures pour plus de clarté :

J’ai trouvé cela très utile pour améliorer l’orthographe et les problèmes de grammaire dans mes brouillons. Ici, il corrige toutes mes fautes de frappe et même les acronymes en majuscules sans que j’aie à lever le petit doigt :

L’IA peut expliquer les choses mieux (et plus vite) que vous

Voici ce qui s’est passé lorsque j’ai demandé à ChatGPT d’expliquer et de nommer un hack de budgétisation :

Je ne sais pas pour vous, mais je pense que cela expliquait assez bien mon piratage certes boiteux (et quelque peu irréaliste dans ce climat économique). Bien sûr, le nom n’est pas si génial, mais nous pouvons toujours demander à ChatGPT d’autres idées :

« Round Up Retreat » me semble assez accrocheur.

Non. Un mauvais contenu d’IA sera classé pour certains mots-clés, tout comme le fait un contenu de mauvaise qualité écrit par des humains. Voici deux raisons.

Google n’est pas parfait

Je suis sûr que certains d’entre vous ont roulé des yeux quand j’ai mentionné les backlinks et le « contenu utile ». Après tout, vous pouvez toujours acheter des backlinks (bien que nous ne le recommandions pas), et il existe de nombreux sites dont le contenu inutile est toujours en plein essor.

C’est en partie parce que les algorithmes de Google ne sont pas parfaits.

Vous pouvez considérer Google Search comme l’un de ces jouets avec des trous qui ne laissent passer que des formes spécifiques. Ils fonctionnent, mais si vous passez du temps à tordre et à tourner les formes (ou à saisir un marteau), vous pouvez souvent forcer les mauvaises à passer.

Tout comme ces jouets, les algorithmes de Google ne captureront pas tous les contenus de mauvaise qualité, IA ou non.

Google ne peut classer un bon contenu que s’il existe

Les algorithmes de Google sont conçus pour afficher les meilleurs résultats, mais vous seriez pardonné de penser autrement sur la base de certains SERP.

Par exemple, voici le meilleur résultat pour « les meilleurs écouteurs pour les grosses têtes »:

Vous pouvez voir qu’il s’agit d’un contenu d’affiliation standard. Beaucoup de mots, pas d’idées uniques et des images de stock. En d’autres termes, le niveau de qualité que les outils d’IA pourraient facilement écrire.

Alors, comment cela peut-il être le meilleur résultat pour le sujet ?

Je pense que la réponse est simple. Le sujet n’est tout simplement pas assez lucratif pour inciter une concurrence significative.

Par exemple, la page la mieux classée ne reçoit qu’environ 430 visites de recherche mensuelles :

Soyons (très) généreux et supposons que :

• Chaque paire d’écouteurs recommandée coûte en moyenne 200 $.
• 10% des visites débouchent sur des achats.
• Le site reçoit 3% de commissions d’Amazon.

Faites le calcul : 200 $ * 43 (10 % de 430 visites) * 3 % = 258 $/mois.

Ce n’est pas mal, mais je doute toujours que quiconque soit prêt à acheter et à tester des dizaines d’écouteurs à 200 $ pour créer un contenu exceptionnel pour ce mot-clé. Cela crée un vide de résultats vraiment utiles pour Google et une barre basse pour le meilleur résultat.

En fait, ChatGPT pourrait probablement créer un contenu aussi bon que le meilleur résultat actuel.

Dernières pensées

Marie Haynes résume bien la position de Google sur le contenu de l’IA dans ce tweet :

Se résume essentiellement à ceci :

Utilisez ce que vous voulez pour créer votre contenu. Assurez-vous simplement de créer un contenu utile qui présente EEAT.

— Dr Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 8 février 2023

Google adopte cette position parce qu’il sait que les outils d’IA sont comme des outils électriques. Si vous êtes menuisier, ils vous aideront à monter les étagères plus rapidement et avec une meilleure finition. Sinon, ils vous aideront simplement à bâcler le travail plus rapidement et à prendre un de vos doigts dans le processus.

Mais alors que certains référenceurs perdront un doigt métaphorique (ou deux) en sautant jusqu’aux genoux dans le contenu de l’IA, d’autres le feront fonctionner. Les algorithmes de Google sont bons, pas parfaits. Attendez-vous donc à voir quelques articles sur des sites de contenu d’IA de mauvaise qualité se classant comme des fous et faisant de la banque.

Inévitablement, cependant, ces sites échoueront. Non pas parce qu’ils ont publié du contenu d’IA, mais parce qu’ils ont publié du contenu de mauvaise qualité qui n’a jamais mérité d’être classé de toute façon.

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