Facebook change la façon dont les annonceurs établissent les budgets de la campagne

Un changement majeur est en train de s'opérer dans la manière dont les annonceurs Facebook fixent les budgets des campagnes.

À partir de septembre 2019, toutes les campagnes publicitaires sur Facebook sera migré d'optimiser le budget de la campagne.

Cela signifie que les annonceurs devront définir un budget de campagne central pour tous les ensembles d'annonces.

Facebook distribuera automatiquement le budget aux ensembles d'annonces les plus performants, ce qui est censé générer les meilleurs résultats pour une campagne.

Voici une visualisation, fournie par Facebook, du fonctionnement des campagnes avec et sans optimisation de leur budget.

Le changement à venir s’appliquera à toutes les campagnes nouvelles et existantes.

Actuellement, l'optimisation du budget de campagne est un paramètre facultatif.

Les annonceurs ont également la possibilité de définir des budgets pour des ensembles d’annonces individuels.

En septembre, l'optimisation du budget de campagne sera le paramètre par défaut qui ne peut pas être désactivé.

Il s’agit probablement d’un changement important pour la plupart des annonceurs, qui nécessitera une période d’ajustement.

Bien que Facebook affirme que l'optimisation du budget de la campagne peut générer plus de résultats et réduire les coûts.

Facebook points forts les avantages suivants de l'optimisation du budget de campagne.

Saisissez le maximum de résultats pour votre budget et réduisez votre coût total par résultat.
Gagnez du temps avec un processus automatisé qui élimine la nécessité de déplacer manuellement les budgets entre les ensembles d'annonces.
Un processus de gestion de campagne simplifié avec moins de budgets à suivre et à réaffecter lors de l'optimisation.
Des dépenses plus efficaces sur tous les publics avec un processus qui recherche les opportunités de coûts les plus bas pour tous les ensembles d'annonces et les marchés ciblés.

Facebook donne aux annonceurs suffisamment de temps pour se familiariser avec l'optimisation du budget de la campagne avant qu'elle ne devienne la stratégie par défaut.

Ce peut être une bonne idée de commencer à expérimenter maintenant si vous ne l’avez jamais utilisé auparavant.