Le ciblage d’extraits en vedette n’est pas une nouvelle stratégie de référencement.
Depuis plusieurs années, les professionnels du référencement ont meilleures pratiques communes partagées utilisé pour obtenir ces résultats convoités de paragraphe, de liste ou de tableau.
Mais Google a dévoilé une poignée de nouvelles mises à jour des extraits en vedette au cours des deux dernières années, qui affectent le contenu sélectionné et la façon dont les extraits apparaissent dans les résultats de la recherche.
Développements récents dans les extraits en vedette
1. BERT affecte les extraits en vedette dans 70 langues
BERT, «La technique de pré-formation basée sur le réseau neuronal pour le traitement du langage naturel (NLP) appelée Représentations du codeur bidirectionnel des transformateurs», a été déployé pour les deux classements et des extraits en vedette dans 70 langues, au 9 décembre 2019.
BERT permet à Google de mieux comprendre les requêtes complexes, comme dans l’exemple Google fourni ci-dessous, dans lequel le contenu de l’extrait en vedette a changé pour mieux répondre à la requête à la suite de BERT.
2. Bubble Refinement, alias «Carousel Snippets», est toujours très répandu
Extraits en vedette offrant des «raffinements de bulles», également appelés extraits de carrousel, lancé en 2018, mais continue d’être affiché pour environ 8,62% des requêtes qui produisent un résultat d’extrait en vedette, selon les données fournies par l’analyste de Moz BI, Eric Hedekar.
Les extraits de carrousel offrent aux utilisateurs la possibilité d’affiner leur recherche en fonction des modificateurs couramment recherchés associés à leur requête d’origine.
Ces modificateurs prennent souvent la forme de noms de concurrents, d’emplacements ou d’attributs de produit et permettent à différentes URL de posséder simultanément l’extrait en vedette.
3. Les extraits en vedette de la barre latérale droite sont sur le point de disparaître
Un développement relativement nouveau est constitué d’extraits présentés dans la barre latérale droite des résultats de recherche sur le bureau, qui ressemblaient aux panneaux de connaissances.
Cependant, dans le cadre de la mise à jour de la déduplication d’extraits de janvier 2020 (voir ci-dessous), Google annoncé qu’il serait bientôt plier les extraits de la barre latérale droite dans le panneau principal des résultats de recherche.
Extrait vedette de la barre latérale droite4. La fonctionnalité TargetText est appliquée aux extraits en vedette
TargetText est un nouveau développement pour Google Chrome, dans lequel un fragment de texte sélectionné sur la page est mis en évidence avec un fond jaune.
Fin août 2019, Glenn Gabe découvert à l’origine que la fonctionnalité TargetText de Google était appliquée aux extraits en vedette.
Brodie Clark puis a fait d’autres recherches qui a indiqué que cette fonctionnalité fonctionne même pour le contenu caché derrière des onglets.
(Sidenote: Merci à Izzi Smith, qui a récemment présenté des extraits de sélection à une conférence des webmasters de Google, pour avoir fourni des informations sur certains des développements ci-dessus. Suivez Izzi sur Twitter pour les dernières mises à jour avec les extraits en vedette.)
La mise à jour d’extraits en vedette de janvier 2020
Capture extraits en vedette est un objectif des professionnels du référencement depuis des années, compte tenu de leur énorme potentiel de trafic organique et de visibilité.
Selon Moz, 24% des résultats de recherche affichent un extrait en vedette, mais les développements récents ont ajouté de nouvelles considérations à la valeur de gagner ces types de résultats.
Avant le 23 janvier 2020, le classement des extraits en vedette offrait l’avantage de se classer organiquement à deux endroits:
- Une fois dans le résultat de l’extrait en vedette.
- Une fois dans les liens bleus organiques standard – généralement dans le haut plusieurs résultats.
Cependant, à cette date, Google a commencé à dédoubler ces résultats, ce qui signifie qu’une URL apparaîtra soit en tant qu’extrait en vedette, soit dans les résultats organiques, mais pas les deux, pour une requête donnée.
Pour certains spécialistes du marketing de recherche, cette mise à jour a remis en question la question de savoir si l’obtention d’extraits en vedette est toujours une bonne stratégie, par rapport à l’obtention du résultat organique traditionnel n ° 1.
Selon la requête, l’intention et le contenu contenu dans l’extrait de code, les extraits de code peuvent produire un résultat sans clic, ou le taux de clics peut être considérablement plus élevé pour les liens bleus réguliers.
En conséquence, le fait de ne pas pouvoir se classer aux deux endroits pourrait entraîner une baisse potentielle du trafic.
UNE Étude 2018 par Ahrefs indique que lorsqu’un extrait en vedette apparaît, seulement 8,6% des clics vont à ce résultat, mais combiné avec le taux de clics de 19,6% qui provient également du classement en position 1, créait auparavant d’énormes avantages pour gagner des extraits en vedette.
Sans la deuxième liste, le taux de clics n’apparaissant que dans l’extrait en vedette peut ne pas justifier d’y apparaître, par rapport aux autres résultats organiques.
cependant, donnée initiale de SEOClarity a constaté qu’il n’y avait pas de changement significatif dans le trafic vers les URL d’extraits en vedette à la suite de cette mise à jour.
En fin de compte, la décision de cibler ou non les extraits de code doit être prise au cas par cas en fonction de ce que vous indiquent le classement de vos mots clés, le CTR, le clic, l’impression et les données de conversion.
Malheureusement, Google n’offre actuellement pas la possibilité de filtrer par extraits de fonctionnalités dans Google Search Console, et ils ne sont pas notés différemment dans Google Analytics, ce qui ajoute quelques défis à cette tâche d’analyse de leurs performances.
Si vous décidez que vous souhaitez désactiver complètement l’affichage dans les extraits de contenu, Google propose des balises que vous pouvez implémenter sur votre page pour empêcher le contenu d’apparaître dans les extraits de contenu.
Sidenote: N’oubliez pas que le contenu des extraits en vedette est également souvent lu à haute voix par les appareils de recherche vocale de Google, ce qui ajoute une autre opportunité de visibilité organique.
Utilisation de Nosnippet, Data-nosnippet & Max-snippet
Pour empêcher le contenu d’apparaître dans les extraits de code, Google propose trois options:
- Ajouter le nosnippet balise meta à la page pour empêcher tout le contenu de la page d’apparaître dans les extraits en vedette et les extraits réguliers (méta descriptions).
- Utilisez la balise data-nosnippet en ligne avec les éléments HTML span, div ou section pour empêcher ce texte spécifique d’apparaître dans les extraits de code en vedette et les extraits de code réguliers.
- Pour empêcher uniquement le contenu d’apparaître dans les extraits de code, mais pour permettre l’affichage d’extraits réguliers, testez la balise max-snippet, qui est utilisée pour spécifier le nombre maximal de caractères pouvant être affichés dans un extrait de code. Cela permet aux méta descriptions d’être toujours affichées, mais empêche tout autre contenu d’apparaître dans les extraits sélectionnés, tant que le contenu sélectionné a plus de caractères que l’extrait maximal spécifié.
Les extraits présentés sont-ils affectés par les considérations E-A-T?
Donné Lutte récente de Google contre la désinformation en ligne et l’augmentation importance de E-A-T dans les résultats de recherche naturels, il est intéressant de noter si les extraits de code ont vu des changements à la suite de ces initiatives.
Premièrement, les extraits en vedette ont toujours eu un ensemble d’exigences uniques qui régissent le texte pouvant apparaître dans l’extrait de code.
Les extraits présentés ne doivent pas être:
- Sexuellement explicite
- Odieux
- Violent
- Dangereux
- Nocif
- Contradiction d’un consensus sur des sujets d’intérêt public
Sur la base des critères ci-dessus, les extraits sélectionnés peuvent être supprimés par Google et / ou signalés par les chercheurs pour violation de leurs politiques.
Sur la base de l’examen approfondi appliqué aux extraits de code en vedette, mon équipe SEO de Path Interactive a pensé qu’il serait intéressant de creuser dans une variété de résultats d’extraits en vedette, en particulier pour les requêtes «Your Money Your Life» (YMYL), pour voir ce que nous pourrions apprendre sur la nature du contenu d’extrait présenté en ce qui concerne la qualité du contenu et EAT.
Extraits présentés et requêtes controversées
Premièrement, nous voulions voir si des extraits de vedette étaient déclenchés pour des sujets très controversés, et comment cela se compare à Bing, qui a déployé une fonctionnalité pour gérer les requêtes controversées, appelée réponses multi-perspectives.
L’intention de Bing avec cette fonctionnalité est de montrer les deux côtés de l’histoire pour les sujets qui n’ont pas une seule bonne réponse.
Un exemple de l’utilisation par Bing des réponses multi-perspectives peut être vu ci-dessous, pour la requête «le cholestérol est-il bon:
Pour la même requête, Google n’affiche qu’une seule perspective (voir l’image ci-dessous).
Et, comparé au résultat de Bing, l’extrait de Google semble laisser de côté une information importante qui pourrait aider le chercheur à mieux comprendre pourquoi le cholestérol peut être à la fois bon et mauvais en même temps.
Pour des requêtes encore plus controversées, voici ce que nous avons trouvé:
Requête: l’Holocauste s’est-il produit?
- Google: pas d’extrait en vedette.
- Bing: Pas d’extrait en vedette.
Requête: la terre est-elle plate?
- Google: Pas d’extrait en vedette, mais un résultat du Knowledge Graph indiquant que la terre est «à peu près une sphère».
- Bing: extrait en vedette décrivant l’historique de la question sans y répondre.
Requête: le changement climatique est-il réel?
- Google: pas d’extrait en vedette.
- Bing: comprend un extrait en vedette présentant la controverse et confirmant que le changement climatique est réel, ainsi qu’un panneau supplémentaire indiquant qu’il existe un consensus scientifique pour soutenir le changement climatique.
Requête: les immigrants volent-ils nos emplois?
- Google: pas d’extrait en vedette.
- Bing: Pas d’extrait en vedette.
Requête: l’avortement est-il un meurtre?
- Google: pas d’extrait en vedette.
- Bing: L’extrait présenté suggère fortement que l’avortement n’est pas un meurtre.
Requête: le clonage d’animaux est-il éthique?
- Google: l’extrait présenté introduit la controverse, mais ne fait pas la promotion d’un côté de l’argument.
- Bing: l’extrait présenté suggère fortement que le clonage d’animaux n’est pas éthique.
Dans le cas de recherches très controversées, il semble que Google choisisse simplement de ne pas afficher un extrait de vedette pour de nombreuses requêtes.
Bing, d’autre part, est plus susceptible d’afficher un extrait en vedette qui prend un côté de l’argument.
Fait intéressant, pour les exemples ci-dessus de requêtes controversées, les réponses multi-perspectives de Bing n’ont jamais été affichées.
Analyse de la lisibilité du contenu d’extraits en vedette pour les requêtes YMYL
Ensuite, nous avons pris 419 requêtes YMYL qui génèrent un extrait en vedette, extrait le contenu de ces extraits et utilisé Readable.io d’analyser leur lisibilité et certaines autres caractéristiques du contenu de l’extrait, ainsi que le contenu des pages dont ils ont été extraits.
Quelques exemples de mots clés que nous avons analysés:
- le yaourt peut-il remplacer le lait pour les tout-petits
- moignon de cordon ombilical infecté
- est une éducation collégiale en vaut la peine
- le vapotage devrait être interdit
- produits éducatifs pour les tout-petits
- acheter une assurance auto pas chère
- contribution maximale de Roth ira
- prise de poids nutrition
- dépression tyrosine
- cloques à portée de main
Résultats de la lisibilité du contenu d’extrait en vedette
En extrayant uniquement le texte de l’extrait en vedette de ces 419 requêtes et en analysant leur lisibilité, nous avons trouvé les résultats suivants:
Distribution du score de lisibilité (A est très lisible, E est illisible):
UNE: 22%
B: 29%
C: 21%
RÉ: 18%
E: dix%
Niveau de lecture moyen de Flesch-Kinkaid: dix
Nombre moyen de mots (extrait de paragraphe uniquement): 44
Sentiment: 64% positifs, 13% négatifs, 23% neutres
Ton: 94% formel, 5% neutre, 1% conversationnel
Résultats de lisibilité de la page d’extraits en vedette
En analysant le contenu de la page complète pour les URL qui possèdent les extraits en vedette pour ces 419 requêtes YMYL, nous avons trouvé les résultats suivants:
Distribution du score de lisibilité (A est très lisible, E est illisible):
UNE: 56%
B: 30%
C: 11%
RÉ: 1%
E: Moins que 1%
Niveau de lecture moyen de Flesch-Kinkaid: 7.8
Nombre moyen de mots: 1,648
Nombre moyen de paragraphes: 108
Nombre moyen de mots par phrase: 11,6
Temps de lecture moyen: 7 minutes et 19 secondes
Sentiment: 97% positifs, 2% négatifs, 1% neutres
Ton: 99% formel, 1% neutre
Points à retenir de notre analyse
Avec 78% des résultats d’extraits en vedette de YMYL qui obtiennent des scores de lisibilité de B-E et un niveau de lecture moyen de Flesh-Kinkaid de 10, il semble que ce contenu d’extraits en vedette soit légèrement plus avancé et difficile à lire que les pages complètes dont ils sont extraits.
Treize pour cent du contenu d’extraits en vedette que nous avons analysé ont obtenu un score de sentiment «négatif» et 23% ont reçu un score de «neutre».
Ces scores diffèrent considérablement de l’analyse du contenu de la page entière, qui a été presque entièrement considérée comme «positive».
Cela peut être dû à la nature du contenu de l’extrait présenté lui-même: une grande partie offre des conseils directs sur des sujets médicaux ou financiers stressants, tels que la vérification des symptômes ou la recherche d’aide pour alléger la dette.
Le contenu des pages que Google sélectionne pour afficher l’extrait présenté pour les requêtes YMYL a tendance à être plus long (plus de 1600 mots), lisible par un large public, positif dans son sentiment et formel dans son ton.
Cela a du sens, étant donné que les extraits en vedette sont généralement extraits de pages qui se classent déjà sur la première page de Google, qui présentent généralement de bonnes caractéristiques de lisibilité, et utilisent souvent un nombre de mots plus long pour couvrir suffisamment les sujets YMYL.
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Image in-post # 1: Google
Images In-Post # 2-3, 5-7: Captures d’écran prises par l’auteur, février 2020
Image in-post # 4: Brodie Clark