Google déconseille d'utiliser Tag Manager pour implémenter des données structurées

John Mueller de Google conseille aux référenceurs de ne pas mettre en œuvre des données structurées à l'aide de Google Tag Manager.

Bien qu’il soit techniquement possible de le faire, il est préférable d’intégrer des données structurées directement sur la page.

L’ajout de données structurées via Google Tag Manager a déjà été évoqué, mais il semble que les SEO ne reçoivent pas le message.

Au cours de la seule semaine écoulée, j'ai remarqué que Mueller abordait le sujet à deux reprises sur Reddit et une fois sur Twitter.

Son conseil est toujours le même: vous pouvez ajouter des données structurées avec Google Tag Manager, mais vous ne devrait pas.

Pourquoi?

Comme Mueller expliqueLes algorithmes de Google n'utilisent des données structurées que lorsqu'elles sont visibles sur la page.

«Le référencement sur les pages doit vraiment être visible – il est difficile pour les algorithmes de Google de donner un poids approprié si nous déterminons qu’ils ne sont jamais visibles. Par exemple, lors de l’ajout de données structurées, notre objectif est de ne les utiliser que lorsque nous voyons qu’elles sont visibles sur la page. «

Mueller a repris ses propres conseils lorsque le sujet a été abordé sur Twitter hier.

Quelqu'un peut-il expliquer pourquoi mon marquage JSON-LD n'est pas trouvé lorsque je l'ajoute via Google Tag Manager? J'ai vérifié le code HTML, corrigé les erreurs, mis en place une nouvelle balise, appliqué les déclencheurs pertinents et je ne le trouve toujours pas lorsque je teste en SDTT @badams @basgr @JohnMu

– Daniel Brooks 🤓🔍 (@seodanbrooks) 21 février 2019

Notez que l'outil de test des données structurées de Google ne peut pas lire le balisage lorsqu'il est implémenté via Google Tag Manager.

Barry Adams a répondu en affirmant que la meilleure solution consiste à l’inclure dans le code HTML de la page.

Mueller a appuyé la réponse de Adams:

J'ajouterai au commentaire de Barry: bien que vous puissiez utiliser GTM pour ajouter du développement durable aux pages, ce que certaines personnes font, il est plus complexe et fragile. Je voudrais vraiment essayer de mettre le JSON-LD directement sur la page.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 21 février 2019

Plus tôt dans la semaine, Mueller a donné une réponse similaire sur Reddit. Si vous souhaitez que les données structurées soient utilisées, facilitez-les pour que Google puisse les visualiser.

« Oui! Je recommanderais vivement de les implémenter directement, plutôt que de compter sur JavaScript pour les intégrer. Rendez-vous aussi facilement que possible pour accéder à ces données, si vous souhaitez qu'elles soient utilisées. ”

Donc là vous l'avez. N'utilisez pas Google Tag Manager pour implémenter des données structurées. Du moins pas si vous voulez que Google le lise.

Si Google ne peut pas le lire, à quoi sert-il de le faire?