E-A-T, conseils SEO et excellents exemples

Depuis la mise à jour de l’algorithme perturbateur que certains dans l’industrie appellent la « Mise à jour médicale », les professionnels du référencement ont vu des mises à jour consécutives de l’algorithme de base de Google.

Le moteur de recherche a indiqué qu' »il n’y a pas de « correctif » requis pour récupérer de ces types de mises à jour.

Cependant, certains pros du référencement ont avancé des études convaincantes, notamment celui-ci de Lily Ray, que ne pas démontrer E-A-T (expertise, autorité et confiance) dans le contenu d’un site peut être un facteur de démolition dans sa visibilité dans les moteurs de recherche.

En fait, Google mentionne E-A-T 137 fois dans l’itération actuelle de ses 167 pages lignes directrices sur la qualité de la recherche pour les évaluateurs. Il conseille également aux évaluateurs de vérifier si la page indique qui est l’auteur et répertorie leur biographie et leurs références.

Nous ne devons pas considérer les directives des évaluateurs de qualité comme des indicateurs de signaux de classement, car elles n’influencent pas directement les classements.

Et Google a confirmé qu’ils ne classent pas les sites Web en fonction de la réputation de l’auteur.

Alors pourquoi se soucier des biographies des auteurs pour le référencement ? Dans cette chronique, vous apprendrez pourquoi les biographies des auteurs sont importantes et comment rédiger une biographie d’auteur conviviale pour le référencement.

Vous trouverez également des conseils d’écriture et un modèle de biographie d’auteur pour vous aider à démarrer.

Autorité de l’auteur et Google

John Mueller de Google a minimisé la nécessité de pages de biographie d’auteur pour le référencement. Il a suggéré qu’ils aident, mais sont plus pour l’expérience utilisateur.

« En ce qui concerne les pages d’auteur et l’expertise, l’autorité et la fiabilité, c’est quelque chose pour lequel je vous recommande de vérifier cela avec vos utilisateurs et de faire peut-être une courte étude d’utilisateur, spécifiquement pour votre configuration, pour les différentes configurations que vous avez, en essayant pour déterminer comment vous pouvez le mieux montrer que les personnes qui créent du contenu pour votre site Web sont vraiment des gens formidables, ce sont des gens qui savent de quoi ils parlent, ils ont des références ou tout ce qui est pertinent dans votre domaine. « 

Mais Google s’est toujours soucié de l’autorité de l’auteur.

Prenez l’idée de « classement d’auteur » pour commencer.

C’était discuté par Bill Slawski lorsque Google a déposé son brevet de rang d’agent dans 2005.

L’idée était que les « scores de réputation de toutes les personnes qui ont rassemblé le contenu d’une page jouaient un rôle dans le classement de cette page ».

Puis en 2011, Google a annoncé son balisage de paternité, « un moyen de connecter les auteurs à leur contenu sur le Web ».

À l’époque, le balisage des pages d’auteur avec un lien de profil Google Plus associé à l’aide des codes rel= »author » et rel= »me » de Schema.org était une pratique courante.

Le balisage de la paternité n’a jamais prétendu offrir un avantage de classement direct.

Au lieu de cela, il a été présenté comme un moyen d’aider les moteurs de recherche à avoir plus confiance en l’identité de l’auteur et à « mettre en évidence les auteurs dans les résultats de recherche ».

Google a depuis longtemps cessé d’afficher la paternité dans les résultats de recherche et fermer Google Plus.

Malgré cela, leur récente annonce sur la façon dont ils classent les sources d’information a révélé un intérêt continu pour la paternité du moteur de recherche.

Il a réaffirmé l’importance de l’autorité de l’auteur pour Google.

Dans ce annonce, les signatures des auteurs et les biographies des auteurs sont des moyens importants de renforcer la confiance :

« Cela inclut des informations telles que des dates claires et signatures, aussi bien que informations sur les auteurs, la source d’information, l’entreprise ou le réseau qui la sous-tend, et ses coordonnées »

De plus, lors d’un récent webinaire sur le référencement destiné aux éditeurs, le responsable de la recherche Google, Danny Sullivan, a souligné l’importance d’avoir une signature spécifique, et non « Par le personnel » pour plus de transparence.

Ce n’est que récemment que Google a récemment mis à jour son article sur les données structurées et recommande d’ajouter l’URL de l’auteur dans le schéma de l’article.

Google prétend également savoir quel contenu appartient au même auteur.

Ils testent de nouveaux panneaux de connaissances pour les journalistes, mettant en évidence leurs articles les plus récents.

Le mot officiel de Google est peut-être que les biographies des auteurs ne sont pas un facteur de classement, mais il est avantageux d’avoir des signatures et des informations claires démontrant l’expertise dans la page de biographie d’un auteur.

Il ne peut qu’aider les algorithmes de Google à comprendre l’E-A-T de l’auteur.

Et cela, à son tour, peut aider le classement de ces articles dans les résultats de recherche. C’est une pure interprétation de ma part, mais c’est ce que toutes les preuves semblent nous dire.

Alors, comment pouvez-vous rédiger votre propre biographie d’auteur convaincante ?

8 conseils pour rédiger une biographie d’auteur optimisée pour le référencement

1. Écrire à la troisième personne

Écrire à la troisième personne augmente l’autorité perçue et se lit simplement mieux qu’une biographie que l’on a écrite sur qui ils sont.

Cela peut sembler un peu auto-félicitant, mais cela ajoute plus de crédibilité.

2. Gardez la bio courte et concise

Une bonne biographie d’auteur doit être relativement courte. Regardez autour d’autres sites Web et vous verrez qu’entre 50 et 100 mots est la norme générale que l’on trouve sur la plupart des biographies d’auteurs en ligne.

Il peut également y avoir une quantité fixe d’espace prédéterminée par le CMS.

3. Inclure des informations sur le titre et la fonction du poste

Inclure des informations sur votre travail et votre fonction ajoute de la crédibilité à votre écriture.

Par exemple, si vous écriviez sur le sujet du référencement, être un spécialiste du référencement serait considéré comme plus crédible que si vous étiez un spécialiste du PPC et vice versa.

La fonction est également importante.

Bien que les professionnels du référencement doivent porter plusieurs chapeaux, comprendre si quelqu’un est un généraliste ou un spécialiste ajoute une expertise d’actualité supplémentaire lors de la lecture d’une biographie d’auteur.

4. Incluez votre expérience

Ici, vous pouvez inclure des informations sur :

• Années d’expérience de travail dans des domaines pertinents.
• Ouvrages publiés.
• Citations.
• Diplômes et/ou titres.
• Apparitions à des conférences et autres allocutions.
• Couverture médiatique.
• Emplois passés.

5. Mettre en valeur l’expertise et la fiabilité

Résumez votre expertise sur le sujet sur lequel vous écrivez.

Par exemple, si le sujet sur lequel vous écrivez est la santé, informer votre public de vos références sur ce sujet est bien plus crédible qu’un article similaire écrit par un blogueur ou un rédacteur publicitaire.

Il est très important dans les espaces de la santé et de la finance, en particulier, de démontrer des connaissances et une expertise dans leur domaine. Celles-ci sont appelées votre argent, votre vie (YMYL), car la désinformation peut potentiellement nuire gravement à une personne.

Énoncer l’expertise sur la biographie de l’auteur est important non seulement pour le référencement, mais aussi pour les utilisateurs afin de les aider à vous identifier en tant que source crédible sur un sujet spécifique.

6. Inclure les profils de médias sociaux

L’inclusion de liens vers les médias sociaux sur les pages d’auteur est également un autre excellent moyen pour les utilisateurs d’accéder à plus de contenu de votre part, car vous pouvez lier votre site Web personnel ou professionnel, et même vos profils de médias sociaux.

Cela peut également aider les gens à trouver vos identifiants de réseaux sociaux pour vous identifier, vous et/ou votre entreprise, dans leurs publications. Ainsi qu’un moyen d’aider les lecteurs à poursuivre la discussion.

7. Inclure une bonne photo

Ajouter une photo de vous dans votre biographie peut être un excellent moyen visuel de montrer au lecteur qu’il y a un vrai humain derrière les mots qu’il a lus.

Utiliser la même photo, idéalement prise par un professionnel, peut être un excellent moyen d’associer une personne à une image de profil.

8. Injectez votre personnalité

Bien que cela ne soit pas nécessairement requis pour le référencement, le partage de l’intérêt personnel et de l’humour peut rendre une page de biographie d’auteur plus engageante et intéressante.

Cependant, les lecteurs ne sont peut-être que marginalement intéressés par votre vie personnelle, donc votre biographie n’est probablement pas le meilleur endroit pour partager trop d’informations personnelles.

Conseils pour optimiser votre biographie d’auteur

Utiliser des URL distinctes pour les pages de biographie d’auteur

Pour le référencement, avoir une page de biographie d’auteur sur une URL distincte est beaucoup plus facile à optimiser pour les noms d’auteur, que d’inclure tous les auteurs sur une seule page à propos de nous.

Par exemple, examinons la Harvard Business Review (HBR) et The Guardian.

HBR utilise une page autonome à propos de nous pour répertorier leurs auteurs.

La plupart des recherches d’auteur utilisent le prénom de l’auteur.

Si nous prenons [Alison Beard] et l’utiliser comme exemple aléatoire, nous pouvons voir que Google l’a associée à [HBR].

Ce résultat suggère que Google a connecté Alison Beard à HBR dans son graphique de connaissances, mais n’est pas tout à fait certain de qui devrait prendre la première position sur Google.

Si nous effectuons une recherche plus navigationnelle [Alison Beard HBR], nous obtenons en fait un site Web tiers avec l’extrait en vedette.

Un site Web externe dans ce cas n’est pas le meilleur endroit pour lire plus d’articles HBR d’Alison Beard.

Si nous comparons ce résultat de recherche à The Guardian pour un autre auteur au hasard [Katharine Murphy].

On a sa page de profil d’auteur en tant qu’URL autonome sur le site Web du Guardian en première position.

C’est l’endroit idéal pour lire ses derniers articles.

Autoriser l’indexation des pages de biographie de l’auteur

L’idée fausse commune autour des pages de biographie d’auteur est qu’elles ne devraient pas être indexées.

Mais pourquoi?

Pourquoi Googlebot a-t-il entièrement supprimé cette page des résultats de recherche Google ?

De même, la page peut être bloquée via le fichier robots.txt, comme c’est le cas avec la Harvard Business Review :

Les gens recherchent des journalistes ou des auteurs. Les lecteurs les suivent et s’abonnent même à leurs newsletters personnelles.

Ce type de trafic suggère un trafic de recherche de navigation fidèle.

Il existe l’argument selon lequel certaines pages de profil sont de mauvaise qualité et utilisées pour le spam de liens, et vous souhaiterez peut-être ne pas les indexer.

Cependant, si le référencement de la page bio de l’auteur est au centre des préoccupations et que les auteurs ont une expertise dans laquelle ils écrivent, s’assurer qu’ils sont indexés et optimisés est une évidence.

Conseils de référencement sur la page pour les pages de profil d’auteur

Le mot-clé pour les pages de profil d’auteur est naturellement le nom de l’auteur.

Les meilleures pratiques de référencement sur la page, l’utilisation du mot-clé partout et la hiérarchie de la page sont tous des facteurs importants.

Par exemple, si nous prenons le même exemple de Katharine Murphy du Guardian ci-dessus :

The Guardian fait également un excellent travail de liaison interne de la page de profil de l’auteur.

Sur les pages de détails de l’article, leur modèle renvoie à leurs pages de profil d’auteur via la signature de chaque article créé ;

Ainsi que dans leur auteur plan du site HTML:

Ils fournissent également une équité de lien interne vers cette page en plaçant un lien vers sa page à l’aide de « Tous les rédacteurs » sur leur modèle de pied de page :

Utiliser des données structurées

L’utilisation de données structurées spécifiques à l’article est requise pour apparaître dans les articles à la une de Google, une fois que le contenu répond aux exigences de base. Règles de Google Actualités.

Depuis décembre 2019, date à laquelle Google a lancé son Centre Éditeur, un processus manuel n’est plus requis lors de la soumission de sites à Google Actualités.

Avec la suppression du balisage de la paternité, le balisage des auteurs dans les données structurées des articles peut non seulement être bénéfique pour les sites d’éditeurs, mais peut également être bénéfique pour tous les sites qui créent du contenu d’actualités.

Cependant, soyez averti, étant éligible à Google Actualités, et étant réellement inclus sont deux choses différentes.

L’utilisation de données structurées peut également prendre en charge E-A-T en aidant à créer de nouvelles connexions que Google n’aurait pas autrement établies dans son Knowledge Graph.

Types courants de pages de biographie d’auteur

Il existe différents types de pages de biographie d’auteur que vous verrez sur le Web. Voici quelques exemples.

Le nom de l’auteur uniquement

Exemple: Dr Jeff Grognet

Nom et photo de l’auteur

Exemple: Mike Eckstein

La biographie complète (nom, photo de la tête, biographie et fonctionnalités annexes)

Dr Gayathri Perera profil sur Top Doctors UK dans le domaine médical est particulièrement fort pour le référencement, l’UX et le CRO.

Pour le référencement, les métadonnées sont bien optimisées :

Voici ce que son profil fait correctement :

• Excellente utilisation des fils d’Ariane pour afficher la hiérarchie du site Web et fournir l’équité et la pertinence des liens internes.

Accueil > Médecins > Dermatologie > Dermatologues dans le centre de Londres > Dr Gayathri Perera

• Les domaines de son « expertise » énumérées qui renvoient tous à des pages d’informations sur le traitement.
• Une déclaration personnelle professionnelle écrite à la troisième personne énumérant les références, les domaines d’expertise et les qualifications.
• Un formulaire de contact pour encourager la génération de leads « Prenez rendez-vous maintenant ».

• Vidéos, articles écrits, critiques vérifiées et détaillant ses domaines d’expertise avec des publications dans lesquelles elle a écrit et des liens vers ses profils de médias sociaux.

• Les données structurées sont au rendez-vous.

On peut soutenir que Top Doctors a peut-être le meilleur exemple de page de biographie d’auteur.

Autres exemples de pages de biographie d’auteur pour le référencement

Top Doctors est particulièrement impressionnant dans le domaine médical, cependant, les éléments suivants sont également de bons exemples de biographies d’auteurs pour le référencement.

Éditeur

Le profil de David Leonhart dans le New York Times est particulièrement impressionnant.

Ici, les liens bio vers leur newsletter « The Morning » pour encourager les inscriptions, son parcours, les prix de l’industrie, des liens internes vers ses pièces notables, y compris la « montée des médias numériques » ainsi que des informations sur son éducation.

Commercialisation

En dehors des bonnes bases de la page de profil telles que écrites à la troisième personne, des informations sur l’expérience et la démonstration de l’expertise, l’utilisation du CTA sur la page de profil d’Andy Crestodina est ce qui le rend particulièrement bon pour un exemple de biographie d’auteur marketing.

Légal

La biographie des blessures corporelles de Jill Greenfield suit à nouveau les meilleures pratiques de référencement bio de l’auteur, comme indiqué ci-dessus. L’utilisation des récompenses remportées au format image est puissante.

Ce qui est intelligent ici pour le référencement, c’est l’équité des liens internes qui peut être exploitée.

Exemple d’événement pour les membres où Jill Greenwood était conférencière :

Santé

Il existe une abondance de bons exemples de référencement de pages de biographies d’auteurs sur des sites Web faisant autorité sur la santé et le bien-être.

Ces types de sites entrent directement dans la catégorie YMYL. Et ceux qui ont la malchance d’être dans ce créneau du point de vue du référencement étaient censés être les plus durement touchés par les mises à jour de base précédentes.

John Mueller de Google a souligné l’importance de l’E-A-T pour ce créneau et les évaluateurs ont été invités à lui accorder plus d’importance lorsqu’ils fournissent des commentaires aux ingénieurs.

Cela pourrait être dû au fait que Google et d’autres géants de la technologie tombent sous les projecteurs des médias pour avoir aidé le augmentation de la désinformation et des « fake news », mauvaise qualité de informations médicales en ligne, et la désinformation sur les vaccins.

Néanmoins, Verywellfit.com fait un excellent travail dans ce créneau avec ses pages d’articles et un excellent exemple à suivre.

Comme indiqué ci-dessous, la page de signature et la page de biographie de l’auteur du vérificateur de faits apparaissent lorsque votre doigt ou votre curseur les survole.

Ils créent une excellente expérience utilisateur et encouragent l’engagement des lecteurs sans nécessairement les amener vers une nouvelle URL ou une nouvelle fenêtre.

L’autre geste intelligent ici pour encourager la confiance des lecteurs est le lien rapide vers leur processus éditorial. Il s’agit d’une étape que certains sites d’information ne parviennent pas à partager malgré des normes rigoureuses.

Exemple de modèle de biographie d’auteur

La rédaction d’une bonne biographie d’auteur doit être considérée comme aussi importante que la rédaction de l’article lui-même.

Cependant, si vous manquez de temps ou avez besoin d’un modèle que vous pouvez partager avec votre client/membre de l’équipe, vous pouvez utiliser le modèle suivant. Combinez en un seul paragraphe :

• [Your Name] est [Your Role] avec [Your Company] où [he/she] [information on job function].
• [Interesting facts about your history that adds credibility to your authority on your subject.]
• [Your Name] [Include/mention and link if possible to professional achievement related to your subject].
• [Fun fact with personality related to your subject].

Dernières pensées

Il y a plus à écrire une bonne biographie d’auteur que le référencement et la démonstration d’E-A-T.

En fin de compte, tout tourne autour du lecteur et de la meilleure façon de répondre à ses besoins, de capter son intérêt et de retenir son attention.

Prenez, par exemple, la fonctionnalité d’abonnement de cet éditeur néerlandais sur leurs pages bio d’auteur.

En tant qu’abonné, il est possible de suivre son écriture en recevant une alerte push lors de sa prochaine publication et d’avoir ses articles inclus dans votre newsletter quotidienne.

Pour le référencement, ayez des URL autonomes pour les profils d’auteur, ce qui leur permet d’être indexés, et assurez-vous que leur optimisation sur la page pour le nom de l’auteur sont les meilleures pratiques fondamentales.

Mais si vous êtes dans un créneau plus scruté comme YMYL, assurez-vous d’entrer dans les détails qui démontrent E-A-T comme l’a montré l’exemple de Top Doctors ci-dessus.

Ressources associées:

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Image en vedette : yelosmiley/Shutterstock