Google Ads déploie un nouvel ensemble de rapports d’attribution qui seraient plus simples et plus intuitifs.

Auparavant appelés rapports « d’attribution de recherche », les nouveaux seront simplement appelés rapports « d’attribution ».

Ces rapports sont essentiels pour suivre le succès des campagnes Google Ads, car ils fournissent des informations sur les chemins menant à une conversion.

Google Ads combine certains des rapports d’attribution précédents et en supprime d’autres. Les rapports d’attribution disponibles incluent désormais:

• Aperçu: une vue d’ensemble des chemins de conversion.
• Chemins supérieurs: les chemins les plus courants empruntés par les clients pour effectuer une conversion.
• Mesures de chemin: chemins répartis par appareil de votre audience (ordinateur de bureau, tablette, mobile).
• Conversions assistées: toutes les conversions assistées par des clics autres que le dernier clic.
• Comparaison de modèles: comparer deux modèles d’attribution différents côte à côte.

La nouvelle page de présentation, illustrée ci-dessus, visualise le parcours client. Ici, vous pouvez trouver des mesures telles que le pourcentage de clients qui ont converti après plusieurs clics sur les annonces et combien de ces clients ont interagi avec les annonces sur plusieurs appareils.

Le nouveau rapport de comparaison de modèles, illustré ci-dessus, est conçu pour aider les annonceurs à comparer le coût par conversion et le retour sur les dépenses publicitaires pour différents modèles d’attribution. Les modèles d’attribution proposés par Google Ads incluent le dernier clic, le premier clic, linéaire, la décroissance temporelle, l’attribution basée sur la position et basée sur les données.

Les nouveaux rapports d’attribution, maintenant disponibles, sont accessibles en cliquant sur l’icône des outils et paramètres (clé) en haut à droite. Cliquez sur Mesure, puis vous verrez Attribution.

La source: Annonces Google