L’ajout de fils d’Ariane à votre site Web aide Google à mieux comprendre votre contenu d’un point de vue hiérarchique.
Il aide également les utilisateurs à comprendre leur position actuelle sur votre site Web.
La navigation dans le fil d’Ariane semble bonne pour Google et les utilisateurs.
Mais cela signifie-t-il que cela a un impact direct sur vos classements de recherche organique ?
Découvrons-le.
La revendication : la navigation dans le fil d’Ariane est un facteur de classement
Les fils d’Ariane ont attiré l’attention de la communauté SEO lorsque Google les a ajoutés pour la première fois aux résultats de recherche dans 2009. C’est à ce moment-là que le moteur de recherche a déployé des améliorations sur la façon dont les hiérarchies de sites sont affichées dans ses résultats de recherche.
Avant le changement, Google affichait généralement une adresse Web verte, ou URL, au bas de chaque résultat de recherche pour indiquer aux utilisateurs où ils se dirigent :
L’URL verte a été remplacée par une hiérarchie indiquant l’emplacement précis de la page sur le site Web (AKA, fil d’Ariane) :
Les sites qui proposaient déjà des fils d’Ariane hiérarchiques dans leur navigation ont bénéficié de ce changement, car leur liste SERP différait du résultat de recherche normal.
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Comme Aaron Wall expliqué à l’époque:
« Chaque fil d’Ariane est un lien cliquable vers la page associée (ce qui pourrait augmenter le trafic vers le site cible dans certains cas)… »
Dans les années qui suivirent, certains Professionnels du référencement a commencé à spéculer que les liens de navigation du fil d’Ariane pourraient être un facteur de classement.
Les preuves de la navigation dans le fil d’Ariane comme facteur de classement
Pour comprendre comment est née l’idée de la navigation dans le fil d’Ariane en tant que facteur de classement, il est important de comprendre comment les professionnels du référencement l’abordaient à l’époque.
Au début des années 2010, les fils d’Ariane étaient considérés non seulement comme un outil pour faciliter la navigation sur le site Web, mais aussi comme une structure de liens internes à optimiser.
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Josh McCoy a proposé cette astuce dans son article de 2010, «Ce que Google pense de votre site: »
« Pour créer un processus optimal de liens fil d’Ariane, assurez-vous d’avoir appliqué votre stratégie de mots clés parallèlement à l’architecture d’information du contenu de votre site.
Votre structure d’URL doit inclure des conventions de dénomination de catégorie/dossier riches en mots clés et en contenu pertinent et garantir que le contenu du site tombe dans les catégories appropriées.
Dans 2011, Catfish Comstock a cité la navigation dans le fil d’Ariane comme l’une des trois structures de liens importantes à optimiser, avec le modèle de navigation globale et les « structures de liens alternatives ».
Des spéculations selon lesquelles le fil d’Ariane serait un facteur de classement SEO ont fait surface dans un article de blog de 2012 de Matt Green de Ethical SEO Consulting, intitulé « Liens de navigation du fil d’Ariane comme facteur d’optimisation sur la page. «
« Le texte d’ancrage utilisé dans les liens continue d’être un facteur de classement substantiel, malgré les récentes mises à jour algorithmiques de Google qui auraient dilué leur importance. Lorsque la navigation par fil d’Ariane est activée sur un site Web, elle crée des liens de texte d’ancrage sur chaque page du site Web qui renvoient à la page d’accueil du site.
Mesdames et messieurs, voici comment vous pouvez utiliser les liens de fil d’Ariane comme facteur de classement positif pour les mots clés ciblés. »
Brian Dean de Backlinko puis inclus dans sa liste des 200 facteurs de classement de Google sans offrir beaucoup d’explications ou de preuves.
Les preuves contre le fil d’Ariane comme facteur de classement
La façon dont Google affiche les résultats de recherche a évolué au fil des ans, mais Google intègre toujours des fils d’Ariane dans ses SERP.
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Bien que Google recommande que propriétaires de sites Web et développeurs mettre en œuvre des fils d’Ariane, personne du moteur de recherche n’a jamais confirmé qu’il s’agit bien d’un facteur de classement.
La reconnaissance la plus proche de la position de Google sur la navigation dans le fil d’Ariane date de 2017, lorsqu’on a demandé à Gary Illyes de Google : « Quelle est la position de Google sur la navigation dans le fil d’Ariane ? Ces liens transmettent-ils de la valeur ? Si oui, devraient-ils ?
Nous les aimons. Nous les traitons comme des liens normaux, par ex. Calcul du PageRank
– Gary Illyes (@methode) 22 juin 2017
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En 2021, John Mueller de Google tweeté que Google utilise des fils d’Ariane pour le crawl (pour trouver des liens internes) et pour des résultats riches (données structurées). Il a également ajouté que l’emplacement du fil d’Ariane sur une page Web « n’a pas d’importance pour le référencement« .
Le fil d’Ariane comme facteur de classement : notre verdict
Les fils d’Ariane aident à offrir une expérience utilisateur positive aux visiteurs du site Web et à renforcer la structure du site pour les moteurs de recherche.
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De plus, les fils d’Ariane créent naturellement plus de liens internes, poussant ainsi plus de PageRank vers ces pages. Potentiellement, la chapelure peut avoir un impact sur le CTR, bien qu’il s’agisse plutôt d’un avantage indirect.
Mais l’ajout d’un fil d’Ariane aux pages de votre site Web ne garantit pas une amélioration significative de votre classement. De nombreux sites Web se classent assez bien sans utiliser de fil d’Ariane.
Et bien que Google recommande l’utilisation de fils d’Ariane aux développeurs et aux propriétaires de sites Web, il s’agit davantage d’un point de vue UX et convivialité que du référencement et du classement.
Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal
