J'ai étudié la corrélation entre les classements et les scores de contenu à partir de quatre outils d'optimisation de contenu populaires : Clearscope, Surfer, MarketMuse et Frase. Le résultat? Faibles corrélations partout.
Cela suggère (la corrélation n'implique pas nécessairement la causalité !) qu'il est peu probable qu'être obsédé par le score de votre contenu conduise à significativement un classement Google plus élevé.
Cela signifie-t-il que les scores d’optimisation de contenu sont inutiles ?
Non. Il vous suffit de savoir comment les utiliser au mieux et de comprendre leurs défauts.
Les scores de contenu de la plupart des outils sont basés sur des mots-clés. Si les pages les mieux classées mentionnent des mots-clés que votre page ne mentionne pas, votre score sera faible. Si tel est le cas, votre score sera élevé.
Bien que cela présente des défauts évidents (avoir plus de mentions de mots clés ne signifie pas toujours une meilleure couverture du sujet), les scores de contenu peuvent au moins donner une indication de l'étendue avec laquelle vous couvrez le sujet. C'est quelque chose que Google recherche.
Si le score de votre page est nettement inférieur à celui des pages concurrentes, vous manquez probablement des sous-thèmes importants qui intéressent les chercheurs. Combler ces « lacunes de contenu » pourrait aider à améliorer votre classement.
Il y a cependant une nuance à cela. Si les pages concurrentes obtiennent un score compris entre 80 et 85 alors que votre page obtient un score de 79, cela ne vaut probablement pas la peine de s'inquiéter. Mais si c'est 95 contre 20, alors oui, vous devriez probablement essayer de mieux couvrir le sujet.
À retenir
Ne soyez pas obsédé par les scores du contenu. Utilisez-les comme baromètre pour la couverture thématique. Si votre score est nettement inférieur à celui de vos concurrents, il vous manque probablement des sous-thèmes importants et vous pourriez obtenir un meilleur classement en comblant ces « lacunes de contenu ».
Il y a au moins deux inconvénients dont vous devez être conscient en ce qui concerne les scores de contenu.
Ils sont faciles à tromper
Les scores de contenu ont tendance à être largement basés sur le nombre de fois que vous utilisez l’ensemble de mots-clés recommandé. Dans certains outils, vous pouvez littéralement copier-coller la liste entière, ne rien rédiger d'autre et obtenir un score presque parfait.
C'est quelque chose que nous visons à résoudre avec notre prochain outil d'optimisation de contenu : Maître de contenu.
Je ne peux pas encore en révéler grand-chose, mais il présente un gros avantage par rapport à la plupart des outils d'optimisation de contenu existants : son score de contenu est basé sur la couverture du sujet, et pas seulement sur les mots-clés.
Par exemple, cela nous dit que notre Le modèle de stratégie de référencement devrait mieux couvrir des sous-thèmes tels que la recherche de mots clés, le référencement sur la page, ainsi que la mesure et le suivi du succès du référencement.
Mais, contrairement à d’autres outils d’optimisation de contenu, copier et coller paresseusement des mots-clés associés dans le document n’augmentera pas nécessairement notre score de contenu. Il est suffisamment intelligent pour comprendre que la couverture des mots clés et la couverture des sujets sont des choses différentes.
Note latérale.
Cet outil est toujours en production, la version finale peut donc être un peu différente.
Ils encouragent le contenu copié
Les scores de contenu vous indiquent dans quelle mesure vous couvrez le sujet en fonction de ce qui existe déjà. Si vous couvrez tous les mots-clés et sous-thèmes importants des pages les mieux classées et créez l'ultime contenu copiévous obtiendrez tous les points.
C’est un problème car un contenu de qualité doit apporter quelque chose de nouveau, et pas seulement ressasser des informations existantes. Google le dit littéralement dans leurs directives de contenu utiles.
En fait, Google a même déposé un brevet il y a quelques années pour identifier « gain d'informations »: une mesure de l'information nouvelle apportée par un article donné, en plus des informations présentes dans d'autres articles sur le même sujet.
Vous ne pouvez pas compter sur des outils ou des scores d'optimisation de contenu pour créer quelque chose d'unique. Créer quelque chose qui se démarque du reste des résultats de recherche nécessitera de l'expérience, des expérimentations ou des efforts, quelque chose que seuls les humains peuvent avoir/faire.
Un grand merci à mes collègues Si Quan et Calvinn qui ont fait le gros du travail pour cette étude. Notes de nerd ci-dessous. 😉
- Pour l'étude, nous avons sélectionné 20 mots-clés aléatoires et extrait les 20 premières pages de classement.
- Nous avons retiré les SERP avant le déploiement de la mise à jour de mars 2024.
- Certains outils ont eu des problèmes pour extraire les 20 premières pages, ce que nous soupçonnons être dû aux fonctionnalités SERP.
- Clearscope n'a pas donné de notes numériques ; ils ont opté pour des notes. Nous avons utilisé ChatGPT pour convertir ces notes en chiffres.
- Malgré leur importance croissante dans les SERP, la plupart des outils ont eu du mal à analyser Reddit, Quora et YouTube. Ils ont généralement attribué une note nulle ou nulle à ces résultats. S’ils n’ont donné aucune note, nous les avons exclus de l’analyse.
- La raison pour laquelle nous avons calculé les corrélations de Spearman et de Kendall (et pris la moyenne) est que, selon Calvinn (notre Data Scientist), les corrélations de Spearman sont plus sensibles et donc plus susceptibles d'être influencées par la petite taille d'échantillon et les valeurs aberrantes. En revanche, le coefficient de corrélation des rangs de Kendall ne prend en compte que l'ordre. Ainsi, il est plus robuste pour les petits échantillons et moins sensible aux valeurs aberrantes.
Dernières pensées
Il est peu probable que l’amélioration de votre score de contenu nuise au classement Google. Après tout, même si la corrélation entre les scores et les classements est faible, elle reste positive. Ne soyez pas obsédé et ne passez pas des heures à essayer d'obtenir un score parfait ; un score dans le même ordre d’idées que les pages les mieux classées est suffisant.
Vous devez également être conscient de leurs inconvénients, notamment du fait qu’ils ne peuvent pas vous aider à créer un contenu unique. Cela nécessite de la créativité et des efforts humains.
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